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1 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

2 DESARROLLO Sistemas de Impresión y Diseño, S.L. Tel

3 ÍNDICE 1.- EL LOGOTIPO 1.1- Explicación de su realización La imagen fundamentación de diseño gráfico Colores principal y complemementarios Retícula Símbolo Tipografía, logoletra Proporciones y medidas Versión preferente a dos tintas Acotaciones versión preferente Usos correctos de composición. 2.- VERSIONES COMPLEMENTARIAS 2.1- Elección cromática según fondos Versiones complementarias a dos tintas Versiones a 1 tinta Versiones a 1 tinta en negativo Versiones escala de grises Usos correctos en versiones complementarias. 3.- APLICACIONES 3.1- Claim-slogan Papelería corporativa Maqueta para catálogo de productos y servicios impresos, digital y web Señalética, publicidad estática Publicidad Packaging. Papel de regalo y bolsas CD/DVD. Diseño de galleta Internet. Web-mail, news letters Ropa laboral y promocional Aplicaciones para merchandising.

4 INTRODUCCIÓN Este Manual recoge de forma completa y sencilla la definición de los elementos de la Identidad Corporativa de IBERKELTIA, y sienta las bases para un posible desarrollo posterior de cualquier aplicación que en el futuro pueda surgir. El contenido y las aplicaciones de este Manual de Identidad Corporativa expresan la voluntad de trasladar una imagen única, nítida y diferenciada. Se trata de un documento técnico y de consulta para profesionales, con las pautas gráficas y de diseño a través de los cuales IBERKELTIA quiere ser identificada. Para las necesidades de comunicación no contempladas en este documento, se elaborarán adaptaciones y criterios específicos de uso a partir de los modelos recogidos en este Manual, de manera que garantice la coherencia conceptual y plástica de toda la identificación visual relativa a IBERKELTIA.

5 EL LOGOTIPO 1

6 EL LOGOTIPO Explicación de su realización 1.1 La iconografía celtíbera es uno de los legados que estos pueblos nos dejaron como forma de expresión y cultura. La imagen basa en esta iconografía toda su fuerza y expresión para impresionar en la memoria del público objetivo.

7 EL LOGOTIPO La imagen 1.2 Iconografía que representa formas vegetales que utilizaban estos pueblos en su decoración, es la forma de entender el entorrno, el conocimiento de las formas que nos rodean en equilibrio con la naturaleza.

8 EL LOGOTIPO Colores principal y complementarios 1.3 COLORES PRINCIPALES PANTONE 471 CUATRICROMÍA 0/59/100/18 RGB 206/112/25 PANTONE 291 CUATRICROMÍA 33/3/0/0 RGB 164/214/244 COLORES COMPLEMENTARIOS PANTONE 381 CUATRICROMÍA 20/0/91/0 RGB 214/224/61 Imagen basada en los tonos tierra, cerámica, marca de identidad del territorio que ocuparon estos pueblos y azul que señala el cielo como búsqueda de entorno y defensa del mejor patrimonio, que es, la propia tierra. El logotipo aparecerá siempre a dos tintas (tierra y azul), e inexcusablemente sobre fondo blanco. Cuando lo anterior no sea posible, se utilizarán las distintas versiones que aparecen en este manual, y de forma que en el mismo se indique. El logotipo correspondiente a cada comarca componente de IBERKELTIA dispondrá, además de los colores corporativos principales, de un tercer color complemetario con el que se designará la comarca correspondiente y se empleará en aquellas publicaciones emitidas por y para cada comarca cuando se trate de información comarcal y no genérica de IBERKELTIA. El color complementario empleado para las comarcas es un verde brillante que simboliza luz y naturaleza.

9 EL LOGOTIPO Retícula 1.4 1/2 x 1/2 x 9,5x x x 22,5x Con esta retícula de base se marcan las pautas para reproducir el logotipo en grandes formatos, tanto por medios informáticos o fotográficos convencionales, como por otros medios de reproducción.

10 EL LOGOTIPO El símbolo 1.5 La construcción está basada en símbolos celtibéricos. La utilización del símbolo, independientemente de la logoletra (Iberkeltia) sólo se realizará cuando el logotipo (Símbolo+logoletra) esté presente en el diseño. Su función es auxiliar, como complemento a la creatividad (anuncio, folleto, publicación, cartel,...)

11 EL LOGOTIPO Tipografía y logoletra 1.6 Avenir Roman abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Avenir Light abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ La logoletra es una creación específica de tipografía para la marca. Traduce las formas estudiadas del arte celtíbero. El texto que acompaña a la logomarca como texto complementario es Avenir Roman. En los logotipos de comarcas vistos en el apartado 2.2.2, para designar la comarca correspondiente se empleará Avenir Light.

12 EL LOGOTIPO Proporciones y medidas 1.7. x 2,36x TAMAÑO MÍNIMO: 40 mm Como norma general, para su correcta visualización y legibilidad de sus caracteres, se recomienda un tamaño mínimo de impresión que no deberá ser inferior a los 25 mm de ancho.

13 EL LOGOTIPO Versión preferente a dos tintas 1.8 El logotipo, en su versión preferente, aparecerá siempre a dos tintas sobre fondo blanco. Cuando lo anterior no sea posible, se utilizarán las distintas versiones que aparecen en este manual, y de la forma que en el mismo se indique. Esto se puede conseguir orientando debidamente a los diseñadores sobre el uso del mismo, haciéndoles comprender que la Identidad de Marca Territorio Iberkeltia no puede estar en función de un diseño determinado, y que resulta más eficaz para el logotipo que la creatividad respete las normas de Identidad Corporativa y se acomode en funpantone 471 pantone 291 ción de las mismas, sin que por ello el diseño, anuncio, folleto, publicación, etc, deje de cumplir su función.

14 EL LOGOTIPO Acotaciones versión preferente 1.9 2,2x 2,6x 0,7x x 3,4x 0,6x 0,4x 1,5x 0,23x 1,5x 1,6x 0,5x 7,2x En este gráfico se presentan las dimensiones que se han de seguir para una correcta reproducción de la marca y mantener la relación correcta entre todos sus elementos.

15 EL LOGOTIPO Usos correctos de composición USO CORRECTO: 1.10 USO INCORRECTO:

16 VERSIONES COMPLEMENTARIAS 2

17 VERSIONES COMPLEMENTARIAS Elección cromática según fondos Logotipo a dos tintas. Sobre fondo corporativo Logotipo a una tinta. Logotipo escala de grises. 2.1 Fondo pantone 471 Fondo negro Fondo negro Fondo pantone 291 Fondo negro Fondo de color

18 VERSIONES COMPLEMENTARIAS Versiones complementarias a dos tintas A.Versión complementaria dos tintas: B. Logotipo principal a dos tintas con mancha de protección blanca: La versión complementaria A. se empleará únicamente cuando por razón de espacio sea imposible utilizar la versión principal o preferente. En caso de tener que emplear la versión complementaria según lo anteriormente indicado, se seguirán las mismas pautas expuestas en este manual en cuanto a la elección cromática del logotipo según los fondos, visto en el apartado 2.1. La versión B. en positivo para aplicaciones que demanden el uso del logotipo sobre fondos que no pueden llevar el color blanco. Siempre se intentará utilizar la versión preferente a dos tintas (apartado 1.1). Para evitar errores, el logotipo lo integramos sobre una mancha de protección de color blanco. Aparecerán casos excepcionales en que el logotipo deba aparecer sobre un fondo oscuro (negro, azul, rojo, naranja, verde, etc.) que dificulte la percepción del mismo, se recomienda usar el logotipo en su versión sobre reserva en blanco.

19 VERSIONES COMPLEMENTARIAS Versiones complementarias. Comarcas COMARCA DE CALATAYUD Elemento identificador: moneda de Bilbilis COMARCA DE ARANDA Elemento identificador: Indumentaria COMARCA CAMPO DE DAROCA Elemento identificador: Pintura de ave COMARCA DEL JILOCA Elemento identificador: Llave COMARCA DE TARAZONA Y EL MONCAYO Elemento identificador: Triskel COMARCA CAMPO DE BORJA Elemento identificador: Hoz SIERRA DE ALBARRACÍN Elemento identificador: Tenazas El color complementario empleado para los elementos identificadores de cada comarca es el PANTONE 381 presentado en el apartado 1.3 de este manual. PANTONE 381

20 VERSIONES COMPLEMENTARIAS Versiones complementarias. Comarcas COMARCA NORESTE DE SORIA Elemento identificador: Fíbula COMARCA TIERRAS SORIANAS DEL CID Elemento identificador: Tésera COMARCAS DE ADEMA Elemento identificador: Lengua celtibérica COMARCA DE SERRANÍA DE CUENCA Elemento identificador: iconografía celtíbera COMARCA DE LA MANCHUELA CONQUENSE Elemento identificador: cabeza humana en una caja alada COMARCA DE MOLINA DE ARAGÓN Elemento identificador: Vivienda celtíbera COMARCA DE LA RIOJA SURORIENTAL Elemento identificador: Vasija El color complementario empleado para los elementos identificadores de cada comarca es el PANTONE 381 presentado en el apartado 1.3 de este manual. PANTONE 381

21 VERSIONES COMPLEMENTARIAS Versiones a una tinta 2.3 Versión en positivo Versión en negativo Estas son las versiones a una tinta para aplicaciones que demanden el uso de una única tinta. Para fondos claros o de distintos colores, se utilizará la versión en positivo, siempre que la saturacón cromática y/o tono de aquellos no impida el adecuado contraste visual que se pretende con las tintas corporativas originales. La versión en negativo para aplicaciones que demaden el uso de una única tinta plana sobre fondos oscuros. Para la elección de la versión en positivo, como su variante en negativo, primará la legibilidad.

22 VERSIONES COMPLEMENTARIAS Versiones escala de grises 2.5 C=0% M=0% Y=0% K=70% C=0% M=0% Y=0% K=20% Escala de grises sobre fondo negro con mancha de protección blanca Escala de grises sobre fondo negro La versión en escala de grises se empleará en soportes gráficos que se apoyen en el blanco y negro como única expresión cromática (periódicos,revistas, ), y siempre que se intente emular el aspecto y comportamiento del logotipo preferente, con el uso exclusivo de la tinta negra y la trama de puntos. Aparecerán casos excepcionales en que el logotipo deba aparecer sobre un fondo oscuro que dificulte la percepción del mismo, entonces se recomienda usar el logotipo en su versión sobre reserva en blanco.

23 VERSIONES COMPLEMENTARIAS Usos correctos en versiones complementarias 2.6

24 APLICACIONES 3

25 APLICACIONES Claim-slogan 3.1 x C L A I M - S L O G A N x/2 Cuando necesitemos adjuntar un claim o slogan con el logotipo de Marca utilizaremos la tipografía auxiliar Avenir Light en mayúscula preferentemente. El color es negro 100%. Su tamaño vendrá determinado por los parámetros arriba indicados.

26 APLICACIONES Papelería corporativa Tarjeta de visita genérica: Formato: 80x35 mm Territorio Iberkeltia Dirección Ciudad Código postal Teléfono Fax Mail web teléfono teléfono fax fax Dirección/Ciudad/Código Postal web web COMARCA DEL JILOCA Territorio IKERKELTIA Dirección/Ciudad/Código Postal Territorio IKERKELTIA Hoja de carta. Modelo genérico Hoja de carta. Modelo para comarcas

27 APLICACIONES Papelería Corporativa Sobre americano. 4 tintas: Territorio Iberkeltia Dirección Ciudad Código postal Teléfono Fax Mail web Sobre americano. 2 tintas:

28 APLICACIONES Papelería Corporativa Sobre-bolsa A Territorio Iberkeltia Dirección Ciudad Código postal Teléfono Fax Mail web

29 APLICACIONES Papelería Corporativa Sobre-bolsa A Territorio Iberkeltia Dirección Ciudad Código postal Teléfono Fax Mail web Tarjetón Territorio Iberkeltia Dirección Ciudad Código postal Teléfono Fax Mail web

30 APLICACIONES Publicidad Publicidad estática con franja inferior horizontal x/25 espacio para patrocinadores x x/33 x/33 x/5 x/25 x/5 x x/33 x/33 El uso de la marca en color en carteles, anuncios, se dejará una franja con unas proporciones determinadas. Se tomará como referencia el ancho del formato, nombrado con la letra X. A partir de esta medida se construirá la composición. Se dará el tamaño al logotipo de la marca tomando dicha referencia X. Se creará una zona de protección alrededor de la marca donde ningún elemento puede estar incluido. Para los patrocinadores se les asigna una zona, donde su tamaño nunca podrá ser superior al logotipo de la marca IBERKELTIA.

31 APLICACIONES Publicidad Publicidad estática sobre fondo con mancha mínima 3.5.2

32 Ciudad Código postal Teléfono Fax APLICACIONES Packaging. Papel de regalo y bolsas Territorio Iberkeltia Dirección Ciudad Código postal Teléfono Fax Mail web Territorio Iberkeltia Dirección Mail web

33 APLICACIONES Packaging. Papel de regalo y bolsas 3.6.2

34 APLICACIONES CD/DVD. Diseño de galleta Galleta a 1 tinta 3.7 Galleta en cuatricromía

35 APLICACIONES Internet. Web, news letters Web 3.8 News letter dia/mes/año Suscripción al boletín Este Manual recoge de forma completa y sencilla la definición de los elementos de la Identidad Corporativa de IBERKELTIA, y sienta las bases para un posible desarrollo posterior de cualquier aplicación que en el futuro pueda surgir. El contenido y las aplicaciones de este Manual de Identidad Corporativa expresan la voluntad de trasladar una imagen única, nítida y diferenciada. Se trata de un documento técnico y de consulta para profesionales, con las pautas gráficas y de diseño a través de los cuales IBERKELTIA quiere ser identificada. Este Manual recoge de forma completa y sencilla la definición de los elementos de la Identidad Corporativa de IBERKELTIA, y sienta las bases para un posible desarrollo posterior de cualquier aplicación que en el futuro pueda surgir. El contenido y las aplicaciones de este Manual de Identidad Corporativa expresan la voluntad de trasladar una imagen única, nítida y diferenciada. Se trata de un documento técnico y de consulta para profesionales, con las pautas gráficas y de diseño a través de los cuales IBERKELTIA quiere ser identificada. Este Manual recoge de forma completa y sencilla la definición de los elementos de la Identidad Corporativa de IBERKELTIA, y sienta las bases para un posible desarrollo posterior de cualquier aplicación que en el futuro pueda surgir. Si no deseas recibir más este boletín pincha aquí

36 APLICACIONES Ropa laboral y promocional Ropa laboral Ropa promocional

37 APLICACIONES Ropa laboral y promocional 3.9.2

38 APLICACIONES Merchandising 3.10

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