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Ernesto Chávez Rodríguez
hace 6 años
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1 Estudio de Caso 1

2 Índice Marca Pág. 3 Producto que comercializa Pág. 3 Historia de la Empresa Pág. 4 Imagen Pág. 4 Locales Pág. 4-5 Packaging Pág. 6 Lookbook Pág. 7 Campañas icónicas Pág. 8 Web y Redes Sociales Pág. 9 Publicaciones en Medios Gráficos Pág Perfil Pág. 11 Posicionamiento Pág. 11 Perfil del Consumidor Pág. 11 Perfil de la Competencia Pág. 11 Acciones de Marketing Pág. 12 Ampliando el Mercado Pág. 12 2

originales y divertidas, acompañadas por

Se pueden destacar los impermeables, las

3 Marca: Seco Rainwear Producto que comercializa: Es la única marca de indumentaria rainwear en Argentina. Sus colecciones se componen de prendas originales y divertidas, acompañadas por accesorios muy variados. Se pueden destacar los impermeables, las botas de lluvia, los paraguas artesanales, los trajes de baño, las camperas y gorros, entre otros. 3

4 Historia de la empresa: Seco es una marca argentina de ropa y accesorios especializada en Rainwear urbano. Nació en agosto del 2003 con el fin de ofrecer una línea de indumentaria destinada a brindar protección de la lluvia, el frío y el viento. En ese mismo año, abrió su primer local en Palermo Viejo, uno de los espacios de diseño más buscados de la ciudad. Imagen: Nuestro Aporte: Como se puede observar, el logotipo de la marca esta conformado por el nombre de la misma y el símbolo de la gota por sobre la tipografía, el cual caracteriza a la perfección el producto que se comercializa. Si bien creemos que el logotipo esta bien conformado, propondríamos a la marca desarrollar el mismo de otra manera, incluyendo una tipografía no tán seria ni cuadrada como la que se observa, sino con más curvas, y en algún color más vibrante para demostrar los conceptos de diversión y color que caracteriza las colecciones de Seco. Locales: La marca Seco Rainwear posee un único local que está ubicado en el exclusivo Barrio de Palermo Soho, en Armenia 1646, cercana a las boutiques y espacios de diseños más buscados en la ciudad. Es un local pequeño que por dentro mantiene una estética simple ambientada en madera. Seco Rainwear tiene más de 50 puntos de venta en todo el interior del país. Sus colecciones han sido un éxito y son esperadas años tras año por el público. Nuestro Aporte: Si bien la marca porta como lema desafiar la monotonía de los días nublados aportando color, versatilidad, alegría y diseño, no vemos que dichos conceptos se vean representados en la conformación y decoración de su local. Como se puede ver en las fotografías posteriores, el blanco y el negro se apoderan por completo de la fachada del establecimiento y la madera en su estado más puro es el único estilo y color que se observa en el interior. Por lo tanto, creemos que sería necesario, cambiar la estética del local en cuanto a los colores que presenta ya que creemos que la distribución y exposición de mercadería está bien lograda pero deslucida por el amueblamiento. Por último y no menos importante, propondríamos modificar las puertas de chapa que se colocan al cerrar en local debido a que con las mismas, no se puede observar lo propuesto en la vidriera cuando el local se encuentra sin uso. 4

5 Exterior: Interior: 5

Packaging: El packaging presentado por la marca, está constituido por una clásica bolsa de madera con una etiqueta de

En el caso del calzado se incluye otra bolsa de tela que embala el producto que se compra con inscripciones de la

Nuestro Aporte: El packaging de la marca resulta muy sobrio y monótono y no representa los conceptos de color,

En cuanto a la bolsa de tela, creemos que es una buena opción de packaging pero propondríamos que la misma fuese de

6 Packaging: El packaging presentado por la marca, está constituido por una clásica bolsa de madera con una etiqueta de la marca colgando de sus manijas. En el caso del calzado se incluye otra bolsa de tela que embala el producto que se compra con inscripciones de la marca y frases relacionadas al concepto y perfil de la misma. Nuestro Aporte: El packaging de la marca resulta muy sobrio y monótono y no representa los conceptos de color, diversión y alegría que proponen las colecciones de la marca. En cuanto a la bolsa de tela, creemos que es una buena opción de packaging pero propondríamos que la misma fuese de algún color o estampado predominante en la temporada y característico de la marca. En el caso de la bolsa de madera, la suprimiríamos por completo y optaríamos por alguna bolsa de cartón que concordase con los colores y estampas de las prendas presentadas y que tuviese plasmado el logotipo de la marca en ambos lados de la misma. 6

7 Lookbook: Las fotos del lookbook presentadas por la marca fueron las imágenes de los conjuntos que se lucieron en la pasarela del Buenos Aires Fashion Week. 7

8 Campañas icónicas: Campañas: La estética de las campañas de la marca presenta en general paisajismos naturales poniendo en juego sus variadas prendas en conjunción con los climas. Fotógrafo: Eugenio Mazzinghi y equipo Peinado y maquillaje: Maia Roher 8

Web y redes sociales: Seco Rainwear cuenta con su página web [www.

com] que todavía no se actualizó con su propuesta para la temporada

Por otro lado tiene usuario en Facebook [Seco Rainwear], donde

promociones y descuentos. Cuenta con 10.

La marca brinda también la posibilidad de compra online ingresando a

9 Web y redes sociales: Seco Rainwear cuenta con su página web [ que todavía no se actualizó con su propuesta para la temporada Otoño Invierno Por otro lado tiene usuario en Facebook [Seco Rainwear], donde informan sobre el perfil de la marca, las colecciones, el local, las promociones y descuentos. Cuenta con Me gusta y se actualiza de forma diaria. La marca brinda también la posibilidad de compra online ingresando a la página [ Cuenta también con usuario en Twitter, es seguido por unas 568 personas y es actualizado diariamente informando novedades de la marca y las colecciones. Publicaciones en medios gráficos: La Nación: Para Ti: 9

10 Clarín Mujer: Viva: Sophia: Susana: 10

11 La marca también ha salido publicada en las revistas: Luz, El Guardián, Oh Lalá, Elle, Para Teens, Viva, Tendencia, entre otras. Perfil: La marca de indumentaria femenina especializada en rainwear mantiene el concepto de aportar originalidad y color a las prendas funcionales para la lluvia. Seco desafía a la monotonía de los días nublados con color, versatilidad, alegría y diseño. Posicionamiento: Si bien la indumentaria de lluvia no está del todo instalada en la sociedad y no todos los públicos ansían consumirla, resulta un buen mercado para aquellos que siguen las tendencias y están interesados en comprar alguna prenda del estilo. No existen muchas marcas dedicadas especialmente al rainwear urbano, por lo que Seco tiene la posibilidad de destacarse en dicho negocio. Perfil del consumidor: La marca está dirigida a un público adolescente, entre aproximadamente 16 y 25 años, aunque cualquier miembro de la sociedad de hoy en día, perteneciente a una clase media podría comprar las prendas de la marca sin importar su edad. La marca destina sus productos a chicas con estilo que portan la moda y las tendencias aún en los días nublados y de lluvia. Se dirige a aquellas mujeres que salen de compras, a trabajar, o a caminar en lugares más exclusivos y acordes a su estrato social, como Palermo Soho (lugar donde está ubicado precisamente el local) aunque el clima no acompañe. Perfil de la competencia: Seco Rainwear no presenta ninguna competencia directa aunque existen otras marcas de indumentaria que incluyen dentro de su catálogo de productos indumentaria para lluvia, como botas e impermeables, entre otros productos. Entre ellas se encuentran: Como quieres que te quiera, 47 Street y Todo Moda. 11

Acciones de marketing: Participa en el BafWeek. Beneficios y Promociones con American Express. Beneficios con Club La Nación Premium.

Participación en evento Chandon Realiza algunos concursos vía Twitter y Facebook Nuestro Aporte: Si bien las acciones de marketing que realiza la marca son buenas, creemos que se debe empezar por

Resultaría necesario ampliar la cantidad de locales que tiene la marca en Capital Federal para difundir la misma, ampliando el rango de consumidores y así incrementar así sus ventas.

12 Acciones de marketing: Participa en el BafWeek. Beneficios y Promociones con American Express. Beneficios con Club La Nación Premium. Expone sus productos en el supermercado Jumbo con las propuestas "Diseño para todos" y "Para la moda, nunca hay mal tiempo". Publicaciones en revistas. Participación en evento Chandon Realiza algunos concursos vía Twitter y Facebook Nuestro Aporte: Si bien las acciones de marketing que realiza la marca son buenas, creemos que se debe empezar por intensificar y aumentar las mismas. Resultaría necesario ampliar la cantidad de locales que tiene la marca en Capital Federal para difundir la misma, ampliando el rango de consumidores y así incrementar así sus ventas. Además aumentaríamos la cantidad de descuentos y promociones y realizaríamos más publicidad en medios gráficos donde se muestren fotografías de las campañas de las temporadas. Por otro lado, creemos que la exposición y venta de los productos de Seco en los supermercados Jumbos resulta una buena acción de marketing, pero se debe evolucionar e innovar la forma en que se exponen los mismos. Para ello podría colocarse un sector especial y distinguible, que siga con los conceptos principales de la marca, la estética de sus locales y donde el color sea un factor fundamental que llame la atención de los clientes que acuden al establecimiento. Ampliando el mercado: Seco ha añadido a su colección basada en prendas para los días de lluvia, prendas funcionales para todo tipo de climas, con el objetivo de aportar a sus clientes variadas opciones al asistir a su local. 12

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