Clase 4: Teoría del Color en VI

Transcripción

1 v.5.1 Clase 4

2 Temas Clase 4: Teoría del Color en VI Percepción del color Referencias Conceptos básicos de Color Colores por género Docente: Gustavo Valencia Zapata

3 Conceptos básicos del color El color en sí no existe, no es una característica del objeto, es más bien una apreciación subjetiva nuestra. Por tanto, podemos definirlo como, una sensación que se produce en respuesta a la estimulación del ojo y de sus mecanismos nerviosos, por la energía luminosa de ciertas longitudes de onda [18]. El concepto del color comprende numerosos temas de interés: Elementos artísticos Características técnicas (textura, opacidad, traslucidez, brillo, reflejo, etc.) Científicos (Física) Ilusiones ópticas Metamerismo ( cambios del color bajo diferentes fuentes de luz) Psicología del color Mercadeo

4 Conceptos básicos del color Lo que ocurre cuando percibimos un objeto de un determinado color, es que la superficie de ese objeto refleja una parte del espectro de luz blanca que recibe y absorbe las demás. La luz blanca está formada por tres colores básicos: rojo intenso, verde y azul violeta. Por ejemplo, en el caso de objeto de color rojo, éste absorbe el verde y el azul, y refleja el resto de la luz que es interpretado por nuestra retina como color rojo. Este fenómeno fue descubierto en 1665 por Isaac Newton, que observó que cuando un haz de luz blanca traspasaba un prisma de cristal, dicho haz se dividía en un espectro de colores idéntico al del arco iris: rojo, anaranjado, amarillo, verde, azul, añil (índigo) y violeta. Docente: Gustavo Valencia Zapata

5 Conceptos básicos del color Hitos y personajes del Color Fuente: Gustavo Valencia Z. Notas de clase: Visualización de Información,

6 Conceptos básicos del color Aristóteles: Los colores se forman con la mezcla de cuatro colores con la fundamental incidencia de la luz y la sombra sobre estos. Los colores básicos son: tierra, fuego, agua y cielo. Leonardo Da Vinci: El color es propio de la materia. Los colores básicos son: blanco (principal), amarillo (tierra), verde (agua), azul (cielo), rojo (fuego) y negro (oscuridad). Isaac Newton: La luz es Color (principio vigente). Descubrió que cuando la luz del sol pasa por medio de un prisma, se divide en varios colores que conforman un espectro. Los colores básicos son: índigo, azul celeste, verde, amarillo, rojo, anaranjado y rojo purpura (violeta). Moses Harris: Primer circulo cromático equidistante: Sistema Natural de los Colores, contenía 18 tonalidades fundamentales. Johann Goethe: Estudio de las modificaciones y fisiológicas y psicológicas que el ser humano experimenta ante exposición a los diferentes colores. Desarrollo del triangulo del color relacionando cada color a las emociones. Docente: Gustavo Valencia Zapata

7 Conceptos básicos del color Espectro electromagnético visible Fuente: Electromagnetic Spectum

8 Percepción del Color EL color también se puede emplear para crear experiencias. El publicista representa el producto en su anuncio mediante la forma, pero añade las cualidades del color. El color puede llegar a ser la traducción visual de nuestros sentidos, o despertar éstos mediante la gama de colores utilizados. Podremos dar sensación de frío, de apetecible, de rugoso, de limpio... El color está presente en todos los aspectos de la identidad empresarial y de marca. En la identidad, las empresas pueden hacer que el color sea el principal elemento de su identidad utilizando un único color o una paleta de colores como parte de su identidad visual. Docente: Gustavo Valencia Zapata

9 Percepción del Color Si el color se emplea uniformemente en una serie de elementos de la identidad, se termina convirtiendo en la rúbrica de la empresas. Investigaciones de mercadeo indican que sobre el 80% de la información visual es relacionada al color. En otras palabras, el color transmite información y en algunos casos estos colores son tan subliminales que nadie los nota. [19] Fuente: Tarea 006. Realizar las lecturas de teoría del color

10 Percepción del Color Importancia y significado del color Netdisseny menciona cuatro posibles interpretaciones del color[18]: Como elemento expresivo que puede ser utilizado por grafistas, ilustradores, fotógrafos. Cada Color es un signo que posee su propio significado (color Psicológico) Como una significación simbólica o codificación cultural (color simbólico) El color esquemático proviene de la heráldica, donde el color "distintivo" de los escudos permitía identificar a los caballeros entre la multitud. Con absoluta libertad de abstracción (color convencional). Gráficos estadísticos diagramas y otras visualizaciones esquemáticas no sujetas al código de la realidad. A continuación se presentarán algunos significados del color. Desde una perspectiva psicológica [18]. Docente: Gustavo Valencia Zapata

11 Percepción del Color Optimismo Sabiduría Enojo Mentira Envidia Alegría Precaución Es el color del sol, de la luz y del oro, y como tal es violento, intenso y agudo. Suelen interpretarse como animados, joviales, excitantes, afectivos e impulsivos. Está también relacionado con la naturaleza. AMARILLOS El amarillo es un estimulante mental aunque, en exceso, produce agotamiento. Fuente: Pintuco

12 Percepción del Color Calma Armonía Amistad Fidelidad Serenidad Tranquilidad La Ciencia La Razón Emociones profundas Es el símbolo de la profundidad. Inmaterial y frío, suscita una predisposición favorable. AZULES Es un color reservado y entra dentro de los colores fríos. Expresa armonía, amistad, fidelidad, serenidad y sosiego. Este color se asocia con el cielo, el mar y el aire. El azul claro puede sugerir optimismo. Cuanto más se clarifica más pierde atracción y se vuelve indiferente y vacío. Cuanto más se oscurece más atrae hacia el infinito. Fuente: Pintuco Docente: Gustavo Valencia Zapata

13 Percepción del Color Emocional Atracción Pasión Ira Agresividad Guerra Fuego Sangre Significa la vitalidad, es el color de la sangre, de la pasión, de la fuerza bruta y del fuego. ROJOS Color fundamental, ligado al principio de la vida, expresa la sensualidad, la virilidad, la energía; es exultante y agresivo. El rojo es el símbolo de la pasión ardiente y desbordada, de la sexualidad y el erotismo. En general los rojos suelen ser percibidos como osados, sociables, excitantes, potentes y protectores. Fuente: Pintuco

14 Percepción del Color Tolerancia Vida Salud Crecimiento Seguridad Tranquilidad Es el color de la calma indiferente: no transmite alegría, tristeza o pasión. Cuando algo reverdece suscita la esperanza de una vida renovada. VERDES El verde que tiende al amarillo, cobra fuerza activa y soleada; si en él predomina el azul resulta más sobrio y sofisticado. Fuente: Pintuco Docente: Gustavo Valencia Zapata

15 Percepción del Color Realeza Poder Nobleza Ambición Sabiduría Fantasía Magia Esoterismo Penitencia Es el color de la templanza, de la lucidez y de la reflexión. Es místico, melancólico y podría representar también la introversión. VIOLETAS Cuando el violeta deriva el lila o morado, se aplana y pierde su potencial de concentración positiva. Cuando tiende al púrpura proyecta una sensación de majestad. Fuente: Pintuco

16 Percepción del Color Lo exótico Diversión Alimentos Creatividad Exaltación Lo original Felicidad Sociabilidad más que el rojo, posee una fuerza activa, radiante y expansiva. NARANJAS Tiene un carácter acogedor, cálido, estimulante y una cualidad dinámica muy positiva y energética. Fuente: Pintuco Docente: Gustavo Valencia Zapata

17 Colores por género Las siguiente cifras y gráficas fueron fue tomado de un estudio realizado en 2003 por Joe Hallock, que comparó las preferencias de color entre demografías. Hallock encuestó a 232 personas de 22 países [20,21]. Color favorito Fuente: Joe Hallock,

18 Colores por género Color menos favorito Fuente: Joe Hallock, 2003 Docente: Gustavo Valencia Zapata

19 Colores por género Brillantes - Cálidos Acromáticos Sombras - Matices Fuente: Joe Hallock,

20 Referencias [18] Netdisseny. Nociones básicas de diseño: Teoría del Color. [19] Color Matters. [20] KISSmetrics. Gtrue Colors. [21] Hallock J. Colour Assignment. Docente: Gustavo Valencia Zapata