INTEGRACIÓN DE LAS MARCAS CANAL+ Y MOVISTAR TV

Transcripción

1 TRABAJO EN PROCESO INTEGRACIÓN DE LAS MARCAS CANAL+ Y MOVISTAR TV 03 Julio 2015 I Versión 4

2 Introducción Estas directrices sirven de guía para la aplicación de la marca Movistar+, tanto en la plataforma de Movistar+ como en la de Canal+. 2

3 Arquitectura de marca Plataforma Paquetes Canales Servicios 3

4 Canales de producción propia 4

5 Logo de la plataforma El logo de la plataforma consiste en el símbolo de la M, la palabra movistar y el icono +. La relación entre estos elementos nunca debe modificarse. El color azul utilizado será el Azul 1 de la paleta de color primaria de Movistar. Sus niveles de color son: Pantone: 7469C RGB: 0 / 92 / 132 CMYK: 100 / 31 / 8 / 44 HTML: #005C84 5

6 Otras versiones Se han creado además versiones planas y monocromáticas del logotipo, que deberán utilizarse en aquellas aplicaciones que, por limitaciones técnicas, no permitan que se reproduzca la versión principal del logotipo. Versión plana Versión a una tinta 6

7 Logo de la plataforma (versión vertical) Se ha creado también una versión vertical del logo para aquellas aplicaciones de anchura reducida que impidan que el logotipo original se implemente a un tamaño que asegure una buena legibilidad. En redes sociales utilizaremos una versión especial (versión avatar) que puedes ver en la página 24 de esta guía. Versión con volumen Versión plana Versión a una tinta 7

8 Logos de los paquetes Los canales son agrupados en varios paquetes que incluyen Cine, Series, Deportes y Fútbol. Los paquetes se diferencian de los canales al eliminar el símbolo de la M y al usar tipografía coloreada. Además la tipografía Telefónica Text Bold se utiliza en mayúsculas. Versión a color (principal) Versión monocromática En aquellas situaciones donde el color del fondo comprometa la legibilidad del logo, podremos usar esta versión monocromática. 8

9 Construcción Tipografía Colores Telefónica Text Bold PAQUETE El nombre de cada paquete se escribe en tipografía Telefónica Text Bold. Pantone 802 CMYK: 70/0/100/0 RGB: 15/235/15 HEX: #0feb0f Pantone 2925C CMYK: 69/17/0/0 RGB: 0/175/251 HEX: #00affb Pantone Red 032 CMYK: 0/100/90/0 RGB: 230/10/45 HEX: #e60a2d 9

10 Aplicación de los paquetes en pantalla 10

11 Aplicación de los paquetes en pantalla 11

12 Verbalización mediante locución A continuación veremos cómo se cuenta, mediante la locución, que el contenido que te mostramos pertenece a un paquete comercial. Versión larga Y si a ti lo que más te gusta es el cine y verlo directamente desde las salas a tu casa, tienes cada noche un estreno, sea un gran taquillazo o cine independiente. Versión corta Llama al (número de teléfono) y contrata al paquete CINE. Todo el cine en Movistar+ Ahora lo tienes fácil: 6 canales de cine por (precio) euros. 12

13 Verbalización visual A continuación veremos cómo se cuenta, visualmente, que el contenido que te mostramos pertenece a un paquete comercial. Cartela contenido Con precio Sin precio 13

14 Paquetes. Cierre. Los paquetes pueden comunicarse en el cierre, como vemos a continuación. 14

15 Áreas de seguridad en pantalla Todos los elementos para pantalla se han diseñado para que se muestren con seguridad en una proporción de 16:9 con unos márgenes de protección para la acción y para los gráficos. A continuación se muestra la retícula de seguridad tanto para la plataforma de Movistar+ como para la de Canal+. Movistar+ Canal+ Área de protección de la acción Área de protección de los gráficos 3,5% 5% Área de protección 5% 3,5% of 16:9 image 10% of 16:9 image 5% of 16:9 image 15

16 Posición del logo En la plataforma de Movistar+, a la hora de realizar animaciones donde la marca es la protagonista, los logos de la plataforma y de los canales deberían emplazarse asegurando que el símbolo de la M siempre está centrado en la pantalla. No será así en la plataforma de Canal+, donde el logo se emplazará centrando todo el logotipo en la pantalla. Movistar+ Canal pixeles pixeles pixeles pixeles pixeles pixeles pixeles pixeles 16

17 Posición y tamaño mínimo del logo El logo de la plataforma debería posicionarse y escalarse como mínimo según las dimensiones mostradas a continuación. Todos los demás clogos de canales deberían respetar la altura de 123 píxeles y extenderse a la derecha 899 pixels 605 pixels 416 pixels 478 pixels 123 pixels 479 pixels 17

18 Área de respeto del logo El área de protección alrededor del logo es el espacio mínimo que debe permanecer intacto y vacío de elementos como tipografía u otros objetos. Este área ha sido calculada tomando como referencia la altura y anchura del círculo contenedor del símbolo de la M. 18

19 Usos incorrectos del logo Para fortalecer la consistencia y reconocimiento de la marca es importante que el logo no sea editado de ninguna manera. Aquí hay algunos ejemplos de lo que NO se debe hacer. Estos usos incorrectos son aplicables a toda la familia de logos de la marca Movistar+. NO cambies la posición de los elementos del logo NO cambies las proporciones de los elementos del logo NO cambies los colores del logo NO añadas efectos de reflejo al logo Movistar NO uses diferente tipografía en el logo. NO uses la palabra Movistar sin los demás elementos. NO distorsiones el logo 19

20 Mosca Existen una mosca para Movistar+ con 2 versiones. Una versión sólida y otra en color. No se pueden crear más versiones ni modificar las existentes. Debemos proteger la mosca por todo el perímetro, como mínimo habrá que dejar una distancia como el alto del círculo de la M. No se podrán colocar otros elementos en este espacio. Versión sólida Área de respeto Versión a color 20

21 Mosca (versión secundaria) Se ha creado una versión alternativa de la mosca que se utilizará en aquellas ocasiones en las que no se puede utilizar las versión principal. Versión sólida Área de respeto Versión a color 21

22 Mosca Para garantizar la máxima legibilidad en todos los formatos, hemos establecido unos tamaños mínimo en función al formato. 42 px 42 px Standard Definition (16:9 y 4:3) 53 px 53 px High Definition (720) 79 px 79 px High Definition (1080) 22

23 Mosca La mosca siempre irá colocada en la esquina superior derecha. Se establece un área de seguridad de la pantalla de un 3% de Safe Action, y un 5% de Safe Title. El tamaño de la mosca será de y/6 en formatos 16:9. y y/6 23

24 Plataforma 24

25 Web 25

26 Mando 26

27 Descodificador 27

28 Gráfica En las gráficas, el tamaño del logotipo será igual a la dimensión del lado más ancho de la pieza dividido entre 4,5. Utilizaremos la altura del símbolo de Movistar+ para definir los márgenes de este sistema de firma. y / 4,5 P P P Outlander. La historia continúa. Los nuevos capítulos de Outlander, a partir de agosto en Canal+ Series. y P P 28

29 Redes sociales En redes sociales utilizaremos una versión especial del logo, donde el tamaño del símbolo se ha optimizado, de manera que éste tenga la máxima visibilidad a los tamaños reducidos propios de estos medios. Versión avatar del logo 29

30 PLV 30

31 Eventos 31

32 Eventos deportivos 32

33 Anexo I 33

34 Nombres para ofertas Fusión+ Bajo Valor Fusión Contigo Alto valor Fusión + Movistar+ Familiar Fútbol Deportes TPN 200 minutos TPN minutos FM Ilimitados 37 Canales PVR Cloud Canal+ TV Everywhere Canal+ Partidazo Canal+ Liga Canal+ Liga 2 Canal+ Fútbol Movistar MotoGP Movistar F1 Canal+ Golf Canal+ Deportes Canal+ Deportes 2 1 Gb Máxima Velocidad 2 Gb Máxima Velocidad 20 /mes + 25 /mes + 20 /mes SIN DESCO TV Everywhere TDT HD PVR Cloud Canal+ TV Everywhere 37 Canales PVR Cloud Canal+ TV Everywhere Sólo satélite Cine Series 30 / 3 Mb 10 / 1 Mb 30 / 3 Mb Canal+ Estrenos Canal+ Dcine Canal+ Comedia DCine Español Canal+ Acción Canal+ Xtra Canal+ Series Canal+ Series Xtra 47 /mes 47 /mes 65 /mes +9 /mes +5 /mes 300 / 30 Mb 300 / 30 Mb 59 /mes 59 /mes 300 / 30 Mb 77 /mes Premium U7D Premium Extra U7D Premium Total U7D Fútbol Fútbol Fútbol Deportes Deportes Deportes Cine Cine Cine Series Series Series + 50 /mes Opciones: - Playboy TV - Caza y pesca - Mezzo - Classica Opciones: - Playboy TV - Caza y pesca - Mezzo - Classica + 65 /mes Canal+ Toros + 80 /mes 34

35 Datos de contacto Si tiene alguna pregunta o sugerencia relacionada con esta Guía de uso de Movistar+, por favor contacte con Dirección de Marketing Institucional Global 35

36 Anexo II Guía de uso y aplicación de logos de canales de Movistar+ para terceros. 36

37 Índice 1. Canales considerados 2. Proporción de tamaño recomendada 3. Dimensiones mínimas 4. Logotipo sobre fotografía/color plano 5. Sistema de firma 6. Aplicación de mosca para locales públicos 37

38 Introducción En esta mini-guía, se detallan las normas básicas de aplicación y el funcionamiento de los logotipos de los canales de Movistar+ en la oferta mayorista. También se recogen algunos usos incorrectos y ejemplos de aplicación sobre diferentes formatos. 38

39 Canales considerados 39

40 Canales considerados No se pueden alterar o modificar el color, la composición, los tamaños ni las proporciones de los logotipos de los canales. 40

41 Proporción de tamaños recomendada La altura del logotipo del canal será de un 75%, en el caso de Canal+ y de un 50% en el caso de Movistar, con respecto al logotipo del partner. Partner Canales 100% 75% 50% Altura 41

42 Proporción de tamaños recomendada No se podrá aplicar una proporción de tamaños diferente a la recomendada. Partner 100% 75% 50% Altura 42

43 Dimensiones mínimas Se consideran diferentes dimensiones mínimas de los logotipos de los canales según el formato (Print, Online, TV). No se podrán reproducir los logotipos de los canales a tamaños inferiores a los establecidos. 43

44 Dimensiones mínimas Print 16 mm 12 mm Online 40 px 30 px TV 56 px 42 px 44

45 Logotipo sobre fotografía / color Los logotipos se pueden utilizar sobre fondos fotográficos a color y b/n; y sobre colores planos que generen contraste y garanticen su legibilidad. 45

46 Logotipo sobre fotografía 46

47 Logotipo sobre color 47

48 Sistema de firma El logotipo del canal se posiciona alineado con el texto, después del bodycopy, y a una distancia equivalente a su altura en el caso de Canal+, y del doble en el caso de Movistar. 48

49 Sistema de firma print 49

50 Sistema de firma online 50

51 Sistema de firma TV En TV, el logotipo del canal aparecerá en los frames en que se realice la oferta comercial, y no en el cierre del partner. 51

52 Sistema de firma formatos especiales En formatos en los que no sea posible ubicar el logotipo del canal después del bodycopy, se posicionará en una de las esquinas libres del formato, sin alterar las proporciones anteriormente establecidas. 52

53 Sistema de firma formatos especiales 53

54 Sistema de firma formatos especiales 54

55 Sistema de firma incorrecto 55

56 Sistema de firma incorrecto 56

57 Aplicación de mosca para locales públicos para bares y apuestas Se utilizará obligatoriamente, siempre que se esté retransmitiendo alguno de los canales de Movistar+ en espacios públicos. 57

58 Aplicación de mosca para locales públicos 58

59 Aplicación de mosca para locales de apuestas 59

60 Aplicación de mosca para bares 60

61 Aplicación de mosca para terceros operadores 61

62 Aplicación de mosca para canal promocional 62

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