Introducción. Cada aplicación del logotipo deberá siempre partir de un original electrónico, el cual se encuentra disponible en el CD-ROM.

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1 Introducción Este manual tiene como objetivo facilitar la aplicación del logotipo de la marca genérica Cofinavit. Consúltalo para verificar el uso correcto y mantener coherencia. La identidad visual de Cofinavit toma como elemento fundamental su logotipo, el cual fue especialmente diseñado para expresar el espíritu del producto. Este remite a una firma con un lenguaje amable desde su forma y composición, adaptable a cada una de sus aplicaciones, incluso en dimensiones mínimas. Esta solución normaliza la forma en que el logotipo deberá presentarse en textos y comunicados, con el propósito de mantener una identidad general. La aplicación correcta del logotipo es una responsabilidad que no podemos eludir para alcanzar el objetivo fundamental de comunicar con la debida propiedad la imagen del producto hipotecario de bajo la marca genérica Cofinavit. Cada aplicación del logotipo deberá siempre partir de un original electrónico, el cual se encuentra disponible en el CD-ROM.

2 Uso del logotipo y marca de Cofinavit Todas las instituciones, empresas y organizaciones involucradas o relacionadas de forma directa o indirecta en la promoción de un producto de crédito hipotecario en con el INFONAVIT, están obligadas a la observancia de los criterios de aplicación gráfica y lema comercial de la marca Cofinavit, en estricto apego a las condiciones que el INFONAVIT establece en este manual. Queda estrictamente prohibido usar el logotipo en otro color que no sea el indicado, alterar el orden de sus elementos, distorsionarlo o alterarlo de alguna forma, sustituir la tipografía, usarlo como parte de una frase, aplicarle algún tipo de efecto y usar leyendas adjuntas al logotipo ajenas a las mencionadas en el manual y que comuniquen la idea de que el producto Cofinavit está integrado por dos créditos. Para la realización de todas las campañas de publicidad, que directa o indirectamente hagan mención al INFONAVIT y Cofinavit, independientemente de apegarse a los lineamientos de uso de nuestros logotipos, deberán contar con el acuerdo previo y por escrito o a través de correo electrónico de autorización del INFONAVIT, respecto a la totalidad de los elementos a utilizar. También tendrán que someter al INFONAVIT para su revisión y aprobación, todas las aplicaciones y originales de publicidad y materiales promocionales en todos los medios publicitarios previos a su publicación, así como realizar todos los cambios que el INFONAVIT les indique.

3 Retícula de construcción X 1/2X 1/2X Las proporciones del logotipo se construyen a partir de módulos generados desde la X.

4 Aplicaciones correctas del logotipo 1. Logotipo 2. Logotipo con leyenda Cofinavit 3. Logotipo con leyenda Cofinavit: el crédito que hacía falta! 4. Logotipo con dos leyendas Cofinavit: el crédito que hacía falta!

5 Tipografía del logotipo y leyendas La tipografía es uno de los elementos fundamentales del diseño del logotipo. La utilización de la fuente original en toda comunicación visual donde esté expuesto el logotipo de Cofinavit así como sus leyendas, asegurará un inmediato reconocimiento. La selección del alfabeto Revue responde a las necesidades de composición tanto en textos como para fines publicitarios. Revue ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !

6 Colores básicos Pantone 186 C Tinta directa Usos: offset y serigrafía CMYK Formado para impresos a cuatro colores Usos: offset, láser y chorro de tinta C - Cyan 0 M - Magenta 100 Y - Amarillo 81 K - Negro 4 Pantone Black C Tinta directa Usos: offset y serigrafía CMYK Formado para impresos a cuatro colores Usos: offset, láser y chorro de tinta C - Cyan 0 M - Magenta 0 Y - Amarillo 0 K - Negro 100

7 Aplicaciones del logotipo: leyendas en color-blanco y negro Pantone 186 C Cofinavit Pantone 60 % Black Cofinavit Calado en blanco Cofinavit 60 % Pantone Black Pantone 60 % Black Calado en blanco Pantone 186 C Cofinavit: el crédito que hacía falta! 60 % Pantone Black Cofinavit: el crédito que hacía falta! Calado en blanco Cofinavit: el crédito que hacía falta!

8 Recomendaciones de aplicación 1. No reemplaces los colores originales del logotipo ni de la leyenda 2. Evita aplicarle efectos especiales innecesarios 3. No distorsiones el logotipo 4. Si aplicas el logotipo sin leyenda, no son necesarios los puntos suspensivos 5. Mantén siempre el orden horizontal 6. No alteres las leyendas 7. Evita el escaneado del logotipo. Parte siempre de un original electrónico aprobado 8. No redibujes el logotipo 9. Nunca sustituyas la tipografía del lema, ni adecúes el lema con otros mensajes 10. No lo apliques de forma vertical La aplicación del logotipo de Cofinavit requiere de toda nuestra disciplina. Ella nos ayudará a evitar caer en los errores más comunes y tentadores.

9 Ejemplos de NO aplicación créditos en 1 tu crédito seguro 5 10

10 Recomendaciones de aplicación en medios electrónicos

11 Recomendaciones de aplicación en mantas Logo-Símbolo desarrollador Logo-Símbolo Banco o SOFOL

12 Recomendaciones de aplicación en mantas Para que puedas decir: pasa, estás en tu casa, nosotros somos tu mejor opción! Logo-Símbolo Banco o SOFOL

13 Recomendaciones de aplicación en folletos Cofinavit: el crédito que hacía falta! Logo-Símbolo Desarrollador Logo-Símbolo Banco o SOFOL

14 Recomendaciones de aplicación en folletos Para que puedas decir: pasa, estás en tu casa, nosotros somos tu mejor opción! Logo-Símbolo Desarrollador

15 Aplicación del logotipo del INFONAVIT En todas las aplicaciones se recomienda adicionar a la marca genérica Cofinavit, el logotipo del INFONAVIT a fin de que los derechohabientes interesados vinculen de forma sencilla el producto con respaldo del Instituto. Pantone 186 C

16 Aplicación del logotipo del INFONAVIT Pantone 186 C

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