Trabajo Práctico Nº1

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Belén Roldán Cuenca
hace 6 años
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1 Trabajo Práctico Nº1 Empresas de moda y branding de marca Sobre una marca de moda local: (Las pepas) Determinar misión, visión y valores. Describir identidad, imagen y cultura. Historia de la empresa y cartera de productos. Analizar el nivel estratégico, táctico y operativo. Plantear si la identidad de la marca es coherente con los mensajes que transmite la compañía. Plantear en que ciclo de vida se encuentra la marca. Qué grado de notoriedad tiene? A partir de la última campaña gráfica, analizar el nombre de la marca y su logotipo.

Misión: Con un estilo vanguardista, desestructurado y ecléctico, queremos que nos reconozcan como una marca a la cual le gustan las mezclas no tradicionales que desafían las combinaciones clásicas.

Nuestro fin es crecer como marca y poder llegar cada vez a más personas, que el espíritu de Las Pepas se reconozca fácilmente para poder abarcar más estilos que vayan acorde a todos los gustos.

2 Misión: Con un estilo vanguardista, desestructurado y ecléctico, queremos que nos reconozcan como una marca a la cual le gustan las mezclas no tradicionales que desafían las combinaciones clásicas. La cual se caracteriza por su producción en cueros. Nuestro fin es crecer como marca y poder llegar cada vez a más personas, que el espíritu de Las Pepas se reconozca fácilmente para poder abarcar más estilos que vayan acorde a todos los gustos. Visión: Ser reconocidos por nuestras clientas como la mejor marca vanguardista de estilo y glamour. Valores Locales: En el interior se exhibe amontonadamente una gran cantidad de productos colocados asimétricamente creando pasillos angostos para generar cierto grado de tensión y donde los clientes tienen que revolver y buscar dentro de la gran cantidad de productos expuestos. Las vidrieras de los locales presentan un diseño comercial que representa la identidad de la marca expresando prolijidad, simpleza y claridad. Packaging: Bolsa blanca con el logotipo y los detalles en negro.

Historia de la marca Las Pepas nace en 1995 en Buenos Aires Argentina, de la mano de Rosana Hoffman y Eva Nowodworski (egresada de indumentaria en la UBA).

3 Historia de la marca Las Pepas nace en 1995 en Buenos Aires Argentina, de la mano de Rosana Hoffman y Eva Nowodworski (egresada de indumentaria en la UBA). Desde sus orines ambas, madre e hija, intentan resaltar una impronta propia de calidad y originalidad, orientada a una mujer joven, gramourosa, exigente y vanguardista. Cada colección cuenta con un estilo propio, inspirándose en distintas décadas y diferentes culturas, en los cuales siempre se intenta resaltar a una mujer joven muy femenina pero con una impronta de masculinidad. Las Pepas cuenta con doce sucursales en Buenos Aires distribuidos en los mejores puntos de venta de la cuidad, como shoppings y galerías. Tambien en La Plata, Córdoba y Rosario, y se supo instalar en el exterior tanto en Montevideo, Uruguay y Bilbao, España Hoy, toda la familia trabaja en Las Pepas, una abogada, una arquitecta, un hijo economista, y una diseñadora de indumentaria son los que hoy en día manejan la empresa. La marca fabrica todo lo que vende, a excepción de los zapatos y carteras. La creación comienza siempre por la búsqueda de nuevos y diferentes materiales, experimentando con nuevas paletas de color y nuevos procesos para el desarrollo de nuestros textiles. A partir de ellos es que dividimos nuestras líneas en cuatro para representar los distintos estilos. Cartera de producto: Jeans Prendas de cuero

4 Leggins Vestidos Camisas Remeras Faldas Abrigos Bikinis Carteras Zapatos Perfumes Identidad Inquieta, exigente y vanguardista, ecléctica con un estilo que mezcla el folk y chic Imagen La imagen de la marca inspira libertad y personalidad que se impone frente a todos, porque despierta un lado romántico y femenino, pero mezclado con lo masculinizado, la libertad y la comodidad. Cultura De calidad, glamourosa, ecléctica, con diferentes looks que reflejan una mezcla entre lo clásico y estampas no tradicionales. Nivel Estratégico: El nivel estratégico, también llamado Axiológico, corresponde a los valores de la marca. Para Las Pepas la calidad en sus materias primas es lo primordial y en lo que siempre están atentos, los destacados accesorios. Nivel Táctico: Es el nivel en donde esos valores comienzan a hacerse visibles. Las Pepas está destinada a una mujer joven, con inspiración en lo retro actualizándolo para su uso en el día a día. Se interesa por la moda buscando prendas de calidad y diseño. Mezcla estilos, texturas y estampados. Los accesorios, de cuero legítimo, cobran protagonismo en sus outfits. Nivel Operativo:

5 Los personajes específicos de la marca. Para la campaña Primavera Verano 2015 se contrató a la modelos Jimena Quadrana de Esmeralda Models. Promesa de la marca: Las pepas cumple en brindarle a sus preciadas clientas prendas de calidad, con excelentes materiales, otorgándole énfasis a sus productos realizados en diferentes tipos de cuero. Sus estampados únicos y a la moda que aportan distinción ante otras marcas. Ciclo de vida La marca se encuentra en un estado de madurez. Se ha mantenido constante con la cantidad de locales y publicidad que se presenta en los medios y en la vía pública. No abrió locales nuevos y no ha hecho colaboraciones para la marca ni ha presentado alguna colección que haya sido completamente exitosa. Creemos que la cantidad de consumidores se mantiene constante. Podríamos decir que la marca se encuentra establecida y tal vez, estancada. Grado y estrategia de notoriedad Sugerida. Luego de haber preguntado a diversas personas sobre indumentaria femenina, debimos nombrar a la marca para que la recuerden. Todas las personas la reconocieron, pero ninguna la menciono entre las cinco marcas que les pedimos. Sin embargo Las Pepas realiza publicidades gráficas exclusivamente en revistas de moda, ya que es una marca que su intención es ser exclusiva y no popular. Isologotipo actual de la marca Las pepas lanzó su colección primavera/verano 2015 (Fig A) que tiene una fuerte inspiración en los 60 y tiene elementos de influencia deportiva. La firma argentina pone en manifiesto distintos estilos que marcan tendencias actuales. Tiene estampas tropicales con mucho color, la inspiración deportiva se hace presente en puños tejidos y recortes, el espíritu retro aparece en siluetas y colores que se agrupan para aportar contrastes entre

sí. La paleta cromática está compuesta por rosa chicle, amarillo lima, varias tonalidades del color coral, celestes y azules. También hay metalizados.

La fuente con los corazones le Fig A brindan un toque distintivo a la imprenta que utilizaron.

6 sí. La paleta cromática está compuesta por rosa chicle, amarillo lima, varias tonalidades del color coral, celestes y azules. También hay metalizados. La marca tuvo diversos cambios en su isologotipo. Desde hace tres años que la marca tiene este isologotipo (Fig B). La fuente con los corazones le Fig A brindan un toque distintivo a la imprenta que utilizaron. La tipografia es negra e irregular, haciendo parecer que cortaron las letras con tijera sobre una hoja de papel. Actualmente, la marca tiene un isologotipo. En sus previas versiones eran todos logogramas, estaban compuestos por el nombre de la marca y un enmarcado o fondo.

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