MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA. 2 e MACC IDENTIDAD CORPORATIVA Mª DOLORES LÓPEZ RAMÍREZ

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Gregorio Maidana Paz
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1 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA 2 e xpl r MACC IDENTIDAD CORPORATIVA Mª DOLORES LÓPEZ RAMÍREZ

2 ÍNDICE ELEMENTOS BÁSICOS LOGOTIPO Significado y tipos...1 Construcción gráfica...1 Reducción máxima de tamaño...2 Área de reserva...2 TIPOGRAFIA Nombre...3 Tipografía recomendada...3/4 COLORES CORPORATIVOS...5 Variaciones autorizadas del logo, color...6 Variaciones no autorizadas del logo, color...7 Variaciones no autorizadas del logo, en general...8/9 PAPELERIA Hoja carta principal...10 Sobre...11 Tarjetas de presentacion...12

3 7x 1x ELEMENTOS BÁSICOS LOGOTIPO El logotipo 2xplore, es el elegido por la marca Hasbro Iberia para lanzar su nueva campaña de juguetes educativos. La funcionalidad de este logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se quiere, y para lograrlo se requiere el uso de los colores; rojo y azul, que dan sensación de energía viveza y dinamismo. Así como la combinación de letras, números y formas que contribuyen a su interpretación. A continuación se muestran las distintas formas en las que esta permitido la representación de este logotipo. 2 xpl e r Versión horizontal y original. 2 xplore Versión horizontal y sin lupa. 2 x p l o r e Versión vertical CONSTRUCCIÓN GRÁFICA A continuación se muestra la construcción de los elementos del logo sobre una trama modular cuadrícula. Cada módulo se denomina X y representa una parte proporcional de la imagen. 2x 18 x 2x 2x 2 e x p l r 1x 2x 3x 2x 6x 2x 2x 1x 3x 2x 2x 2x 1

4 ELEMENTOS BÁSICOS REDUCCIÓN MÁXIMA DE TAMAÑO La reducción del logo está limitada para no desvirtuar sus características de identidad. Sus proporciones no deben ser menores a 3,71cm de ancho por 1,34 cm de alto. 3cm 1.5 cm ÁREA DE RESERVA Es un espacio imaginario que rodea el logo y que protegerá la imagen de cualquier distracción visual. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico: textos, fotografías, dibujo, etc. El área queda definida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo. El área prevista para el espacio será proporcional ax. x x 2 e x p l r x x 2

5 7x 1x TIPOGRAFIA NOMBRE El nombre lo creamos escribiendo en minúsculas, con la tipografía Cake regular. En vez de la O se utilizará la lupa, esto no quiere decir que en ciertas ocasiones se prescinda de la lupa y se utilice la O. En la retícula se pueden apreciar los valores de las letras, que es de 3X x 2X, menos en el caso de la L, que es de 3X x 1X. 2x 18 x 2x 2x 2 e x p l r 2x 6x 2x 2x 1x 3x 2x 2x 2x 1x 2x 3x TIPOGRAFIA RECOMENDADA La tipografía seleccionada para el logotipo se utilizará solo para el mismo. Y las fuentes recomendadas para redacciones y demás textos como títulos y subtítulos, direcciones, nombres, formularios, etc., será la Garamond con su variantes; regular, cursiva, y negrita cursiva, y la Book Antigua con su variantes; regular, negrita, cursiva, y negrita cursiva. GARAMOND REGULAR CURSIVA NEGRITA ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz! #$%&/()=? +*{}[],;.: ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz! #$%&/()=? +*{}[],;.: ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstvwxyz! #$%&/()=? +*{}[],;.: 3

6 TIPOGRAFIA BOOK ANTIGUA REGULAR CURSIVA NEGRITA NEGRITA CURSIVA ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz! #$%&/()=? +*{}[],;.: ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz! #$%&/()=? +*{}[],;.: ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstvwxyz! #$%&/()=? +*{}[],;.: ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstvwxyz! #$%&/()=? +*{}[],;.: 4

7 COLORES CORPORATIVOS Una parte esencial de toda identidad visual está definida por sus colores corporativos. Se trata de los códigos cromáticos que han de ser asociados automáticamente a la imagen de la empresa con su uso continuado. Por ello es fundamental que se reproduzcan con fidelidad, evitando variaciones que puedan contribuir a la confusión y dispersión de la imagen de la Institución. COLOR PANTONE COLOR WEB 2756 C 485 C #352E8D #E31F17 ESCALA DE GRISES 5

8 VARIACIONES AUTORIZADAS DEL LOGOTIPO: COLOR En esta página se reproducen las diferentes versiones monocromáticas de la marca corporativa. Siempre se debe utilizar la versión en los dos colores de la marca corporativa bien en colores Pantone o en cuatricromía. Únicamente en casos en los que la reproducción en dos colores no sea posible se debe utilizar la versión monocromática de la marca 2xplore. Esta versión nunca debe ser utilizada en formatos digitales como: páginas web, presentaciones Power Point, etc. El color recomendado para la versión monocromática de la marca corporativa es el azul o el rojo 2xplore. Su uso debe restringirse únicamente a aplicaciones como: prensa y hoja de fax en las aplicaciones donde los colores rojo o azul de 2xplore no se pueda utilizar se debe aplicar la versión en color negro. 6

9 VARIACIONES NO AUTORIZADAS DEL LOGOTIPO, COLOR. No alterar ninguna de las versiones monocromática de la marca. No cambiar los colores No usar la versión en negativo sobre fondos de color claro. Usar sólo las combinaciones de colores permitidas. No alterar el valor tonal y el de los porcentajes de color. No en fondos no autorizados y de más de dos colores. 7

10 VARIACIONES NO AUTORIZADAS DEL LOGOTIPO 2 x pl re 2 x pl No expandir No cambiar las posiciones relativas de los elementos. 2 xp l r e No usar un tamaño inferior al tamaño mínimo permitido de la marca. No colocarlo sobre un fondo que disminuya su legibilidad. No enmarcar la marca dentro de formas. re No condensar No sumarle elementos como por ejemplo sombras 2 xpl re No cambiar la tipografía. x pl o r e No utilizar el logotipo sin los símbolo correspondientes. 2 x pl r e No alterar las proporciones entre logotipo y símbolo. 8

VARIACIONES NO AUTORIZADAS DEL LOGOTIPO,s.l. No alterar ningún elemento en la marca.

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Invasión del espacio 2 xp l r e Color plano sobre fondo de fotografía No enmarcar

11 VARIACIONES NO AUTORIZADAS DEL LOGOTIPO,s.l. No alterar ningún elemento en la marca. Obore faccum vel dolor sim ipis adit landrem venim dio od exeraesse eu feugiam consed exerosto eugueri ustrud dolummy num zzriusto dolore duipis nulla faccum zzrit iure tatum inismolobore coreetum vulluptat. Ut laore magniam quam iustio consed magnibh ea feum verci ea facilla ndionsed dion ut 2 xp l r e No sobrepasar el área de protección No darle perpectiva. Invasión del espacio 2 xp l r e Color plano sobre fondo de fotografía No enmarcar la marca e r pl x 2 No rotar el logotipo. No outline Fondo transparente sobre logotipo 2 xp l r e Transparencia sobre fondo de fotografía 9

12 PAPELERIA HOJA CARTA PRINCIPAL: 2.5 cm 3 cm 2.5 cm 3 cm 1 cm 1.5 cm 1cm 2 x p l ere x p l r Madrid, a 31 de diciembre de cm ÁREA DE REDACCIÓN 2.5 cm 3 cm 2xplore, S.L. Telf: C/ Alcalá s/n, CP Madrid (SPAIN) 7 cm 7 cm 10

13 2xplore, S.L. Telf: C/ Alcalá s/n, CP Madrid (SPAIN) PAPELERIA SOBRE 10.5 cm 2.5 cm 2.5 cm 23.8 cm 11

14 PAPELERIA TARJETAS DE PRESENTACIÓN: MODELO 1 9 cm Begoña López Directora de Marketing 2xplore, S.L. Telf: C/ Alcalá s/n, CP Madrid (SPAIN) 6 cm MODELO 9 cm Jesús García Director Ejecutivo 2xplore, S.L. Telf: C/ Alcalá s/n, CP Madrid (SPAIN) 6 cm 12

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