INFORMES DE MERCADOS NACIONALES:

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1 INFORMES DE MERCADOS NACIONALES: VIAJES DE LOS MADRILEÑOS EN 2014 > Fecha realización: junio 2015 Resumen Los madrileños realizaron en 2014 algo más de 29,4 millones de viajes, posicionando a la Comunidad de Madrid como el primer emisor nacional con una cuota del 19,5% de los viajes de los españoles a todos los destinos, en el caso del turismo interno ocupa también la primera posición. Volumen y ranking Los madrileños son el segundo mercado emisor nacional para la Comunitat Valenciana con una cuota del 16% del total de viajes de españoles llegados a la Comunitat. La Comunitat Valenciana es el cuarto destino de los madrileños, con una cuota del 9,9% de los viajes y el primer destino en viajes de vacaciones de verano (26,2%). En 2014, los madrileños realizaron más viajes a sus tres principales destinos (Castilla y León, Castilla-La Mancha y Comunidad de Madrid) y realizaron un menor número de viajes a otros de importancia como son la Comunitat Valenciana, Andalucía y Extremadura. En el caso de la Comunitat, descendieron los viajes un 9,7%, con un aumento de los viajes con destino a la provincia de Alicante y descensos en Castellón y Valencia. Los desplazamientos de vacaciones de verano con destino a la Comunitat han tenido un discreto aumento del 0,5%, mientras que los viajes de fin de Destinos y evolución semana crecieron un 18,4%. Las pernoctaciones en todo tipo de alojamiento en la Comunitat Valenciana disminuyeron un 12% respecto a las realizadas en 2013, siendo un 10,7% menor las efectuadas en alojamiento privado, mientras que crecieron un 0,8% en alojamientos colectivos, siendo la Comunitat el primer destino nacional de los madrileños que se alojan en hoteles y también el primero de los que se alojan en apartamentos, mientras que la Comunitat ocupa la segunda posición entre los madrileños que se alojan en campings. El turista madrileño que viaja a la Comunitat utiliza alojamiento privado Perfil (83,8%), se desplaza por motivos de ocio, recreo y vacaciones (76,6%), permanece una media de 7,9 días y realiza un gasto medio por viaje de 233 euros. Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme

2 Principales destinos nacionales de los viajes de los madrileños. Año VIAJES DE LOS MADRILEÑOS EN En 2014, los madrileños realizaron algo más de 29,4 millones de viajes (el 19,5% del total español), con un incremento del 2,8% respecto al año anterior Castilla y León Comunidad de Madrid Andalucía Aragón Catalunya Castilla-La Mancha Comunitat Valenciana Extremadura Galicia Resto El 91,8% de los viajes fueron internos (tuvieron destino en España) con un incremento del 2,3%, lo que situó a la Comunidad de Madrid como el primer mercado emisor a ese nivel. Por otra parte, los viajes con destino al extranjero aumentaron un 9,6%, siendo la Comunidad de Madrid el segundo emisor español, con algo más de 2,4 millones de desplazamientos. En sus desplazamientos por España, los viajeros procedentes de la Comunidad de Madrid optaron mayoritariamente por las dos castillas Evolución % de los viajes de los madrileños según destino. Año ,1 10 2,8-9,7-0,7-6,9 33,9 C.-La Mancha C. Valenciana Extremadura Galicia C. y León Madrid Andalucía Aragón Cataluña 4,4-7 En 2014, los madrileños realizaron más viajes a sus tres principales destinos -Castilla y León, Castilla-La Mancha y Comunidad de Madrid-, descendiendo los viajes hacia Comunitat Valenciana, Andalucía y Extremadura. En 2014, la Comunitat Valenciana fue el primer destino en viajes de vacaciones de verano de los valencianos (cuota del 26,2% del total de viajes de vacaciones de verano que efectuaron en España). La segunda comunidad autónoma en la que los madrileños realizaron un mayor número de viajes por vacaciones de verano fue Andalucía (cuota del 21,7%). Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme

3 Distribución % de los mercados nacionales con destino en la Comunitat Valenciana por volumen de viajeros. Año VIAJES DE LOS MADRILEÑOS A LA COMUNITAT VALENCIANA En 2014, el mercado madrileño representó el 3,8% 2,4% 2,5% 3,0% 5,3% 5,4% 16% de los viajes de los españoles a la Comunitat Valenciana ( viajes), disminuyendo esta cifra un 9,7% respecto a la obtenida en ,5% En 2014, el 39,3% de los viajes realizados por los madrileños a la Comunitat Valenciana han 16,0% sido desplazamientos de vacaciones de verano mientras que el 33,4% lo han constituido los Comunitat Valenciana Madrid Cataluña Castilla-La Mancha Murcia Aragón Andalucía Castilla y León País Vasco Resto desplazamientos de fin de semana. Mientras que el volumen de los primeros apenas ha variado respecto al año anterior (aumento del 0,5%), los viajes de fin de semana han experimentado un crecimiento del 18,4%. Ello contrasta con el destacado descenso experimentado por el resto de tipologías de viaje (visitas a familiares/amigos, trabajo, estudios, etc.). Cuota y evolución % de los viajes de los madrileños a la Comunitat Valenciana según tipología. Año 2014 En cuanto a los principales motivos de viaje, el 76,6% de los viajes se realizaron por motivos de ocio, recreo y vacaciones y en 2014 experimentaron un descenso del 2,7%. La Cuota% ,3 +0,5% 33,4 +18,4% -5,7% -15,4% segunda motivación por volumen de viajes fue la visita a familiares o amigos (cuota del 18,3%). El número de viajes por esta motivación también fue menor respecto al año anterior, con un descenso del 21%. 0 6,7 6,4 Fin de semana Otros v iajes de ocio Vacaciones verano Semana Santa Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme

4 Distribución % de los viajes de los madrileños según provincia de destino. Año ,6% 30,0% 14,4% Alicante Castellón Valencia Distribución % de los viajes de vacaciones de verano de los madrileños según provincia de destino. Año ,5% 19,5% 23,0% 2.1 Evolución de los viajes en las provincias de la Comunitat Valenciana El 55,6% de los viajes de los madrileños en la Comunitat tuvieron como destino la provincia de Alicante y en 2014 éstos aumentaron un 1,5%. Por el contrario, descendió el volumen de viajes con destino a las provincias de Castellón (- 24,1%) y Valencia (-19%). La estancia media más elevada se produjo en la provincia de Castellón (10,4 días), en Alicante fue de 8,2 días y en la de Valencia de 6,2 días. Al contrario que con el volumen de viajes, la estancia media de los madrileños en la provincia de Alicante descendió (-13,5%), mientras que en Castellón y Valencia ésta aumentó un 9,8% y un 10,9% respectivamente. En la distribución de los viajes de vacaciones de verano, la provincia de Alicante sigue siendo el principal destino, concentrando un 57,5% del total de viajes de los madrileños según esta tipología de viaje. Castellón casi duplica su cuota respecto a la de viajes totales y recibió a un 23% de los madrileños que veranearon en la Comunitat y la provincia de Valencia absorbió un 19,5% de los viajes de vacaciones de verano. Alicante Castellón Valencia Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme

5 Distribución % de las pernoctaciones de los madrileños en la Comunitat Valenciana según tipo de alojamiento. Año ,9% 2.2 Evolución de las pernoctaciones En 2014, los madrileños realizaron un 12% menos de pernoctaciones en todo tipo de alojamiento. De esta manera se registró la cifra de 21 millones de pernoctaciones. 84,1% Alojamiento privado 3,3% Alojamiento colectivo 17,5% Alojamiento privado En 2014, el 83,8% de las pernoctaciones se realizaron en alojamiento privado y experimentaron un descenso del 10,7%. Dentro del alojamiento privado, los madrileños realizaron prácticamente el mismo volumen de pernoctaciones en vivienda propia y en vivienda de familiares o amigos. Respecto a 2013, también se experimentó un descenso de pernoctaciones en estas modalidades de alojamiento (-5,9% y -18,9% respectivamente). Alojamiento colectivo 39,6% 39,6% Vivienda propia Vivienda familiares/amigos Vivienda alquilada a particulares Otros Según la fuente INE, las pernoctaciones de los madrileños en establecimientos de alojamiento colectivo de la Comunitat Valenciana (hoteles, campings, apartamentos y rural) apenas variaron respecto a las realizadas en 2013 (aumento del 0,8% en 2014). Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme

6 Pernoctaciones hoteleras de los residentes en la Comunidad de Madrid según provincia de destino. Año 2014 Fuente: INE. EOH ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic Castellón Valencia Alicante Establecimientos hoteleros En 2014, los madrileños efectuaron pernoctaciones en hoteles de la Comunitat, lo que supuso un aumento del 4,3% respecto al año anterior. La Comunitat, ocupa el primer lugar entre los principales destinos nacionales de los madrileños que se alojan en hoteles (cuota del 18%). Las pernoctaciones hoteleras se realizaron principalmente en la provincia de Alicante (57,2%), siguiendo Valencia (25,8%) y, por último, Castellón (17%). Hasta abril de 2015 las pernoctaciones en Evolución de las pernoctaciones hoteleras de los madrileños en la Comunitat Valenciana. Fuente: INE. EOH establecimientos hoteleros experimentaron un aumento del 18,6%. En la provincia de Alicante se han efectuado un 18,7% más de pernoctaciones, en la de Castellón crecieron un destacado 37,6% y, en Valencia, el aumento se ha cifrado en el 12,8% Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme

7 Evolución de las pernoctaciones de los madrileños en apartamentos de la Comunitat Valenciana. Año 2014 Fuente: INE. EOH Apartamentos La Comunitat Valenciana es el primer destino nacional de los madrileños que eligen el apartamento como alojamiento, con el 31,4% de las pernoctaciones que realizaron en apartamentos durante 2014 ( ). En 2014 las pernoctaciones en esta modalidad de alojamiento descendieron un 8,9% Evolución de las pernoctaciones de los madrileños en campings de la Comunitat Valenciana. Año 2014 Fuente: INE. EOH Campings En 2014 los madrileños realizaron pernoctaciones en campings de la Comunitat Valenciana. La Comunitat se sitúa en segunda posición con una cuota del 22,5% sobre el total de pernoctaciones realizadas por madrileños en Campings de España, siendo el primer destino la propia comunidad de Madrid. Las pernoctaciones decrecieron un 1,6% Evolución de las pernoctaciones de los madrileños en alojamientos rurales de la Comunitat Valenciana. Año 2014 Fuente: INE. EOH Alojamientos rurales En 2014 se realizaron pernoctaciones de madrileños en establecimientos rurales de la Comunitat Valenciana. Esta cifra supone un descenso del 2,5% respecto a las que realizaron en La Comunitat Valenciana ocupa una discreta posición en el ránking de destinos en los que los madrileños eligen el alojamiento rural para pernoctar, siendo la cuota de pernoctaciones un 1,1%. Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme

8 Evolución % de las principales magnitudes de gasto turístico del mercado madrileño frente al conjunto de emisores nacionales con destino a la Comunitat Valenciana EVOLUCIÓN DEL GASTO DEL EMISOR MADRILEÑO EN LA COMUNITAT VALENCIANA En 2014, los madrileños realizaron en sus viajes a la Comunitat Valenciana un gasto total de más 621 millones de euros, cifra que fue un 12,8% inferior a la registrada en El gasto por viajero fue de 233 euros y esta cifra ha supuesto un descenso del 3,4% respecto al -15 Gasto medio/viajero Gasto medio diario Gasto total Estancia media Origen Comunidad de Madrid Tot. mercados origen realizado en La estancia media de los viajeros madrileños en la Comunitat fue en 2014 de 7,9 días, superior a la media de los españoles en la Comunitat (5,2 noches), y registró un descenso del 3,3%. Distribución % del gasto total de los viajes de los madrileños en la Comunitat Valenciana según motivo de viaje El gasto medio diario se situó en 29,5 euros, levemente inferior a los niveles de Según el motivo de viaje, el mayor gasto por viaje se registró en los madrileños que viajaron en la Comunitat por motivos de ocio (259 euros). 41,6 Dentro de esta categoría, en los viajes por motivos de descanso realizaron un gasto por viaje de 263 euros. 87,1 El motivo campo y playa (descanso) concentró el 84,9%del gasto total realizado en viajes por motivo de ocio Ocio, recreo, vacaciones Visita a familiares o amigos Estudios Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme

9 4. PERFIL DEL EMISOR MADRILEÑO EN LA COMUNITAT VALENCIANA Año 2014 Volumen 2,6 millones 55,6% de los viajes con destino a la provincia de Alicante Estancia Media 7,9 días Tipo de viaje Vacaciones verano 39,3%, Fin de semana 33,4% Semana Santa 6,7% Motivo viaje Ocio, recreo, vacaciones 76,6% Visita a familiares o amigos 18,3%. Entre los viajes de ocio: Descanso en el campo o la playa 85,5% Otro tipo de ocio 10,7% Alojamiento empleado (cuota sobre total de pernoctaciones) Alojamiento privado 83,8%: Vivienda propia (39,6%), Familiares o amigos (39,6%) Transporte Coche 89% Nivel de estudios Sin estudios 24,4% Enseñanzas superiores 24,3% Enseñanzas medias 24,2% Enseñanzas básicas 12,7% Situación laboral Activo ocupado 49,6% Estudiante 13% Jubilado 10,6% Edad Entre 25 y 44 años 20,6% Entre 0 y 14 años 19,3% Entre 55 y 64 años 15,3% Sexo Varón 51,7% Mujer 48,3% Forma organización viaje Sin reserva 62,5% De los que reservan; reserva directamente con el establecimiento 78% Reserva alojamiento 30,5% Gasto medio diario Alojamiento privado 24,2 euros Alojamiento colectivo 58,2 euros Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme

10 5. SERIES ESTADÍSTICAS Evolución de los viajes y pernoctaciones de los madrileños según destino Destino España % var. interanual Destino CV viajeros % var. interanual Destino CV pernoctaciones (millones) % var. interanual , ,2 20,7 30, ,3 24,5 18, , ,2 22,6-7, , ,1 21,9-3, , ,2 22,3 1, , ,5 23,4 4, , ,4 22,2-5, ,5 21,6-2, , ,9 23,9 11, , ,7 21,1-12,0 Tras la ruptura de la serie en 2009 se ha realizado una estimación propia de la serie desde 2008 hacia atrás manteniendo la variación interanual. En 2011 Turespaña revisó a la baja 2010 y 2009 afectando a los viajes recurrentes por motivos de trabajo. En 2014 Turespaña incorpora las nuevas poblaciones de la EPA 2011, y ha revisado los años 2013 y 2012, lo que supone una ruptura. La revisión del número de viajes para 2012 supone un incremento del 0,2% para el total viajes Comunitat Valenciana y del 1,2% para el total viajes con destino en España. El número de pernoctaciones se calcula a partir de las variables viajeros y estancia media. Evolución de las pernoctaciones de los madrileños en alojamientos reglados de la Comunitat Valenciana. Fuente: Ine. Encuesta de ocupación en alojamientos turísticos Hoteles % var Apartamentos % var Campings % var Rural % var Total % var , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,8 Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme

11 Fuentes: Documento elaborado por el Área de Fomento de la Competitividad Turística de la Agència Valenciana del Turisme a partir de: Turespaña. Estadística Familitur. (Último dato disponible correspondiente a diciembre de 2014). Instituto Nacional de Estadística. Encuestas de Ocupación de Alojamientos Turísticos. Datos 2014 provisionales. Último dato disponible correspondiente a abril de Más información: Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme