MANUAL DE ESTILO DISEÑO, NORMALIZACIÓN Y USABILIDAD

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José Ignacio Blanco Vega
hace 6 años
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1 MANUAL DE ESTILO DISEÑO, NORMALIZACIÓN Y USABILIDAD

2 ÍNDICE 1. Marca Introducción Logotipo 2. Aplicación Construcción de la marca Área de protección Versiones en negativo y positivo Versiones a una tinta Tamaño mínimo de reproducción Aplicaciones incorrectas de la marca 3. Tipografía Tipografía corporativa 4. Colores Colores corporativos

3 MARCA / 01

4 MARCA / Introducción 1.1 MANUAL DE ESTILO: DISEÑO, NORMALIZACIÓN Y USABILIDAD MARCA / Logotipo 1.2 SECIB es una marca que debe unir dos conceptos en su símbolo y en su logotipo: en primer lugar debe proyectar odontología y cirugía bucal y todos los valores de la actividad, como limpieza, transparencia, profesionalidad y modernidad. Así mismo debe evocar los valores positivos de un proyecto grupal y una sociedad, como el trabajo en equipo, la fortaleza del conjunto, la sinergia y la transparencia entre las partes. Bajo estas premisas hemos desarrollado tanto el símbolo como el logotipo. Lo primero que se aprecia en el nuevo logotipo es que ha sido creado uniendo y superponiendo elementos, este concepto visual nos indica la pluralidad de esta sociedad, de un todo formado por muchas partes, en este caso un grupo de odontólogos unidos por su actividad. Estos elementos superpuestos han sido diseñados con la forma de dientes, para hacer una rápida asociación entre el grafismo y la odontología. Otro recurso a destacar es la intersección que nos recuerda a la teoría de los conjuntos, precisamente gracias a este cruce de líneas se puede ver claramente un sub-símbolo: un corazón, dibujado desde la base hasta la parte superior del símbolo principal. Este corazón representa vocación de servicio del proyecto, que aporta salud bucal y salud integral a la sociedad. Cromáticamente el símbolo utiliza una gama de turquesas que se asocian a la salud, la limpieza, la curación.

5 APLICACIÓN / 02

6 APLICACIÓN / Construcción de la marca 2.1 MANUAL DE ESTILO: DISEÑO, NORMALIZACIÓN Y USABILIDAD APLICACIÓN / Área de protección 2.2 Las proporciones entre los elementos que forman la marca ayudan a dar equilibrio y sobriedad, por ello deben ser respetados. Dicha proporción entre elementos está simbolizada con una x que corresponde al valor del ancho de la letra E. Se ha establecido un área de protección en torno al logo, de forma que ningún elemento deberá estar en ningún caso dentro de estos valores. De esta forma, se asegura la legibilidad de la marca. La construcción de este espacio queda determinado nuevamente por nuestro valor x, estableciendo un perímetro a x de nuestro logo. Este espacio también podrá utilizarse para crear un negativo en caso de fondos complejos. 2,5x 0,5x 6,5x x 2,5x 0,5x x 9x x 12x

7 APLICACIÓN / Versiones en negativo y positivo 2.3 MANUAL DE ESTILO: DISEÑO, NORMALIZACIÓN Y USABILIDAD APLICACIÓN / Versiones a una tinta 2.4

APLICACIÓN / Tamaño mínimo de reproducción 2.5 MANUAL DE ESTILO: DISEÑO, NORMALIZACIÓN Y USABILIDAD APLICACIÓN / Aplicaciones incorrectas de la marca 2.

8 APLICACIÓN / Tamaño mínimo de reproducción 2.5 MANUAL DE ESTILO: DISEÑO, NORMALIZACIÓN Y USABILIDAD APLICACIÓN / Aplicaciones incorrectas de la marca 2.6 Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 50 mm. de ancho. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 175 píxeles de largo. Para el correcto uso de esta marca, no deberán verse afectadas sus proporciones ni sus colores. A continuación se muestran algunos ejemplos en los que estas características se ven afectadas, dificultando la legibilidad y notoriedad de la marca. Eliminación de elementos Cambios de color TAMAÑO MÍNIMO DE IMPRESIÓN TAMAÑO MÍNIMO EN PANTALLA Cambios en sus proporciones Incorrecta aplicación sobre fondos complejos 50mm 175px

9 TIPOGRAFÍA / 03

10 TIPOGRAFÍA / Tipografía corporativa 3.1 La familia tipográfica corporativa es la Quicksand. Una sans-serif nacida de la influencia de los estilos geométricos populares durante los años 1920 y 30, con formas geométricas corregidas ópticamente para una mejor legibilidad. Quicksand Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Quicksand Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

11 COLOR / 04

12 Colores / Colores Corporativos 4.1 El color corporativo es el turquesa, que transmite sentimientos de limpieza y serenidad. Es un buen sedante para las emociones, transmitiendo tranquilidad a sus receptores. El color se forma al combinar entre otros azul y blanco, ambos poseedores de enrgías positivas relacionadas con el bienestar físico y mental. COLORES DEL LOGOTIPO CMYK: 71, 2, 34, 0 RGB: 44, 179, 180 HEXADECIMAL: #2CB3B4 PANTONE: 7472C CMYK: 53, 43, 43, 28 RGB: 111, 111, 110 HEXADECIMAL: #6F6F6E PANTONE: 424C

13 C/ Cristóbal Bordiú, 33. Esc. D. Entrpl. B Madrid

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