laboratoriodeideas m a n u a l d e i d e n t i d a d c o o r p o r a t i v a

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1 laboratoriodeideas m a n u a l d e i d e n t i d a d c o o r p o r a t i v a

2 indice - index 1. introduccion la marca el símbolo el logotipo la marca: composición retícula constructiva colores corporativos aplicaciones cromáticas otras aplicaciones aplicaciones erróneas composiciones erróneas tipografía corporativa reducción mínima papeleria corporativa...16

3 1. introducción Este manual hace referencia a la marca laboratoriodeideas, diseñada para una empresa dedicada al diseño web, diseño gráfico, imagen corporativa, eventos y visualización en 3 dimensiones. Residente en Castellón, dedica su actividad a ofrecer un servicio global para las necesidades creativas y de comunicación de las empresas y particulares, en el campo del diseño, marketing y desarrollo del producto. 3 El diseño del logotipo se ha realizado teniendo en cuenta el carácter funcional de la empresa, en lugar de una mayor impacto visual. Dentro de este manual se establecen pautas de trabajo y disposición a fin de atender todo tipo de necesidades. Estas pautas serán invariables, teniendo el deber de contactar con el sector publicitario de laboratoriodeideas para realizar cualquier modificación, a fin de mantener un aspecto definido conceptual y visualmente adecuado.

4 2. la marca La marca corporativa se presenta en esta página, como la versión oficial y normalizada, que debe utilizarse en cualquier tipo de reproducción que lleve presente la imagen de la empresa. laboratoriodeideas Su uso correcto depende de la correcta utilización de las normas básicas de color, estructura, 4 tamaño mínimo imprimible y disposición de los diferentes elementos, de tal forma que mantenga la unidad formal que la compone. La creación de la imagen de la marca se produjo tras desechar varios bocetos que pecaban de simples, y con la idea ya prefijada de utilizar los colores verde y gris, se optó por una forma que nos recuerda a una bombilla, pero llevada a la mínima expresión y guardando unos trazos modernos y simples. laboratoriodeideas

5 3. el símbolo El símbolo gráfico utilizado se ha creado a partir de un circulo, donde su parte inferior izquierda esta acabada a modo de ángulo de 90 grados. De esta forma obtenemos una forma parecida a la de una bombilla ladeada hacia la izquierda. A este objeto le hemos seleccionado el color corporativo verde. Posteriormente, para darle más realismo, hemos creado un objeto en forma de y, que situado en el ángulo de 90º del circulo, simula un filamento 5 de wolframio. A éste se le ha asignado el color corporativo gris. Como hemos podido observar en la página anterior, el símbolo puede adoptar dos tamaños según convenga para su utilización. El caso se explicará más adelante.

6 4. el logotipo laboratoriodeideas 6 El logotipo, con el texto laboratoriodeideas como nombre de la empresa, esta escrita en una tipografía clara que especificáremos más adelante. Su uso es conjunto al símbolo gráfico y no esta permitido el uso individual, al contrario que el símbolo que si puede usar se individualmente, como se ha explicado en el apartado anterior.

7 5. la marca: composición La composición de la marca número 1 esta (4-y) (y) laboratoriodeideas (y) definida en horizontal, teniendo en la parte izquierda, el símbolo gráfico y en la derecha el logotipo de la empresa. 7 La composición de la marca número 2 esta definida en vertical, teniendo en la parte superior el laboratoriodeideas (x) (x) (10-y) símbolo gráfico y en la parte inferior el logotipo de la empresa. En ambos casos el tamaño de la tipología es el mismo; solo varia el tamaño de la marca que se adapta al texto según aparece en la ilustración.

8 6. retícula constructiva 8

9 7. colores corporativos Los colores corporativos son dos principalmente, teniendo un tercer color, que es usado a raíz de quitarle intensidad a la tinta, del color verde reduciéndolo a un 50%. 9 La combinación de ellos es bien sencilla, bajándose en los principios estéticos de la bicromía, guardando una sencillez y limpieza de gran nivel.

10 8. aplicaciones cromáticas Aquí presentamos las diferentes 10 combinaciones de color en escala de grises y en bicromía B/N, especialmente indicándolo para impresos en fotocopias, faxes, y demás formatos que no permitan un soporte de color.

11 9. otras aplicaciones La única variación de color permitida, a excepción de las anteriores, es la que se produce 11 al tener la marca sobre un color de fondo del verde corporativo pantone 365 c 1 lo que se soluciona cambiando el color del logotipo, a blanco.

12 10. aplicaciones erroneas 12 Las únicas variaciones de color, son las citadas anteriormente. Aquí detallamos algunos de los errores más comunes que se pueden dar.

13 11. composiciones erroneas A pesar de estar permitida solamente la 13 composición indicada en el apartado correspondiente a ese tema, se ofrece como ejemplo las posibilidades quizás más comunes, dentro de las composiciones mal estructuradas, para un mejor entendimiento del tema.

14 12. tipografía corporativa 14 Helvetica Neue abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ La tipografía usada para el logotipo es la Helvética neue, una tipografía sin serifa, de carácter limpio, fácil de leer y de asimilación rápida. Para los textos corporativos ya sean de carácter interno (circulares) o de acceso externo, como son comunicados de prensa, texto en la publicidad, etc, la tipografía sigue siendo la misma. De este modo simplificamos el tener varias tipografías de diferente uso. Su tamaño general será de 12 puntos para un texto normal, con un interlineado de 24 puntos.

15 13. reducción mínima 100% 80% 15 La tasa de reducción mínima, es el mínimo 60% porcentaje escalable que se permite para la distribución de la marca en cualquier soporte gráfico, siendo esta de un 40%. 40%

16 14. papeleria corporativa 16 El siguiente apartado muestra todo el material de papeleria usado en la empresa, junto con sus medidas orientativas, y diseño gráfico.

17 15. carta saludo inicial texto 17 firma y sello fecha

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