Plan Estratégico de Relaciones Públicas

Transcripción

1 Plan Estratégico de Relaciones Públicas Instituto Nacional de Enfermedades Neoplásicas (INEN) Campaña: Día Mundial sin Tabaco 31 de mayo de 2011 Presentado por: Frida Luperdi Cárdenas Carolina Spell Quintero Héctor Ampuero Quezada 09 de abril

2 AGENDA 1. Acerca del Instituto Nacional de Enfermedades Neoplásicas - INEN 2. Antecedentes: Día Mundial Sin Tabaco 3. Investigación aplicada: herramienta (Encuestas) 4. Plan Estratégico de Relaciones Públicas 5. Indicadores de Gestión

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4 Acerca del Instituto Nacional de Enfermedades Neoplásicas - INEN El Instituto de Enfermedades Neoplásicas es un organismo Público Ejecutor del sector Salud, especializado en la prevención, detección, diagnóstico, tratamiento y rehabilitación de las personas afectadas por enfermedades tumorales o neoplásicas. Misión El Instituto Nacional de Enfermedades Neoplásicas INEN, tiene como misión proteger, promover, prevenir y garantizar la atención integral del paciente oncológico, dando prioridad a las personas de escasos recursos económicos; así como, controlar, técnica y administrativamente, a nivel nacional los servicios de salud de las enfermedades neoplásicas, y realizar las actividades de investigación y docencia.

5 El INEN, con ayuda del gobierno desde el año 2002, ha implementado a nivel nacional para beneficiar a las personas que residen en el interior del país y que no tienen acceso a servicios de atención especializada los: Institutos Regionales de Enfermedades Neoplásicas

6 Estadísticas sobre la incidencia del cáncer en el Perú El cáncer es la segunda causa de muerte en el Perú y siete de cada diez pacientes diagnosticados con este mal se encuentran en estado avanzado indica el jefe del Instituto Nacional de Enfermedades Neoplásicas (INEN), Carlos Vallejos.

7 Asimismo, la jefa de Pediatría del INEN, Clara Pérez, advierte que se debe hacer un cambio a los malos hábitos, (como fumar y beber alcohol en exceso), hacer ejercicios tres veces a la semana, caminar durante media hora diaria, comer frutas y vegetales o salir a correr contribuyen a que se evite la presencia de cualquier tipo de este mal en el organismo.

8 Acerca del consumo de tabaco Alrededor del setenta por ciento de los casos de cáncer que ocurren en el país están asociados al tabaco, lo cual representa una cifra aproximada de 14 mil casos al año, reveló el Dr. Carlos Vallejos. Esta adicción no solo afecta al fumador, sino también a su familia y al Estado, acotó. Explicó además que el país gasta en el tratamiento de un caso de cáncer alrededor de 21 mil soles. Esa cifra, multiplicada por la cantidad de casos producidos por tabaco (14 mil), asciende a 294 millones de soles, monto que es subvencionado por los peruanos para el tratamiento oncológico.

9 Sobre el Día Mundial Sin Tabaco El 31 de mayo de cada año la Organización Mundial de la Salud - OMS celebra el Día Mundial sin Tabaco, cuyo objetivo consiste en señalar los riesgos que supone el consumo de tabaco para la salud y fomentar políticas eficaces de reducción de dicho consumo. El hábito del cigarro es la segunda causa mundial de muerte, tras la hipertensión, y es responsable de la muerte de uno de cada diez adultos. La Asamblea Mundial de la Salud instituyó el Día Mundial sin Tabaco en 1987 para llamar la atención mundial hacia la epidemia de tabaquismo y sus efectos letales.

10 Investigación aplicada: herramienta (Encuestas) Para conocer el punto de vista de la audiencia objetivo se decidió aplicar una encuesta con 18 preguntas, abiertas y cerradas lo que nos permitió tener una apreciación más clara sobre el punto de vista de los jóvenes con respecto al consumo de tabaco y a las campañas de promoción y prevención ejecutadas a la fecha. A continuación se presentan algunos de los resultados más significativos.

11 Panorama del consumo de tabaco en jóvenes Muestra: 72 personas Edades: entre los 19 y 36 años. SI FUMAN NO FUMAN 43% 57%

12 Panorama del consumo de tabaco en jóvenes CONSUMO DE TABACO HOMBRES Y MUJERES Hombres Mujeres De los 10 a 12 años De los 13 a los 15 años De los 16 a los 18 años De los 18 en adelante

13 Panorama del consumo de tabaco en jóvenes FRECUENCIAS HOMBRES MUJERES Un cigarro al día Dos cigarros al día De tres en adelante Una cajetilla diaria Solo en Ocasiones especiales

14 Panorama del consumo de tabaco en jóvenes INICIO DE CONSUMO EDAD De los 10 a 12 años De los 16 a los 18 años De los 13 a los 15 años De los 18 en adelante 33% 10% 14% 43%

15 Panorama del consumo de tabaco en jóvenes INFLUENCIA HOMBRES MUJERES Padre fumador Compañeros de colegio Amigos Hermanos Compañeros de la universidad Películas y otros

16 Panorama del consumo de tabaco en jóvenes POR QUÉ FUMA? Sabor Le calma la ansiedad Le relaja Otros 2% 20% 34% 44%

17 Panorama del consumo de tabaco en jóvenes Conoce el día mundial de sin tabaco SI NO HOMBRES MUJERES

18 Plan Estratégico de Relaciones Públicas Concepto de campaña: Plataforma Estratégica Si un cigarrillo vas a prender, con la muerte te vas a entender

19 Plan Estratégico de Relaciones Públicas Objetivo general Crear una estrategia integral de comunicaciones que permita persuadir al público objetivo para la prevención y reducción del consumo de tabaco y así mismo dar a conocer, las acciones promovidas por el INEN para este fin.

20 Plan Estratégico de Relaciones Públicas Objetivos Específicos Determinar los canales de comunicación y la frecuencia más adecuada para las acciones de comunicación a desarrollar. Elaborar mensajes clave de comunicación que generen sentido de identidad y pertenencia con el público objetivo. Desarrollar herramientas efectivas de comunicación con el fin de obtener una respuesta en el cambio de actitud y comportamiento frente al consumo de tabaco en jóvenes. Promover un movimiento de líderes juveniles que trabajen en la difusión permanente de mensajes sobre los riesgos del consumo de tabaco en fumadores activos y pasivos.

21 Plan Estratégico de Relaciones Públicas Público objetivo Jóvenes universitarios entre los 19 y 26 años.

22 Plan Estratégico de Relaciones Públicas Tácticas Primera fase Investigación Recopilación de información Identificación de voceros Entrevistas para incluir en materiales Gestión de alianzas estratégicas Elaboración y aprobación de materiales

23 Plan Estratégico de Relaciones Públicas Tácticas Segunda Fase Elaboración de comunicados y notas de prensa Construir in kit de medios con estudios clínicos, testimonios de personas (sobrevivientes del consumo de tabaco y de enfermedades asociadas), testimonios de personas que han logrado dejar el hábito del cigarro, imágenes, ilustraciones, fotografías de referencia. Entrevistas con voceros.

24 Plan Estratégico de Relaciones Públicas Tácticas Tercera Fase Elaboración de cartillas informativas producción de videos testimoniales Para Colegios Universidades Líderes juveniles El enfoque de estos materiales debe tener un componente médico, estadístico, testimonios de vida, imágenes, ilustraciones y un material virtual con videos y animaciones.

25 Plan Estratégico de Relaciones Públicas Tácticas Tercera Fase Producción de videos: Testimoniales Así mismo se elaborarán videos con los testimonios de vida con el fin de dar a conocer el punto de vista de quienes se vieron afectados por el consumo del cigarro y quienes lograron dejarlo. Estos testimonios incluirán mensajes sobre la importancia del apoyo familiar, del círculo de amigos y de la adopción de hábitos de vida saludables.

26 Plan Estratégico de Relaciones Públicas Tácticas Cuarta Fase Entrenamiento a voceros Dr. Carlos Vallejos, Jefe Institucional del INEN. Presidente: Sociedad Peruana de Neumología Alcaldía de Lima, delegado. Personalidades del espectáculo: jóvenes con imagen asociada a hábitos de vida saludables. (3) 3 jóvenes que puedan dar testimonio de vida Líderes juveniles: capacitación a cargo de INEN.

27 Plan Estratégico de Relaciones Públicas Tácticas Quinta Fase Actividades previas a la celebración del Día Mundial Sin Tabaco Las siguientes acciones comenzarán a desarrollarse del domingo 01 de mayo al lunes 30 de mayo de 2011 en Lima y provincias. Muestra fotográfica itinerante Examen valorativo Visita espontanea de celebridades Líderes juveniles

28 Plan Estratégico de Relaciones Públicas Tácticas Sexta Fase Difusión y convocatoria a través de medios online Redes Sociales You tube Se colgarán videos con los testimoniales, entrevistas, difusión en medios, eventos, jornadas. Facebook Se creará una comunidad en Facebook: Nosotros le decimos no al cigarro. Allí se comunicará sobre los eventos, actividades, se colgarán las fotos en la red y así mismo se promoverá la participación en interacción de jóvenes en la campaña.

29 Plan Estratégico de Relaciones Públicas Tácticas Sexta Fase Difusión y convocatoria a través de medios online Redes Sociales Twitter: Personajes públicos vinculados a la campaña, representantes del INEN, jóvenes líderes, enviarán mensajes diarios sobre los riesgos del consumo de tabaco y así mismo se divulgarán las actividades a desarrollar. Blog Se creará un blog con testimonios y tips sobre, Cómo dejar de fumar?, recomendaciones de especialistas, entre otros.

30 Plan Estratégico de Relaciones Públicas Tácticas Sexta Fase Campaña de difusión en medios masivos Consecución de entrevistas uno a uno con principales medios de comunicación: radio, televisión, prensa, revistas especializadas, portales web, bloggers, twitters, entre otros. Los voceros para estos encuentros con los medios de comunicación serán elegidos de acuerdo al perfil de cada medio: en algunos casos será el Jefe Institucional del INEN, Presidente de Sociedad Peruana de Neumología y todos aquellos vinculados a la campaña. Se hará entrega del press kit a cada medio según el calendario de entrevistas.

31 Plan Estratégico de Relaciones Públicas Tácticas Séptima Fase Celebración Día Mundial Sin Tabaco Martes 31 de mayo de 2011 Se continuará con la exposición fotográfica itinerante, las valoraciones médicas y se darán charlas gratuitas. Como evento simbólico central se ubicará un mural de 10 metros por 10 metros frente a la Alcaldía de Lima. Un cigarro más, un minuto menos de vida.

32 Plan Estratégico de Relaciones Públicas Lemas de la campaña: Frases de los jóvenes Si quieres sobresalir y quererte más, piensa en los demás y deja de fumar. Fumo o vivo Fumar mata Un cigarro más, un minuto menos de vida. Si un cigarrillo vas a prender, con la muerte te vas a entender Vive más, fumando menos El cigarro mata a las personas que quieres y te mata a ti La vida es una carrera. No te canses antes de tiempo, no fumes Acorta tu vida, consume cigarro Si fumas, apestas

33 Indicadores de Gestión Para medir la efectividad de la campaña ejecutada se sugiere: Aplicar una Auditoria de percepciones. Vinculación de voceros: perfil y cantidad de quienes aceptaron hacer parte de la campaña. Materialización de alianzas estratégicas. Asistencia a los eventos. Cantidad de asistentes. Despliegue y cubrimiento en medios online. Impactos en medios de comunicación con los mensajes clave de la campaña. A largo Plazo Reducción de los índices de consumo de tabaco en la población objetivo.

34 GRACIAS.