Planificación Académica

Transcripción

1 Planificación Académica 1. Ubicación en el Plan de Estudios 2. Objetivos 3. Índice de contenidos básicos 4. Desarrollo de contenidos básicos 5. Producción y creación del estudiante 6. Fuentes documentales y bibliografía Comunicación de Moda I

2 Acerca de Comunicación de Moda I ) Ubicación en el mapa del Plan de Estudios Esta asignatura se inscribe dentro del eje Creación y Producción de la carrera Comunicación de Moda. No tiene asignaturas correlativas y se cursa durante el primer cuatrimestre del primer año. El eje continúa con Comunicación de Moda II (024458), centrada en la construcción de una marca propia; Comunicación de Moda III (024459), que se enfoca en medios y piezas de comunicación para la presentación de una marca de moda; y Comunicación de Moda IV (024460), que plantea la realización de un plan integral de comunicación para una empresa de moda. Simultáneamente a esta asignatura, el estudiante que respeta la organización del Plan de Estudios cursa Taller de Redacción M (024191), cuyo objetivo principal es brindar al estudiante las herramientas necesarias para comprender el rol del periodismo en la comunicación de moda; Publicidad I (021068), que explora la creatividad como elemento decisivo en la estrategia publicitaria; e Introducción a la Investigación (022562), orientada a la reflexión y construcción de conocimiento científico y profesional. Las producciones de los estudiantes de Comunicación de Moda I se pueden ver en los Canales de Moda y en la Revista Digital trimestral UPPER Tendencias Palermo. 2) Objetivos de Comunicación de Moda I Objetivos generales Introducir al estudiante en el mundo de la comunicación, comprendiendo sus procesos y herramientas principales. Explorar el mundo de la comunicación de moda, reconociendo sus dinámicas propias y sus relaciones con las disciplinas de origen. Comprender el mercado de la moda y el rol del comunicador en la difusión de sus actividades. Objetivos específicos Analizar y aplicar los recursos digitales para comunicar la moda. Desarrollar en el estudiante habilidades para detectar tendencias del mercado de la moda y comunicarlas por los medios adecuados. Comprender la importancia del periodismo en la comunicación de marcas, medios y personajes del mundo de la moda.

3 3) Índice de contenidos básicos 1. Proceso de comunicación. 2. Periodismo y lógicas de organización. 3. Introducción a la comunicación de moda. 4. Comunicación de moda online. 5. El rol del comunicador de moda. 6. Mercado de la moda. 7. Marcas de moda. 8. Comunicación Corporativa. 9. Comunicación de marcas y tendencias de moda. 10. Introducción a las estrategias comunicacionales. 4) Desarrollo de contenidos básicos Módulo 1 Proceso de comunicación El proceso de comunicación. Actores. Medios y canales. Piezas, mensajes y discursos. Diferencias entre comunicación interpersonal, comunicación colectiva y comunicación de masas. Módulo 2 Periodismo y lógicas de organización Géneros periodísticos y sus características. Periodismo online y offline. La producción periodística. Etapas: selección, edición, dirección de arte y fotografía. Tiempos. Módulo 3 Introducción a la comunicación de moda Introducción al mundo de la moda. El lenguaje de la moda. Características propias de la comunicación de moda. Medios destacados y principales canales. Revistas. Suplementos de moda. Análisis de casos. Módulo 4 Comunicación de moda online Dinámica comunicacional en el campo de la moda. Contexto y viabilidad. Blogs, sitios, revistas digitales y redes sociales. El storytelling. El Community manager. El fashion blogger. El periodista digital. Módulo 5 El rol del comunicador de moda Del fashion blogger al comunicador de moda. La función del comunicador de moda. Principales tareas y áreas de desempeño. Manejo de agenda y contactos. Módulo 6 Mercado de la moda Mercados y públicos. Identificación de nichos vacantes. Grupos objetivos. Variables demográficas y sociográficas. Macrotendencias y microtendencias del mercado. Módulo 7 Marcas de moda

4 La industria de la moda. Marcas y diseñadores contemporáneos destacados. Marcas de alta costura. Prêt à porter. Cómo gestionar una marca propia. Branding. Identidad de la marca. Diagnóstico. Análisis FODA. Diagnóstico de identidad. Módulo 8 Comunicación corporativa Aspectos generales de la comunicación corporativa. La identidad y la imagen. Tipos de comunicación: externa, interna, mixta. La comunicación organizacional y su relación con el periodismo y la publicidad. Módulo 9 Comunicación de marcas y tendencias de moda Exhibición y presentación de tendencias. Posicionamiento. Selección de canales y formatos estratégicos de comunicación. Módulo 10 Introducción a las estrategias comunicacionales Introducción a las estrategias de comunicación 2.0. Recursos comunicacionales para trabajar sobre el posicionamiento de una marca de moda. Presupuesto y financiamiento. 5) Producción y creación del estudiante en Comunicación de Moda I 5.1) Guía de Trabajos Prácticos TP 1 Análisis de la comunicación de una marca de moda Seleccionar una marca de moda. Identificar tres atributos de identidad de la marca (por ejemplo: calidad, innovación, diseño sostenible, etc) Analizar las herramientas de comunicación y el mensaje empleado en medios gráficos y digitales. TP 2 Análisis de un personaje del mundo de la moda Seleccionar un personaje del mundo de la moda. Describir la trayectoria, la estética personal y las características de su personalidad. TP 3 Diagnóstico de la comunicación digital de un personaje del mundo de la moda Retomando el personaje seleccionado para el TP anterior: Analizar los medios de comunicación digital que utiliza para difundir sus actividades (sitio propio, blog, redes sociales). Analizar publicaciones digitales de terceros sobre el personaje. Diagnosticar la imagen digital pública del personaje en base a lo relevado. TP 4 Artículo de investigación. Diseño sobre la industria lanera referida al diseño en la Moda Argentina. Se evaluará la implementación de los géneros periodísticos y la precisión del lenguaje de la

5 moda. Entrevistas con sus protagonistas (Agostina Bianchi, Caro Sosa, Paula Ledesma, Florencia Llompart, Mariela Allaix, Nev Tejidos). Análisis de su metodología de trabajo, colecciones. Cómo comunican sus colecciones. Desfile, Lookbook, Presentación. Comercialización Publicación en el blog: De lunes a viernes se publicarán noticias sobre la actualidad del mundo de la moda. Esta actividad será evaluada como nota de concepto Redacción de un artículo referido al mundo de la moda. Todos los trabajos se presentarán a través de un blog que cada alumno creará en blogspot o wordpress. El mismo deberá contar con información en coherencia con la imagen estética de la bitácora como el estilo profesional que se desee desarrollar. Grupo en Facebook 5.2) Trabajo Práctico Final Comunicación de un personaje del mercado de la moda Posicionándose como comunicador, utilizar el personaje elegido anteriormente y diseñar un blog de presentación personal. Forma de Presentación Armar un blog seleccionando algunas de las plataformas gratuitas (por ejemplo Blogger, Wordpress, etc.). Realizar la comunicación digital integral, haciendo hincapié en la coherencia entre el diseño estético del blog y las características físicas, de personalidad y profesionales de la persona. Desarrollar, al menos, las siguientes secciones: noticias, perfil, contacto, y sus contenidos. 6) Fuentes documentales y bibliografía a) Bibliografía obligatoria Tungate, M. (2008). Marcas de moda: marcar estilo desde Armani a Zara. Barcelona: Gili. (306.4 TUN) Meadows, T. (2009). Crear y gestionar una marca de moda. Barcelona: Blume ( MEA).

6 Saulquin, S. (2006). Historia de la moda Argentina. Del miriñaque al diseño de autor. Buenos Aires: Emecé. b) Bibliografía recomendada Del Río, A. (nov. 2010). Niño bien: Martín Churba en Clase Ejecutiva, no. 85.