Estudio de hábitos de uso y consumo de información de jóvenes de Gijón en la Sociedad del Conocimiento

Transcripción

1 Estudio de hábitos de uso y consumo de información de jóvenes de Gijón en la Sociedad del Conocimiento

2 Objetivos y metodología Objetivos del estudio Conocer Los hábitos de uso y consumo de medios de comunicación de la juventud residente en Gijón. Analizar la situación actual del consumo y uso de medios de comunicación por parte de los y las jóvenes de Gijón en cuanto a sus servicios, preferencias, acciones a desarrollar, así como su situación actual y las tendencias de futuro. Desarrollar un estudio que permita la generación de un documento sobre medios de información y jóvenes, con el fin de que posteriormente sea viable la construcción de una estrategia que responda a sus necesidades reales (percibidas o no) en materia de comunicación. Metodología La encuesta se ha difundido mediante técnicas virales, apoyadas en los y las jóvenes que pertenecen a los grupos de trabajo, que han difundido los cuesgonarios entre las redes sociales que uglizan habitualmente (Facebook, TuenG, etc.) La encuesta ha estado disponible en formularios on- line (Google Docs). El objegvo estaba en llegar a 394 jóvenes, lo que supondría una muestra representagva de los y las jóvenes de entre 15 y 30 años de Gijón. Hemos recibido 447 encuestas, que tras el filtro de validación han supuesto 410 encuestas válidas. Una variable a tener en cuenta ha sido el sexo. Las 394 encuestas deberían distribuirse de forma proporcional a la distribución de la población. El objegvo ha sido conseguido. Entre las categorías de items analizados en la encuesta encontramos: Tipología de medios de comunicación uglizados. Frecuencia de uso de medios de comunicación. Hábitos y formato de consumo (canal y medio). Puntos de interés y mogvación para el consumo. Barreras de acceso a medios de comunicación.

3 Datos técnicos de la encuesta Distribución muestral por sexo 25 a 30 años 17,26% 20 o menos años 53,30% 25 a 30 años 18,78% 20 o menos años 44,60% 21 a 25 años 29,44% 21 a 25 años 36,62% 410 encuestas Hombres: 197 (48,05%) Mujeres: 213 (51,95%) Mujeres Hombres de 15 a de 20 a de 25 a Periodo de toma de datos La encuesta ha estado abierta entre el 10 de diciembre de 2009 y el 3 de Marzo de 2010 en la dirección web h\p://gnyurl.com/encuesta Datos sobre la muestra La población objeto de estudio está compuesta por jóvenes. Una muestra representagva con un nivel de confianza del 95,5% y un error muestral del 5%, son 396 personas. Siendo este el objegvo de encuestas obtenidas.

4 Tiempo y frecuencia de uso Utilización diaria de medios de comunicación 100,00% 75,00% 50,00% 25,00% 0% Navegar por la red Ver la televisión Redes sociales Oir la radio Leer la prensa Visitar blogs Ninguno Menos de a a 120 más de 120 Con respecto a la uglización diaria de medios de comunicación destacan con cifras cercanas al 100%: Internet (98,39%) y la televisión (97,32%). La prensa es leída diariamente por el 77,32% de los y las jóvenes encuestadas. La radio es escuchada a diario por el 71,22%. El 77.56% de los y las jóvenes ven la tele más de media hora al día y casi el 17.56% del total la ve más de 2 horas. Las chicas ven la tele más que los chicos, aunque la diferencia no es muy significagva. Los datos relagvos a Navegar por Internet son casi iguales que los de televisión, aunque el porcentaje de uso mayor de 2 horas pasa al 23,15%.

5 Tiempo y frecuencia de uso Tiempo de consumo de información con respecto a tiempo de consumo general de cada medio 100,00% 75,00% 50,00% 25,00% 0% TV Radio Prensa Redes Sociales Navegar Blogs Mujer Hombre TV Radio Prensa Redes Sociales Navegar Blogs Mujer Hombre Total 53,92% 60,13% 56,88% 61,21% 66,80% 63,89% 96,04% 94,54% 95,27% 41,49% 39,07% 40,35% 56,60% 58,32% 57,43% 55,21% 53,16% 54,29% Porcentaje de consumo de contenido informagvo sobre Gempo de consumo en cada medio.

6 Tiempo y frecuencia de uso Frecuencia de acceso a contenido informativo Preferencia de horarios para informarse Nunca Sólo fines de semana Todos los días Menos de 4 veces al mes Varias veces por semana Televisión Radio Prensa Navegar Red Social Familia Blogs TV Radio Prensa Redes Sociales Navegar Blogs 0% 25% 50% 75% 100% Por la mañana A mediodía Por la tarde Por la noche Casi la mitad de las personas encuestadas afirma que nunca accede a contenido informagvo a través de los blogs. Y en el otro extremo tenemos a la televisión que es uglizada a diario por la mitad de la juventud de Gijón para acceder a información, con una ventaja de 13 puntos sobre navegar por la red que es su seguidor. Si pusiéramos el día ideal de información de un o una joven de Gijón se correspondería con: Por la mañana: Escucho la radio y leo el periódico. A mediodía: Veo la tele y congnúo leyendo el periódico. Por la tarde: Estoy a tope con Internet (Redes Sociales, navegar y blogs) Por la noche: Me conecto a internet para navegar, ver blogs, pargcipar en redes sociales y ver la tele

7 Utilización de medios de comunicación Sobre la televisión Qué >po de pantalla prefieres? El 90% de las personas encuestadas congnua prefiriendo el aparato de TV convencional. Tan sólo el 8% prefiere ver la televisión a través de internet. Otro mito desmontado! Cómo prefieres verla? Seguimos siendo tradicionales. El 73,90% prefiere verla en directo, aunque al otro 22,68% no le importa verla grabada. Qué cadena prefieres para informarte? Y el podium de las cadenas es: 1. Antena 3 con un 20% 2. TVE 1 con un 18% 3. Cuatro con un 17% Aparato de televisión A través de internet En dispositivos móviles NS/NC

8 Utilización de medios de comunicación Sobre la radio Qué >po de disposi>vo prefieres escuchar la radio? El 55,85% de las personas encuestadas prefieren el aparato de radio convencional (transistor, coche, cadena de música). Entre los MP3 y los disposigvos móviles se copa el 34,63% de las preferencias. Cómo prefieres escucharla? El 74,15% prefiere escucharla en directo, aunque al otro 21,71% no le importa escucharla grabada y curiosamente, solo el 2,93% prefiere Podcast. Qué cadena prefieres para informarte? Y el podium de las cadenas es: 1. Cadena Ser con un 30% 2. Europa FM con un 10,24% 3. Los 40 con un 7,80% Si analizamos sólo los datos de mujeres, vemos que escuchan 4 veces más Los 40 que los hombres y prefieren la Cadena SER un 12% menos que ellos (36,55% en hombres) Aparato de radio MP3 En dispositivos móviles Ordenador NS/NC

9 Utilización de medios de comunicación Sobre la prensa En qué formato prefieres leer la prensa? En papel el 68,54%, en el ordenador el 27,80% y ya aparecen los e- reader por encima de los disposigvos móviles, aunque tan solo representan el 1,22% Qué periódico prefieres para informarte? Y el podium de las periódicos es: 1. El Comercio con un 30,73% (de los que un 30,16% se leen en el ordenador ) 2. La Nueva España con un 9,51% (de los que un 25,64% se leen en el ordenador) 3. El País con un 4,88% (de los que un 40% se leen en el ordenador) Las mujeres, en comparación con los hombres, prefieren leer más El Comercio con un 34,27% frente a un 26,90%. En cambio el Diario Marca es preferido por el 5,08% de los hombres frente al 0,94% de las mujeres. Papel Ordenador En dispositivos móviles e-reader NS/NC

10 Categorías de noticias: preferencias de formato y nivel de interés Qué grado de interés tienes en las siguientes categorías de noticias? en qué medio? Muy alto 5 Alto 4 Medio 3 Bajo 2 Muy bajo 1 3,32 3,30 3,09 2,51 3,22 3,16 3,17 Local Nacional Internacional Política Tecnología Medio Ambiente Salud La gráfica refleja la media y el medio preferido en cada categoría de noticia. Televisión Radio Prensa Navegar Red Social Familia Blogs

11 Categorías de noticias: preferencias de formato y nivel de interés Qué grado de interés tienes en las siguientes categorías de noticias? en qué medio? Perspectiva local Qué grado de interés tienes en las noticias locales? en qué medio prefieres consultar las noticias locales? Bajo 13% Muy bajo 7% Muy alto 13% Prensa 40,00% Televisión 37,07% Medio 32% Alto 35% Redes sociales 2,93% Radio 9,27% Internet 10,73% En la categoría de nogcias locales, es destacable que a intereses más altos, se prefiere como medio la prensa. En cambio, cuanto menor es el interés, mayor predilección por la televisión y por la radio.

12 Grado de credibilidad Qué grado de credibilidad le das a la información de los siguientes medios? 5=muy alto 1=muy bajo 3,37 3,23 3,20 3,10 2,93 2,52 2, Amistades y familia Prensa Radio Televisión Navegar Redes sociales Blogs y twitter Mujer Hombre 3,35 3,40 3,20 3,25 3,21 3,20 3,15 3,06 2,87 2,99 2,57 2,47 2,41 2,21 0 Amistades y familia Prensa Radio Televisión Navegar Redes sociales Blogs y twitter Mujer Hombre Televisión Radio Prensa Navegar Red Social Familia Blogs

13 Simultaneidad Qué medios te gusta simultanear para estar informado/a? 7,80% 6,59% 6,59% Televisión Radio Prensa Navegar Red Social Familia Blogs

14 Redes sociales Con respecto a las redes sociales... Tuenti Facebook MySpace Hi5 Windows Live 1,71% 0,24% 17,56% 16,59% 2,20% 18,78% 0,24% 20,00% 7,32% 0,24% 9,02% 7,80% 4,88% 3,90% 0,24% 22,44% 12,93% 2,68% 0,24% 22,44% 25,61% 21,95% 19,76% 18,05% 13,41% 41,95% 39,02% 57,57% 55,61% 35,61% No la conozco No la uso Tengo perfil Participo activamente La visito habitualmente (en blanco) 100% 75% 50% 25% TUENTI Facebook MySpace Hi5 Windows live Otras 0%