MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA MUNICIPALIDAD DE LIMA

Transcripción

1 MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA MUNICIPALIDAD DE LIMA

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3 ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN LOGO 2.2. LOGO GESTIÓN 2.3. FIRMA ALCALDE 2.4. TIPOGRAFÍA DE DISEÑOS EN GENERAL 3. APLICACIONES 3.1. PUBLICIDAD EXTERIOR 3.2. PUBLICIDAD IMPRESA 3.3 SOPORTE DIGITAL 4. IMAGEN CORPORATIVA 4.1. COMUNICACIÓN INTERNA 5. MERCHANDISING 6. LOGOTIPOS CORPORATIVOS 6.1. GERENCIAS 6.2. SUBGERENCIAS 3

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5 1. INTRODUCCIÓN El presente manual tiene como fin servir de referencia y guía de normas básicas para la utilización correcta y unificada de los elementos gráficos que componen la imagen Corporativa de la MUNICIPALIDAD DE LIMA. La denominación, la tipografía y los colores corporativos definidos en este manual serán de obligado seguimiento para una correcta aplicación de los elementos gráficos. Cualquier uso de estos elementos que no sea acorde a lo definido en el presente manual se considerará incorrecto. Las normas contenidas en este documento deben respetarse y tomarse en cuenta permanentemente, a fin de facilitar una difusión única con la finalidad de reforzar y asentar definitivamente su imagen corporativa.

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7 2. En esta primera fase vamos a familiarizarnos con los diferentes logos: versiones, criterios, colores, dimensiones y el modo de uso correcto. Hay que indicar que en este apartado estamos mostrando los logos de forma independiente. Su aplicación integrada será obligatoria en el desarrollo de todas las publicaciones.

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9 2.1 LOGO El logotipo sirve para dar a conocer e identificar a cualquier entidad pública o privada y está presente en la publicidad exterior e impresa, soporte digital, en la imagen corporativa y merchandising. No debe de ser modificado, ni se le debe dar uso distinto a lo señalado en este Manual. VERSIÓN PRINCIPAL Esta versión es la que debemos priorizar en todos los diseños y será el logotipo con mayor importancia en cualquier pieza gráfica de la Municipalidad. En caso de eventos o materiales de difusión que se elaboren de manera conjunta con otras instituciones u organizaciones, deberán mantener una proporción adecuada con los logotipos de estas. Se podrá aplicar el logotipo de forma independiente (sólo en las versiones aquí indicadas), en los siguientes casos: Como elemento de diseño. Cuando aparezca como una referencia al Organismo en el contenido de una publicación, en un gráfico u organigrama, etc. 9

10 VERSIÓN ALTERNATIVA Es de uso exclusivo para piezas gráficas en actividades protocolares. Es importante mantener la proporción del logotipo con el isotipo. Cualquier variante será considerada errónea. El uso de esta versión podrá utilizarse en: Invitaciones Diplomas Cartapacios con grabados en pan de oro, etc. En piezas gráficas o merchandising que lo requieran. 10

11 APLICACIONES CROMÁTICAS El logo debe ser usado en el color azul institucional (PANTONE 2758) siempre que se trabaje sobre un fondo blanco. PANTONE 2758C C:100 / M: 85 / Y: 4 / K:16 R:22 / G: 35 / B: 110 Hex: #16236E Cuando los fondos sean oscuros, sólo se podrán utilizar el azul institucional y negro con el logo en blanco. Municipalidad de Lima Municipalidad de Lima 11

12 TIPOGRAFÍA La tipografía utilizada para el logotipo es la Arial Bold con un valor de Tracking de -40 para darle un aspecto sólido y representativo al logo. Ab Arial Es de uso obligatorio en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ÁREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área de protección en torno al logo. Este área deberá estar libre de elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida a. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logo del resto de elementos (textos e imágenes). a a 12

13 CRITERIO CONSTRUCTIVO A la hora de integrar el logo hay que cuidar su proporción visual correcta y su intención con otros logos para que estos constituyan un conjunto armónico. El logo se inscribe en una superficie modular de proporciones 3½a x 22a. El valor a establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. 3½a a 22a * El valor a es el mismo al ancho de la letra o utilizada en el logotipo de la Institución. LOGO COMPUESTO El logo puede presentarse acompañado de un texto referente a las diferentes gerencias y subgerencias. El nombre de la Gerencia o Subgerencia siempre irán bajo el logotipo de la Institución. El alto de la fuente será de ¾a y el isotipo se centrará horizontalmente al logotipo y el nombre del departamento. ¾a ¾a Gerencia de Desarrollo Económico a 13

14 USOS INCORRECTOS Se recomienda un especial cuidado en evitar usos incorrectos que afecte a la imagen de la identidad corporativa. CAMBIOS EN LA DISTRIBUCIÓN DE LOS ELEMENTOS CAMBIOS EN LOS COLORES DISTORSIÓN EN SU PROPORCIÓN HORIZONTAL DISTORSIÓN EN SU PROPORCIÓN VERTICAL CAMBIOS EN LA TIPOGRAFÍA ELIMINACIÓN DE ELEMENTOS DEL LOGO CAMBIOS EN LOS COLORES DE FONDO USO DEL LOGO SOBRE FOTOGRAFÍAS 14

15 TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 60 mm de largo y de 80 mm para serigrafía. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 180 píxeles de largo. LOGO SIMPLE OFFSET 60mm SERIGRAFÍA 80mm SOPORTE DIGITAL 180 píxeles 15

16 TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN EN FORMA COMPUESTA Para la forma compuesta del logo estos valores aumentan a 70 mm para offset, 90 mm para serigrafía y 250 píxeles para soporte digital. En sistemas con bajos valores de reproducción (relieves, grabados...) se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad. LOGO COMPUESTO Gerencia de Desarrollo Económico Gerencia de Desarrollo Económico Subgerencia de Promoción OFFSET 70mm SERIGRAFÍA 90mm Gerencia del Ambiente - Subgerencia de Operaciones Ambientales División de Mantenimiento de Áreas Verdes SOPORTE DIGITAL 250 píxeles 16

17 CÓDIGOS CROMÁTICOS El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación para cualquier soporte de comunicación. Los colores principales del isotipo son el azul (Pantone 2758) y el amarillo (Pantone 109). El logotipo como valor cromático principal será el negro. PANTONE 2758 C: 100 / M: 85 / Y: 4 / K: 16 R: 22 / G: 35 / B: 110 Hex: #16236E PANTONE 109 C: 0 / M: 10 / Y: 100 / K: 0 R: 255 / G: 225 / B: 0 Hex: #FFE100 C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 100 R: 0 / G: 0 / B: 0 Hex: # C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 40 R: 167 / G: 167 / B: 167 Hex: #A7 A7 A7 17