Manual de Marca. Proyecto realizado por:

Transcripción

1 Manual de Marca Proyecto realizado por:

2 INDICE INTRODUCCION LA MARCA Presentación Red Constructiva Grilla de Proporciones y Distancias Área de Protección Color Escala de Grises Alto Contraste ELEMENTOS GRAFICOS Tipografías / Corporativas Tipografías / Complementarias Color APLICACIONES Tarjeta de Visita Hoja Carta Hoja Carta / Área Contenido Sobre Americano Sobre Oficio Carpeta Corporativa Prensa Pagina Web Letrero Caminero Embalaje de Madera MERCHANDISING CORPORATIVO Lápiz Pendrive Jockey

3 INTRODUCCION Una Identidad visual tiene como objetivo fundamental, desarrollar y organizar el carácter único de una empresa en todas las instancias y elementos que estarán en contacto con sus clientes y el público en general. Este manual determina las normas que orientan y facilitan administración de la imagen de la empresa, para la correcta aplicación de la identidad visual en los diferentes soportes y canales en los cuales CHILE MANUFACTURA emitirá sus mensajes. Contiene las directrices básicas que deben ser utilizadas como guía a la hora de confeccionar cualquier elemento de comunicación de CHILE MANUFACTURA. Se trata de un documento de carácter técnico y de consulta para los usuarios encargados de gestionar la imagen. Se incluyen, las normas de la marca, sus aplicaciones básicas en papelería y otras piezas corporativas, a modo de ejemplo algunos elementos de merchandising, que permiten visualizar las variantes y alcances de las aplicaciones posibles. Su estricto cumplimiento es esencial para potenciar al máximo la efectividad de nuestras acciones de comunicación. La correcta aplicación de estas normas nos permitirán lograr una imagen global y coherente de CHILE MANUFACTURA. 2

4 La Marca

5 NUESTRA MARCA Presentación NAMING Y DISEÑO DE LA MARCA CHILE MANUFACTURA. Se ha desarrollado el nombre y la identidad visual que representa a la empresa. Para la construcción de reconocimiento y recordación de marca, se deben respetar todas las definiciones técnicas que la determinan en su aplicación recurrente. Todo el sistema de piezas o aplicaciones corporativas, así como las acciones y contenidos comunicacionales están destinados a construir el significado y valor de marca en la mente de las personas que se relacionen con la empresa. Es por ello de vital importancia considerar los lineamientos corporativos que en el presente manual se entregan para el diseño de piezas, tanto a nivel de conceptos como de definiciones técnicas, que hagan de esta identidad una imagen estable y coherente en el tiempo. 3

6 NUESTRA MARCA Red Constructiva Se entrega como referencia proporcional, una aplicación de la marca sobre una red constructiva y las figuras que generan el isotipo con sus líneas de cortes curvos y fondos degradados. 30º -32º 4

7 NUESTRA MARCA Grilla de Proporciones y distancias Para cuidar las relaciones dimensionales y distancias establecidas entre los elementos que componen la marca, es que se detalla a continuación la proporción que existe entre ellos. Estas indicaciones deben ser respetadas y cuidadas para que la marca no sufra deformaciones y deterioro en sus aplicaciones. 11,49x 0,52x 2,50x 3,19x 2,11x 0,84x 0,14x 4,72x 6,24x 5

8 NUESTRA MARCA Area de Protección Para garantizar una correcta visualización y distinción de marca en un contexto de diseño en el que participan otras marcas o elementos gráficos (que pueden invadir y dificultar la lectura de la misma) es que se determina un área de protección y distancia mínima que la mantenga alejada de otros elementos (textos, gráficos o imágenes) a un límite determinado. 6

9 NUESTRA MARCA Color (Pantone) El color, un componente esencial del look de marca, ha sido desarrollado a partir de una gama de azules rojos y celestes como la base primaria de la identidad. Esta paleta constituye el sistema de color corporativo de la empresa y no puede ser modificada en ninguna de sus aplicaciones básicas. La coherencia y sistematización de estas definiciones técnicas, en la implementación, son fundamentales para el reconocimiento y recordación de la imagen visual. Pantone 485 C Pantone 3005 C Pantone 654 C Pantone Process Cyan C Pantone 221 C 0% Negro 0% Negro 45% Negro 58% Negro 7

10 NUESTRA MARCA Color (CMYK) El color, un componente esencial del look de marca, ha sido desarrollado a partir de una gama de azules rojos y celestes como la base primaria de la identidad. Esta paleta constituye el sistema de color corporativo de la empresa y no puede ser modificada en ninguna de sus aplicaciones básicas. La coherencia y sistematización de estas definiciones técnicas, en la implementación, son fundamentales para el reconocimiento y recordación de la imagen visual. 100 M / 100 Y 100 C / 30 M 100 C / 71 M / 10 Y / 47 K 100 C 9 C / 100 M 26 Y / 38 K 0% Negro 0% Negro 45% Negro 58% Negro 8

11 NUESTRA MARCA Escala de Grises Se han determinado cinco porcentajes de intensidad a nivel de escala de grises más la aplicación de una trama degradada para la marca. Esta versión de la marca se aplica cuando se requiere realizar reproducciones en impresiones en blanco y negro o en sólo una tinta de color. 56% Negro 82% Negro 69% Negro 66% Negro 90% Negro 0% Negro 0% Negro 45% Negro 58% Negro 9

12 NUESTRA MARCA Alto Contraste Esta versión de la marca se aplica cuando se requiere realizar reproducciones en impresiones en blanco y negro o en sólo una tinta de color sin posibilidad de medios tonos o porcentajes. Además esta versión de marca puede ser utilizada como patrón para la aplicaciones de cuño. 10

13 Elementos Gráficos

14 ELEMENTOS GRAFICOS Tipografías / Corporativas La tipografía institucional de CHILE MANUFACTURA pertence a la familia Avenir Lt Std, en sus variedad 85 Heavy (modificada). Este recurso identitario debe ser aplicado en el diseño de textos aplicados en piezas corporativas, que entreguen datos o información institucional. Avenir Lt Std - 85 Heavy (modificada) A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

15 ELEMENTOS GRAFICOS Tipografías / Complementarias Se define una tipografía complementaria para aplicar en textos y/o contenidos de la papelería y piezas comunicacionales. La tipografía Avenir Lt Std en sus variedades 35 Light, 35 Light Oblique, 45 Book, 45 Book Oblique, 55 Roman, 55 Roman Oblique, 65 Medium, 65 Medium Oblique, 85 Heavy Oblique, 95 Black, 95 Black Oblique. Avenir Lt Std - 35 Light A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z Avenir Lt Std - 35 Light Oblique A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z Avenir Lt Std - 45 Book A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z Avenir Lt Std - 45 Book Oblique A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z Avenir Lt Std - 55 Roman A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z Avenir Lt Std - 55 Roman Oblique A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

16 ELEMENTOS GRAFICOS Tipografías / Complementarias Se define una tipografía complementaria para aplicar en textos y/o contenidos de la papelería y piezas comunicacionales. La tipografía Avenir Lt Std en sus variedades 35 Light, 35 Light Oblique, 45 Book, 45 Book Oblique, 55 Roman, 55 Roman Oblique, 65 Medium, 65 Medium Oblique, 85 Heavy Oblique, 95 Black, 95 Black Oblique. Avenir Lt Std - 65 Medium A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z Avenir Lt Std - 65 Medium Oblique A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z Avenir Lt Std - 85 Heavy A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z Avenir Lt Std - 85 Heavy Oblique A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z Avenir Lt Std - 95 Black A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z Avenir Lt Std - 95 Black Oblique A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

17 ELEMENTOS GRAFICOS Color Como parte de los recursos visuales con los que se cuenta para el diseño de piezas gráficas de comunicación u otras, se ha definido el uso de la marca en distintos tipos de color como aplicaciones en distintos tipos de soporte. 14

18 Aplicaciones

19 APLICACIONES Tarjeta de Visita La versión institucional o corporativa de la tarjeta de visita, es aquella en la que se aplica la totalidad de los colores propios de la marca o identidad visual de la empresa. Avenir Lt Std 35 Light Avenir Lt Std 65 Medium Avenir Lt Std 65 Medium Andrés Herrera Wohlgemuth Gerencte de Capacitación José Manuel Infante 146, Providencia, Santiago de Chile Fono (56 2) contacto@exportachile.cl Avenir Lt Std 65 Medium ESPECIFICACIONES TAMAÑO: 90 x 50 mm. MATERIAL: Couché Opaco 350 grs. COLORES: 4/4 TERMINACIONES: Polilaminado Mate por ambas caras. OPCIONAL: Polilaminado Mate sólo por retiro (cara posterior) dejando habilitado el tiro (cara frontal) para escribir sobre ella si así se requiere. 15

20 APLICACIONES Hoja Carta Esta pieza forma parte del sistema de papelería institucional CHILE MANUFACTURA cuyo objetivo es representar formalmente a la empresa en su relación con otras instituciones. Avenir Lt Std 85 Heavy Avenir Lt Std 35 Light ESPECIFICACIONES TAMAÑO: 215 x 279 mm. MATERIAL: Papel Bond 90 grs. OPCIONAL (versión formal): Cambric Silk Artic 90 grs. (blanco) COLORES: 4/0 16

21 APLICACIONES Hoja Carta / Area Contenido Las líneas punteadas indican los límites de extensión del texto en el formato de carta corporativa. 19,6 mm. 21,1 mm. 139,9 mm ,3 mm. 113,2 mm. 5,3 mm. 17

22 APLICACIONES Sobre Americano Esta pieza forma parte del sistema de papelería institucional CHILE MANUFACTURA cuyo objetivo es representar formalmente a la empresa en su relación con otras instituciones. Avenir Lt Std 85 Heavy Avenir Lt Std 35 Light ESPECIFICACIONES TAMAÑO: 230 x 100 mm. MATERIAL: Bond 24 COLORES: 4/0 18

23 APLICACIONES Sobre Oficio Esta pieza forma parte del sistema de papelería institucional CHILE MANUFACTURA cuyo objetivo es representar formalmente a la empresa en su relación con otras instituciones. Avenir Lt Std 85 Heavy ESPECIFICACIONES TAMAÑO: 250 x 360 mm. MATERIAL: Bond 24 COLORES: 4/0 Avenir Lt Std 35 Light 19

24 APLICACIONES Carpeta Corporativa Esta pieza forma parte del sistema de papelería institucional CHILE MANUFACTURA cuyo objetivo es representar formalmente a la empresa en su relación con otras instituciones. Avenir Lt Std 35 Light Avenir Lt Std 85 Heavy ESPECIFICACIONES TAMAÑO: 230 x 300 mm. (CERRADO) 475 x 370 mm. (EXTENDIDO) MATERIAL: Couche Opaco 300 grs. COLORES: 4/4 TERMINACIONES: Barniz Opaco, por Tiro y Retiro, Troquelado y Armado 20

25 APLICACIONES Carpeta Corporativa Esta pieza forma parte del sistema de papelería institucional CHILE MANUFACTURA cuyo objetivo es representar formalmente a la empresa en su relación con otras instituciones. Avenir Lt Std 35 Light Avenir Lt Std 85 Heavy ESPECIFICACIONES TAMAÑO: 230 x 300 mm. (CERRADO) 475 x 370 mm. (EXTENDIDO) MATERIAL: Couche Opaco 300 grs. COLORES: 4/4 TERMINACIONES: Barniz Opaco, por Tiro y Retiro, Troquelado y Armado 21

26 Manual de Normas APLICACIONES Prensa Esta pieza forma parte del sistema de papelería institucional CHILE MANUFACTURA cuyo objetivo es representar formalmente a la empresa en su relación con los medios de comunicacion. 22

27 Manual de Normas APLICACIONES Pagina Web Esta pieza forma parte del sistema de internet institucional de CHILE MANUFACTURA cuyo objetivo es representar formalmente a la empresa en su relación con los medios de comunicacion en internet. 23

28 Manual de Normas APLICACIONES Letrero Caminero Esta pieza forma parte del sistema de gráfica exterior institucional de CHILE MANUFACTURA cuyo objetivo es representar formalmente a la empresa en su relación con la gráfica que se encuentra en terreno. 24

29 APLICACIONES Embalaje de Madera Esta pieza forma parte del sistema de gráfica exterior institucional de CHILE MANUFACTURA cuyo objetivo es representar formalmente a la empresa en su relación con la gráfica que se encuentra en terreno. 25

30 MERCHANDISING CORPORATIVO Lápiz Se presentan algunas aplicaciones a elementos de merchandising corporativo y/o promocionales a modo de ejemplo para visualizar las posibilidades de aplicación de marca a diferentes tipos de objetos. ESPECIFICACIONES MATERIAL: Bolígrafo metálico o plástico de cuerpo completamente cromado. COLORES: 4/0 26

31 MERCHANDISING CORPORATIVO Pendrive Se presentan algunas aplicaciones a elementos de merchandising corporativo y/o promocionales a modo de ejemplo para visualizar las posibilidades de aplicación de marca a diferentes tipos de objetos. ESPECIFICACIONES MATERIAL: Pendrive metálico tamaño standard. COLORES: 4/0 27

32 MERCHANDISING CORPORATIVO Jockey Se presentan algunas aplicaciones a elementos de merchandising corporativo y/o promocionales a modo de ejemplo para visualizar las posibilidades de aplicación de marca a diferentes tipos de objetos. ESPECIFICACIONES MATERIAL: Jockey gabardina logotipo bordado. COLORES: 4/0 28

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