Oficina de Comunicaciones y Mercadeo

Transcripción

1 GC-MA Versión:000 - Enero 23 de 2017

2 Oficina de Comunicaciones y Mercadeo

3 Introducción El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la identidad visual de la Institución Universitaria Colegio Mayor de Antioquia, entre los que se establecen las pautas de construcción, para aplicar en todos los mensajes visuales, impresos, audiovisuales, digitales, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. El Manual debe ser por tanto una herramienta viva y presente en todas las aplicaciones de identidad corporativa, y su convivencia con sus productos, las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades de comunicar su propia esencia. Cualquier inquietud con respecto a la aplicación de estas normas, debe ser consultada con la Oficina de Comunicaciones y Mercadeo. Visión La Institución Universitaria Colegio Mayor de Antioquia será reconocida en el año 2024 por la calidad académica, la pertinencia e innovación de sus programas y por fomentar procesos de generación, transformación y difusión del conocimiento, que contribuyan al desarrollo económico y social de la región y el país. Misión Somos una Institución de Educación Superior del orden Municipal que forma profesionales, autónomos, pluralistas y competentes, comprometida con el desarrollo económico, social y ambiental de la sociedad regional y nacional

4 Contenido Planimetría Tamaño mínimo Versiones Aplicaciones con eslogan Aplicaciones con proceso Colores primarios Gama de colores Usos correctos del Logo Usos incorrectos del Logo Usos correctos de la marca sombrilla Tipografía Abreviatura Institucional Alcaldía de Medellín Aplicaciones con otros logos Piezas gráficas Volantes y afiches Slides Pendones Papelería Institucional Hoja membrete Sobre grande Sobre pequeño Firma de correos Carné Pag

5 5 Planimetría El imagotipo del Colegio Mayor de Antioquia está compuesto por dos elementos básicos, estos elementos deben ser utilizados de acuerdo con las reglas descritas en las páginas siguientes. Imagotipo Logotipo: Una tipografía sin serifas y en mayúsculas; seria, con cuerpo, sólida, a temporal y con excelente legibilidad. (Calibri Bold) Isotipo Logotipo Isotipo: El símbolo es un escudo, éste posee los siguientes elementos. El libro, representa el conocimiento y la ciencia a través del libro como representante de lo académico y el color amarillo y tonalidades naranjas hacen alusión al alumbramiento, desde la connotación de conocimiento. El escudo de armas, hace alusión a que somos una entidad de Educación Superior del orden municipal. El color blanco por la transparencia en la gestión. Las montañas de Antioquia y el color verde como símbolo de conservación y cuidado del medio ambiente.

6 6 Planimetría Mediante la planimetría es posible mantener fielmente las proporciones geométricas en los elementos de identidad visual de la Institución. Como unidad de medida se ha tomado la x que equivale a la extensión horizontal del ancho del escudo de armas; esta medida estará presente para dimensionar las distintas aplicaciones y dar instrucciones sobre dimensión y estructura dentro de la imagen corporativa institucional. 2,6 cm 2,2 cm Tamaño mínimo El imagotipo puede ser ampliado a cualquier tamaño siempre y cuando se conserven sus proporciones, con el fin de mantener la legibilidad y correcta reproducción. Se ha definido un tamaño mínimo en la posición vertical de 2,2 cm de ancho y proporcional a su alto, la posición horizontal de 2,5cm de ancho y proporcional a su alto.

7 7 40% 100% Versión horizontal La posición horizontal se utiliza en todas las piezas donde sea posible. El logotipo está ubicado en la parte izquierda del nombre, alineado al centro, con una proporcion del 40% El nombre de la Institución se divide en 3 líneas, Institución Universitaria, Colegio Mayor y de Antioquia justificado, con una proporción del 100% Versión vertical La posición vertical se utiliza en piezas con tendencia vertical. Solo si se pierde la legibilidad de la versión horizontal. 70% El logotipo está ubicado sobre el nombre de la Institución, centrado, con una proporción del 70% 100% El nombre de la Institución se divide en 2 líneas, Institución Universitaria está ubicada sobre Colegio Mayor de Antioquia, justificado, con una proporción del 100% mientras Colegio Mayor de Antioquia posee una proporción del 90% 90%

8 8 Modulación El imagotipo Institucional, se inscribe en una superficie modular de proporciones al valor X, así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. Área de protección Se ha establecido un área de protección en torno al imagotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida X. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el imagotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).

9 9 Aplicaciones con eslogan Cuando el imagotipo de la Institución se utilice al final de publicaciones (excepto publicaciones editoriales), material de promoción externo u objetos tridimensionales referidos por Gestión de Comunicaciones y Mercadeo, este debe ir acompañado del eslogan Institucional: Cree - Conoce - Crece Aplicación con procesos Cuando el imagotipo de la Institución requiera ir acompañado por el nombre de una dependencia, se debe utilizar una línea vertical que los separe, ésta estará proporcional a la altura del isotipo, y tendrá un grosor igual a la suma de 2 líneas, del tamaño de la línea vertical de la letra F de Facultad en color K 66. En el imagotipo el eslogan va justificado desde el inicio del logotipo hasta el final del mismo, la tipografía del eslogan siempre debe ser Calibri. La procesos se ubica al lado derecho y centrado al alto del imagotipo, su tipografía deberá ser (Helvética Bold), en mayúscula y de color K 66. Cuando el nombre de la dependencia exceda el tamaño del imagotipo, éste deberá ocupar 3 líneas hacia abajo; espacio que no podrá exceder.

10 10 Colores primarios CMYK: RGB HEX f7a500 Pantone 130 C CMYK: RGB HEX ffcd00 Pantone Yellow 012 C CMYK: RGB HEX Pantone 3165 C CMYK: RGB HEX 1d1d1b Pantone 419 C Gama de colores por Programa Construcciones Civiles CMYK: RGB HEX Arquitectura CMYK: RGB: HEX Tecnología en Delineante de Arquitectura e Ingeniería CMYK: RGB: HEX Ingeniería Ambiental CMYK: RGB: HEX: 76B53C La variedad en la oferta de programas académicos dentro de la Institución ha servido para acoger una gama de colores que complementan a cada programa y reflejan la pluralidad y diversidad dentro de Colmayor, además de servir como apoyo en el diseño de comunicación. Se podrá jugar con los porcentajes de cada color, rebajándolos en fracciones de 1%. Tecnología en Gestión Comunitaria CMYK: RGB: HFX EF771E Planeación y Desarrollo Social CMYK: RGB: HEX F39A1A Bacteriología y Laboratorio Clínico CMYK: 89-38, RGB: HEX: Biotecnología CMYK: RGB: HEX: 00807D Administración de Empresas Turísticas CMYK: RGB: HEX:F9B600 Tecnología en Gestión de Servicios Gastronómicos CMYK: RGB: HEX FFCD00

11 11 Usos Uso sobre blanco: En este caso la tipografía se utiliza en negro, el isotipo tiene una línea gris que lo rodea. Uso sobre negro: En este caso la tipografía se uitiliza en blanco, el isotipo no tiene la linea gris que lo rodea. Una sola tinta Una sola tinta invertido En fotografías: El imagotipo del Colmayor, debe estar ubicado en superficies uniformes, en caso de que estas no existan, deberá crearse. Evitar ubicarlo sobre follajes, tramas complicadas o con diversidad de colores.

12 12 Usos incorrectos Cambiar de color la fuente Quitar la franja gris en fondos claros Rotar el isotipo Cambiar fuente Deformar el imagotipo tanto vertical como horizontalmente Cambiar de color del isotipo Superponer sobre fondos complejos Con sombras por debajo Fondos que dificulten la lectura

13 13 Marca sombrilla usos Uso sobre blanco: En este caso MIUCol se utiliza en negro y Es Calidad Mayor en otro color Uso sobre blanco: En este caso MIUCol se utiliza en blanco y Es Calidad Mayor en otro color A 4 tintas A 4 tintas invertido Una sola tinta Una sola tinta invertido

14 14 Imagotipo: Calibri Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Tipografía Tipografía principal: Helvética Es una tipografía sans serif (palo seco) con trazos limpios y legibles, ideal para lograr una comunicación clara y efectiva. Helvética Helvética Helvética Tipografía secundaria: Arial Se ha seleccionado la tipografía secundaria Arial por su alta compatibilidad en diferentes plataformas. Esta tipografía se debe utilizar en documentos electrónicos y/o de oficina, tales como documentos word, o presentaciones powerpoint. Arial Arial Arial Tipografía para web: Tahoma Se ha seleccionado la tipografía para web Tahoma por su alta legibilidad en la red. Esta tipografía se debe utilizar solamente en aplicaciones web. Tahoma Tahoma Abreviatura institucional La Institución permite 4 abreviaturas. Abreviaciones como El Colegio Mayor, El Mayor o IUCMA, no están permitidas. Colmayor I.U. Colmayor I.U. Colmayor de Antioquia I.U. Colegio Mayor de Antioquia

15 15 Logo Alcaldía de Medellín La I.U Colmayor de Antioquia, adopta el color amarillo del escudo de la Alcaldia de Medellín, para usarlo en todas las piezas que se realicen dentro de comunicaciones, acompañado de la nota: Institución sujeta a inspección y vigilancia del Ministerio de Educación Nacional. Decreto 1075 de Visualiza el manual de la Alcaldía de Medellín Elementos de uso obligatorio Todas las piezas gráficas deben tener revisión y aprobación de Gestión de Comunicación y Mercadeo, sean digitales y/o impresas, además deben contener los siguientes elementos: Imagotipo Institucional (en cualquiera de sus dos variaciones). Nota Institución sujeta a inspección y vigilancia del Ministerio de Educación Nacional. Logo de la Alcaldía de Medellín color amarillo. Si la pieza esta acompañada de los programas académicos siempre debe incluirse: Nombre del programa Código SNIES Acreditación de alta calidad ( si la posee )

16 16 Aplicaciones con otros Logos Organizan Organizan Logo Logo Logo Cuando I.U Colmayor de Antioquia Organiza Organiza Logo Parte superior 100% Logo Logo Logo Patrocinan Demás logos 80% Parte inferior derecha

17 17 Volantes, Afiches. Versión 1 Parte Superior Logo I.U. Colegio Mayor de Antioquia En la versíon 1 utilizamos el logo Institucional en la parte superior, en la parte inferior derecha el logo de la Alcaldía de Medellín y debajo la nota: Institución sujeta a inspección y vigilancia del Ministerio de Educación Nacional. Parte inferior Derecha Logo Alcaldía de Medellín Nota Institución Sujeta... Versión 2 En la versíon 2 utilizamos el logo Institucional, al lado izquierdo del logo de la Alcaldía de Medellín, debajo de ambos la nota: Institución sujeta a inspección y vigilancia del Ministerio de Educación Nacional. Esta versión se utiliza cuando necesitamos la parte de arriba para hablar de un programa en especial. Parte inferior Derecha Logo I.U Colmayor de Antioquia y Alcaldía de Medellín Nota Institución Sujeta...

18 18 Slides Foto Título Nota:Institución sujeta a inspección y vigilancia del Ministerio de Educación Nacional. Logos Diseño Alterno Nota:Institución sujeta a inspección y vigilancia del Ministerio de Educación Nacional. Logos

19 19 Pendón Logo Institucional Color Facultad o programa Slogan Facultad o programa Foto Foto Marca sombrilla Nombre Facultad o Programa Logo Redes Sociales QRInformación Nota:Institución sujeta a inspección y vigilancia del Ministerio de Educación Nacional.

20 20 Papelería Institucional Hoja membrete Importante: La utilización de los Logos de ICONTEC solo aplica para la papelería Institucional, no deberá usarse en otro tipo de formatos

21 21 Sobre grande Institución Universitaria Vigilada por el Ministerio de Educación Nacional. Nit: Tel: C.P: Cra 78 Nº Robledo Sobre Pequeño

22 22 Firma de correos Vigilada Mineducación Nombre Cargo Oficina o depencia Tel: (+57) Ext: ### Cra 78 Nº Robledo Antes de imprimir este mensaje piense bien si es necesario hacerlo. Si lo hace, utilice papel previamente impreso por una de sus caras Carné Cristina María Giraldo Monsalve C.C Tecnología en Delineante de Arquitectura e Ingeniería Nombre completo y C.C Programa / Cargo Nota:Institución sujeta a inspección y vigilancia del Ministerio de Educación Nacional.

23

24