Manual de Identidad Visual Corporativa. Dirección de Comunicación

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Vicente Ortiz de Zárate Ríos
hace 8 años
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1 Manual de Identidad Visual Corporativa Dirección de Comunicación

2 Guía de uso y aplicación de la marca e identidad visual corporativa Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca Universidad Rey Juan Carlos en todas sus posibles expresiones. Se trata de una actualización del diseño original, que pretende servir de ayuda para todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. Desde este documento PDF interactivo podrá descargar los archivos necesarios para el correcto desarrollo de la marca Universidad Rey Juan Carlos. 2º versión: junio del 2015 Universidad Rey Juan Carlos 2015 Diseño: Dirección de Comunicación

Se trata de una actualización del diseño original, que pretende servir de ayuda para todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y

3 Universidad Rey Juan Carlos Guía de uso y aplicación de la marca e identidad visual corporativa 1. La marca URJC: construcción del logotipo La marca URJC: diferentes logotipos La marca URJC: colores corporativos La marca URJC: tipografía La marca URJC: uso incorrecto Merchandising Documentos corporativos Correos corporativos Universidad Rey Juan Carlos Dirección de Comunicación 2

.. 5 1.4 La marca URJC: tipografía... 6 1.5. La marca URJC: uso incorrecto... 7 2. Merchandising... 8 3.

4 1- LA MARCA URJC: CONSTRUCCIÓN A la hora de aplicar el logotipo a un soporte digital o físico, se debe respetar la proporción de la marca, así como el margen del área autónoma con el fin de no restarle visibilidad ante otros elementos gráficos. 1x 1x 1x 1x 11x 1,5x 25x 2x DEFINICIÓN DE ÁREA AUTÓNOMA Y TAMAÑO MÍNIMO Universidad Rey Juan Carlos 2015 Dirección de Comunicación 3

no restarle visibilidad ante otros elementos gráficos.

5 1.2 - LA MARCA URJC: DIFERENTES LOGOTIPOS La marca URJC está formada por símbolo y logotipo. El logotipo de la URJC debe ser siempre usado en la forma, proporción y colores que se definen a continuación: Logotipo Recomendado para impresión a color Haga click para descargar los archivos Logotipo negativo - color Recomendado para pantallas Haga click para descargar los archivos Logotipo negativo - blanco Recomendado para pantallas Haga click para descargar los archivos EXPRESIÓN TEXTUAL DE LA MARCA CORRECTA: Universidad Rey Juan Carlos Símbolo con las diferentes combinaciones de colores aceptadas Haga click para descargar los archivos INCORRECTA: UNIVERSIDAD REY JUAN CARLOS universidad rey Juan Carlos Uni Rey Juan Carlos Universidad Rey Juan Carlos 2015 Dirección de Comunicación 4

Logotipo negativo - color Recomendado para pantallas Haga click para descargar los archivos Logotipo negativo - blanco Recomendado para pantallas Haga click para descargar los archivos EXPRESIÓN

6 1.2 - LA MARCA URJC: LOS COLORES COLORES CORPORATIVOS EN LOGOTIPOS Las referencias de color de Universidad Rey Juan Carlos son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro. PANTONE 485 C C0 M100 Y100 K0 R203 G0 B23 HTML #CB0017 PANTONE BLACK C C0 M0 Y0 K100 R0 G0 B0 HTML # PANTONE WHITE C C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255 HTML #FFFFFF Universidad Rey Juan Carlos 2015 Dirección de Comunicación 5

Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro.

7 LA MARCA URJC: LA TIPOGRAFÍA TIPOGRAFÍA CORPORATIVA La tipografía que debe utilizarse para la cartelería es la denominada Gill Sans en sus variantes light, regular bold e itálica. Esta tipografía se utilizará en encabezados de textos creativos y publicitarios. Gill Sans Light Gill Sans Regular Gill Sans Italic Gill Sans Bold Helvetica Light Helvetica Regular Helvetica Italic Helvetica Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ?!/@$%&) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ?!/@$%&) Como alternativa a Gill Sans, se propone el uso de Helvetica en todas sus modalidades. Helvetica será la tipografía recomendada para cuerpos de texto. Universidad Rey Juan Carlos 2015 Dirección de Comunicación 6

Gill Sans Light Gill Sans Regular Gill Sans Italic Gill Sans Bold Helvetica Light Helvetica Regular Helvetica Italic Helvetica Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

8 1.4 - LA MARCA URJC: USO CORRECTO E INCORRECTO El color de estas expresiones dependerá de los criterios de comunicación de cada caso, o, en el caso de piezas a una tinta, del color del impreso. Por tanto, su elección será libre, siempre y cuando no contradiga lo expuesto anteriormente. USO CORRECTO USO INCORRECTO Universidad Rey Juan Carlos 2015 Dirección de Comunicación 6

9 1.4 - LA MARCA URJC: USO INCORRECTO Uso INCORRECTO del logotipo y colores de la marca URJC. Con el fin de mantener la coherencia gráfica de la marca, no se permite, salvo expresa autorización de la Dirección de Comunicación, modificar el diseño original del logotipo de la URJC para cualquier uso que suponga una difusión pública. A continuación se exponen los errores más comunes a la hora de usar la marca de la URJC: Se recomienda no usar esta distribución del logotipo original. No se respetan las proporciones del logotipo original. No se respetan el diseño y proporción originales de la letra U del logotipo. Este logotipo no se corresponde con el diseño original de la marca URJC No se respetan los colores corporativos para el color de fondo. No se respetan las proporciones del logotipo, el margen y colores. No se respetan el margen y colores corporativos del logotipo No se respetan los colores corporativos del logotipo Universidad Rey Juan Carlos 2015 Dirección de Comunicación 7

cualquier uso que suponga una difusión pública. A continuación se exponen los errores más comunes a la hora de usar la marca de la URJC: Se recomienda no usar esta distribución del logotipo original.

10 Identidad visual corporativa 2 - MERCHANDISING Ejemplos de aplicación del símbolo y logotipo de la URJC en soportes físicos corporativos: Universidad Rey Juan Carlos 2015 Dirección de Comunicación 8

11 Identidad visual corporativa 3 - DOCUMENTOS CORPORATIVOS DOCUMENTOS CORPORATIVOS Se adjuntan una serie de plantillas para InDesign, Photoshop y Microsoft Word con la nueva identidad visual corporativa para facilitar la producción de documentos corporativos siguiendo la línea gráfica. Plantilla para Microsoft Word Dípticos Cartel horizontal Universidad Rey Juan Carlos 2015 Cartel vertical - pantalla 16:9 Tríptico Plantilla para Power Point Dirección de Comunicación 9

documentos corporativos siguiendo la línea gráfica.

12 4 - CORREOS CORPORATIVOS SALUDOS Y DESPEDIDAS Se recomienda usar alguno de estos formatos de saludo y despedida en los correos electrónicos: Vicerrectorado de Estudiantes Ejemplo de correo electrónico personal: Estimado alumno/a, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Estimado alumno/a, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Atentamente, Atentamente, Universidad Rey Juan Carlos Campus de Móstoles (Madrid), España Teléfono: XX XX mail@urjc.es Gill Sans Regular - Rojo - 12p Gill Sans Regular - Negro - 12p Gill Sans Regular - Negro - 12p Gill Sans Light - Negro - 12p Nombre Apellidos Cargo / Departamento Universidad Rey Juan Carlos Campus de Móstoles (Madrid), España Teléfono: XX XX mail@urjc.es Gill Sans SemiBold- Rojo - 12p Gill Sans Semibold- Negro- 12p Gill Sans Regular - Negro - 12p Gill Sans Regular - Negro - 12p Gill Sans Regular - Negro - 12p Gill Sans Light - Negro - 12p Universidad Rey Juan Carlos 2015 Dirección de Comunicación 10

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13 Universidad Rey Juan Carlos 2015 Dirección de Comunicación

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