Concurso de Creatividad Publicitaria "CreAD"

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1 Concurso de Creatividad Publicitaria "CreAD" A continuación, se muestran las bases del concurso para la campaña de la Fundación Dibujando un Mañana. BASES y CONDICIONES: Del Participante: a) Ser estudiante universitario o de carrera técnica. b) Cubrir los costos de inscripción al congreso ADictos a la Publicidad 10. Los participantes VIP no podrán concursar. c) La inscripción se podrá llevar a cabo en la hoja de registro al momento de comprar su boleto para el evento Adictos a la publicidad 10, o mandando un correo electrónico a d) No podrá participar en el Concurso el personal de la fundación (aunque sí sus voluntarios), ni patrocinadores del evento, tampoco miembros del comité organizador del Concurso de Creatividad Publicitaria "CreAD", Congreso de Adictos a la Publicidad 10 y SALEM. De la campaña publicitaria: Fundación Dibujando un Mañana: Es una fundación dedicada a la ayuda de niños en situaciones críticas. A través de la obtención y canalización de recursos, apoya a instituciones que trabajan por el bienestar y desarrollo integral de la niñez mexicana. Objetivo de la campaña: El principal objetivo de esta campaña es aumentar el número de socios que tiene la Fundación Dibujando un Mañana. La intención es atraer a personas interesadas en apoyar económicamente a la asociación. Perfil de los socios: Hombres y Mujeres de entre 30 y 55 años de edad de NSE A/B, C+ y C (clase alta, clase media alta y clase media). Ejecución de la campaña: Consiste en la realización de tres piezas publicitarias para medios impresos, los cuales serán: un tríptico, un póster y un anuncio de revista. La ejecución deberá tener un nombre de campaña. Todo esto teniendo como cliente a la Fundación Dibujando un Mañana.

2 De las especificaciones de las piezas publicitarias: 1. Tríptico: Deberá contener la información más importante de la Fundación Dibujando un Mañana, el logotipo de la Institución y el formato para recaudar socios. Estos documentos serán proporcionados por la coordinación del concurso CreAD. Para información adicional, el participante podrá consultar la página de Internet siguiente El diseño quedará a libre criterio, es decir, sin forma y medidas definidas; por lo que los participantes entregarán esta pieza de acuerdo a su creatividad e ingenio. 2. Póster: Las medidas de esta pieza deben ser a tamaño carta (21.59cm de ancho x de largo). 3. Anuncio de Revista: El anuncio debe ser a tamaño carta (21.59cm de ancho x de largo). a) Todos los trabajos deben de ser realizados exclusivamente para la Fundación Dibujando un Mañana. b) Al momento que el participante entregue sus piezas publicitarias al concurso, está cediendo los derechos del proyecto a DUMAC. c) Todas las piezas publicitarias deberán tener el nombre de la campaña. d) Todos los trabajos podrán ser utilizados posteriormente por la Fundación Dibujando un Mañana y modificados a su conveniencia. e) No se permite alterar el nombre de la Fundación Dibujando un Mañana. El logotipo deberá permanecer como se proporcionó por la coordinación del concurso. Nota: En el caso de que el fondo utilizado en alguna o en todas las piezas publicitarias sea rojo, el logotipo se podrá invertir poniendo las letras y el personaje en rojo; omitiendo así el rectángulo. f) Se debe de cuidar la imagen que DUMAC quiere transmitir a los espectadores, por lo que queda restringido el uso de las siguientes imágenes en cualquiera de las piezas: - Hombres desnudos y mujeres desnudas. - Imágenes que puedan alterar el bien social (que muestran el uso de drogas, consumo de alcohol, que muestren o insinúen el acto sexual).

3 - Niños en situaciones no aptas para el público en general (enfermedades terminales, etc). g) Se deberá especificar en una ficha por separado los datos personales del concursante, además; se deberá de realizar una ficha para cada pieza con el nombre del participante, nombre de la campaña y nombre de la pieza de la que se trata. h) Sólo concursará un proyecto publicitario por participante. No se permitirán trabajos realizados por equipos (dos o más personas). i) La descripción del proyecto estará a la disposición de los interesados en la página WEB del evento. El tomar en cuenta esta guía es indispensable para tener un buen desempeño en el certamen, ya que ésta contiene los objetivos que persigue la realización de las piezas. De la entrega de las propuestas: a) Los participantes tendrán la oportunidad de realizar una entrega previa de sus proyectos de manera electrónica, teniendo como fecha límite el día 11 de Abril del Es requisito indispensable mandarlos a la dirección: Al recibir el proyecto, se revisará por el comité del concurso CreAD y se notificará si no se cumple con los requisitos ya mencionados. Por lo anterior, se les dará la oportunidad de mandarlo nuevamente una (1) sola vez más para revisión antes de la fecha límite. Si no se desea realizar la entrega previa, el participante tiene hasta la fecha de entrega presencial para entregar sus propuestas. b) Cada una de las piezas deberá ser impresa en hoja tamaño carta. NO se aceptará en otro tamaño, pues en caso de entregarlo de otra forma automáticamente será descalificado el proyecto. c) Las propuestas se deberán entregar de manera presencial (impreso) el jueves 24 de Abril del 2008 hasta las 17:00 horas en el Stand del Concurso; en un sobre debidamente identificado con el nombre del participante, número de folio de la hoja de registro, institución de procedencia, carrera profesional o técnica, teléfono y correo electrónico. Además se deberán entregar las piezas digitalizadas en formato jpg o tif con una resolución mínima de 300 dpi en CD. En caso de que no se entregue la campaña completa impresa se descalificará el proyecto automáticamente. d) Los proyectos que no cuenten con el formato de presentación requerido o que no cuenten con todos los requisitos antes ya mencionados, serán descalificados o penalizados en su calificación global, según el criterio de los jueces y organizadores del concurso.

4 De la evaluación de las piezas publicitarias: a) Las piezas publicitarias serán evaluadas por un jurado integrado por catedráticos del Tecnológico de Monterrey, talleristas del evento ADictos a la publicidad 10, representantes de las agencias de publicidad de la localidad y representantes de la Fundación Dibujando un Mañana. b) La evaluación de los proyectos se hará por puntos en cada rubro a calificar. Los aspectos a evaluar por los jueces en todos los trabajos participantes que hayan sido registrados y entregados en las fechas señaladas, serán los siguientes: 1. Creatividad 2. Originalidad 3. Comunicación 4. Composición Visual 5. Manejo de la Técnica utilizada (fotografía, diseño digital, diseño tradicional) c) Se seleccionará el proyecto del participante que acumule la mayor cantidad de puntos, siguiendo los criterios mencionados anteriormente. Se premiarán las tres mejores propuestas, otorgando premios de acuerdo a los puntos acumulados. Es decir; habrá un 1er. Lugar, 2do. Lugar y 3er. Lugar. En caso de haber empate, se volverán a evaluar los trabajos, solamente aquellos que hayan sido los ganadores. d) La evaluación se hará únicamente de los proyectos que se registren, hagan la correcta entrega del material y al mismo tiempo cumplan con TODOS los requisitos ya mencionados. e) La decisión de los jueces es irrevocable. f) La premiación se llevará a cabo el día 25 de Abril del 2008 en el Centro Estudiantil del Tecnológico de Monterrey. De la obtención de puntos adicionales en la campaña: a) Para esta edición del concurso, los participantes podrán obtener puntos extras sobre la evaluación de las piezas publicitarias OBLIGATORIAS, es decir; es requisito elaborar el tríptico, el anuncio de revista y el póster para ganar los puntos extras. b) Para ganar los puntos adicionales el participante tiene dos opciones: - Se otorgarán 5 puntos extras al participante que agregue a su campaña publicitaria, un gráfico y explicación creativa sobre medios de publicidad alternos; es decir, cualquier otro medio publicitario no masivo (televisión, radio, etcétera), que sirvan como herramienta de promoción para atraer socios a la Fundación Dibujando un Mañana.

5 Nota: El gráfico debe entregarse a tamaño carta (21.59cm de ancho x de largo) y la explicación creativa debe realizarse en no más de una cuartilla. - Se otorgarán 5 puntos extras al participante que agregue a su campaña publicitaria, un boceto y explicación creativa sobre posible material a usar en el punto de venta (Point of Parchase). Es decir, cuestiones de promoción que pueda utilizar la fundación para promover su imagen en el punto de venta. Esto debe servir como herramienta de promoción para generar ingresos adicionales a la institución. Ejemplo: exhibidores, mamparas, colgantes, tarimas, pendones, toldos, etcétera. Nota: El boceto debe entregarse a tamaño carta (21.59cm de ancho x de largo) y la explicación creativa debe realizarse en no más de una cuartilla. El boceto es un dibujo o diseño, no una pieza gráfica. c) El participante puede elaborar solo una o las dos opciones que se le proponen por parte de la coordinación del concurso. Es requisito que cumpla con las especificaciones dadas anteriormente, de lo contrario, no se otorgarán los puntos extras. IMPORTANTE: En caso de que el proyecto entregado por el participante NO cumpla con ALGUN requisito antes mencionado, la propuesta será DESCALIFICADA AUTOMATICAMENTE. Esto quiere decir que el comité podrá declarar desierto el o los premios antes mencionados.

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