M2. CURSO SUPERIOR (POST-GRADO) DE: ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING.

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1 M2. CURSO SUPERIOR (POST-GRADO) DE: ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING. PROGRAMA FORMATIVO: A QUIEN VA DIRIGIDO: Esta formación va dirigida a empresarios, directivos, nuevos emprendedores, trabajadores y a futuros trabajadores del sector. En resumen: a todas aquellas personas que quieran adquirir los conocimientos técnicos, teóricos y prácticos necesarios para poder desempeñar dicha labor en el sector. ESCOGER TITULACIÓN PROPIA? - Para trabajadores por cuenta propia, autónomos. Nuevos emprendedores. - Para trabajadores en activo por cuenta ajena que quieran ascender en sus puestos de trabajo, crecimiento laboral. - Adquirir nuevos conocimientos, crecimiento personal. - Otras razones tuyas. ESCOGER DOBLE TITULACIÓN, ÀBAC + OFICIAL UNIVERSITARIA CON CRÉDITOS ECTS (European Credit Transmission System? - Para personas que quieran seguir estudiando y así convalidar los créditos ECTS. - Para personas que precisen aportar méritos en procesos de selección laboral oficial: oposiciones públicas, restringidas, etc. - Para personas que quieran trabajar y estudiar futuramente en el extranjero (toda Europa y otros países con convenios especiales). - Para ascensos laborales de trabajadores en los que la empresa exige títulos universitarios/oficiales/con ECTS, etc. - Otras razones tuyas. MODALIDAD: Formación e-learning (online). Con tutorías, acceso a plataforma online, documentación descargable en formato PDF. DURACIÓN: 340 horas (un tiempo medio de 3/5 meses, en alumnos que trabajan). Tiempo máximo de realización 12 meses. Se entregará en 2 partes, para facilitar el estudio y la superación de las pruebas.

2 IMPORTES: 1.- TITULACIÓN PROPIA: 840 Promoción 25 aniversario ÀBAC(-75%): 480 (Pago a plazos, consultar documento matrícula) 2.- DOBLE TITUL. (PROPIA + CRED. UNI. ECTS): (TASAS ECTS) TOTAL 1040 Promoción 25 aniversario ÀBAC(-75%): 680 (TASAS INCLUIDAS) (Pago a plazos, consultar documento matrícula) CERTIFICACIÓN OBTENIDA: Finalizados los estudios, una vez superadas las pruebas de control el alumno obtendrá las siguientes titulaciones. 1.- TITULACION PROPIA: Diploma que certifica la realización del curso, su contenido y duración. Extendido por: ÀBAC FORMACIÓN SL. Acreditaciones y Homologaciones: -Entidad Organizadora. Fundación Tripartita para el Empleo -Centro colaborador del Dept. d'empresa i Ocup. Generalitat Catalunya -Centro Examinador ACTIC. Generalitat de Catalunya -C.E.C.A.P. (Confederación española de empresas de formación) -CATFORMACIÓ. (Organització empresarial catalana de la formació) -Certificado de Calidad ISO 9001:2000 -Controlador de Acceso a Establecimientos de Espectáculos y... Centro autorizado para impartir formación para la obtención del (de la) carnet (tarjeta): - Carnet Aplicador de Productos Fitosanitarios - Manipulación de Alimentos. Dept. Salut. Generalitat Catalunya - Tarjeta Professional de la Construcción. Fundación Laboral Construcción/Metal - Certificado Profesional Manipulación Sistemas Frigoríficos. Gases Fluorados - Formación continua para conductores (CAP) 2.- DOBLE TITULACIÓN. (PROPIA DE ÀBAC + CRÉDITOS UNIVERSITARIOS ECTS): -Diploma que certifica la realización del curso, su contenido y duración. Extendido por: ÀBAC FORMACIÓN SL. (mismas acreditaciones y homologaciones anteriores). - Curso desarrollado en colaboración con AGRUPACION VERTICE, CEDEU. Centro de Estudios Universitarios y la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. Titulación expedida por la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. -

3 CONTENIDOS - DISEÑO DE ESCAPARATES. Objetivos: Objetivos generales - Dotar a los participantes de los conocimientos necesarios que les permita desarrollar competencias y cualificaciones básicas en el puesto de trabajo con el fin de mejorar su profesionalidad y proporcionarle una mayor estabilidad en el mercado laboral. - Proporcionar a los trabajadores la formación necesaria en las técnicas que se utilizan para configurar un correcto escaparate. - Proporcionar al alumno una visión general sobre las principales técnicas de escaparatismo necesarias para el desarrollo del trabajo de diseño y montaje de escaparates. Objetivos específicos - Conceder la importancia que un escaparate tiene en el marketing comercial. - Obtener conocimientos sobre la evolución histórica del escaparate, y, así, comprender la importancia que ha tenido a lo largo de dicha historia, hasta nuestros días. - Iniciar al participante en las técnicas de escaparatismo y sensibilizarle sobre su función. - Saber cuáles son los aspectos que adquieren especial relevancia en la creación de los escaparates, y fomentar su puesta en práctica con el fin de conseguir la mayor eficacia posible. - Aprender a seleccionar los productos, y su colocación e iluminación más adecuadas, para alcanzar un efectivo escaparate Temario del contenido completo (incluido manual online) tema 1. el escaparate y su evolución histórica 1.1. introducción 1.2. recorrido histórico tema 2. principios fundamentales del escaparate 2.1. introducción 2.2. funcionalidad 2.3. estilo propio 2.4. simplicidad 2.5. creatividad 2.6. unidad 2.7. oportunidad 2.8. economía 2.9. adaptación

4 tema 3. formación y conocimientos del escaparatista 3.1. introducción 3.2. conocimientos del mercado 3.3. habilidades y conocimientos técnicos 3.4. habilidades y conocimientos artísticos 3.5. los estudios que conforman la base de sus conocimientos tema 4. la composición y sus principios 4.1. introducción 4.2. equilibrio, simetría, peso y volumen 4.3. el punto, la línea, la forma y su percepción psicológica 4.4. la armonía 4.5. composiciones tema 5. el proceso de venta 5.1. la venta como finalidad 5.2. fases de la venta 5.3. la atención al cliente tema 6. el color 6.1. introducción 6.2. colores cálidos y fríos 6.3. efectos psicológicos del color tema 7. el escaparate y la comunicación visual 7.1. la comunicación visual. generalidades 7.2. la percepción tema 8. estilos decorativos 8.1. introducción 8.2. grecia 8.3. roma 8.4. el islam 8.5. india 8.6. china 8.7. japón 8.8. edad media 8.9. renacimiento

5 8.10. barroco rococó estilo adam estilo imperio estilo victoriano tema 9. estilos decorativos actuales 9.1. introducción 9.2. algunos estilos actuales francés provenzal inglés minimalista colonial italiano romántico tema 10. la imagen comercial introducción elementos estables: aquellos que no pueden cambiarse, o no deberían elementos dinámicos: aquellos elementos susceptibles de modificación, ya que idealmente deben adaptarse a los cambios impacto social tema 11. psicologia de las ventas y el consumidor psicología efectos psicológicos de la luz efectos psicológicos del grafismo motivaciones y motivos de compra distinción entre motivaciones y motivos tipos de motivación motivos sociología tema 12. marketing y merchandising marketing

6 conocimiento del mercado perfil del cliente conocimiento del producto la calidad del producto el atractivo del precio merchandising tema 13. dibujo artístico y técnico introducción dibujo artístico: nociones básicas el trazo el encuadre el encaje la composición la técnica de la cuadrícula dibujo técnico: nociones básicas vistas cotas escalas tema 14. diseño y perspectiva perspectiva la perspectiva caballera trazado de paralelas trazado de perpendiculares trazado de líneas a 45º trazado de líneas a 30 y 60 grados materiales de dibujo técnico tema 15. fases del diseño de un escaparate introducción la idea el boceto el proyecto el presupuesto

7 tema 16. nociones de interiorismo comercial introducción nociones básicas del diseño de interiores interiorismo comercial análisis previo estética elementos funcionales tema 17. el maniquí historia tipos de maniquíes y otros soportes tema 18. tejidos y cortinajes introducción diferentes formas de utilizar el tejido en escaparatismo uso del tejido para ambientación del escaparate clases de tejido cortinajes tipos de cortinajes tapicerías tema 19. elementos decorativos introducción elementos estáticos elementos con movimiento elementos vivos tema 20. calendario promocional generalidades programación de los escaparates tipos de escaparate según el calendario promocional vigencia de los escaparates tema 21. el diseño de escaparates para diferentes segmentos del mercado electrodomésticos textil farmacia y cosmética fotografía

8 21.5. alimentación calzado joyería y relojería floristería - MONTAJE DE ESCAPARATES. objetivos generales - adquirir capacidades avanzadas de montaje de escaparates de acuerdo con las pautas clásicas y vanguardistas. - capacitar al trabajador para desarrollar habilidades de programación y - coordinación directamente relacionada con el escaparatismo. - capacitar al trabajador para desarrollar destrezas en el montaje de escaparates y producir los efectos deseados en el público objetivo. objetivos específicos - conocer el uso de la luz y el color en la composición de un escaparate. - apreciar las posibilidades que ofrecen las distintas mercancías. - disponer de los elementos necesarios que mejoran la realización y presentación de una mercancía en el escaparate. - conocer las medidas generales de seguridad que deben observarse en el montaje de escaparates, de acuerdo con la normativa de seguridad vigente temario del contenido completo (incluido manual online) tema 1. el escaparate y su evolución histórica 1.1. desarrollo del tema tema 2. principios fundamentales del escaparate 2.1. introducción 2.2. funcionalidad 2.3. estilo propio 2.4. simplicidad 2.5. creatividad 2.6. unidad 2.7. oportunidad 2.8. economía 2.9. adaptación

9 tema 3. formación y conocimientos del escaparatista 3.1. desarrrollo del tema tema 4. la composición y sus principios 4.1. introducción 4.2. equilibrio y simetría, volumen y peso 4.3. el punto, la línea, la forma y su percepción psicológica 4.4. la armonía 4.5. composiciones tema 5. tipos de escaparate 5.1. introducción 5.2. clasificación de los escaparates según su ubicación atendiendo al fondo según la naturaleza de los artículos expuestos según su finalidad tema 6. el color 6.1. el estudio del color 6.2. los colores primarios 6.3. propiedades del color 6.4. el círculo cromático 6.5. colores cálidos y fríos 6.6. colores neutros 6.7. el impacto 6.8. la selección de los colores tema 7. fases del montaje del escaparate 7.1. introducción 7.2. plan 7.3. objetivos 7.4. medios tema 8. el espacio disponible: dimensiones y proporciones 8.1. generalidades 8.2. cómo distribuir el espacio

10 tema 9. método para presupuestar el montaje 9.1. el presupuesto 9.2. método tema 10. materiales y herramientas del escaparatista herramientas en el escaparate elementos de fijación materiales del fondo del escaparate forma de trabajar tema 11. nociones de carpinteria: ensamblajes herramientas básicas de carpintería ensamblajes tema 12. forrado de bastidores desarrollo del tema tema 13. pintura introducción tipos de pintura acabados tema 14. electricidad y luminotecnia introducción sistemas de iluminación tipos de luz intensidad lumínica el espacio y la luz el color de la luz tema 15. creación del boceto introducción tamaño del dibujo/tamaño real objeto el encaje práctica del dibujo tema 16. maquetación introducción instrumentos y materiales

11 16.3. la escala de representación revestimientos tema 17. rotulación y cartelería: programas más usados generalidades recursos para la realización de carteles la tipografía programas informáticos tema 18. las etiquetas y la normativa introducción datos generales de la etiqueta etiquetado alimentario etiquetado de productos textiles etiquetado del calzado etiquetado de los juguetes etiqueta ecológica etiquetado energético el marcado ce el precio de los servicios y productos legislación aplicable tema 19. soportes y expositores variedad de soportes mobiliario expositor tema 20. el maniquí historia tipos de maniquíes y otros soportes tema 21. la imagen exterior introducción la comprobación de la fachada rótulo del establecimiento la acera tema 22. el montaje de escaparates para diferentes segmentos del mercado electrodomésticos textil

12 22.3. farmacia y cosmética fotografía alimentación calzado joyería y relojería floristería - TENDENCIAS, ESTILOS Y TIPOS DE ESCAPARATES. Objetivos - Avanzar en la formación de escaparatista conociendo la evolución de las técnicas empleadas, así como las tendencias que se van imponiendo con el paso del tiempo. - Conocer la importancia que el escaparate tiene en el conjunto de las acciones de venta de un comercio, destacando el aspecto publicitario. - Aprender los principios y técnicas de composición que permitan distribuir y colocar correctamente la mercancía en el escaparate, manejando correctamente los principios del color y la iluminación. - Conocer los factores básicos que intervienen en la elaboración de un escaparate: el boceto, el proyecto y el espacio disponible. - Aprender a distinguir los diferentes tipos de escaparates según diferentes criterios. Temario del contenido completo (incluido manual online) Antecedentes del escaparatismo 1.1. Qué es un escaparate? 1.2 Elementos que forman un escaparate 1.3 Clasificación de productos por familias 1.4 Beneficios del escaparatismo Dentro del comercio Fuera del comercio En el propio escaparate 1.5 Logotipo Interior y exterior Material Cartelería según el tipo de producto de venta Diferentes medios para la publicidad a través de la cartelería 1.6 Mantenimiento básico 2.0 Estructuración de un escaparate

13 2.1 Distribución y decoración interior del comercio 2.2 Material de realización Adaptable No adaptable 2.3 Elementos que influyen en la composición 2.4 Elementos negativos del escaparate 2.5 Posibles composiciones Para productos imperecederos Para productos perecederos 2.6 Líneas de expresión 3.0 La utilización de complementos fundamentales 3.1 Intervención del color en la imagen exterior e interior del escaparate 3.2 Las formas del escaparate 3.3 Tipos de escaparate Escaparate de imagen Escaparate de marca Escaparate según la utilidad del producto 3.4 Innovación de elementos a introducir Elementos vivos Elementos interactivos Elementos complementarios 3.5 Ejemplos de escaparates con elementos interactivos 4.0 Iluminación 4.1 Tipos de iluminación a usar 4.2 Conceptos de iluminación 4.3 Inconvenientes de cada tipo de luz 4.4 Imagen, luz y objetivos 4.5 La luz en cada tipo de escaparate Ejemplo de iluminación sobre el escaparate 5.0 Proceso de realización 5.1 El proyecto 5.2 Proyecto en escaparatismo 5.3 Ejemplos de proyecto

14 5.3.1 Proyecto de marca Proyecto de imagen Proyecto según la función del escaparate 5.4 Uso de elementos de apoyo 5.5 Análisis de un escaparate Luz Composición Producto Consumidor 6.0 Tendencias de un escaparate 6.1 Escaparate por género 6.2 Escaparates realizados a través de las técnicas psicológicas y sociológicas 6.3 Composición de un escaparate por temporada 6.4 Composición de un escaparate según el entorno sociológico, cultural y de actividad Escaparates ubicados en sitios con mucho transito de público Escaparates ubicados en sitios con poco transito de público - CONOCIMIENTO DEL PRODUCTO Y SU PRESENTACIÓN AL CLIENTE. Objetivos - Adquirir los conocimientos y las herramientas existentes que ofrezcan la posibilidad de un mayor conocimiento de los distribuidores y del cliente final, de forma que se consiga lograr mayores ventas a corto, medio y largo plazo, un mejor posicionamiento y valor de la marca y una mejor relación entre los agentes comerciales. - Aprender las nociones necesarias para obtener el mayor beneficio de los recursos de su empresa, haciendo una presentación de los productos de la manera más apropiada. - Conocer las principales técnicas de decoración, utilizando diferentes tipos de materiales, adornos y utensilios. - Adquirir la formación necesaria para gestionar adecuadamente todos los aspectos relacionados con el producto como carteles, mobiliarios, publicidad, etc. - Aprender las técnicas necesarias para lograr una mejora de la imagen del producto y un incremento y fidelización de la clientela de la empresa. Temario del contenido completo (incluido manual online) 1.0 Introducción 1.1 Concepto de marketing 1.2 El plan de marketing 1.3 Estudio del comercio y del entorno

15 1.4 Definición de objetivos 1.5 Políticas de marketing mix 2.0 Introducción 2.1 Concepto de comunicación 2.2 La publicidad 2.3 Promoción de ventas 2.4 Las relaciones públicas 2.5 La venta personal 3.0 Introducción 3.1 Concepto de merchandising 3.2 El merchandising para el fabricante y para el detallista 3.3 La implantación del establecimiento 3.4 La disposición del establecimiento 3.5 La armonía de colores 3.6 El exterior del comercio 4.0 Introducción 4.1 Ambientación en el punto de venta 4.2 Técnicas de animación 4.3 La publicidad en el punto de venta (p.l.v.) 4.4 Los carteles 5.0 Introducción 5.1 Definición de escaparate. Clases. Adecuación de los materiales al tipo de escaparate 5.2 El escaparatista. Funciones y competencias del mismo. Conocimientos necesarios que debe poseer 5.3 El escaparate desde su origen hasta nuestros días 6.0 Introducción 6.1 Composición del escaparate 6.2 Materiales que forman el escaparate 6.3 La armonía en la composición del escaparate 6.4 Color. Elemento base de un escaparate 7.0 Introducción 7.1 El papel Tipos de papel y cartón

16 7.1.2 Papel y reciclaje 7.2 Pegamentos y adhesivos 7.3 Instrumentos utilizados en la presentación de los artículos La presentación del producto Tipos de cintas y lazos Titulación expedida por la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. - ÀBAC FORMACIÓ SL. B direccion@abacformacioonline.com