Manual de Identidad Institucional y Directrices de Marca

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Josefa Espejo Camacho
hace 8 años
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1 Manual de Identidad Institucional y Directrices de Marca

2 La importancia de un Manual Corporativo La imagen corporativa o institucional de una empresa, institución u organización, es la resultante del vínculo institucional que tiene con sus públicos internos y externos donde manifiesta: una personalidad corporativa, una cultura corporativa y una identidad corporativa. Esta identidad entendida como un sistema asociado de formas, figuras y colores que diferencian y simbolizan a una empresa, proyecto o institución es, hoy en día, un elemento primordial para el posicionamiento de una entidad dentro del universo en el que se desarrolla. Es por ello, que se opta por la creación de manuales de identidad que reglamenten la utilización adecuada de una imagen gráfica. Manual de Identidad Institucional y Directrices de Marca 1

Esta identidad entendida como un sistema asociado de formas, figuras y colores que diferencian y simbolizan a una empresa, proyecto o institución es, hoy en día, un elemento primordial para el

3 Introducción El Manual de Identidad Institucional, es una herramienta comunicacional, en el cual se recomienda y restringe las aplicaciones de la marca en cualquier pieza visual que se va ha producir. También da uniformidad a los elementos institucionales, para que estos impacten con mayor fuerza y resultado en los públicos, generando el reconocimiento y a través del tiempo, el posicionamiento. Es recomendable cumplir con todo lo que se propone, obteniendo así mejores resultados comunicacionales, tanto internamente como externamente. Y no así, interpretar y modificar voluntariamente los diseños que contiene. Este manual es una guía para el manejo de la imagen institucional, pero sobre todo, se debe tener presente que al momento de elaborar cualquier material comunicativo deben formar parte del mensaje, la filosofía, valores y principios de la institución, como también los planteamientos estratégicos generales y coyunturales, enmarcados por las directrices especificadas en este manual. Manual de Identidad Institucional y Directrices de Marca 2

Es recomendable cumplir con todo lo que se propone, obteniendo así mejores resultados comunicacionales, tanto internamente como externamente.

4 Conceptos básicos de identidad institucional La imagen institucional de una organización es la resultante de las imágnes que los diferentes públicos tienen de ella, y por lo tanto, de las percepciones, valoraciones, experiencias y sentimientos que ella les ha generado. Esa imagen se genera a través del vínculo institucional donde cada organización manifiesta: a. Personalidad institucional. b. Cultura Institucional c. Identidad Institucional a. Personalidad institucional. Es la singularidad de cada organización, compuesta por la misión, visión y valores. b. Cultura Institucional Es la actitud global que adopta una organización mediante la estrategia de gestión, la producción y los servicios que brinda a la comunidad. Configuran un patrón de pensamiento y de acción frente a diferentes situaciones que plantea el entorno. c. Identidad Institucional Es el sistema asociado de formas, figuras y colores que diferencian y simbolizan a una organización. Cada organización tiene sus propios principios y objetivos, y estos deben plasmarse formalmente. La identidad muestra el espíritu íntimo de la institución. La identidad determina cómo será la percepción del público en el primer contacto que tiene con la organización. Permite la identificación de una marca o nombre asociada a algo (las características de la organización, la promesa institucional, etc.). Permite diferenciar a una organización de otra aunque sean del mismo rubro y tengan características similares. Manual de Identidad Institucional y Directrices de Marca 3

Personalidad institucional. b. Cultura Institucional c. Identidad Institucional a. Personalidad institucional. Es la singularidad de cada organización, compuesta por la misión, visión y valores. b. Cultura Institucional Es la actitud global que adopta una organización mediante la estrategia de gestión, la producción y los servicios que brinda a la comunidad.

5 Evolución de la identidad institucional de la alcaldia municipla de tabio Desde la creación de la Alcaldía Municipal de Tabio, el logotipo de la institución ha tenido como base el Escudo del Municipio. Se debe entender que el escudo del Municipio de Tabio, es un símbolo patrio, propio de la región. Esté no puede ser patrimonio de una institución, pertenece al pueblo en general de Tabio. La identidad Institucional (corporativa) de la Alcaldía Municipal de Tabio, esta basada en un conjunto coordinado de signos visuales que poseen características comunicacionales definidas que proyectan en el público un memorización y reconocimiento instantáneo de la marca. Alcaldía de Tabio. La identidad de la marca está creada con base en los valores, visión y misión de la institución y de los atributos comunicacionales que esta proyecta. Entre los signos lingüísticamente está el nombre: Tabio Alcaldía Municipal y el eslogan de gestión Calidad de Vida para Tabio Está marca, se complementa a lo largo de su línea de diseño, con los colores propios de la región, expresados en su bandera local, los cuales tienen relación directa con los atributos comunicacionales del municipio: transparencia, recursos naturales y esperanza de calidad de vida. La aplicación y utilización de los signos corporativos están presentes en la construcción y composición equilibrada de los diferentes elementos comunicativos elaborados para los distintos soportes. Con el objetivo de modernizar y crear una imagen propia, sólida y acorde a los objetivos de la institución, se creó una marca o logotipo que identifica a la Alcaldía Municpal de Tabio, como entidad pública, al servicio y desarrollo de su comunidad y transmite una imagen visual única de la institución. La cual permitirá el impacto y posicionamiento a través del tiempo en los públicos con los que se desenvuelve. Los signos iconográficos utilizados están presentes en el isotipo, conformado por cuatro íconos representativos de los atributos turísticos del municipio: Peña del Juayca, Iglesia, Aguas Termales y Flor del Municipio verde. Manual de Identidad Institucional y Directrices de Marca 4

La identidad Institucional (corporativa) de la Alcaldía Municipal de Tabio, esta basada en un conjunto coordinado de signos visuales que poseen características comunicacionales definidas que

6 Contenido 1. Isologo o marca gráfica 2. Elementos y directrices de diseño 3. Papelería Institucional 4. Señalética Institucional 5. Linea gráfica de materiales impresos 6. Linea gráfica de materiales digitales 7. Linea gráfica de merchandising Manual de Identidad Institucional y Directrices de Marca 5

7 1 Isologo o marca gráfica

8 Elementos del Isologo o Marca Gráfica El Isologo combina los dos elementos visuales más importantes de nuestra entidad: el símbolo y el logotipo TABIO. Posición, tamaño y color, junto con las relaciones espaciales y proporcionales de los elementos del isologo se armonizan y nunca deben ser alterados. Isotipo Logotipo Isotipo + Logotipo = Isologo o Marca Gráfica Manual de Identidad Institucional y Directrices de Marca 7

Posición, tamaño y color, junto con las relaciones espaciales y proporcionales de los elementos del

9 Usos incorectos Ejemplos de los usos incorrectos del Isologo. 1: Nunca se deben cambiar las relaciones proporcionales y los angulos del logotipo y el símbolo. 2: Nunca use lineas de contorno en el Isotipo : Nunca representar el símbolo o el logotipo en colores diferentes a los permitidos. 4: Nunca falsear el Isologo. 5: Nunca use efectos en el Isologo, ya que disminuye su calidad de aspecto visual Manual de Identidad Institucional y Directrices de Marca 8

2: Nunca use lineas de contorno en el Isotipo.

10 Regillas de construcción Las proporciones correctas del Isologo estan descritas en medidas X exactas en relación a la altura y ancho del mismo. Estas medidas deben mantenerse a fin de garantizar la adecuada relación espacial entre el logotipo y el isotipo. x 11 x 24 x Manual de Identidad Institucional y Directrices de Marca 9

Estas medidas deben mantenerse a fin de garantizar la adecuada relación espacial

11 Área de reserva Área de reserva se refiere al área que rodea al Isologo. Esta debe estar libre de gráficos, texto, logotipos y otros elementos gráficos, en los documentos electrónicos o impresos. Siempre que sea posible, las dimensiones del área de reserva debe aumentar para que el impacto del Isologo se puede maximizar. x 2 x 2 x Manual de Identidad Institucional y Directrices de Marca 10

12 Tamaño mínimo El Isologo, cuando se imprimen a todo color, su dimensión nunca debe ser inferior a 2.5 cm. Esto asegura la legibilidad a través de una variedad de aplicaciones, Ej.: Tarjetas personales, sellos, estampados, etc. Nota: Exepciónes a estas directrices ver Linea gráfica de merchandising 2.5 cm Manual de Identidad Institucional y Directrices de Marca 11

: Tarjetas personales, sellos, estampados, etc.

13 Isologo en blanco y negro Cuando los métodos de reproducción y las limitaciones de tamaño se apliquen al Isologo, está deberá usarse en su versión blanco y negro. Ej. Sellos, papel de periódico y de fax. Positivo Negativo Manual de Identidad Institucional y Directrices de Marca 12

su versión blanco y negro. Ej. Sellos, papel de periódico y de fax.

14 Isologo en fondo de color El color de fondo con preferencia sera el blanco. Como alternativa a no perder la legibilidad del Isologo, también es aceptable colocarlo en fondo azul con los mismos porcentajes del azul del mismo Isologo, poniendo el logotipo en blanco. Positivo Negativo Manual de Identidad Institucional y Directrices de Marca 13

colocarlo en fondo azul con los mismos porcentajes del azul del mismo Isologo,

15 Fondos de color que no se deben usar A: Nunca coloque el Isologo sobre un color que no este indicado en este manual. B: Nunca coloque el Isologo sobre un fondo con textura o tramado. C: Nunca coloque el Isologo sobre una fotografía. A A Nota: Exepciónes a estas directrices ver Linea gráfica de merchandising A B C C Manual de Identidad Institucional y Directrices de Marca 14

C: Nunca coloque el Isologo sobre una fotografía.

16 Ubicación del Isologo en documentos En cualquier material gráfico impreso o digital, el Isologo de la Alcaldía Municipal de Tabio se ubicara como se muestra en los ejemplos. Manual de Identidad Institucional y Directrices de Marca 15

Municipal de Tabio se ubicara como se muestra en los

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