Trabajo Práctico N 3: Mercado de la moda. Tendencia

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Sergio Barbero Carrasco
hace 7 años
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1 Trabajo Práctico N 3: Mercado de la moda. Tendencia Consigna Identificar y seleccionar tendencias en dos marcas competidoras a partir de sus productos, vidrieras, producciones gráficas, desfiles, etc. Determinar las ventajas competitivas, innovación y valor agregado. Relacionar la identidad de las marcas con la interpretación de estas tendencias. Elaborar un juicio crítico acerca del rol del productor de moda con respecto a la vinculación de las tendencias y las identidades de marcas. Realizar una conclusión por escrito. Técnica: collage fotográfico. Medios expresivos libres. Carrizo-Amsler 2

2 Índice Las Pepas vs María Cher... 4 Las tendencias identificas y seleccionadas... 8 Ventajas competitivas, innovación y valor agregado... 8 Relación identidad de las marcas con las tendencias... 8 Juicio crítico al rol del productor de moda con respecto a la vinculación de las tendencias con las identidades de marcas Conclusión Carrizo-Amsler 3

3 Las Pepas vs María Cher Página web de Las Pepas Página web de María Cher Carrizo-Amsler 4

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5 Identidad de marca Prestando atención no solo al diseño de sus prendas, calzado y carteras, Las Pepas le aporta a sus creaciones el glamour, la calidad y la fuerte personalidad a las que sus fieles le rinden culto. Destacándose por su producción en cueros, logra equipararse a las mejores marcas internacionales, tanto por la elección de sus materias primas como la confección de su producto. Se escapa de lo convencional para entregarse a lo lúdico y convertir a una mujer segura de sí misma vestida por Las Pepas. Sector de mercado Categoría del producto: Indumentaria femenina, accesorios, calzado, bolsos y carteras, perfumes, jeans y marroquinería. Tipo de producto: Indumentaria femenina formal y casual para el día y la noche. Ubicación de mercado: internacional (Argentina, Uruguay y España). Nivel de producto: Prêt-à-porter de gama alta. Puntos de venta BUENOS AIRES: Av. Libertador 714, Alto Palermo, Av. Santa Fé 1631, Paseo Alcorta, El Solar de la Abadía, Gurruchaga 1573, DOT Baires Shopping y Outlet Gurruchaga LA PLATA: Pasaje Rodrigo (Av. 51 entre 4 y 5) Nivel Plátano. CÓRDOBA: Patio Olmos y Córdoba Shopping ROSARIO: Alto Rosario. MONTEVIDEO URUGUAY: Ellauri esq. García Cortinas. BILBAO ESPAÑA: Colón de Larreategui 21, Plaza el Ensanche. Carrizo-Amsler 6

6 Identidad de marca El estilo María Cher reúne elementos femeninos y masculinos, clásicos y excéntricos, sensuales y elegantes, roqueros, etéreos y sutiles. Cher viste mujeres con carácter, que viven, trabajan y sienten con intensidad. Sus texturas y su paleta de colores les permiten vestir y encarnar a diario roles, rutinas, versiones, estados de ánimo y personajes. En diálogo constante con la actualidad, la marca es práctica, moderna, versátil, y se adapta a distintos cuerpos y edades. María Cher refleja tendencias y es fiel a su esencia, que perdura en el tiempo. Cuida con dedicación los detalles y la calidad de cada una de sus prendas. Y se distingue por su actitud, su diseño y su mensaje. Sector de mercado Categoría del producto: Indumentaria femenina, accesorios, calzado, bolsos y carteras, perfumes, jeans y anteojos de sol. Tipo de producto: Indumentaria femenina formal y casual para el día y la noche. Ubicación de mercado: internacional (Argentina y Paraguay). Nivel de producto: Prêt-à-porter de gama alta. Puntos de venta BUENOS AIRES: El Salvador 4724, Palermo, Paseo Alcorta, Patio Bullrich, Alto Palermo, Solar de la Abadía, Recoleta Mall, DOT Baires, Unicenter, Tortugas Open Mall, San Isidro Feria, Shopping Caballito, Galerías Pacífico y Centro Comercial Nordelta. LA PLATA: 10 número 786 entre diagonal 74 y 48. MAR DEL PLATA: Garay CÓRDOBA: Patio Olmos y Córdoba Shopping. RÍO CUARTO: Buenos Aires 918. TUCUMÁN: Av. Aconquija 1650 esq. Florida, Yerba Buena. Carrizo-Amsler 7

7 Las tendencias identificas y seleccionadas Mix de estampas Estilo masculino Ventajas competitivas, innovación y valor agregado La ventaja competitiva de Las Pepas es la marroquinería de alta calidad. Lanzó tres perfumes al mercado (María Cher, sólo dos) y cuenta con dos locales fuera del país, no sólo en un país limítrofe sino que también en el continente europeo; en Uruguay y otro en España (María Cher sólo en Paraguay). Las Pepas compite en el mercado como la marca que mantuvo desde sus comienzos un estilo, y por ser pionera en tendencias sin no temor a arriesgarse, lo cual hace que su clientela fiel. La ventaja competitiva de María Cher son los anteojos de sol, la cantidad de puntos de venta distribuidos a nivel nacional, tiene locales en Mar del Plata, Río Cuarto y San Miguel de Tucumán, y Las Pepas no. Además, su gran ventaja competitiva con la cual salió al mercado fue el compromiso social basado en dos programas: Encuentro María Cher. Mujeres que inspiran y Fundación Paz Proyecto Cosiendo Redes. En 2008 se asoció con Ay Not Dead y continúa, otra manera de expandirse y avanzar ante sus competidores. Relación identidad de las marcas con las tendencias Las Pepas utiliza a estas tendencias, mix de estampas y estilo masculino, para representar su aspecto lúdico y fuerte personalidad. Una mujer segura de sí misma, la clienta Las Pepas, no teme arriesgarse y mostrarse moderna con un look más masculino. Sus locales responden a la identidad de marca y las franquicias incluyen el diseño de interiores, es decir todos se ven similares con algunas variaciones dependiendo del espacio donde se instalen. Se presentan a modo de boutique vintage recargados de mercadería y poco luminosos. Con sillones antiguos y percheros con accesorios por todo el local. Sus bolsas varían en cada temporada, lo cual se relaciona con el espíritu lúdico de la marca. Lo mismo sucede con las etiquetas. Carrizo-Amsler 8

De paredes y pisos claros se presentan muy luminosos y de vanguardia.

8 María Cher, de igual manera, las utiliza para reafirmar su estilo clásico y excéntrico, sensual y elegante, roquero, etéreo y sutil. Los locales son fieles a la identidad de marca más allá de las tendencias temporales. Tienen una estética minimalista, son amplios y modernos. De paredes y pisos claros se presentan muy luminosos y de vanguardia. Las bolsas de la marca siempre son las mismas y no cambian en épocas navideñas, ni en momentos festivos, temporada tras temporada son blancas con letras negras. Las etiquetas también mantienen el mismo diseño de colores y minimalista. Carrizo-Amsler 9

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10 Juicio crítico al rol del productor de moda con respecto a la vinculación de las tendencias con las identidades de marcas El rol del productor de moda en ambos casos, es crear una imagen que refleje la identidad de marca y asegurarse de comunicar la esencia de cada una de ellas. Determina cuál de todas las tendencias existentes en el mercado se adapta a la marca y arma el estilismo de manera tal que sea propio de la marca pero a su vez que responda a la temporada actual. Con respecto a Las Pepas notamos que la modelo seleccionada campaña tras campaña no corresponde con el target de la marca, sino que se aleja. Es decir, la modelo a pesar de tener rostros armónicos con rasgos llamativos, lo cual es positivo, en general la actitud no presenta la confianza y la energía de una mujer Las Pepas. Con respecto a Maria Cher, consideramos que el rol del productor es acertado. Transmite el mensaje de la marca y a pesar de desestructurarse en el estilismo logra una estética impecable que cuida cada detalle y responde a ese público fuerte y con actitud. Probablemente lo cuestionable sea que no es para todos los tipos de cuerpos y edades como la firma declara en su página web. Conclusión El mercado de la moda en general se ve obligado a incorporar las tendencias para asegurar el éxito comercial. En este caso, Las Pepas y María Cher, son marcas de prêt-à-porter de gama alta que si bien deben responder de igual manera, a su vez deben asegurarse de ofrecer a sus clientes algo único. Las mismas deben hacer una propia interpretación de lo que sucede en el mundo de la moda para no alejarse de su identidad. Carrizo-Amsler 11

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