Manual de Identidad Visual Corporativa

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Juan Luis Maestre Casado
hace 8 años
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1 Manual de Identidad Visual Corporativa

2 Índice Introducción... 2 El Logotipo y La Marca... 3 Usos y variantes... 4 Construcción del Logotipo... 5 El color... 6 Tipografía... 7 Usos Incorrectos

3 Introducción El Manual de Identidad Visual Corporativa recoge los elementos constitutivos de la identidad visual de Alquilia, estableciendo las pautas de construcción de todos sus elementos, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca, en sus usos más generalizados. La consolidación y el refuerzo de la imagen corporativa de Alquilia necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas a continuación en este Manual, como documento que garantiza la unidad de criterios en la difusión pública de dicha marca, para poder ser reconocida inequívocamente e inmediatamente en la sociedad. El manual de Alquilia debe ser por tanto una herramienta que presente las aplicaciones de la marca corporativa, y trace las directrices para su aplicación en diferentes productos, sin pretender por ello restringir la creatividad de la empresa, sino que este manual pretende ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas para comunicar su propia esencia. 2

La consolidación y el refuerzo de la imagen corporativa de Alquilia necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas a continuación en este Manual, como documento que garantiza la

4 El Logotipo y La Marca La marca es un nombre o termino simbólico que sirve para identificar el producto o servicios y poder además, diferenciarlo del resto de los productos o servicios competidores. Una buena marca debe ser identificada por el consumidor de una manera rápida, asociando esta a una serie de productos y servicios. El logotipo es el elemento de la marca que el consumidor reconoce a simple vista, pero que no puede ser pronunciado ni expresado, es un elemento que forma parte de la marca por que ayuda a su pronta identificación, y transmite las cualidades o sensaciones que la empresa pretende transmitir al consumidor, ya sea actual o potencial. Se ha creado una nueva marca con el nombre de Alquilia que contiene todos los valores que perseguimos y queremos expresar a través de la marca: Liderazgo Proximidad Compromiso Seguridad Tranquilidad Estabilidad Esperanza 3

El logotipo es el elemento de la marca que el consumidor reconoce a simple vista, pero que no puede ser pronunciado ni expresado, es un elemento que forma parte de la marca por que ayuda a su pronta

5 Usos y variantes La marca comercial de Alquilia esta formada por el símbolo, que esta construido por una a hueca dentro de un cuadrado que posee todos sus bordes redondeados excepto uno el cual se encuentra abajo a la izquierda. La sencillez de sus formas nos aportan los valores de proximidad, y estabilidad, el color utilizado transmite tranquilidad, seguridad y compromiso, así mismo la relación del símbolo con el texto de Alquilia que conforman el logo, aporta el valor añadido de liderazgo. Como se observa a continuación el logotipo de Alquilia posee diferentes variantes que mostramos a continuación: 4

La sencillez de sus formas nos aportan los valores de proximidad, y estabilidad, el color utilizado transmite tranquilidad, seguridad y compromiso, así

6 Construcción del Logotipo Para poder aplicar y construir el Logotipo, con una serie de criterios básicos debemos también conocer sus proporciones, a continuación se exponen las proporciones del logotipo, teniendo en cuenta que utilizamos siempre como unidad la medida del lado del rectángulo que lo conforma, expresada como x. Así mismo, estas proporciones servirán para conocer otros datos del logotipo com son el espacio de respeto que debemos dejar entre el texto y la forma que conforma el logotipo, creando para esto un esquema propio y el logotipo sobre una planimetría, lo que nos ayudará a comprender la construcción del mismo. 2/3 x 1,5/1 x x x 1/3 x Planimetría Área de Reserva 5

Así mismo, estas proporciones servirán para conocer otros datos del logotipo com son el espacio de respeto que debemos dejar entre el texto y la forma que conforma el

7 El Color El color es un elemento fundamental para identificar, personalizar la identidad visual y transmitir ciertos valores emocionales, por ello la aplicación de los colores debe mantenerse constante en la medida de lo posible. El color representativo del logo de Alquilia es un Pantone 295 C, utilizando también matices de este mismo color, tanto el logo ya mencionado como en otros elementos, bien sean papelería, impresos, etc. Sin embargo para evitarnos posibles variaciones en el color esta permitido sustituir los siguientes matices del Pantone 295C por los siguientes Pantones: Pantone 295C 15% (sustituido por el Pantone 2707C) Pantone 295C 60% (sustituido por el Pantone 7454C) Así mismo incluimos la escala de grises que se utilizarian en caso de que el logotipo de Alquilia debiese ser impreso en grises. Pantone 295 C 100% C: 100 M: 57 Y: 0 K: 40 R: 0 G: 68 B: 124 HEX: #00447C Pantone 295 C 15% C: 14.9 M: 8.49 Y: 0 K: 5.96 R: 199 G: 208 B: 227 HEX: #C7D0E3 Pantone 295 C 60% C: 60 M: 34.2 Y: 0 K: 24 R: 84 G: 120 B: 166 HEX: #5478A6 Pantone 295 C 40% C: 40 M: 22.8 Y: 0 K: 16 R: 131 G: 154 B: 192 HEX: #839AC0 Negro 90% C: 0 M: 0 Y: 0 K: 90 R: 65 G: 64 B: 66 HEX: # Negro 50% C: 0 M: 0 Y: 0 K: 50 R: 147 G: 149 B: 152 HEX: # Negro 30% C: 0 M: 0 Y: 0 K: 30 R: 188 G: 190 B: 192 HEX: #BCBEC0 Blanco C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 R: 255 G: 255 B: 255 HEX: #FFFFFF 6

8 La Tipografía La normalización de la tipografía es un elemento que aporta homogeneidad y armonía a todos los soportes contemplados en un programa de identidad visual, la cual deberá mantenerse constante, al igual que el color. La familia tipográfica de Alquilia es Museo, utilizándose además de esta tipografía, Berthold Akzidenz Grotesk en impresos, documentos, carteles, etc. Estas dos tipografías tienen en común su claridad, modernidad y buena legibilidad. Museo 300 Museo 500 Museo 700 Berthold Akzidenz Grotesk Regular Berthold Akzidenz Grotesk Medium Berthold Akzidenz Grotesk Bold Berthold Akzidenz Grotesk Italic 7

La familia tipográfica de Alquilia es Museo, utilizándose además de esta tipografía, Berthold Akzidenz Grotesk en impresos, documentos, carteles, etc.

9 Usos Incorrectos 8

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