Manual de Identidad Corporativa. 1º Edición

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1 Manual de Identidad Corporativa 1º Edición 4 de Mayo de

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3 En los siguientes capítulos se definirá la línea corporativa básica de Piedra Natural de Extremadura. Se definirá el Logotipo y sus aplicaciones básicas, normativa de percepción, márgenes mínimos y máximos, tipografías, espacios de protección... etc. Este manual recoge de forma completa y sencilla la definición de los elementos de la Identidad Corporativa del programa Piedra Natural de Extremadura y sienta las bases para un posible desarrollo posterior de cualquier aplicación que en el futuro pueda surgir. 3

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5 ÍNDICE 01. Logotipo 1.1. Versión preferente 1.2. Imagotipo 1.3. Isotipo 1.4. Acotaciones versión preferente 1.5. Tamaños mínimos 1.6. Colores corporativos 1.7. Versiones complementarias Versiones a 1 tinta: negativo Versiones a 1 tinta: grises Versiones complementarias Logotipo sobre mancha blanca 1.8. Claim 1.9. Usos correctos 02. Tipografía Corporativa 2.1. Tipografía logotipo 2.2. Tipografía corporativa 03. Stone from Spain 3.1. Versión preferente 3.2. Isotipo 3.3. Acotación 3.4. Colores corporativos 3.5. Versiones complementarias 3.6. Tamaños mínimos 04.Papelería social 4.1. Folio Carta Folio A4 1º página Folio A4 2º página 4.2. Sobres Sobre americano Sobre C Sobre C Tarjetón 4.4. Tarjetas 4.5. Portadocumentos 05.Etiquetas 5.1. Cinta adhesiva 5.2. Film Extensible 5.3. Adhesivos Cajas 5.4. Placa empresas colaboradoras 5.5. Sacas de embalaje 5.6. Vinilo camiones de transporte 06.Publicidad 6.1. Cartelería 6.2. Wall up Roll up Xbanner 6.3. Mástiles 6.4. Fotocol 5

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7 01 LOGOTIPO Versión preferente Imagotipo Logotipo Acotaciones Tamaño mínimo Colores corporativos Versiones complementarias Usos correctos 7

8 01 LOGOTIPO 1.1. Versión preferente El imagotipo, en su versión preferente, aparecerá siempre a dos tintas (pantones definidos) sobre fondo blanco. Cuando lo anterior no sea posible, se utilizarán las distintas versiones recogidas en este manual, y de la forma que en el mismo se indique. Esto se puede conseguir orientando a los diseñadores/as sobre el uso del imagotipo, haciéndoles comprender que la identidad de Piedra Natural de Extremadura no puede estar en función de un diseño determinado, y que resulta más eficaz para el imagotipo que la creatividad respete las normas de Identidad Corporativa y se acomode en función de las mismas, sin que por ello el diseño, anuncio, folleto, cartel, publicación, cartel, etc., deje de cumplir su función. 8

9 1.2. Imagotipo ISOTIPO IMAGOTIPO LOGOTIPO La construcción del imagotipo de Piedra Natural de Extremadura está basado en el isotipo de Marca Extremadura (Cigüeña con sombra), más el logotipo de Piedra Natural de Extremadura. 9

10 01 LOGOTIPO 1.3. Logotipo Tracking piedra natural deextremadura Tracking Tipografía SERIF BlackItalic Escalado 100% Tracking La tipografía utilizada para el logotipo es la denominada SERIF BlackItalic. Se ha modificado el tracking para equilibrar la tipografía Tipografía SERIF BlackItalic Escalado 86% Tracking Tipografía SERIF BlackItalic Escalado 54% Tracking 10

11 1.4. Acotaciones versión preferente X 12,5 X 16 X X Con esta retícula base se marcan las pautas para reproducir el imagotipo en todos los formatos, tanto por medios informáticos o fotográficos convencionales, como por otros medios de reproducción. Es necesario destacar que no está permitido ningún cambio en la proporción del imagotipo. Cualquier cambio en la proporción X/Y será considerado como un uso incorrecto de este manual y, por lo tanto, inválida. 11

12 01 LOGOTIPO 1.5. Tamaño mínimo Test de reducción piedra natural deextremadura piedra natural deextremadura Tamaño mínimo 20 mm. piedra natural deextremadura Para una correcta visualización del imagotipo y, sobre todo, de los caracteres, se recomienda que el tamaño mínimo de impresión nunca sea inferior a 20 mm. de ancho. piedra natural deextremadura piedra natural deextremadura 12

13 1.6. Colores corporativos PANTONE BLACK C PANTONE 368 C TABLA DE EQUIVALENCIAS PANTONE PANTONE 368 C PANTONE BLACK C CMYK C:65 / M:0 / Y:100 / K:0 C:0 / M:0 / Y:0 / K:100 RGB R:96 / G:174 / B:39 R:0 / G:0 / B:0 HEX #60AE27 # Los colores corporativos deberán reproducirse siempre de la manera más exacta posible, tanto en sus versiones en tinta plana (para las que se utilizarán las referencias estándar de PANTONE), como en la impresión en cuatricomía mediante su selección en los colores de proceso especificados en porcentajes de CMYK. En los sistemas de impresión o reproducción donde no puedan utilizarse los estándares citados, se cuidará especialmente la elección de tintas o materiales adecuados para impedir variaciones importantes de color. 13

14 01 LOGOTIPO 1.7. Versiones complementarias Versiones a 1 tinta: Negativo y positivo Versión en positivo Versión en negativo Versiones a 1 tinta para aplicaciones que demanden el uso de una única tinta. Para fondos claros o de distintos colores, se utilizará la versión en positivo, siempre la saturación cromática y/o tono de aquéllos no impida el adecuado contraste visual que se pretende con las tintas corporativas originales. La versión en negativo para aplicaciones que demanden el uso de una única tinta sobre fondos oscuros. Para la elección entre positivo y negativo siempre primará la legibilidad. 14

15 1.7. Versiones complementarias Versiones a 1 tinta: Escala de grises C: 0 M: 0 Y:0 K:45 C: 0 M: 0 Y:0 K:100 Versión en escala de grises La versión en escala de grises se empleará en soportes gráficos que se apoyen en el blanco y negro como única expresión cromática (periódicos, revistas...), y siempre que se intente emular el aspecto y comportamiento del imagotipo preferente, con el uso exclusivo de la tinta negra y la trama de puntos. 15

16 01 LOGOTIPO 1.7. Versiones complementarias Versiones complementarias a 1 tinta Negro PANTONE BLACK C Verde PANTONE 368C Versiones a 1 tinta sobre fondo de color corporativo se podrán utilizar como forma alternativa a la versión preferente siempre que ésta no sea viable Versiones complementarias imagotipo preferente con mancha de protección Versión preferente con mancha de protección X 2X 3X 2X Esta versión se utilizará en aplicaciones que demanden el uso del imagotipo sobre fondos que no puedan llevar de fondo el color blanco. Para evitar una mala visualización del imagotipo, lo integramos sobre una mancha de protección de color blanco. Acotaciones para la versión preferente con mancha de protección blanca Aparecerán casos excepcionales en que el imagotipo deba aparecer sobre un fondo oscuro (azul, rojo, naranja, etc) que dificulte la percepción del mismo, se recomienda utilizar el imagotipo en esta versión. 16

17 1.8. Versión con claim C: 65 M: 0 Y:100 K:0 C: 0 M: 0 Y:0 K:100 PANTONE BLACK C 85% C: 0 M: 0 Y:0 K:85 La tipografía empleda para la construcción del Claim es la Helvetica - CondensedBlack Italic. Rotación: 13 grados Versiones Negativo Acotación Logotipo con claim Escala de grises 17

18 01 LOGOTIPO 1.9. Usos correctos Fondo blanco Fondo verde corporativo Fondo negro corporativo Fondo de color Imagen Usos incorrectos 18

19 02 TIPOGRAFÍA Logotipo Corporativa 19

20 02 TIPOGRAFÍA 2.1. Tipografía Logotipo SERIF BlackItalic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz La tipografía empleda para la construcción del logotipo es la SERIF BlackItalic con modificaciones en el traking especificadas antes. Helvetica-CondensedBlack Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz La tipografía empleda para la construcción del Claim es la Helvetica - CondensedBlack Italic. 20

21 2.2. Tipografía corporativa Helvetica abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Helvetica Neue Ultra L abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Helvetica Neue Ultra L cursiva abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz La tipografía HELVETICA en todas sus variantes será la utilizada en todos los documentos gráficos de la marca. Verdana abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Para pequeños tamaños en dispositivos electrónicos y en caso de necesitarse una segunda tipografía complementaria de pequeño tamaño, se usará la tipografía VERDANA. Su total estandarización en los PCs, la hace ideal, tanto por su excelente legibilidad, como por su universalidad en la mayoría de los receptores de comunicaciones corporativas electrónicas. 21

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23 03STONE FROM SPAIN Logotipo Isotipo Acotación Colores corporativos Tamaño mínimo 23

24 03 STONE FROM SPAIN 3.1. Imagotipo STONE SPAIN El imagotipo, en su versión preferente, aparecerá siempre a cuatro tintas (pantones definidos) sobre fondo blanco. Cuando lo anterior no sea posible, se utilizarán las distintas versiones recogidas en este manual, y de la forma que en el mismo se indique Isotipo Stone from spain STONE Tipografía TIMES NEW ROMAN SPAIN Tipografía Bickham Script pro La tipografía para la palabra from, es la Bickham script pro. La altura de la F ha sido modificada 24

25 3.3. Acotación 2X X 3X STONE SPAIN Con esta retícula base se marcan las pautas para reproducir el imagotipo en todos los formatos, tanto por medios informáticos o fotográficos convencionales, como por otros medios de reproducción. 25

26 03 STONE FROM SPAIN 3.4. Colores corporativos STONE SPAIN PANTONE BLACK C PANTONE 368 C PANTONE 368 C PANTONE 368 C TABLA DE EQUIVALENCIAS PANTONE PANTONE 368 C PANTONE 200 C PANTONE 123 C PANTONE BLACK C CMYK C:65 / M:0 / Y:100 / K:0 C:25 / M:100 / Y:100 / K:0 C:0 / M:25 / Y:100 / K:0 C:0 / M:0 / Y:0 / K:100 RGB R:96 / G:174 / B:39 R:189 / G:18 / B:32 R:0 / G:252 / B:195 R:0 / G:0 / B:0 HEX #60AE27 #bd1220 #fcc300 # Los colores corporativos deberán reproducirse siempre de la manera más exacta posible, tanto en sus versiones en tinta plana (para las que se utilizarán las referencias estándar de PANTONE), como en la impresión en cuatricomía mediante su selección en los colores de proceso especificados en porcentajes de CMYK. En los sistemas de impresión o reproducción donde no puedan utilizarse los estándares citados, se cuidará especialmente la elección de tintas o materiales adecuados para impedir variaciones importantes de color. 26

27 3.5. Versiones complementarias 3.6. Tamaño mínimo Versión en escala de grises STONE SPAIN STONE SPAIN Tamaño mínimo 25 mm. C: 0 M: 0 Y:0 K:45 C: 0 M: 0 Y:0 K:100 Versión en escala de grises La versión en escala de grises se empleará en soportes gráficos que se apoyen en el blanco y negro como única expresión cromática (periódicos, revistas...), y siempre que se intente emular el aspecto y comportamiento del imagotipo preferente, con el uso exclusivo de la tinta negra y la trama de puntos. Para una correcta visualización del imagotipo y, sobre todo, de los caracteres, se recomienda que el tamaño mínimo de impresión nunca sea inferior a 20 mm. de ancho. 27

28 28

29 04PAPELERÍA SOCIAL Folio corporativo A4 Sobre americano Sobre C5 Sobre C4 Tarjetón Tarjetas de visita Portadocumentos 29

30 04 PAPELERÍA SOCIAL Folio Corporativo 1º página 210 mm. 35 mm. 10 mm. 13 mm. 297 mm. 25 mm. 4 mm. 10 mm. 4 mm. Formato: DIN A4 (210 X 297 mm.). Tipografías: Dirección: Helvetica Neuve Ultra L, 8 pt. Web: Helvetica, 8.8 pt. 30

31 Folio Corporativo 2º página 210 mm. 10 mm. 25 mm. 10 mm. 297 mm. 4 mm. 4 mm. Formato: DIN A4 (210 X 297 mm.). Tipografías: Web: Helvetica, 8.8 pt. 31

32 04 PAPELERÍA SOCIAL Sobre americano 220 mm. 38 mm. 110 mm. 49 mm. 18 mm. 5 mm. 5 mm. 5 mm. Formato: 210 X 110 mm. Tipografías: Dirección: Helvetica Neuve Ultra L, 7 pt. Web: Helvetica, 8.8 pt. 32

33 Sobre C5 229 mm. 42 mm. 162 mm. 54 mm. 20 mm. 5 mm. 5 mm. 5 mm. Formato: C5 (229 x 162 mm.). Tipografías: Dirección: Helvetica Neuve Ultra L, 7.8 pt. Web: Helvetica, 9.2 pt. 33

34 04 PAPELERÍA SOCIAL Sobre C4 324 mm. 47 mm. 229 mm. 59 mm. 22 mm. 6 mm. 6 mm. 6 mm. Formato: C4 (324 x 229 mm.). Tipografías: Dirección: Helvetica Neuve Ultra L, 8.6 pt. Web: Helvetica, 10 pt. 34

35 4.4. Tarjetón / Saluda 210 mm. 30 mm. 5 mm. 100 mm. 13 mm. 5 mm. 5 mm. 5 mm. Formato: C4 (210 x 100 mm.). Tipografías: Dirección: Helvetica Neuve Ultra L, 7 pt. Web: Helvetica, 8.8 pt. 35

36 04 PAPELERÍA SOCIAL 4.5. Tarjetas de visita Formato: 50 x 85 mm. Tipografías: Nombre:Helvetica, 8pt. Cargo: Helvetica Neuve Italic Ultra L, 7pt. Título dirección: Helvetica, 5.5 pt. Dirección: Helvetica Neuve Ultra L, 7pt. Web: Helvetica, 7.3 pt. Formato: 85 x 50 mm. Tipografías: Nombre:Helvetica, 8pt. Cargo: Helvetica Neuve Italic Ultra L, 7pt. Título dirección: Helvetica, 6 pt. Dirección: Helvetica Neuve Ultra L, 7pt. Web: Helvetica, 7.3 pt. Tarjetas de visita (Inglés) STONE STONE SPAIN SPAIN STONE STONE SPAIN SPAIN 36

37 4.6. Portadocumentos 440 mm. 220 mm. 80 mm. 310 mm. 32 mm. 8 mm. 20 mm. Formato: C4 (440 x 310 mm.). Tipografías: Dirección: Helvetica Neuve Ultra L, 12.7 pt. Web: Helvetica, 15 pt. 37

38 38

39 05ETIQUETAS DE EMBALAJE Y OTROS Cinta adhesiva Film extensible Adhesivos embalaje Sacas de embalaje Placa empresas colaboradoras Vinilo camiones de transporte 39

40 05 ETIQUETAS DE EMBALAJE 5.1. Cinta Adhesiva Cinta adhesiva blanca para embalaje. 125 mm. 48 mm. 42 mm. 53 mm. 120 mm Film extensible Film extensible transparente para embalaje. 500 mm. 50 mm. 500 mm. 50 mm. 215 mm. 215 mm. 250 mm. 40

41 Adhesivos para cajas Pegatinas A3 para cajas de embalaje Placa Placa para empresas colaboradoras mm. 230 mm. Formato: A3 (420 x 297 mm.). Formato: 300 x 300 mm Sacas Sacas de embalaje 5.6. Vinilo Vinilo para Camiones de transporte 900 mm mm mm. Formato: 90 x 90 x 100 cm. 660 mm. Formato: 400 x 400 mm. 41

42 42

43 06PUBLICIDAD ESTÁTICA Cartelería Roll up Totem Xbanner Mástiles Fotocol 43

44 06 PUBLICIDAD ESTÁTICA 6.1. Cartelería Figura 1 Z Z Z X/5 Z X Z Z Figura 2 Versiones con franja negra Z Y Z X/4 Z Definición del espacio de protección X Para la utilización de la marca en carteles, mupis, lonas, etc... se utilizará una franja con unas proporciones determinadas. Se tomará como referencia el ancho del formato, nombrandolo con la letra X. A partir de esta medida construiremos la composición. Para composiciones con franja horizontal: El tamaño de la franja será el siguiente: Ancho = X (ancho del formato) Altura = X/5 Sobre esta franja se colocará el logotipo de la marca según la figura 1. Para composiciones con franja vertical: El tamaño de la franja será el siguiente: Ancho = X/4 Altura = Y (altura del formato) Sobre esta franja se colocará el logotipo de la marca según la figura 2. Se creará una zona de protección en la que no se podrá incluir ningún elemento. Ésta viene definida por el Valor Z, que es igual a la altura de la letra P del logotipo. 44

45 6.2. Rollup, totem, etc Banderas y pendones Diseño estandar para adaptar a diferentes soportes tipo Rollup, Xbanner, etc... para ser utilizado en stands, ferias, exposiciones y cualquier evento en el que se necesite de apoyo visual. Diseño estandar para adaptar a soportes tipo mastil o pendón, para ser utilizado en stands, ferias, exposiciones y cualquier evento en el que se necesite de apoyo visual. 45

46 06 PUBLICIDAD ESTÁTICA 6.4. Fotocol 300 mm. 300 mm. Diseño para adaptar a fotocol. 46

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