Primer Estudio Nacional sobre Lectoría de Medios Escritos

Transcripción

1 Primer Estudio Nacional sobre Lectoría de Medios Escritos Investigación financiada por el Fondo de Estudios sobre el Pluralismo en el Sistema Informativo Nacional de la Comisión Nacional de Investigación Científica y Tecnológica (Conicyt)

2 Ficha Técnica Técnica: Encuestas cara a cara en hogares Tamaño de la Muestra: casos. Error ± 2,0 % para las estimaciones sobre el total de la muestra, para 95% de confiabilidad y varianza máxima (bajo supuesto de muestreo aleatorio simple). Trabajo de Campo: Realizado entre el 25 de junio y el 23 julio de Diseño de la Muestra: probabilístico, estratificado de acuerdo a conglomerados de viviendas, según mapas actualizados de comunas. Universo representado: Habitantes de sectores urbanos entre las regiones XV (Región de Arica y Parinacota) y X (Región de Los Lagos), definición que representa al ±84% de la población nacional. Unidad de Muestreo: Hombres y Mujeres, mayores de 15 años, residentes permanentes del hogar. Ajuste del diseño: Resultados ponderados por año de edad y género de los entrevistados en cada región según datos del Censo de Población y Vivienda, INE 2002.

3 Ficha Técnica Distribución de la muestra casos Zona Norte (XV-I-II-III) Zona Central (IV-V-VI-VII) Zonas Sur (VIII-IX-XIV-X) RM 180

4 Equipo Juan Pardo Alejandro Barrera Andrés Scherman Andrés Azócar Arturo Arriagada

5 Posicionamiento de los medios de comunicación

6 A SU JUICIO, CUÁL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN ES EL MÁS CREÍBLE? 46% 44% 40% 37% 37% 34% 24% 22% 26% 24% 13% 13% 10% 10% 11% 10% 11% 9% 12% 7% 7% 1% 0% 0% 1% 0% 3% 5% 2% 4% 4% TV ABIERTA RADIO DIARIOS IMPRESOS SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET TV CABLE REVISTAS IMPRESAS NINGUNO

7 A SU JUICIO, CUÁL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN ES EL MÁS INDEPENDIENTE PARA INFORMAR? 49% 36% 31% 25% 33% 32% 29% 33% 29% 19% 1 15% 15% 13% 14% 11% 11% 11% 12% 10% 9% 5% 7% 7% 1% 3% 1% 2% 2% 1% 2% 2% 2% 2% RADIO TV ABIERTA SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET DIARIOS IMPRESOS TV CABLE REVISTAS IMPRESAS NINGUNO

8 A SU JUICIO, CUÁL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN ES EL QUE ENTREGA INFORMACIÓN DE MAYOR CALIDAD? 43% 39% 37% 37% 33% 29% 21% 20% 23% 22% 16% 16% 14% 14% 14% 13% 14% 14% 12% 11% 10% 9% 1% 3% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% TV ABIERTA RADIO SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET DIARIOS IMPRESOS TV CABLE REVISTAS IMPRESAS NINGUNO

9 A SU JUICIO, CUÁL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN ES EL MÁS INFLUYENTE? 65% 57% 57% 59% 51% 21% 17% 15% 16% 12% 9% 6% 10% 11% 12% 9% 9% 9% 9% 7% 6% 5% 4% 6% 5% 1% 3% 1% 0% 0% 0% 1% 1% 1% 1% TV ABIERTA RADIO DIARIOS IMPRESOS SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET TV CABLE REVISTAS IMPRESAS NINGUNO

10 A SU JUICIO, CUÁL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN CONTRIBUYE MÁS A MANTENER INFORMADA A LA POBLACIÓN? 60% 59% 54% 45% 43% 47% 37% 30% 32% 23% 7% 4% 9% 7% 5% 3% 2% 4% 5% 7% 4% 4% 2% 3% 3% 0% 0% 0% 0% 0% 1% 0% 0% 1% 1% TV ABIERTA RADIO DIARIOS IMPRESOS SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET TV CABLE REVISTAS IMPRESAS NINGUNO

11 A SU JUICIO, CUÁL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN CONTRIBUYE MÁS A HACER MÁS TRANSPARENTE EL FUNCIONAMIENTO DE LA POLÍTICA? 46% 45% 43% 41% 35% 27% 23% 24% 24% 20% 1 12% 9% 9% 10% 10% 4% 7% 7% 6% 5% 4% 5% 3% 4% 1% 1% 1% 0% 1% 7% TV ABIERTA RADIO DIARIOS IMPRESOS SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET TV CABLE REVISTAS IMPRESAS NINGUNO

12 A SU JUICIO, CUÁL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN CONTRIBUYE MÁS A DIFUNDIR LA OPINIÓN DE LA POBLACIÓN? 57% 50% 42% 40% 43% 37% 39% 30% 25% 2 11% 10% 10% 9% 4% 7% 5% 7% 6% 6% 2% 2% 2% 2% 1% 0% 0% 0% 0% 4% 2% 1% 2% 2% TV ABIERTA RADIO DIARIOS IMPRESOS SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET TV CABLE REVISTAS IMPRESAS NINGUNO

13 A SU JUICIO, CUÁL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN CONTRIBUYE MÁS A MOSTRAR LOS TEMAS QUE A LAS PERSONAS LES INTERESAN MÁS? 5 44% 43% 51% 50% 27% 23% 20% 19% 16% 9% 10% 11% 10% 10% 10% 10% 7% 9% 5% 6% 7% 2% 2% 1% 3% 3% 1% 1% 2% 1% 2% TV ABIERTA RADIO SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET DIARIOS IMPRESOS TV CABLE REVISTAS IMPRESAS NINGUNO

14 Uso general de los medios de comunicación

15 CON QUÉ FRECUENCIA UTILIZA USTED LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (SOLO ALTERNATIVAS: TODOS LOS DÍAS, UNA VEZ AL DÍA + TODOS LOS DÍAS, VARIAS VECES AL DÍA ) 84% 87% 85% 84% 85% NORTE CENTRO 61% 57% 54% 55% 57% 55% 49% 45% 47% 4 SUR RM TOTAL 17% 20% 19% 20% 22% 20% 1 15% 10% 17% 2% 3% 3% 3% 3% TV ABIERTA RADIO TV CABLE SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET DIARIOS IMPRESOS REVISTAS IMPRESAS

16 APROXIMADAMENTE, CUÁNTAS HORAS AL DÍA UTILIZA LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (PROMEDIO: SÓLO QUIENES USAN AL MENOS 5 VECES A LA SEMANA A CADA MEDIO) 3,9 3,4 2,9 2,1 1,5 1,5 61% 8 51% 22% 21% 4% RADIO (N=1444) TV ABIERTA (N=2113) TV CABLE (N=1229) SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET (N=526) DIARIOS IMPRESOS (N=514) REVISTAS IMPRESAS (N=92)

17 APROXIMADAMENTE, CUÁNTAS HORAS AL DÍA UTILIZA LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (PROMEDIO: SÓLO QUIENES USAN AL MENOS 5 VECES A LA SEMANA A CADA MEDIO) 4,1 4,2 3,8 3,9 3,7 3,7 3,3 3,3 3,2 3,4 3,0 3,0 3,1 2,9 3,0 2,2 1,8 2,2 2,2 2,1 1,3 1,3 1,4 1,8 1,6 1,6 1,5 1,8 1,2 1,5 RADIO TV ABIERTA TV CABLE SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET DIARIOS IMPRESOS REVISTAS IMPRESAS

18 POR QUÉ RAZÓN USTED NUNCA LEE DIARIOS IMPRESOS? (SOBRE 24% DE LA MUESTRA - SÓLO QUIENES RESPONDIERON NUNCA EN CATEGORÍA DIARIOS IMPRESOS; N=584 ) 65% 62% 55% 53% 57% 21% 4% 12% 16% 16% 9% 7% 5% 6% 6% 6% 7% 5% 5% 4% 5% 5% 4% 5% 3% 4% 5% 4% 3% 4% FALTA DE INTERÉS PRECIO DIFICULTAD PARA OBTENERLO COMPRA SOLO PARA ACONTECIMIENTOS DE GRAN IMPORTANCIA DESCONFIANZA EN LOS DIARIOS LETRAS MUY PEQUEÑAS

19 Lectoría diarios medios escritos

20 PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEÍDO MEDIOS DE COBERTURA NACIONAL O REGIONAL DURANTE LOS ÚLTIMOS 30 DÍAS 56% Incluye: La Tercera El Mercurio La Segunda La Cuarta LUN La Nación Diario Financiero Estrategia 40% Diarios La Hora y Publimetro se incluyen como medios de cobertura regional TOTAL DIARIOS DE COBERTURA NACIONAL TOTAL DIARIOS DE COBERTURA REGIONAL

21 DURANTE LOS ÚLTIMOS 30 DÍAS, CUÁLES DE LOS SIGUIENTES DIARIOS IMPRESOS HA LEÍDO USTED? % 27% 2 27% 25% 25% 23% 21% 16% 13% 10% 20% 15% 12% 24% 17% NORTE CENTRO SUR RM TOTAL 7% 7% 1% 3% 2% 4% 3% 4% 2% 3% 3% 1% LA CUARTA LA TERCERA LUN EL MERCURIO LA SEGUNDA LA NACIÓN

22 POR LO GENERAL, CON QUÉ FRECUENCIA LEE USTED ESTOS DIARIOS IMPRESOS?: (SÓLO QUIENES DECLARAN LEER DIARIOS IMPRESOS AL MENOS UNA VEZ AL DÍA) 23% 23% 24% 21% 20% 19% 1 17% 15% 17% 21% 21% 23% 26% 23% 1 25% 20% 20% 27% 27% 21% 12% 10% 9% 12% 5% LA CUARTA (25%) LA TERCERA (23%) LUN (21%) EL MERCURIO (17%) LA SEGUNDA (3%) LA NACIÓN (3%) 0%

23 DURANTE LA SEMANA PASADA, QUÉ DÍAS LEYÓ USTED LOS SIGUIENTES DIARIOS IMPRESOS?: LA TERCERA 15% 14% 13% 3% 9% 7% 7% 7% 4% 2% 4% 6% 3% 5% 10% 2% 10% 7% 7% 6% 3% 3% 3% 3% 11% 4% 10% 4% 7% 11% LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO

24 DURANTE LA SEMANA PASADA, QUÉ DÍAS LEYÓ USTED LOS SIGUIENTES DIARIOS IMPRESOS?: EL MERCURIO 16% 9% 10% 9% 9% 11% 9% 10% 6% 4% 3% 2% 2% 6% 5% 5% 5% 5% 6% 5% 4% 4% 3% 3% 2% 3% 3% 3% 1% 1% 2% 7% 4% 6% LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO

25 DURANTE LA SEMANA PASADA, QUÉ DÍAS LEYÓ USTED LOS SIGUIENTES DIARIOS IMPRESOS?: LA CUARTA 4% 10% 11% 11% 11% 11% 10% 10% 10% 10% 9% 10% 9% 9% 9% 7% 6% 6% 6% 5% 5% 4% 10% 5% 9% 6% 12% 7% 11% 10% LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO

26 DURANTE LA SEMANA PASADA, QUÉ DÍAS LEYÓ USTED LOS SIGUIENTES DIARIOS IMPRESOS?: LUN 10% 11% 9% 12% 9% 11% 11% 10% 9% 9% 9% 9% 7% 7% 5% 5% 5% 5% 5% 4% 4% 2% 2% 3% 2% 3% 3% 2% LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO

27 DURANTE LA SEMANA PASADA, QUÉ DÍAS LEYÓ USTED LOS SIGUIENTES DIARIOS IMPRESOS?: LA NACIÓN 2,1% 1,7% 1,9% 1,4% 1,4% 0% 1,2% 1,1% 1% 0,6% 0,5% 0,5% 1,0% 1,2% 1,2% 1,0% 0,9% 0,9% 0, 0, 0,6% 1% 0% 0,4% 0% 0,4% 0,4% 1% 0,9% 0,9% 0,7% 1% 1,2% 1,1% 0,1% LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO

28 APROXIMADAMENTE, CUÁNTO MINUTOS DEDICÓ LA SEMANA PASADA, ENTRE LUNES Y VIERNES, A LA LECTURA DE? (PROMEDIOS: SÓLO QUIENES DECLARAN LEER CADA UNO DE LOS DIARIOS - AL MENOS UNA VEZ A LA SEMANA) PROMEDIO SISTEMA: ,2 38,3 36,9 32,9 35,1 27,6 39,5 35,6 30,8 46,4 42,6 40,2 41,3 34,2 34,6 35,3 35,4 33,8 31,8 27,2 29,3 38,7 23,3 26,0 24,9 30,7 40,0 30,0 32,1 15,0 LA CUARTA (25%) LA TERCERA (23%) LUN (21%) EL MERCURIO (17%) LA SEGUNDA (3%) LA NACIÓN (3%)

29 APROXIMADAMENTE, CUÁNTO MINUTOS DEDICÓ EL DÍA SÁBADO DE LA SEMANA PASADA A LA LECTURA DE?: (PROMEDIO: SÓLO QUIENES DECLARAN LEER CADA UNO DE LOS DIARIOS) PROMEDIO SISTEMA: ,4 32,5 31,3 30,6 37,2 39,4 39,7 38,8 36,6 34,7 33,9 34,1 30,1 39,8 34,6 35,2 35,5 31,7 27,1 29,7 32,1 30,4 23,3 20,6 LA CUARTA (25%) LA TERCERA (23%) LUN (21%) EL MERCURIO (17%) LA NACIÓN (3%),0

30 APROXIMADAMENTE, CUÁNTO MINUTOS DEDICÓ EL DÍA DOMINGO DE LA SEMANA PASADA A LA LECTURA DE?: (SÓLO QUIENES DECLARAN LEER CADA UNO DE LOS DIARIOS) PROMEDIO SISTEMA: ,7 35,3 28,9 28,7 31,2 33,0 40,9 41,6 40,8 39,3 37,9 35,0 29,6 32,3 34,4 36,2 38,8 44,4 43,8 42,8 41,1 41,0 40,8 36,1 22,4 LA CUARTA (25%) LA TERCERA (23%) LUN (21%) EL MERCURIO (17%) LA NACIÓN (3%)

31 PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEÍDO MEDIOS DE COBERTURA NACIONAL O REGIONAL DURANTE EL DÍA DE AYER 24% 14% TOTAL DIARIOS DE COBERTURA NACIONAL TOTAL DIARIOS DE COBERTURA REGIONAL

32 DURANTE EL DÍA DE AYER, CUÁLES DE LOS SIGUIENTES DIARIOS IMPRESOS HA LEÍDO USTED? 6% 9% 7% 10% 9% 9% 6% 7% 7% 6% 11% 7% NORTE CENTRO SUR RM 3% 3% 2% 2% 2% 3% TOTAL 0% 1% 0% 1% 1% LA CUARTA LA TERCERA LUN EL MERCURIO LA NACIÓN

33 DE CUÁL DE LAS SIGUIENTES FORMAS OBTUVO USTED LA EDICIÓN IMPRESA QUE LEYÓ AYER DE? (SOLO QUIENES COMPRARON O OBTUVIERON EL DIARIO EN SU CASA) 94% 70% 69% 69% 82% 75% 71% 73% 80% 74% 75% 70% 72% 72% 67% 6 69% 65% 57% 62% 57% 43% 41% 23% LA CUARTA () LA TERCERA (6%) LUN (7%) EL MERCURIO (7,0%) LA NACIÓN (1%) 0%

34 DE CUÁL DE LAS SIGUIENTES FORMAS OBTUVO USTED LA EDICIÓN IMPRESA QUE LEYÓ AYER DE? (SÓLO QUIENES OBTUVIERON EL DIARIO EN SU LUGAR DE TRABAJO) 77% 51% 9% 20% 17% 14% 16% 11% 6% 35% 1 19% % 13% 17% 5% 29% 21% 10% 15% 0% 3 0% LA CUARTA () LA TERCERA (6%) LUN (7%) EL MERCURIO (7,0%) LA NACIÓN (1%)

35 APROXIMADAMENTE, CUÁNTAS PERSONAS DIRÍA USTED QUE LEEN EL MISMO EJEMPLAR QUE USTED DE? (SÓLO QUIENES DECLARAN LEER DIARIOS IMPRESOS EL DÍA DE AYER) PROMEDIO SISTEMA: ,4 3,4 3,7 3,4 3,0 3,3 3,1 3,1 2,6 3,1 3,1 2,1 3,3 2,2 3,5 3,3 3,0 3,5 3,8 2,5 2,8 3,2 2,4 3,2 LA CUARTA () LA TERCERA (6%) LUN (7%) EL MERCURIO (7,0%) LA NACIÓN (1%) 0,0

36 POR LO GENERAL, USTED LEE SÓLO LOS TÍTULOS DE LAS NOTICIAS O LEE LAS NOTICIAS COMPLETAS?: (QUIENES DECLARAN LEER NOTICIAS COMPLETAS EN DIARIOS IMPRESOS EL DÍA DE AYER) 84% 65% 89% 76% 100% 76% 86% 82% 75% 72% 81% 65% 74% 93% 79% 79% 84% 85% 77% 80% 77% 64% 67% 43% LA CUARTA () LA TERCERA (6%) LUN (7%) EL MERCURIO (7,0%) LA NACIÓN (1%)

37 POR LO GENERAL, USTED LEE SÓLO LOS TÍTULOS DE LAS NOTICIAS O LEE LAS NOTICIAS COMPLETAS?: (QUIENES DECLARAN LEER LOS TÍTULOS DE NOTICIAS EN DIARIOS IMPRESOS EL DÍA DE AYER) 57% 10% 35% 11% 21% 22% 35% 2 24% 16% 17% 6% 26% 21% 20% 21% 15% 13% 7% 1 36% 23% 33% 0% 0% LA CUARTA () LA TERCERA (6%) LUN (7%) EL MERCURIO (7,0%) LA NACIÓN (1%)

38 HABITUALMENTE, USTED REVISA O NO REVISA LOS SIGUIENTES CONTENIDOS CUANDO LEE? [1]: (SÓLO QUIENES DECLARAN LEER DIARIOS IMPRESOS EL DÍA DE AYER) 77% 74% 71% 67% 62% 63% 60% 59% 60% 60% 57% 56% 56% 51% 53% 55% 54% 54% 54% 55% 51% 53% 52% 52% 47% 47% 50% 50% 51% 4 POLICIAL DEPORTES TEMAS INTERNACIONALES CULTURA POLÍTICA ESPECTÁCULOS Y FARÁNDULA

39 HABITUALMENTE, USTED REVISA O NO REVISA LOS SIGUIENTES CONTENIDOS CUANDO LEE? [2]: (SÓLO QUIENES DECLARAN LEER DIARIOS IMPRESOS EL DÍA DE AYER) 47% 51% 46% 46% 47% 43% 49% 50% 40% 45% 40% 47% 45% 43% 42% 43% 44% 42% 43% 42% 37% 37% 42% 3 40% PUBLICIDAD HORÓSCOPO ECONOMÍA CIENCIA Y TECNOLOGÍA EDUCACIÓN

40 HABITUALMENTE, USTED REVISA O NO REVISA LOS SIGUIENTES CONTENIDOS CUANDO LEE? [3]: (SÓLO QUIENES DECLARAN LEER DIARIOS IMPRESOS EL DÍA DE AYER) 4 39% 39% 37% 35% 49% 45% 42% 3 29% 47% 3 39% 34% 26% 36% 33% 34% 33% 31% 31% 27% 26% 2 27% 2 25% 26% 23% 21% 3 29% 26% 25% 19% COLUMNAS AVISOS CLASIFICADOS OFERTAS DE TRABAJO CARTELERA EDITORIAL CARTAS BÚSQUEDA DE TRABAJOS

41 HABITUALMENTE, USTED REVISA O NO REVISA LOS SIGUIENTES CONTENIDOS CUANDO LEE? LA TERCERA (1) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±6%) 47% 60% 41% 61% 69% 65% 65% 62% 59% 60% 57% 56% 55% 54% 51% 52% 52% 54% 49% 45% 41% 56% 42% 53% 51% TEMAS INTERNACIONALES POLICIAL POLÍTICA DEPORTES CULTURA

42 HABITUALMENTE, USTED REVISA O NO REVISA LOS SIGUIENTES CONTENIDOS CUANDO LEE? LA TERCERA (2) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±6%) 41% 50% 36% 46% 45% 45% 47% 4 44% 44% 44% 44% 3 42% 46% 37% 44% 40% 3 37% 3 39% 36% 29% 2 ECONOMÍA ESPECTÁCULOS Y FARÁNDULA CIENCIA Y TECNOLOGÍA EDUCACIÓN PUBLICIDAD

43 HABITUALMENTE, USTED REVISA O NO REVISA LOS SIGUIENTES CONTENIDOS CUANDO LEE? EL MERCURIO (1) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±7%) 6 66% 61% 57% 52% 53% 66% 47% 73% 53% 61% 5 57% 55% 52% 54% 53% 54% 52% 49% 46% 4 42% 51% 51% TEMAS INTERNACIONALES CULTURA DEPORTES ECONOMÍA POLÍTICA

44 HABITUALMENTE, USTED REVISA O NO REVISA LOS SIGUIENTES CONTENIDOS CUANDO LEE? EL MERCURIO (2) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±7%) 64% 55% 53% 46% 56% 51% 52% 50% 37% 36% 33% 49% 2 39% 46% 39% 3 36% 36% 31% 45% 41% 32% 31% 34% POLICIAL CIENCIA Y TECNOLOGÍA EDUCACIÓN COLUMNAS ESPECTÁCULOS Y FARÁNDULA

45 HABITUALMENTE, USTED REVISA O NO REVISA LOS SIGUIENTES CONTENIDOS CUANDO LEE? LA CUARTA (1) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±) 64% 71% 65% 62% 65% 57% 65% 63% 59% 61% 60% 60% 62% 60% 60% 51% 5 52% 55% 50% 41% 34% 39% 3 43% POLICIAL ESPECTÁCULOS Y FARÁNDULA DEPORTES HORÓSCOPO TEMAS INTERNACIONALES

46 HABITUALMENTE, USTED REVISA O NO REVISA LOS SIGUIENTES CONTENIDOS CUANDO LEE? LA CUARTA (2) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±) 23% 39% 41% 47% 42% 35% 37% 43% 3 41% 39% 40% % 30% 25% 22% 2 33% 29% 2 29% 24% 20% PUBLICIDAD CULTURA POLÍTICA EDUCACIÓN CARTELERA

47 HABITUALMENTE, USTED REVISA O NO REVISA LOS SIGUIENTES CONTENIDOS CUANDO LEE? LUN (1) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±7%) 79% 66% 59% 5 70% 64% 61% 63% 61% 63% 63% 57% 57% 59% 57% 57% 54% 56% 4 52% 54% 47% 46% 4 35% POLICIAL DEPORTES ESPECTÁCULOS Y FARÁNDULA TEMAS INTERNACIONALES POLÍTICA

48 HABITUALMENTE, USTED REVISA O NO REVISA LOS SIGUIENTES CONTENIDOS CUANDO LEE? LUN (2) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±7%) 50% 53% 39% 43% 45% 2 43% 42% 35% 46% 41% 41% 3 37% 3 37% 34% 35% 34% 32% 33% 30% 37% 34% 36% CULTURA HORÓSCOPO PUBLICIDAD ECONOMÍA COLUMNAS

49 HABITUALMENTE, USTED REVISA O NO REVISA LOS SIGUIENTES CONTENIDOS CUANDO LEE? LA NACIÓN (1) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±1%) 87% 51% 70% 30% 77% 63% 60% 76% 64% 46% 57% 66% 56% 55% 45% 37% 39% 37% 59% 53% 50% 50% 49% 46% 42% POLÍTICA POLICIAL TEMAS INTERNACIONALES ECONOMÍA CULTURA

50 HABITUALMENTE, USTED REVISA O NO REVISA LOS SIGUIENTES CONTENIDOS CUANDO LEE? LA NACIÓN (2) (PRINCIPALES MENCIONES, SÓLO QUIENES DECLARAN LEER EL DÍA DE AYER, ±1%) 89% 51% 50% 47% 4 43% 42% 42% 39% 3 35% 37% 33% 34% 36% 37% 32% 31% 22% 22% 45% 35% 35% 30% 33% DEPORTES CIENCIA Y TECNOLOGÍA COLUMNAS EDUCACIÓN ESPECTÁCULOS Y FARÁNDULA

51 Lectoría diarios medios digitales

52 PORCENTAJE DE PERSONAS QUE LEYERON NOTICIAS EN MEDIOS VÍA INTERNET DURANTE LOS ÚLTIMOS SIETE DÍAS 35% 20% TOTAL SITIOS DE DIARIOS NACIONALES TOTAL SITIOS DE DIARIOS REGIONALES

53 DURANTE LOS ÚLTIMOS SIETE DÍAS, CUÁLES DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN QUE TIENEN SITIO EN INTERNET HA LEÍDO USTED?: (1) 1 17% 14% 16% 16% 14% 15% 16% 14% 1 14% 13% 14% 13% 12% 13% 10% 10% 10% 11% 7% TERRA.CL LUN.CL EMOL.COM LATERCERA.COM LACUARTA.CL

54 DURANTE LOS ÚLTIMOS SIETE DÍAS, CUÁLES DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN QUE TIENEN SITIO EN INTERNET HA LEÍDO USTED?: (2) 9% 6% 6% 1% 4% 2% 3% 3% 3% 2% 2% 1% 3% 3% 2% 2% 2% 2% EL MERCURIO.CL ELMOSTRADOR.CL LASEGUNDA.CL LANACIÓN.CL

55 EN GENERAL, CON QUÉ FRECUENCIA LEE USTED ESTOS DIARIOS EN INTERNET? (1) (SÓLO QUIENES DECLARAN LEER CADA UNO DE LOS MEDIOS AL MENOS UNA VEZ AL DÍA) 80% 50% 39% 56% 57% 52% 56% 26% 54% 49% 36% 54% 33% 4 60% 57% 5 51% 45% 45% 44% 43% 3 37% 33% LANACIÓN.CL (±2%) ELMOSTRADOR.CL (±3%) EL MERCURIO.CL (±) LUN.CL (±14%) LASEGUNDA.CL (±2%)

56 EN GENERAL, CON QUÉ FRECUENCIA LEE USTED ESTOS DIARIOS EN INTERNET? (2) (SÓLO QUIENES DECLARAN LEER CADA UNO DE LOS MEDIOS AL MENOS UNA VEZ AL DÍA) 53% 42% 40% 37% 3 36% 46% 29% 40% 39% 3 42% 30% 39% 34% 35% 33% 33% 27% 34% EMOL.COM (±14%) LATERCERA.COM (±13%) LACUARTA.CL (±) TERRA.CL (±16%)

57 APROXIMADAMENTE, ENTRE LUNES Y VIERNES, CUÁNTO MINUTOS DIARIOS, EN PROMEDIO, DEDICÓ A LA LECTURA DE...? (MINUTOS PROMEDIO : SÓLO QUIENES DECLARAN LEER CADA MEDIO) PROMEDIO SISTEMA: 40, ELMOSTRADOR EMOL TERRA.CL LUN.COM LATERCERA.COM ELMERCURIO.CL LACUARTA.CL LANACION.CL

58 APROXIMADAMENTE, CUÁNTO MINUTOS DIARIOS, EN PROMEDIO, DEDICÓ EL FIN DE SEMANA A LA LECTURA DE...? (MINUTOS PROMEDIO : SÓLO QUIENES DECLARAN LEER CADA MEDIO) PROMEDIO SISTEMA: 36, ELMOSTRADOR LACUARTA.CL TERRA.CL LATERCERA.COM EMOL LUN.COM ELMERCURIO.CL LANACION.CL

59 HABITUALMENTE, USTED REVISA O NO REVISA LOS SIGUIENTES CONTENIDOS CUANDO LEE? [1] (SÓLO QUIENES DECLARAN LEER ALGÚN MEDIO EN INTERNET) 57% 54% 52% 47% 44% 43% 43% 40% 36% DEPORTES POLICIAL TEMAS INTERNACIONALES POLÍTICA CULTURA ESPECTÁCULOS Y FARÁNDULA ECONOMÍA CIENCIA Y TECNOLOGÍA PUBLICIDAD

60 HABITUALMENTE, USTED REVISA O NO REVISA LOS SIGUIENTES CONTENIDOS CUANDO LEE? [2] (SÓLO QUIENES DECLARAN LEER ALGÚN MEDIO EN INTERNET) 35% 2 27% 27% 26% 23% 19% 1 16% EDUCACIÓN CARTELERA COLUMNAS HORÓSCOPO OFERTAS DE TRABAJO AVISOS CLASIFICADOS EDITORIAL BÚSQUEDA DE TRABAJOS CARTAS

61 Características del Consumo de Medios Digitales

62 APROXIMADAMENTE, EN CUÁNTOS SITIOS DE NOTICIAS NAVEGA CADA VEZ QUE ENTRA A INTERNET? 43% 40% 3 33% 34% 20% 16% 15% 13% 13% 12% 11% 11% 11% 11% 10% 7% 7% 3% 3% 3% 5% 4% 7% 5% 6% 7% 6% 23% 19% 1 16% 12% y+ NO NAVEGA EN SITIOS DE NOTICIAS NO USA INTERNET MEDIA ZONA NORTE 2,5 MEDIA ZONA CENTRO 2,4 MEDIA ZONA SUR 2,3 MEDIA RM 2,6 MEDIA TOTAL 2,4

63 COMPARANDO CON LOS DIARIOS EN PAPEL, EN GENERAL, USTED DIRÍA QUE LOS SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET TIENEN O NO TIENEN LOS SIGUIENTES ATRIBUTOS? (ALTERNATIVA TIENEN SOLO QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET) 94% 89% 90% 91% 89% 89% 89% 84% 87% 8 87% 87% 86% 83% 85% 79% 81% 82% 85% 83% CREDIBILIDAD INFORMACIÓN DE CALIDAD INDEPENDENCIA PARA INFORMAR INFLUENCIA

64 A SU JUICIO, CUÁL DE LOS SIGUIENTES SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET ES EL MÁS CREÍBLE? (SÓLO QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET) 32% 31% 17% 25% 17% 25% 27% 22% 22% 22% 22% 22% 20% 20% 14% 1 13% 12% 10% 4% 9% 4% 6% 9% 7% 6% 6% 3% 2% 1% 0% 0% 2% 1% 12% 12% 5% 4% 7% EMOL.COM TERRA.CL LA TERCERA.COM LUN.COM LACUARTA.CL ELMOSTRADOR.CL LASEGUNDA.CL NS-NR

65 A SU JUICIO, CUÁL DE LOS SIGUIENTES SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET ES EL MÁS INDEPENDIENTE PARA INFORMAR? (SÓLO QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET) 32% 32% 20% 25% 23% 24% 19% 17% 14% 12% 20% 15% 16% 15% 12% 17% 15% 14% 11% 12% 12% 10% 11% 6% 6% 7% 5% 3% 2% 2% 1% 1% 2% 1% 17% 14% 11% 11% 5% TERRA.CL EMOL.COM LA TERCERA.COM LACUARTA.CL LUN.COM ELMOSTRADOR.CL LASEGUNDA.CL NS-NR

66 A SU JUICIO, CUÁL DE LOS SIGUIENTES SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET ES EL QUE ENTREGA INFORMACIÓN DE MAYOR CALIDAD? (SÓLO QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET) 32% 27% 26% 26% 25% 26% 22% 23% 21% 21% 21% 16% % 12% 10% 10% 6% 2% 6% 7% 7% 5% 5% 5% 2% 3% 2% 1% 0% 2% 1% 15% 14% 7% 6% 9% EMOL.COM LA TERCERA.COM TERRA.CL LUN.COM LACUARTA.CL ELMOSTRADOR.CL LASEGUNDA.CL NS-NR

67 A SU JUICIO, CUÁL DE LOS SIGUIENTES SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET ES EL MÁS INFLUYENTE? (SÓLO QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET) 33% 32% 13% 27% 14% 25% 20% 20% 20% 19% 22% 1 17% 16% 16% 14% 14% 11% 12% 5% 12% 13% 11% 11% 6% 3% 3% 2% 3% 3% 2% 0% 0% 2% 1% 17% 17% 11% 7% EMOL.COM TERRA.CL LA TERCERA.COM LUN.COM LACUARTA.CL ELMOSTRADOR.CL LASEGUNDA.CL NS-NR

68 CUÁL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS PREFIERE USTED PARA ESTAR INFORMADO? (SÓLO QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET) 50% 5 55% 47% 52% 22% 20% 24% 2 25% 15% 17% 13% 13% 14% 2% 11% 6% 6% 6% 2% 3% 4% 3% 6% SITIOS DE NOTICIAS LOS DIARIOS DE PAPEL FACEBOOK LOS BLOGS OTRO

69 CUANDO VISITA UN SITIO DE NOTICIAS EN INTERNET, APROXIMADAMENTE CUANTO TIEMPO PERMANECE EN ÉL? (SÓLO QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET) 32% 32% 32% 30% 30% 29% 27% 2 25% 23% 22% 19% 19% 17% 15% 14% 14% 15% 15% 11% 2% 2% 5% 2% 3% 1% 1% 2% 1% 1% 7% 6% 5% 6% 6% 10 y- MINUTOS y+ MINUTOS

70 EN GENERAL, EN QUÉ MOMENTO DEL DÍA VISITA LOS SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET (SÓLO QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET) 30% 29% 27% 25% 23% 32% 32% 32% 30% 2 22% 19% 15% 14% 14% 11% 19% 17% 15% 15% 2% 2% 5% 2% 3% 1% 1% 2% 1% 1% 7% 6% 5% 6% 6% 10 y- MIN y+ MIN.

71 EN GENERAL, CUÁLES DE LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES REALIZA USTED CUANDO VISITA UN SITIO DE NOTICIAS EN INTERNET? (ALTERNATIVA REALIZA - SÓLO QUIENES NAVEGAN EN SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET) 93% 93% 93% 94% 93% 80% 74% 75% 70% 73% 70% 62% 6 73% 69% 62% 55% 51% 52% 53% REVISA LOS TITULARES MIRA FOTOS LEE LAS NOTICIAS COMPLETAS MIRA VIDEOS

72 EN LOS ÚLTIMOS DOCE MESES, USTED HA PARTICIPADO O NO HA PARTICIPADO EN LAS SIGUIENTES ACCIONES A TRAVÉS DE INTERNET? 11% 7% 9% 5% 4% 5% 6% 5% 4% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 2% 4% 3% COMENTAR EN ALGÚN SITIO WEB O BLOG SOBRE TEMAS POLÍTICOS O SOCIALES ESCRIBIR EN SU BLOG SOBRE ASUNTOS POLÍTICOS O SOCIALES SUBIR A INTERNET IMÁGENES SOBRE UN ASUNTO SOCIAL O POLÍTICO SUBIR A INTERNET UN VIDEO SOBRE UN ASUNTO SOCIAL O POLÍTICO

73 SI LE COBRARAN UN PRECIO RAZONABLE, USTED ESTARÍA O NO ESTARÍA DISPUESTO A PAGAR PARA INGRESAR A UN SITIO DE NOTICIAS EN INTERNET? 79% 8 80% 79% 82% El precio promedio, entre quienes están dispuestos a pagar, es de $4.766 al mes 20% 10% 20% 20% 17% SI NO

74 HASTA CUÁNTO ESTARÍA DISPUESTO A PAGAR USTED MENSUALMENTE POR INGRESAR A UN SITIO DE NOTICIAS EN INTERNET? (SÓLO QUIENES ESTARÍAN DISPUESTOS A PAGAR) 40% 4 40% 46% 44% 29% 21% 30% 25% 26% 23% 14% 1 21% 19% 16% 12% 11% $ y - $ $ $ $ $ y +

75 ACTUALMENTE, USTED TIENE O NO TIENE UNA CUENTA ACTIVA DE CORREO ELECTRÓNICO DE ALGUNO DE LOS SIGUIENTES PROVEEDORES? (ALTERNATIVA: TIENE ) 50% 43% 43% 40% 42% 20% 17% 24% 2 23% 11% 9% 9% 6% 7% 6% 6% 7% 9% 6% 6% 7% 4% HOTMAIL (MICROSOFT) GMAIL (GOOGLE) LUGAR DE TRABAJO LUGAR DE ESTUDIO (COLEGIO / UNIVERSIDAD) YAHOO

76 ACTUALMENTE, USTED TIENE O NO UNA CUENTA ACTIVA EN ALGUNA DE LAS SIGUIENTES REDES SOCIALES? (ALTERNATIVA: TIENE ) 4 45% 40% 41% 42% 40% 40% 34% 35% 32% 7% 9% 1% 2% 2% 2% 2% 0% 1% 0% 1% 1% FACEBOOK MESSENGER TWITTER MY SPACE LINKED IN

77 EN LOS ÚLTIMOS DOCE MESES, EN ALGUNA DE LAS REDES SOCIALES EN LAS QUE PARTICIPA, USTED? (SÓLO QUIENES PARTICIPAN EN ALGUNA DE LAS REDES SOCIALES: ± 47% DE LA MUESTRA) 3 32% 2 26% 32% 22% 15% 16% 12% 17% 9% 13% 9% 11% 14% 11% 10% 7% 7% HA RECIBIDO INFORMACIÓN POLÍTICA HA CREADO O SE HA UNIDO A UN GRUPO POLÍTICO O QUE APOYE UNA CAUSA SOCIAL HA RECIBIDO SOLICITUDES DE AMISTAD DE ALGÚN POLÍTICO O ENVIADO SOLICITUDES DE AMISTAD A ALGÚN POLÍTICO HA PUBLICADO INFORMACIÓN POLÍTICA PARA QUE SUS AMIGOS U OTRAS PERSONAS LA LEAN EN UNA RED SOCIAL EN INTERNET

78 Imagen y Posicionamiento de los medios escritos

79 INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, EN GENERAL, CÓMO EVALUARÍA USTED A LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (1) (SOLO ALTERNATIVAS MUY BUENO + BUENO ) 62% 61% 52% % 54% 50% 53% 52% 33% 4 42% 42% 43% 41% 37% 36% 36% 37% 2 42% 31% 21% 14% EL MERCURIO LA TERCERA LUN LA CUARTA PUBLIMETRO

80 INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, EN GENERAL, CÓMO EVALUARÍA USTED A LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (2) (SOLO ALTERNATIVAS MUY BUENO + BUENO ) 34% 29% 27% 27% 27% 26% 26% 25% 25% 23% 24% 22% 23% 21% 22% 23% 22% 16% 13% 12% 15% % 1 LA NACIÓN LA SEGUNDA DIARIO FINANCIERO LA HORA ESTRATEGIA

81 INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, CUÁNTA CONFIANZA TIENE USTED EN LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (1) (SOLO ALTERNATIVAS MUCHA CONFIANZA + CONFIANZA ) 56% 50% 47% 47% 44% 42% 42% 40% 42% 42% 26% 36% 32% 36% 34% 31% % 30% 35% 25% 13% 17% 19% EL MERCURIO LA TERCERA LUN LA CUARTA PUBLIMETRO

82 INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, CUÁNTA CONFIANZA TIENE USTED EN LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (2) (SOLO ALTERNATIVAS MUCHA CONFIANZA + CONFIANZA ) 23% 20% 25% 24% 22% 22% 22% 19% 20% 20% 17% 1 19% 19% 19% 11% 10% 13% 27% 1 14% 14% 15% 1 16% LA SEGUNDA LA NACIÓN DIARIO FINANCIERO LA HORA ESTRATEGIA

83 INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, CÓMO CALIFICARÍA USTED EL NIVEL DE INDEPENDENCIA PARA INFORMAR QUE TIENEN LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (1) (SOLO ALTERNATIVAS MUY INDEPENDIENTE + BASTANTE INDEPENDIENTE ) 43% 45% 36% 36% 39% 3 39% 3 34% 31% 31% 31% 29% 31% 25% 27% 26% 27% 24% 24% 24% 24% 22% 20% 15% LA CUARTA EL MERCURIO LUN LA TERCERA PUBLIMETRO

84 INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, CÓMO CALIFICARÍA USTED EL NIVEL DE INDEPENDENCIA PARA INFORMAR QUE TIENEN LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (2) (SOLO ALTERNATIVAS MUY INDEPENDIENTE + BASTANTE INDEPENDIENTE ) 21% 25% 23% 21% 20% 19% % 1 16% 17% 15% 16% 15% 14% 14% 13% 11% LA SEGUNDA LA NACIÓN DIARIO FINANCIERO ESTRATEGIA LA HORA

85 INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, USTED DIRÍA QUE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN ENTREGAN INFORMACIÓN DE? (1) (SOLO ALTERNATIVAS MUY BUENA CALIDAD + BUENA CALIDAD ) 66% 66% 60% 5 60% 56% 56% 54% 51% 51% 47% 40% 40% 37% 37% 34% 35% 34% 34% 36% 33% 34% 30% 29% 32% EL MERCURIO LA TERCERA LUN LA CUARTA LA SEGUNDA

86 INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, USTED DIRÍA QUE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN ENTREGAN INFORMACIÓN DE? (2) (SOLO ALTERNATIVAS MUY BUENA CALIDAD + BUENA CALIDAD ) 36% 17% 25% 27% 29% 30% 2 29% 24% 29% 27% 26% 27% 25% 24% 14% 17% 21% 31% 24% 23% 23% 24% 23% 19% PUBLIMETRO LA NACIÓN DIARIO FINANCIERO LA HORA ESTRATEGIA

87 INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, CÓMO EVALUARÍA USTED EL NIVEL DE INFLUENCIA QUE TIENEN LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOBRE LAS DECISIONES DE LAS AUTORIDADES DE GOBIERNO? (1) (SOLO ALTERNATIVAS INFLUYE MUCHO + INFLUYE BASTANTE ) 4 41% 40% 31% 29% 23% 31% 26% 26% 26% 17% 19% 14% 27% 26% 26% 24% 21% 20% 21% % 15% 14% EL MERCURIO LA TERCERA DIARIO FINANCIERO LA NACIÓN LA SEGUNDA

88 INDEPENDIENTE SI LO LEE O NO, CÓMO EVALUARÍA USTED EL NIVEL DE INFLUENCIA QUE TIENEN LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOBRE LAS DECISIONES DE LAS AUTORIDADES DE GOBIERNO? (2) (SOLO ALTERNATIVAS INFLUYE MUCHO + INFLUYE BASTANTE ) 24% 25% 22% 22% 20% 21% 20% 20% % 16% 17% 15% 15% 14% 13% 12% 12% 13% 9% 10% LUN ESTRATEGIA LA CUARTA PUBLIMETRO LA HORA

89 Pluralismo

90 EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE PRESENTA UN ÚNICO PUNTO DE VISTA U OPINIÓN POLÍTICA Y 10 QUE PRESENTA DIVERSOS PUNTOS DE VISTA Y OPINIONES POLÍTICAS, DÓNDE UBICARÍA USTED A? (PROMEDIOS) 8,4 8,2 8,1 7,7 7,8 7,9 7,7 7,9 7,5 7,7 7,9 7,6 7,5 7,6 7,7 7,5 7,2 7,2 7,3 7,3 7,3 7,0 7,1 6,7 6,8 6,7 6,4 6,4 6,5 6,0 SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET RADIO TV CABLE TV ABIERTA DIARIOS IMPRESOS REVISTAS IMPRESAS

91 EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE PRESENTA UN ÚNICO PUNTO DE VISTA U OPINIÓN POLÍTICA Y 10 QUE PRESENTA DIVERSOS PUNTOS DE VISTA Y OPINIONES POLÍTICAS, DÓNDE UBICARÍA USTED A LOS SIGUIENTES DIARIOS? (1) (PROMEDIOS) 6,9 6,9 6,9 6,7 6,8 6,4 6,6 6,2 6,5 6,4 6,4 6,4 6,3 6,3 6,2 6,2 6,2 6,5 6,3 6,3 6,3 6,3 6,0 6,0 5,8 LA TERCERA LUN LA CUARTA EL MERCURIO PUBLIMETRO

92 EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE PRESENTA UN ÚNICO PUNTO DE VISTA U OPINIÓN POLÍTICA Y 10 QUE PRESENTA DIVERSOS PUNTOS DE VISTA Y OPINIONES POLÍTICAS, DÓNDE UBICARÍA USTED A LOS SIGUIENTES DIARIOS? (2) (PROMEDIOS) 6,5 6,6 6,5 6,5 6,5 5,8 6,0 6,0 6,1 6,2 6,2 6,1 6,2 6,1 6,0 6,0 6,0 6,0 5,9 5,9 5,7 5,7 5,6 5,6 6,0 LA HORA LA SEGUNDA DIARIO FINANCIERO LA NACIÓN ESTRATEGIA

93 EN UNA ESCALA DE 1 A 5, DONDE 1 SIGNIFICA QUE "ESTÁ MUY EN DESACUERDO" Y 5 QUE ESTÁ "MUY DE ACUERDO", CUÁN DE ACUERDO O EN DESACUERDO ESTÁ USTED CON LAS SIGUIENTES AFIRMACIONES? (1) (SOLO ALTERNATIVAS = ACUERDO) 71% 7 77% 74% 74% 76% 77% 74% 73% 75% 70% 73% 73% 65% 64% EN TIEMPOS DE ELECCIONES TODOS LOS CANDIDATOS DEBERÍAN TENER UN ESPACIO SIMILAR EN LOS DIARIOS, INDEPENDIENTE DEL APOYO QUE ESTOS TENGAN LA PUBLICIDAD DE LOS DISTINTOS MINISTERIOS E INSTITUCIONES DEL ESTADO DEBERÍA DIFUNDIRSE A TRAVÉS DE LOS DIARIOS MÁS LEÍDOS DEBERÍA GARANTIZARSE POR LEY LA REPRESENTACIÓN EN LOS DIARIOS DE LAS MINORÍAS ÉTNICAS

94 EN UNA ESCALA DE 1 A 5, DONDE 1 SIGNIFICA QUE "ESTÁ MUY EN DESACUERDO" Y 5 QUE ESTÁ "MUY DE ACUERDO", CUÁN DE ACUERDO O EN DESACUERDO ESTÁ USTED CON LAS SIGUIENTES AFIRMACIONES? (2) (SOLO ALTERNATIVAS = ACUERDO) 74% 73% 69% 71% 72% 6 69% 67% 6 69% 67% 67% 64% 64% 61% LOS DIARIOS CONTRIBUYEN A QUE EXISTA MAYOR DIVERSIDAD EN LA SOCIEDAD CHILENA DEBERÍAN EXISTIR LEYES QUE EVITEN LA CONCENTRACIÓN DE LA PROPIEDAD DE LOS DIARIOS EN CHILE ES NECESARIO QUE EN CHILE EXISTA UN DIARIO ESTATAL PARA QUE EL GOBIERNO DIFUNDA SUS INICIATIVAS

95 EN UNA ESCALA DE 1 A 5, DONDE 1 SIGNIFICA QUE "ESTÁ MUY EN DESACUERDO" Y 5 QUE ESTÁ "MUY DE ACUERDO", CUÁN DE ACUERDO O EN DESACUERDO ESTÁ USTED CON LAS SIGUIENTES AFIRMACIONES? (3) (SOLO ALTERNATIVAS = ACUERDO) 67% 65% 55% 67% 63% 54% 54% 47% 60% 55% 5 44% 54% 57% 53% DEBERÍAN EXISTIR LEYES QUE LIMITEN LA PARTICIPACIÓN DE LOS DIARIOS DEBERÍAN HACER PÚBLICAS SUS PREFERENCIAS LOS DUEÑOS DE LOS DIARIOS EN OTROS NEGOCIOS QUE POLÍTICAS EN TIEMPOS DE ELECCIONES PUEDAN GENERAR CONFLICTOS DE INTERÉS POR LO GENERAL LOS DIARIOS PERMITEN QUE PERSONAS COMO USTED TENGAN ESPACIO Y PUEDAN HACER VISIBLES SUS PROBLEMAS

96 CÓMO CALIFICARÍA USTED EL NIVEL DE INDEPENDENCIA QUE TIENEN LOS DIARIOS CHILENOS RESPECTO DE LOS SIGUIENTES SECTORES? (SOLO ALTERNATIVAS MUY INDEPENDIENTE + BASTANTE INDEPENDIENTE ) 36% 35% 31% 31% 31% 30% 29% 29% 2 27% 26% 26% 24% 2 27% 26% 24% 21% 22% 25% 23% 25% 1 19% 20% EL GOBIERNO LOS AVISADORES LA IGLESIA CATÓLICA LOS GRUPOS EMPRESARIALES LOS PARTIDOS POLÍTICOS

97 EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE LA POSICIÓN POLÍTICA DEL DIARIO ES "DE IZQUIERDA Y 10 SIGNIFICA QUE ES "DE DERECHA, DÓNDE UBICARÍA USTED A LOS SIGUIENTES DIARIOS?: (SOLO ALTERNATIVAS = IZQUIERDA ) 29% % 20% 11% 13% 13% 13% 13% 6% 7% 10% 13% 11% 9% 10% 4% 4% 5% 6% 5% LA CUARTA LUN LA NACIÓN LA TERCERA EL MERCURIO

98 EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE LA POSICIÓN POLÍTICA DEL DIARIO ES "DE IZQUIERDA Y 10 SIGNIFICA QUE ES "DE DERECHA, DÓNDE UBICARÍA USTED A LOS SIGUIENTES DIARIOS?: (SOLO ALTERNATIVAS = CENTRO ) 45% 45% 45% 44% 44% 39% 39% 40% 40% 3 37% 37% 34% 34% 34% 33% 34% 33% 32% 27% 2 24% 24% 21% 25% LUN LA TERCERA LA CUARTA LA NACIÓN EL MERCURIO

99 EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE LA POSICIÓN POLÍTICA DEL DIARIO ES "DE IZQUIERDA Y 10 SIGNIFICA QUE ES "DE DERECHA, DÓNDE UBICARÍA USTED A LOS SIGUIENTES DIARIOS?: (SOLO ALTERNATIVAS = DERECHA ) 59% 55% 53% 46% 45% 27% 37% 29% 35% 33% 20% 33% 26% 27% 21% 22% 15% 15% 25% 21% 13% 14% 10% 19% 15% EL MERCURIO LA TERCERA LA NACIÓN LUN LA CUARTA

100 EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE ES MUY CONSERVADOR Y 10 SIGNIFICA QUE ES MUY LIBERAL, DÓNDE UBICARÍA USTED A LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (SOLO = CONSERVADOR ) 71% 66% 66% 61% 56% 51% 45% 42% 42% 39% 39% 31% 33% 29% 2 22% 17% 19% 19% 14% 13% 10% 10% 10% 6% EL MERCURIO LA TERCERA LA NACIÓN LUN LA CUARTA

101 EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE ES MUY CONSERVADOR Y 10 SIGNIFICA QUE ES MUY LIBERAL, DÓNDE UBICARÍA USTED A LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (SOLO = LIBERAL ) 69% 70% 66% 64% 61% 39% 34% 33% 29% 23% 23% 23% 17% 14% 1 14% 17% 17% 12% 13% 12% 10% 10% 11% 13% LA CUARTA LUN LA TERCERA EL MERCURIO LA NACIÓN

102 EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE "ESTÁ A FAVOR DE LA ECONOMÍA DE MERCADO, Y 10 QUE "ESTÁ A FAVOR DEL CONTROL DE LA ECONOMÍA POR PARTE DEL ESTADO", DÓNDE UBICARÍA USTED A LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (SOLO = MERCADO ) 47% 45% 43% 44% 42% 42% 39% 39% 39% 37% % 34% 35% 34% 31% 32% 31% % 23% 1 LA CUARTA LUN LA TERCERA EL MERCURIO LA NACIÓN

103 EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE "ESTÁ A FAVOR DE LA ECONOMÍA DE MERCADO, Y 10 QUE "ESTÁ A FAVOR DEL CONTROL DE LA ECONOMÍA POR PARTE DEL ESTADO", DÓNDE UBICARÍA USTED A LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN? (SOLO = ESTADO ) 26% 24% 24% 23% 21% 22% 19% 19% % 14% 13% 14% 12% 12% 11% 12% 10% 10% 10% 7% EL MERCURIO LA TERCERA LA NACIÓN LUN LA CUARTA

104 A SU JUICIO, CUÁN FAVORECIDOS O DESFAVORECIDOS APARECEN LOS SIGUIENTES GRUPOS O ACTORES SOCIALES EN LOS DIARIOS? (1) (SOLO ALTERNATIVAS FAVORECIDOS + MUY FAVORECIDOS ) 83% 74% 74% 70% 79% 79% 76% 73% 75% 70% 71% 73% 72% 72% 71% 71% 72% 6 69% 71% 71% 62% 62% 61% 62% POLÍTICOS EMPRESARIOS AUTORIDADES DE GOBIERNO ARTISTAS EXTRANJEROS POLICÍA Y FUERZAS ARMADAS

105 A SU JUICIO, CUÁN FAVORECIDOS O DESFAVORECIDOS APARECEN LOS SIGUIENTES GRUPOS O ACTORES SOCIALES EN LOS DIARIOS? (2) (SOLO ALTERNATIVAS FAVORECIDOS + MUY FAVORECIDOS ) 45% 42% 36% 4 43% 34% 33% 3 31% 33% 33% 29% 31% 31% 31% 25% 21% 24% 26% 24% IGLESIA CATÓLICA MUJERES ARTISTAS NACIONALES JÓVENES

106 A SU JUICIO, CUÁN FAVORECIDOS O DESFAVORECIDOS APARECEN LOS SIGUIENTES GRUPOS O ACTORES SOCIALES EN LOS DIARIOS? (3) (SOLO ALTERNATIVAS FAVORECIDOS + MUY FAVORECIDOS ) 20% 16% 16% 15% 16% 14% 13% 15% 14% 13% 12% 12% 13% 12% 12% 11% 11% 11% 12% 9% 9% 10% 9% 10% ADULTOS MAYORES EVANGÉLICOS INMIGRANTES HOMOSEXUALES PUEBLOS INDÍGENAS

107 A SU JUICIO, CUÁN FAVORECIDOS O DESFAVORECIDOS APARECEN LOS SIGUIENTES GRUPOS O ACTORES SOCIALES EN LOS DIARIOS? (1) (ALTERNATIVAS DESFAVORECIDOS + MUY DESFAVORECIDOS ) 6 72% 60% 72% 6 59% 60% 62% 62% 59% 59% 5 55% 55% 53% 51% 51% 52% 5 55% 45% 43% 4 56% 50% PUEBLOS INDÍGENAS ADULTOS MAYORES HOMOSEXUALES INMIGRANTES EVANGÉLICOS

108 A SU JUICIO, CUÁN FAVORECIDOS O DESFAVORECIDOS APARECEN LOS SIGUIENTES GRUPOS O ACTORES SOCIALES EN LOS DIARIOS? (2) (ALTERNATIVAS DESFAVORECIDOS + MUY DESFAVORECIDOS ) 36% 3 35% 3 37% 33% 40% 27% 39% 36% 31% 2 30% 31% 30% 20% 23% 2 27% 26% JÓVENES ARTISTAS NACIONALES MUJERES IGLESIA CATÓLICA

109 A SU JUICIO, CUÁN FAVORECIDOS O DESFAVORECIDOS APARECEN LOS SIGUIENTES GRUPOS O ACTORES SOCIALES EN LOS DIARIOS? (3) (ALTERNATIVAS DESFAVORECIDOS + MUY DESFAVORECIDOS ) 7% 6% 14% 13% 10% 10% 7% 6% 12% 5% 11% 9% 9% 6% 9% 9% 7% 2% 3% 3% 3% ARTISTAS EXTRANJEROS POLICÍA Y FUERZAS ARMADAS POLÍTICOS EMPRESARIOS AUTORIDADES DE GOBIERNO

110 A SU JUICIO, USTED CONSIDERA QUE LA FRECUENCIA CON QUE LOS SIGUIENTES GRUPOS O ACTORES SOCIALES APARECEN EN LOS DIARIOS ES? (1) (ALTERNATIVAS MAYOR + MUCHO MAYOR QUE LA MERECIDA ) 76% 81% 77% 70% 67% 72% 72% 71% 64% 70% 70% % 62% 64% 61% 61% 60% 5 57% 5 54% 53% 56% POLÍTICOS AUTORIDADES DE GOBIERNO EMPRESARIOS ARTISTAS EXTRANJEROS POLICÍA Y FUERZAS ARMADAS

111 A SU JUICIO, USTED CONSIDERA QUE LA FRECUENCIA CON QUE LOS SIGUIENTES GRUPOS O ACTORES SOCIALES APARECEN EN LOS DIARIOS ES? (2) (ALTERNATIVAS MAYOR + MUCHO MAYOR QUE LA MERECIDA ) 36% 42% 40% 3 29% 29% 29% 25% 23% 26% 21% 20% 22% 24% 22% 1 19% 22% 19% 14% IGLESIA CATÓLICA ARTISTAS NACIONALES MUJERES JÓVENES

112 A SU JUICIO, USTED CONSIDERA QUE LA FRECUENCIA CON QUE LOS SIGUIENTES GRUPOS O ACTORES SOCIALES APARECEN EN LOS DIARIOS ES? (3) (ALTERNATIVAS MAYOR + MUCHO MAYOR QUE LA MERECIDA ) 16% 11% 13% 13% 13% 12% 10% 10% 11% 10% 14% 11% 10% 10% 10% 9% 5% 7% 5% 6% HOMOSEXUALES EVANGÉLICOS INMIGRANTES PUEBLOS INDÍGENAS ADULTOS MAYORES

113 A SU JUICIO, USTED CONSIDERA QUE LA FRECUENCIA CON QUE LOS SIGUIENTES GRUPOS O ACTORES SOCIALES APARECEN EN LOS DIARIOS ES? (1) (ALTERNATIVAS MENOR + MUCHO MENOR QUE LA MERECIDA ) 66% % 73% 72% 72% 69% 6 56% 54% 56% 53% 55% 52% 54% 54% 49% 51% 47% 47% 47% 4 51% 49% ADULTOS MAYORES PUEBLOS INDÍGENAS INMIGRANTES HOMOSEXUALES EVANGÉLICOS

114 A SU JUICIO, USTED CONSIDERA QUE LA FRECUENCIA CON QUE LOS SIGUIENTES GRUPOS O ACTORES SOCIALES APARECEN EN LOS DIARIOS ES? (2) (ALTERNATIVAS MENOR + MUCHO MENOR QUE LA MERECIDA ) 40% 44% 3 43% 42% 33% 47% 30% 3 42% 3 37% 36% 37% 33% 21% 1 27% 24% 23% JÓVENES ARTISTAS NACIONALES MUJERES IGLESIA CATÓLICA

115 A SU JUICIO, USTED CONSIDERA QUE LA FRECUENCIA CON QUE LOS SIGUIENTES GRUPOS O ACTORES SOCIALES APARECEN EN LOS DIARIOS ES? (3) (ALTERNATIVAS MENOR + MUCHO MENOR QUE LA MERECIDA ) 19% 13% 14% 9% 9% 9% 9% 11% 11% 11% 7% 5% 5% 5% 4% 4% 3% 3% 3% 10% 6% ARTISTAS EXTRANJEROS POLICÍA Y FUERZAS ARMADAS EMPRESARIOS POLÍTICOS AUTORIDADES DE GOBIERNO

116 Confianza en las instituciones

117 EN UNA ESCALA DE 1 A 5, DONDE 1 SIGNIFICA QUE "NO CONFÍA NADA" Y 5 QUE "CONFÍA MUCHO", EN ESTE MOMENTO, CUÁNTO CONFÍA USTED EN LAS SIGUIENTES PERSONAS E INSTITUCIONES DEL PAÍS? (1) (PROMEDIOS) 4,7 4,6 4,7 4,6 4,6 4,0 4,1 4,0 4,1 4,0 4,0 4,0 3,9 3,9 3,8 3,7 3,6 3,6 3,6 3,7 3,6 3,7 3,4 3,4 3,5 LOS BOMBEROS LOS CARABINEROS LA RADIO LA TELEVISIÓN LOS DIARIOS

118 EN UNA ESCALA DE 1 A 5, DONDE 1 SIGNIFICA QUE "NO CONFÍA NADA" Y 5 QUE "CONFÍA MUCHO", EN ESTE MOMENTO, CUÁNTO CONFÍA USTED EN LAS SIGUIENTES PERSONAS E INSTITUCIONES DEL PAÍS? (2) (PROMEDIOS) 3,1 3,3 3,3 3,1 3,2 3,0 2,9 3,0 2,8 2,8 2,8 2,8 2,8 2,8 2,8 2,8 2,7 2,8 2,5 2,7 2,6 2,6 2,5 2,6 2,6 LOS MILITARES LA IGLESIA CATÓLICA EL PRESIDENTE DE LA REPÚBLICA SU ALCALDE LOS ACTUALES MINISTROS

119 EN UNA ESCALA DE 1 A 5, DONDE 1 SIGNIFICA QUE "NO CONFÍA NADA" Y 5 QUE "CONFÍA MUCHO", EN ESTE MOMENTO, CUÁNTO CONFÍA USTED EN LAS SIGUIENTES PERSONAS E INSTITUCIONES DEL PAÍS? (3) (PROMEDIOS) 2,5 2,2 2,4 2,4 2,4 2,3 2,5 2,4 2,4 2,4 2,4 2,3 2,3 2,3 2,3 2,2 2,2 2,2 2,3 2,3 2,2 2,3 2,1 2,2 2,2 LOS PASTORES EVANGÉLICOS LOS EMPRESARIOS LOS JUECES LOS DIPUTADOS LOS SENADORES

120 Participación

121 PARTICIPACIÓN EN ALGUNA ACTIVIDAD NO HA PARTICIPADO HA PARTICIPADO 79% 81% 74% 73% 76% 21% 19% 26% 27% 24%

122 EN LOS ÚLTIMOS DOCE MESES HAS PARTICIPADO EN ALGUNA DE LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES? (1) 17% 14% 14% 10% 12% 7% 6% 10% 10% 9% 6% 4% 7% 6% 7% 6% 7% 6% 6% TRABAJAR CON OTRAS PERSONAS PARA RESOLVER PROBLEMAS DE SU BARRIO O LA COMUNIDAD EN QUE VIVE CONTACTAR A ALGUNA AUTORIDAD PARA PLANTEARLE SOBRE ALGÚN ASUNTO RELEVANTE PARA USTED LLAMAR A UN PROGRAMA DE RADIO O TELEVISIÓN PARA EXPRESAR UNA OPINIÓN FIRMAR UN PETITORIO EN PAPEL

123 EN LOS ÚLTIMOS DOCE MESES HAS PARTICIPADO EN ALGUNA DE LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES? (2) 5% 3% 5% 7% 6% 6% 6% 5% 5% 5% 5% 5% 4% 4% 4% 6% 3% 4% 4% 4% ASISTIR A UNA MANIFESTACIÓN O CONCENTRACIÓN POLÍTICA PARTICIPAR EN UNA PROTESTA ORGANIZADA DE CUALQUIER TIPO ENVIAR UN CORREO ELECTRÓNICO A UNA AUTORIDAD SOBRE ALGÚN ASUNTO RELEVANTE PARA USTED ENVIAR UN A UNA REVISTA O PERIÓDICO

124 EN LOS ÚLTIMOS DOCE MESES HAS PARTICIPADO EN ALGUNA DE LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES? (3) 2% 3% 5% 4% 5% 5% 5% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 4% 3% 3% 2% 4% 3% TRABAJAR VOLUNTARIAMENTE PARA UNA CANDIDATURA O PARTIDO POLÍTICO INTEGRAR CUALQUIER GRUPO QUE BUSQUE INFLUIR EN LAS DECISIONES DEL GOBIERNO, SIN QUE ÉSTE SEA UN PARTIDO POLÍTICO FIRMAR UN PETITORIO EN INTERNET ENVIAR UNA CARTA POR CORREO A UNA REVISTA O PERIÓDICO

125 Posicionamiento valórico y político

126 EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE USTED ESTÁ TOTALMENTE EN CONTRA" Y 10 QUE USTED ESTÁ TOTALMENTE A FAVOR", CUÁN A FAVOR O EN CONTRA ESTÁ USTED DE? (1) (PROMEDIOS) 7,2 7,3 7,4 7,1 6,4 6,5 6,6 6,6 6,4 6,0 5,4 5,1 4,9 4,9 4,5 4,6 4,3 4,4 4,3 3,8 LAS RELACIONES SEXUALES ANTES DEL MATRIMONIO EL DIVORCIO LA PENA DE MUERTE LA EUTANASIA

127 EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE USTED ESTÁ TOTALMENTE EN CONTRA" Y 10 QUE USTED ESTÁ TOTALMENTE A FAVOR", CUÁN A FAVOR O EN CONTRA ESTÁ USTED DE? (2) (PROMEDIOS) 3,9 3,6 3,7 3,6 3,6 3,0 3,1 3,2 3,0 2,9 2,7 2,6 2,6 2,7 2,3 2,2 2,1 2,1 2,0 1,8 EL MATRIMONIO ENTRE PERSONAS DEL MISMO SEXO LA LEGALIZACIÓN DEL CONSUMO DE MARIHUANA EL ABORTO LA CLONACIÓN DE HUMANOS

128 EN GENERAL, LAS PERSONAS CLASIFICAN SU POSICIÓN POLÍTICA EN IZQUIERDA, CENTRO Y DERECHA. EN UNA ESCALA DE 1 A 10 EN QUE 1 SIGNIFICA QUE SU POSICIÓN POLÍTICA ESTÁ TOTALMENTE A LA IZQUIERDA Y 10 SIGNIFICA QUE SU POSICÓN POLÍTICA ESTÁ COMPLETAMENTE A LA DERECHA, DÓNDE SE UBICARÍA USTED POLÍTICAMENTE? 34% 30% 30% % 24% 25% 24% 21% 14% 13% 12% 12% 12% 11% 10% 10% 7% 11% 6% 7% 7% 6% 6% 4% 7% 11% 11% 7% 10% 10% I-2 (IZQUIERDA 3-4 (CENTRO IZQUIERDA) 5 (CENTRO + I) 6 (CENTRO + D) 7-8 (CENTRO DERECHA) 9-10 (DERECHA) NO POSICIONADOS