Manual de Identidad Corporativa

Transcripción

1 Manual de Identidad Corporativa

2 Una marca fuerte es un activo competitivo que puede mejorar la posición en el mercado y contribuir a la rentabilidad de una organización. Cuando la esencia de una marca se entiende de puertas a dentro puede servir como una fuente de inspiración, entusiasmo y satisfacción para quienes trabajan para que esa organización salga adelante. Entonces, qué es una marca? En pocas palabras, una marca es un conjunto de experiencias percibidas en el corazón y en la mente del usuario. Cada vez que un usuario se involucra con la organización, estas experiencias crecen. En Publicatessen, nuestra marca es una promesa que hacemos a quienes participan y/o colaboran en nuestras actividades; una promesa de esfuerzo por cumplir en todos los puntos de interacción con nuestro público objetivo.

3 1. Los signos de Identidad Visual 1.1. Imagotipo Definición Visión general Zona de protección Tamaño mínimo Alternativas. Uso horizontal Uso con fondos Uso con masas Usos incorrectos 1.2. Color Color corporativo Colores anexos Paleta primaria Paleta secundaria Paleta terciaria 1.3 Tipografía Tipografía corporativa Aplicación web

4 1. Los signos de Identidad Visual 1.1. Imagotipo Definición El desarrollo de este imagotipo busca un diseño contemporáneo, un grafismo limpio y un cromatismo representativo cercano a nuestro público objetivo. El concepto en el que se basa es la creatividad: con el trazo manual del isotipo se busca representar el origen de la creatividad, que sale de la mano del autor al plasmar su idea en el papel. El objetivo de este trabajo de marca es identificar Publicatessen con la forma de corazón, haciendo de ella su seña de identidad. Visión general El logotipo de Publicatessen es nuestro símbolo visual primario. Nuestro logo transmite lo que este festival significa para nosotros, tanto profesional como emocionalmente. De acuerdo con nuestra personalidad de marca, es sencillo y simple, buscando la comunicación directa y la mayor aprehensión posible en la mente de nuestro público objetivo.

5 1. Los signos de Identidad Visual Zona de protección La zona de protección es el área requerida alrededor del exterior de nuestra marca. Ha de mantenerse libre de otros elementos gráficos como titulares, texto y borde exterior de los materiales. 2x 15 mm El mínimo requerido espacio libre se define por la medida X. Esta medición es igual a la altura de la letra P del logotipo. Tamaño mínimo 2x x El tamaño mínimo del logotipo de Publicatessen son 15 mm de ancho para aplicaciones impresas y 60 px para aplicaciones digitales. El no cumplimiento de esta norma implica ilegibilidad. 2x 2x 60 px

6 1. Los signos de Identidad Visual Alternativas. Uso horizontal Aunque el logotipo de Publicatessen ocupa una supercie cuadrangular cuyo fin es la correcta optimización del espacio, no siempre se dan las condiciones idóneas para su aplicación en diferentes soportes. Para evitar situaciones comprometidas, en las que la imagen de la marca Publicatessen no pueda ser reproducida en condiciones óptimas, se crean las siguientes versiones. Asimismo, reseñar que deberá respetarse el tamaño mínimo de reproducción de estas alternativas con las especificaciones que se muestran a continuación. 36 mm 140 px 36 mm 140 px

7 1. Los signos de Identidad Visual Uso con fondos Es normal que se presente el momento en el que haya que aplicar el logotipo sobre fondo negro u oscuro. En ese caso, cambiando a blanco el color del texto Publicatessen, se aceptará la siguiente variación que se muestra a la derecha (igualmente en los usos alternativos). Si se diera el caso de que el fondo fuese similar al color corporativo, o que para alguna aplicación concreta se use el color corporativo como fondo, se aplicará el logotipo de la siguiente manera. De igual modo, estos parámetros son aceptados para las versiones alternativas en horizontal. Uso con variante a blanco en el texto sobre masa de K Negativo absoluto. Blanco sobre masa del color corporativo

8 1. Los signos de Identidad Visual Uso con masas En el caso de que la reproducción del logotipo solo pudiese ir en masa debido al sistema de reproducción, se admitirían cualquiera de las tres siguientes variantes mostradas a la derecha según la tonalidad del soporte a reproducir. Negativo. Uso en blanco sobre K. De igual modo, estos parámetros son aceptados para las versiones alternativas en horizontal. Una tinta. Uso en K sobre fondo blanco. Positivo absoluto. Color corporativo sobre fondo blanco.

9 1. Los signos de Identidad Visual Usos incorrectos A continuación se reflejan los usos no admitidos en la aplicación de la marca a los distintos medios y soportes para su difusión y comunicación a fin de mantener intacta la integridad de nuestra marca. No perfilar. No invertir el color. No variar el código cromático. No aplicar efectos. Cualquier cambio confunde su sentido y disminuye su impacto, por lo que no se permite la modificación total o parcial de la marca. No descolocar elementos. No deformar. No mezclar isotipo y logotipo.

10 1. Los signos de Identidad Visual 1.2. Color Color corporativo Publicatessen se representa por una única tonalidad. El objetivo de utilizar un único tono es facilitar la aprehensión de la marca. El color morado es nuestro signo de identidad, poniendo en valor el festival creando un espacio propio y diferenciado o siendo el fondo que lo acoge. PANTONE P90-6C CMYK 32C/65M/0Y/32K RGB 132r/87g/132b HEXADECIMAL Hex: Es el color que identifica a Publicatessen, su color emblemático. Al darle un mayor protagonismo, se pone más en relieve su significado. Anexos Anexos al color corporativo se utilizarán el negro y el blanco como colores del logotipo o cuando el soporte lo requiera. 0C/0M/0Y/100K 0r/0g/0b Hex: C/0M/0Y/0K 255r/255g/255b Hex: FFFFFF

11 1. Los signos de Identidad Visual Paleta primaria Para cualquier trabajo que requiera de una mayor variedad cromática, se utilizarán las siguientes tonalidades. Paleta secundaria Pantone P90-7C 39C/80M/0Y/39K 121r/54g/107b Pantone P90-5C 27C/54M/0Y/27K 155r/111g/150b Pantone P90-3C 18C/36M/0Y/18K 184r/156g/185b Para cualquier aplicación que requiera de una mayor variedad cromática además de la paleta primaria,se utilizarán las siguientes tonalidades. Paleta terciaria Pantone P11-7C 0C/24M/90Y/24K 202r/163g/25b Pantone P10-6C 0C/72M/19Y/0K 254r/209g/91b Pantone P10-2C 0C/33M/9Y/0K 255r/233g/186b Ante la necesidad de una amplia variedad cromática, además de la paletas primaria y secundaria, se utilizarán las siguientes tonalidades. Pantone 2935 C 87C/50M/0Y/0K 0r/103g/165b Pantone 279 C 66C/32M/0Y/0K 86r/142g/193b Pantone 658 C 30C/16M/4Y/0K 189r/204g/224b

12 1. Los signos de Identidad Visual 1.3. Tipografía Tipografía corporativa Para la comunicación de Publicatessen la tipografía elegida es Avenir LT. Este tipo fue creado por Adrián Frutiger en 1988, durante un período en el que había cierta necesidad de diseñar tipografías sin serifs de estilo clásico. La elección está condicionada a la versatilidad y variedad de pesos que ofrece, multiplicando el número de posibilidades en lo que a elementos de comunicación y aplicaciones se refiere. A continuación, se muestran los diferentes pesos que se utilizan. Avenir LT Light a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Avenir LT Light Oblique a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Avenir LT Roman a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Avenir LT Oblique a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

13 1. Los signos de Identidad Visual Avenir LT Medium a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Avenir LT Black a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Avenir LT Medium Oblique a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Avenir LT Black Oblique a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Avenir LT Heavy a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Avenir LT Heavy Oblique a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

14 2. Elementos de comunicación 2.1. Papelería Tarjetas de visita Cartas Sobre Nota de prensa Carpeta Firmas de

15 2. Elementos de Comunicación 2.1. Papelería Dado que se trata del soporte de mayor utilización, es fundamental para el correcto uso mantener un diseño homogéneo y exigir un nivel adecuado en su producción. Los criterios generales seguidos para la elaboración de los diferentes soportes (cartas, sobres, tarjetas...) son simplificar al máximo el número de modelos. A lo largo de este apartado se especifican las instrucciones para la confección y realización de los soportes básicos de la papelería: formatos de papel, normas tipográficas, guías de maquetación y estructuras básicas a seguir. Tarjetas de visita Elemento identificador personalizado. Sobre él se dispondrán los nombres y cargos de las personas a identificar tal y como se muestra en las plantillas adjuntas. Deberán respetarse formato, medidas, y espacios en blanco, así como tener el cuenta todas las directrices marcadas en la identidad visual. Tamaño refilado: 85 x 54 mm. Anverso Nombre Apellido Apellido Cargo XXX XXX XXX corporativo@festivalpublicatessen.com Reverso

16 2. Elementos de Comunicación Cartas Formato normalizado DIN A4 (297x210 mm). Se recomienda utilizar las plantillas destinadas al efecto con el fin de conservar la correcta función de la identidad visual así como una estética común que realce el sentido del concepto de la marca. Se presentan dos modelos, para carta externa e interna. En la medida de lo posible, se respetará esta línea gráfica para otros documentos que puedan derivarse con el uso de la presente identidad. Externa Hola, Nombre Interna Hola, Nombre Nombre Apellido Apellido Departamento Cargo Nombre Apellido Apellido Departamento Cargo

17 2. Elementos de Comunicación Nota de prensa Como elemento formal de papelería principal, el modelo de nota de prensa que se muestra será el utilizado de manera general para la comunicación a medios. Formato normalizado DIN A4 (297x210 mm). Nombre Apellido Apellido Departamento Cargo Hola, Nombre Firmas de Se pretende homogeneizar las firmas de correo electrónico de los distintos departamentos de Publicatessen con el fin de dar una unidad a las comunicaciones por esta vía y realzar la identidad de la marca. El modelo a seguir se muestra anexo.

18 2. Elementos de Comunicación Sobres Formato normalizado DL ( mm). Funcional para un A4 doblado en tres partes iguales mediante dos dobleces a lo ancho. Responde al modelo más comercial por lo que es el recomendado por su versatilidad. Se recomienda utilizar el modelo destinado al efecto con el fin de conservar la correcta función de la identidad visual así como una estética común que realce el sentido del concepto de la marca. En la medida de lo posible, se intentará respetar esta línea gráfica para otros documentos que puedan derivarse con el uso de la presente identidad. Reverso Anverso

19 2. Elementos de Comunicación Carpeta Tamaño refilado 305mm x 215mm. Exterior Interior 215 mm 305mm

20 3. Aplicaciones 3.1. Merchandising Camisetas Chapas Bolsa de papel Gorra Bolígrafo Bolsa eco 3.2. Señalética Acreditaciones Acreditación de mesa

21 3. Aplicaciones 3.1. Merchandising El objetivo de la elaboración de este punto es unificar todo aquel material que sea necesario realizar de cara a eventos y desarrollo del festival. Para ello, aportamos soluciones gráficas a posibles productos de merchandising para llevarlos a cabo de acuerdo a las especificaciones que se han ido exponiendo a lo largo de la Identidad Visual de Publicatessen. No se excluye la realización de productos diferentes a los mostrados en el presente manual. Camisetas Chapas Bolsa de papel Gorra Bolígrafos Bolsa eco

22 3. Aplicaciones

23 3. Aplicaciones 3.2. Señalética La señalética que se propone está diseñada para cubrir las necesidades del festival de acuerdo a sus actividades principales, tales como charlas y/o ponencias a lo largo del año en que se realiza. Los modelos que se muestran a continuación se han realizado de acuerdo a las normas expuestas a lo largo del manual. De igual modo, toda aplicación referida al ámbito que pueda derivarse de las funciones propias de la organización de Publicatessen deberá seguir las mismas pautas que se expresan con anterioridad. Empresa Nombre PRENSA PONENTE Nombre STAFF Marca Nombre PONENTE Acreditaciones Acreditación de mesa PONENTE

24 El objetivo del rediseño de la marca Publicatessen es mejorar el ajuste gráfico anterior añadiendo una reestructuración tipológica de los elementos que lo acompañan. Dicho ajuste se plantea tras detectar necesidades de mejora de su construcción y a raíz de la evolución de la propia estructura de comunicación del festival. El contenido completo de este manual de identidad corporativa deberá ser asumido por aquellas personas y servicios sobre los que recaiga en mayor o menor medida alguna responsabilidad sobre la comunicación tanto interna como externa de Publicatessen. A fin de facilitar esta tarea y de garantizar la correcta utilización de cualquier elemento descrito en el manual, este documento quedará a disposición permanente de las promociones futuras. Queda, por tanto, bajo la responsabilidad del usuario su efectivo cumplimiento. Del mismo modo está totalmente prohibido modificar las normas de diseño recogidas en este documento, que únicamente podrán ser reconsideradas o ampliadas con nuevas aplicaciones por el equipo de trabajo asignado para ello.