Índice TP4. Comunicación de la moda página 1-2. Marketing directo página 2. Propaganda y publicity página 2. Merchandaising página 2-3

Transcripción

1 Índice TP4 Consigna Comunicación de la moda página 1-2 Marketing directo página 2 Propaganda y publicity página 2 Merchandaising página 2-3 Publicidad página 3

2 TP4, consigna Comunicación en la moda A partir de la teoría dada en clase, analizar la presencia y comunicación que realiza la marca en todos los medios, publicidad (audiovisuales, nuevas tecnologías), promoción, relaciones públicas, eventos, prensa, merchandaising, marketing directo, publicity y propaganda. Presentar una conclusión por escrito, en donde se manifieste si se considera correcto los medios seleccionados teniendo en cuenta la imagen de la marca (justificar).

3 Jazmín Chebar CHIC À GO GO Comunicación en la moda Jazmín utiliza diferentes plataformas para comunicar. Lo hace vía las nuevas tecnologías como facebook y twiter y en su propia página. A pesar de actualizar estos medios, no lo hace de forma continua como se debería hacer en estas plataformas, un facebook bien aprovechado es el que informa y comenta todo el tiempo para generar flujo de comunicación con tus clientas, llamadas amigas. Lo mismo pasa en twitter que para lograr un seguidor fiel tenés que comunicar continuamente. Jazmín no aprovecha este sistema de comunicación ya que suele publicar como máximo 4 veces por semana, y en ambas plataformas sube las mismas noticas. En cuanto a la promoción, Jazmín tiene su propia forma de manejarse con su clienta. No hablemos de promoción como rebajas ni liquidación, si no como servicio que ofrece diferente a sus competidores. En Chebar encontraras esa prenda única, de buena calidad y que te garantizas que pagas un elevado precio pero es un producto único. Y eso lo transmite en todas las decisiones que toma. Ya sea en la forma que comunica que no es masiva, hasta las decisiones que toma en momentos de liquidación. Las relaciones públicas denotan si verdaderamente funcionan en momento de crisis, por el momento Jazmín no lo tuvo, pero la buena imagen que logro en estos años no solo se le debe a la buena publicidad si no al buen manejo de las relaciones publicas. Al flujo de comunicación que hay dentro de la empresa, y al claro linaje de las cabezas importantes de la empresa. Los eventos que realiza la marca son siempre exclusivos para sus mejores clientas. Cada vez que abre un local nuevo realiza un evento donde invita a celebridades y a vecinos de la zona a un pequeño desfile y cocktail. Estos eventos siempre son prensados, por los medios de la zona tanto diarios o revistas, y también se publican en sus redes sociales.

4 Jazmín logró tener una simbología propia reconocible en cualquier contexto. Estos los usan en bolsas, etiquetas, prendedores. En sus locales está presente en cada detalle esta simbología y también la experiencia de marca que quieren transmitir. Los muebles antiguos de categoría no faltan en ninguna sucursal, así como el orden y los colores claros. Símbolo de estatus social y calidad. Marketing Directo Los consumidores al registrarse en el NEWSLETTER de la marca automáticamente pasan a formar parte de una base de datos la cual es utilizada por la empresa para enviar s que establecen con el consumidor lo que conocemos como marketing directo. Este te brinda la oportunidad de elegir el tipo de información que queres recibir, ya sea por elección de local, lanzamiento de temporada, la llegada de nuevas prendas a los locales o distintas novedades de la empresa. Propaganda y Publicity Si bien creemos que la firma no hace uso de algo que llegue a persuadir al consumidor sin un fin de venta, si busca la identificación con celebridades del medio audiovisual con un target sumamente femenino y sofisticado. Prestando sus productos para que estos dispongan del mismo, no solo para mostrarse en televisión sino también para que la utilicen en su día a día. Muchas revistas femeninas como OH LALA y ELLE hacen publicity de Jazmín Chebar en época de lanzamiento de colección, o cuando cubren algún desfile o evento social y de prensa de la empresa dándole así masividad y prestigio a la marca. Merchandaising Jazmín utiliza esta estrategia de venta dentro de los locales destacando ciertas prendas. Generalmente lo hace con pantalones tanto de gabardina como de demin. Los presenta en una larga mesa visible desde el momento que el consumidor entra al local donde coloca una fila de jeans, estos ordenados por color o tipologías.

5 En lo que respecta a merchandaising que sus clientas se pueden llevar del local, Jazmín tiene postales, lookbook y por supuesto su reconocida bolsa con la firma de la marca 'Jazmín Chebar' y en época de SALE con la frase Todo para Chebar. Publicidad En cuanto a publicidad Jazmín Chebar tiene un alto nivel de notoriedad en editorial, todas las revistas femeninas, sean de moda o no poseen su producción gráfica. Como también la podemos encontrar en vía pública en distintos puntos estratégicos de la provincia.