Guía Identidad Corporativa

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1 Guía Identidad Corporativa Diciembre, 2013 Normativa de Uso

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3 Índice 1. NUEVOS HORIZONTES 2. LA MARCA Y EL SISTEMA VISUAL 2.1. LA MARCA LOGOTIPO PRINCIPAL POSITIVO Y NEGATIVO VARIANTES DEL LOGOTIPO LOGOTIPO Y CLAIM 2.2. ESCALA DE REDUCCIÓN 2.3. OPCIONES DE APLICACIÓN ESPACIO RESERVADO PARTICIONES DEL LOGOTIPO. 3. COLORES CORPORATIVOS 3.1. TABLA DE CONVERSIONES DE COLOR 3.2. APLICACIÓN DE LOS COLORES 4. TIPOGRAFÍA 5. USOS INCORRECTOS DE LA MARCA 5.1. APLICACIONES SOBRE FONDOS DE COLOR 6. PAPELERÍA 7. MARKETING 7.1. PUBLICIDAD 7.2. MERCHANDISING

4 1. Nuevos horizontes Fundación Caja Rural Castilla-La Mancha Una empresa requiere su propio lenguaje para comunicar a su público los mensajes que considere adecuados. Por eso la identidad corporativa propicia el reflejo de una imagen clara y mejora la comunicación de la entidad. Esta Guía de identidad Corporativa, es una herramienta, tanto interna como externa, que recoge de una forma sencilla y coherente las normas básicas de reproducción y uso de la Marca Caja Rural Castilla-La Mancha así como su aplicación en los distintos niveles de comunicación. La Marca caja rural de castilla-la mancha identifica a nuestra empresa y es el signo que nos distingue de los demás, por ello entre todos debemos esforzarnos y perseguir su correcta utilización. Con el fin de conseguir el óptimo uso de la identidad visual, la correcta aplicación en los casos no comtemplados en la Guía dependerá del criterio del Departamento de Marketing y Publicidad de Caja Rural Castilla-La Mancha. Esperamos que la guia que hemos elaborado consiga que la Marca Caja Rural Castilla-La Mancha transmita una correcta imagen de nuestra Entidad.

5 2. La marca Fundación Ser Caja Rural es la seña de identidad que nos define claramente. CAJA denominación que empieza a ser escasa en nuestro sistema financiero, siendo esta una circunstancia que nos hace reafirmarnos en la misma. RURAL es nuestro origen y ha sido durante muchos años la seña de identidad que nos ha definido. Somos Caja Rural y Cooperativa de Crédito desde y seguiremos siendolo, aunque cambie nuestro ambito territorial, un cambio seria renegar de unos orígenes de los que nos sentimos muy orgullosos y que nos han hecho llegar a donde estamos. Somos la única entidad de Castilla La Mancha que mantiene esta denominación. Caja Rural Castilla-La Mancha La defensa de los valores coperativos y el espiritu de servicio que siempre ha figurado prioritariamente en los objetivos y fines de Caja Rural de Toledo, nos lleva a expandir nuestro ámbito territorial al resto de las provincias de Castilla La Mancha en las que estos valores cooperativos han quedado sin valedor alguno. Es por lo que esta expansión de nuestro ambito de actuación a Cuenca, Ciudad Real y Albacete nos obliga a un cambio de denominación que englobe el territorio en el que vamos a estar presente, Caja Rural Castilla-La Mancha es la denominación elegida con la que afrontaremos los nuevos horizontes y retos que nos esperan y con la que esperamos se sientan representados nuestros clientes actuales y futuros.

6 2. La marca 2.4. Variantes del logotipo Variante del logotipo sobre fondo blanco y fondo verde corporativo. >>

7 2. La marca 2.5. Variante postitivo/negativo Positivo Al igual que el logo, en la variante no se aplicará en escala de grises. Para imágenes en blanco y negro, la marca ira con una pastilla en negro 100% y el logo en blanco 100% y viceversa. >>

8 2. La marca Logotipo principal sobre fondo verde 2.1. Logotipos principales corporativo y fondo blanco. >>

9 2. La marca 2.2. Positivo y Negativo En logo no se aplicará en escala de grises. Para imágenes en blanco y negro, la marca ira con una pastilla en negro 100% y el logo en blanco 100% y viceversa. >>

10 2. La marca 2.6. Espacio reservado El área de protección de la marca es un espacio de seguridad que le rodea y no debe ser invadida por ningún elemento gráfico. Es importante respetar este margen ya que asegura la óptima visualización de la marca. >>

11 2. La marca 2.7. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Next (con modificaciones estructurales y contorno) >> abcdefgh ijklmnopq rstuvwxyz

12 2. La marca 2.8. Escala de reducción Para mantener la identidad visual y la correcta legibilidad de la marca existen unos tamaños mínimos. La marca no se podrá reducir más 10,8 mm de largo y 28 mm de ancho. Tampoco se admitirá cualquier tipo de achatamiento o estiramiento, o cualquier tipo de deformación que estropeen la imagen de la marca. En todo caso, la reducción debe hacerse a escala para no modificar la marca. >> 20 mm 5,5 mm

13 2. La marca 2.9. Opciones de aplicación Las disposiciones con las que se aplicará la marca serán de manera horizontal o con un giro vertical de 90º, rechazando cualquier otra posición siempre que no sea estrictamente necesario. La marca podrá aplicarse en cualquier dirección siempre que se lea de izquierda a derecha y de abajo hacia arriba, pero la marca jamás deberá aplicarse volteada, tanto vertical como horizontalemnte. >> Correcto > Incorrecto >

14 3. Colores corporativos 3. COLORES CORPORATIVOS Naturaleza Equilibrio Inteligencia Innovación Fortaleza Energía Dinamismo Frescura Juventud

15 3. Colores corporativos Los colores Pantone y Cuatricromía están dentro del sector de las artes gráficas. El color RGB es el standard para cualquier tipo de pantalla. No se debe emplear ningún otro color que no sean los colores corporativos Tabla de conversión de color >> muestra PANTONE CMYK Soalid Coated M: 0 C: C Y: 0 K: 0 C: 0 Soalid Coated M: C Y: 92 K: 0 C: 92 Soalid Coated M: C Y: 56 K: 2 RGB R: 255 G: 255 B: 255 R: 163 G: 171 B: 177 R: 0 G: 135 B: 122

16 3. Colores corporativos 3.2. Aplicación de los colores El código cromático por el que nos regiremos será el mismo que el empleado en el logo a color con sus distintas variantes. Ejemplos de aplicación de los colores sobre uniformes. >>

17 4. Tipografía 4. TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Con respecto a la utilización de texto en distintas piezas gráficas (papelería, folletería, noteas, web, etc..) se asigna a la implementación las siguientes familias tipográficas. ACDEFGHIJKLMNOPQR STUVWXYZ acdefghijklmnopqr stuvwxyz ACDEFGHIJKLMNOPQR STUVWXYZ acdefghijklmnopqr stuvwxyz ACDEFGHIJKLMNOPQR STUVWXYZ acdefghijklmnopqr stuvwxyz >> BPreplay (en todas sus versiones, se aplica según diseño o modelo)

18 5. Papelería 5. PAPELERÍA Tarjeta personal > A continuación se muestran los diversos diseños para todos los elementos del departamento de secretariado de Caja Rural Castilla La Mancha y su correspondiente papelería insitucional. >>

19 5. Papelería Sobre americano >

20 5. Papelería Carta > Nombre del destinatario Nombre de la empresa Departamento Calle, número Código postal Población Provincia Fecha Estimado destinatario. Esta carta ilustra la forma de elaborar la primera hoja de carta de Caja Rural Castilla-La Mancha. El margen izquierdo es de 2cm y el derecho de 1,9cm, el texto de la carta se inicia por debajo de la zona de doblado en sobre americano. Toeo el resto está justificado. La tipografía es News Gothic MT y el tamaño de letra recomendado es de 12pt. Reciba un cordial saludo. Nombre del emisor. Nuestra empresa.

21 5. Papelería Hoja DINA4 Papelería externa >

22 5. Papelería Tarjeta Felicitación >

23 6. Otras aplicaciones Hoja DINA4 Papelería externa >

24 6. Otras aplicaciones Subcarpeta >, C/ Mejico, TOLEDO Tfno.: Ext.: 861 Fax: wwww.fundacioncajaruralcastillalamancha.es C.I.F.: G

25 6. Otras aplicaciones 7.2. Merchandising El merchandaising de la marca va creado para crear un estilo de comunicación propio dirigido a la sociedad. A continuación se muestran algunos ejemplos comunes de merchandising con la correcta aplicación Caja Rural de Castilla-La Mancha. >> Bolígrafo > Taza > CD / DVD >

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