MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA

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Isabel Velázquez Rubio
hace 8 años
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1 MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA

2 objetivos El objetivo de este manual de marca es consignar y comunicar los aspectos mas relevantes y básicos para el uso, implementación y/o reproducción de la marca PÚKARA o cualquiera de sus derivados o agregados. Este manual presenta las normas y parámetros mínimos para lograr una presentación de la marca PÚKARA, coherente y fiel al sentido de la misma y al sentido del producto que esta representa. 1.

3 la marca El nombre PÚKARA, se toma de la cultura indígena que lleva el mismo nombre. Esta cultura se asentó a las orillas del lago Titicaca en los años 100 a.c y 300 d.c. Fue una cultura sobresaliente en las artesanías y esculturas fúnebres. Desde muy chicos eran formados para las artes manuales. La marca, toma elementos conceptuales y metafóricos de esta cultura, para plasmar la intención de estimular y formar a las nuevas generaciones a través del conocimiento y control del cuerpo. PÚKARA, también abstrae la relación con la naturaleza siendo esta, fuente de vida, inspiración y sabiduría. La marca toma la forma de un papagayo joven, amigable y curioso que invita al aprendizaje a través de la experiencia. Tanto el símbolo como la palabra PÚKARA buscan generar un impacto positivo y direccionado hacia la relación entre aprendizaje y diversión, entregando un mensaje claro y emocionante. PÚKARA, la marca tiene como intención estimular a niños y grandes a entender el aprendizaje como una aventura y una experiencia divertida y maravillosa. 2.

4 la marca La marca PÚKARA corresponde a la identificación y nominación de un producto multimedia, una experiencia digital interactiva con contenidos específicos para niños, presentados como juegos emocionantes y divertidos. Este manual no pretende exponer los elementos básicos, gráficos y textuales de la marca del productor y/o creador de PÚKARA, así es un manual orientado únicamente al estudio y elaboración de una guía para el uso de la marca de un producto determinado 3.

5 Elementos de la marca La marca es una unión de la imagen del guacamayo inscrito en dos circulos de color que representan el cielo y el sol y la palabra PÚKARA, tallada en madera para hacer referencia a la naturaleza. Es eslogan de la marca EXPERIENCIA INTERACTIVA PARA NIÑOS, hace parte del logo y se ubica debajo de la palabra PÚKARA El set de color de la marca es tomado de los colores característicos de los guacamayos rojos, y trasnmitn energía, dinamismo y fuerza, conceptos coherentes con el sentido y contenido del producto. A continuación se presentan las consideraciones de imagen, color, proporción aplicación y reproducción de este logosímbolo. Púkara 4.

6 Elementos de la marca LOGO-SÍMBOLO Púkara El logosímbolo de marca corresponde a una adapatación de un dibujo en lápices de color del ilustrador hondureño Fabo Arts, el cuál sirvió de inspiración para el guacamayo PÚKARA, emblema principal de la marca. Debido a su apariencia tierna y amigable y ademas de ser una especie de aves que tambien es reconocida en Colombia, fue seleccionada para ser la imagen del producto experiencia interactiva. 5.

Escala grises Policromia Pantone Cool Gray 1U C, 65 M, 58 Y, 56 K, 37 R, 249 G, 249 B, 249 Pantone 1205 C C, 2.5 M, 5.2 Y, 37 K, 0 R, 250 G, 234 B, 175 Pantone Cool Gray 10 U C, 35 M, 28 Y, 28 K, 0 R, 101 G, 109 B, 109 Pantone Red 032 C C, 8.

7 Escala grises Policromia Pantone Cool Gray 1U C, 65 M, 58 Y, 56 K, 37 R, 249 G, 249 B, 249 Pantone 1205 C C, 2.5 M, 5.2 Y, 37 K, 0 R, 250 G, 234 B, 175 Pantone Cool Gray 10 U C, 35 M, 28 Y, 28 K, 0 R, 101 G, 109 B, 109 Pantone Red 032 C C, 8.7 M, 5.2 Y,100 K, 1.6 R, 217 G, 32 B, 6 Pantone Black 7 U C, 62 M, 54 Y, 53 K, 26 R, 93 G, 92 B, 92 Pantone 300 U C, 62 M, 54 Y, 53 K, 26 R, 19 G, 94 B, 200 Full color El color es el mismo que en la policromía, los gradientes se explican a continuación. Este set de color solo tiene aplicación digital. Este logosímbolo se puede descargar en : Consideración de color Logosímbolo 6.

8 Escala grises Policromia Pantone 401 U C, 5.7 M, 4.1 Y, 4.1 K, 0 R, 237 G, 237 B, 237 Pantone 638 U C, 72 M, 23 Y, 5 K, 0 R, 53 G, 157 B, 207 Pantone Black U C, 67 M, 59 Y, 59 K, 44 R, 67 G, 68 B, 68 Pantone Black U C, 5 M, 14 Y, 66 K, 0 R, 242 G, 212 B, 115 Full color El color es el mismo que en la policromía, los gradientes se explican a continuación. Este set de color solo tiene aplicación digital. Este logosímbolo se puede descargar en : Consideración de color Logosímbolo 7.

9 Escala grises Policromia Full color La marca PÚKARA puede presentarse haciendo uso solo del logosímbolo, el uso correcto debe contemplar todos los elementos (circulos y guacamayo) respetando las proporciones y la ubicación de los mismos. Los círculos y el guacamayo deben ser concéntricos. Para el uso del logosímbolo se plantean 3 tipos de aplicaciones cromáticas, tal como muestra la imagen, escala de grises, policromía y full color, esta última exclusiva para aplicaciones digitales. Construcción y aplicación del Logosímbolo 8.

10 Elementos de la marca LOGO-tipo El Logotipo de marca corresponde a la representación del nombre del guacamayo PÚKARA tallado en dos tipos de madera de diferente tamaño y color; uno sobre otro, lo que permite crear un contorno en la tipografía. Logotipo Púkara La textura en madera hace referencia a la naturaleza y es coherente con los valores de la maca. Busca connnotar diversión y aventura. 9.

G, 76 B, 76 Pantone 1675 C C, 37 M, 73 Y, 99 K, 44 R, 108 G, 58 B, 23 Full color El color es el mismo que en la policromía, los gradientes se explican a

11 Escala grises Policromia Pantone Cool Gray 2C C, 8 M, 6 Y, 7 K, 0 R, 230 G, 230 B, 230 Pantone 113 U C, 4 M, 13 Y, 65 K, 0 R, 246 G, 214 B, 116 Pantone 420 C C, 35 M, 26 Y, 37 K, 0 R, 169 G, 173 B, 174 Pantone Red 032 C C, 30 M, 61 Y,87 K, 16 R, 161 G, 102 B, 56 Pantone Warm Gray 11 C C, 65 M, 58 Y, 57 K, 37 R, 76 G, 76 B, 76 Pantone 1675 C C, 37 M, 73 Y, 99 K, 44 R, 108 G, 58 B, 23 Full color El color es el mismo que en la policromía, los gradientes se explican a continuación. Este set de color solo tiene aplicación digital. Este logosímbolo se puede descargar en : Consideración de color Logotipo 10.

12 Escala grises Pantone Warm Gray 11 C C, 65 M, 58 Y, 57 K, 37 R, 76 G, 76 B, 76 Policromia Pantone 1675 C C, 37 M, 73 Y, 99 K, 44 R, 108 G, 58 B, 23 El slogan tiene solo dos tipos de aplicaciones cromáticas: en escala de grises y policromía, los dos tipos pueden ser usados tanto en aplicaciones digitales como impresas. bajo ninguna circunstancia debe hacerse una variación de color en el slogan. Consideración de color Slogan 11.

Escala grises Policromia Full color Al usar tanto logosímbolo como logotipo y slogan deben respetarse las proporciones y la ubicación de todos los elementos de la marca, los circulos y el guacamayo

13 Escala grises Policromia Full color Al usar tanto logosímbolo como logotipo y slogan deben respetarse las proporciones y la ubicación de todos los elementos de la marca, los circulos y el guacamayo son concentricos, el guacamayo se posa sobre la palabra PÚKARA apoyado sobre la sílaba KA, es importante que la palabra este ubicada sobre la cola del pájaro por lo que esta no se alcanza a percibir. El slogan se ubica justo bajo la palabra bajo los límites horizontales de la misma. Construcción y aplicación del Logo 12.

14 Retícula de 15 X 16 módulo de medida: X Para garantizar el uso correcto de los elementos de la marca en cualquier formato o aplicación se ha creado una plantilla modular cuya unidad de medida o módulo es X, en la figura se muestra como el logo se inscribe en un marco de 15X x 16X. Las proporciones y medidas deben garantizarse siempre en cualquier aplicación, asi mismo debe contemplarse un área de protección de la marca de 2X, tal como se muestra en la imagen. Modulación y área de protección 13.

15 250 pixeles 250 pixeles Se debe garantizar la calidad de la marca en cualquier tipo de formato o aplicación para lo que se ha dispuesto una dimensión mínima tanto para aplicaciones digitales como impresas, esta dimensión correspone a 250 x 250 pixeles. En cualquier caso se debe respetar el límite en la dimensión del logo con el fin de conservar la legibilidad y el impacto visual. Tamaño mínimo de reproducción 14.

16 Tipografía Grobold ABCDEFGHIJKLMN NOPQRSTUVWXYZ $&!? Creative Block bb Las tipografías usadas en el logotipo y slogan de la marca son coherentes con sus valores, comunican dinamismo, diversión y aventura, son fuertes e impactantes. Tal como se muestra en la imagen, para el logotipo PÚKARA se requiere el uso exclusivo de la fuente Grobol, en su valor regular y para el slogan se requiere el uso de la fuente Creative Block bb, en ningún caso estas fuentes pueden ser modificadas o alteradas. Para los textos de apoyo en las diferentes aplicaciones se hara uso de la fuente Dinpro en sus valores medium, light y thin. Tipografía 15.

17 La marca es restringida es sus variaciones cromáticas de aplicación, deben seguirse los parametros que se muestran en la figura, se puede hacer uso de la imagen sobre fondo fotográfico siempre y cuando se conserve la legibilidad y el impacto Aplicaciones cromáticas 16.

18 Es de vital importancia conservar el imapacto, la calidad y la legibilidda de la marca, por lo que bajo ninguna circunstancia deben ser alterados los elementos que la componen, en dimensiones forma y color en cualquier tipo de aplicación y formato, esta figura muestra algunas posibilidades donde no es correcto el uso de la imagen visual de la marca. Usos incorrectos 17.

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