Hábitos de lectura y compra de libros en la Comunidad de Madrid

Transcripción

1 Estudio Hábitos de lectura y compra de libros en la Comunidad de Madrid Año 2010 Resumen ejecutivo Realizado para: Dirección general de Archivos, Museos y Bibliotecas de la Comunidad de Madrid

2 Hábitos de lectura en la Comunidad de Madrid El 96,0% de la población de la Comunidad de Madrid de 14 y más declara leer en cualquier tipo de material, formato y soporte (impreso o digital) con una frecuencia al menos trimestral, siendo esta cifra superior a la media nacional (90,2% para el total de España en el año 2009). Además, este porcentaje registra un aumento paulatino desde el año Un 82,6% lee periódicos, un 73,5% lee libros, un 50,1% lee revistas y un 16,0% lee cómics al menos una vez al trimestre. Un 53,0% se declara lector en soporte digital. Las mujeres presentan mayor frecuencia de lectura en libros y revistas, mientras que los hombres registran mayor porcentaje en periódicos, cómics y en soporte digital. En general, según aumenta la edad, el porcentaje de lectores disminuye, a excepción de los periódicos, en el que el mayor porcentaje de lectores se da en edades intermedias. Se puede afirmar que el nivel de estudios finalizados y el índice de lectura son directamente proporcionales, de forma que, a mayor nivel de estudios, mayor porcentaje de lectores en todos los soportes posibles. Índice de lectura Total En soporte digital Total lee: 96,0% 53,0% Libros: 73,5% 7,4% Revistas: 50,1% 7,5% En el ordenador.. 52,3% En el móvil, agenda,... 7,5% E-Reader. 1,7% Periódicos: 82,6% 33,4% Cómics: 16,0% 1,8% Webs, Blogs, Foros, -- 42,5% Lectura de Libros en la Comunidad de Madrid Si nos referimos específicamente a la lectura de libros el porcentaje obtenido sería del 73,5% que se distribuye de la siguiente manera: El 50,1% de la población madrileña de 14 o más lee sólo en su tiempo libre. Un 2,2% lee sólo por trabajo o estudios. Un 21,1% lee por trabajo y tiempo libre. Un 7,4% afirma leer libros en soporte digital El total que lee en su tiempo libre es del 71,2%. o Un 58,3% son lectores frecuentes de libros en su tiempo libre, es decir que leen por lo menos con una frecuencia diaria o semanal. o Y un 12,9% lo constituyen los lectores ocasionales que leen libros al menos una vez al mes o al trimestre. Hábitos de lectura en la Comunidad de Madrid

3 El total que lee por trabajo o estudios es del 23,3%. La media de libros leídos al año es de 9,2. Quienes declaran no leer libros casi nunca representan un 5,6% y quienes declaran no leerlos nunca el 23,2%. La evolución de los lectores en tiempo libre ha sido positiva en los estudiados, pasando del 68,8% en 2004 al 71,2% en Entre los lectores frecuentes es donde se ha producido el mayor aumento ya que pasan del 49,6% en 2004 al 55,7% en 2007 y al 58,3% en % 80% 60% 40% 20% 0% % Total leen libros en su tiempo libre (al menos una vez al trimestre) 68,8% 70,2% 71,2% Estos son los datos más significativos del estudio sobre hábitos de lectura en la Comunidad de Madrid, encargado por la Dirección General de Archivos, Museos y Bibliotecas de la Comunidad de Madrid a la empresa Conecta research & consulting. El estudio se ha realizado con los datos obtenidos en entrevistas telefónicas realizadas entre la población madrileña de 14 y más, más 102 encuestas a niños de 10 a 13. Profundizando un poco más en el análisis, se llega a las siguientes conclusiones: Por sexo se obtiene que la proporción de mujeres lectoras frecuentes de libros es superior a la de los hombres, si bien la media de libros leídos al año es similar, 9,4 en los hombres y 9,1 en las mujeres. La edad de los entrevistados es uno de los factores determinantes en los hábitos de lectura. Son lectores frecuentes el 55,1% de los jóvenes de 14 a 24, este porcentaje oscila entre el 63,2% y el 62,0% entre los 25 y 54 y se reduce hasta el 58,7% cuando hablamos del grupo de edad de 55 a 64 y al 43,5% entre los de 65 y más. La variable que más determina los hábitos lectores de la población es el nivel de estudios y su correlación se mantiene en los analizados. A medida que aumenta la formación se incrementa, significativamente, la proporción de lectores. También por zonas se encuentran notables diferencias en los hábitos de lectura de libros. Dentro del municipio de Madrid, la zona centro es la que registra mayor porcentaje de lectores frecuentes con un 73,0%, seguido de la zona norte con un 65,9%. La zona sur registra un porcentaje de lectores frecuentes del 52,4% se sitúa 20 puntos por debajo de la primera. Fuera del municipio de Madrid el área noroeste registra el mayor porcentaje, con un 65,5% seguido de la corona metropolitana norte con un 60,2%. Los menores porcentajes corresponden a la corona metropolitana sur, con un 49,0% y al área sureste, con el 48,3%. Hábitos de lectura en la Comunidad de Madrid

4 De 14 a 24 Índices de lectura frecuente de libros según Edad, Estudios, Zona de residencia y Ocupación De 25 a 34 De 35 a 44 De 45 a 54 De 55 a 64 Más 65 Básicos Primarios Secundarios Universitarios Zona norte Zona noreste Zona noroeste Zona centro Zona sur Area noroeste Corona metropolitana norte Corona metropolitana este Corona metropolitana oeste Corona metropolitana sur Área sureste Ocupado Estudiante Ama de casa Para cada grupo de edad y para cada nivel de estudios, el porcentaje de lectura frecuente de libros en las mujeres está siempre por encima del de los hombres. Las mayores diferencias entre hombres y mujeres se dan entre los 55 y los 64 y entre los que tienen estudios secundarios. Lectores frecuentes según el sexo. Por edad Jubilado, retirado Parado De 14 a 24 62,7% 47,8% 70,9% De 25 a 34 57,4% 61,8% De 35 a 44 64,3% 68,0% 52,4% De 45 a 54 67,0% 48,6% De 55 a 64 Más 65 47,3% 38,2% Hombre Mujer Hábitos de lectura en la Comunidad de Madrid

5 Lectores frecuentes según el sexo. Por estudios ,0% 65,8% 69,3% 47,5% 41,1% 30,3% Hasta primarios Secundarios Universitarios Hombre Mujer La lectura se considera un acto placentero: el ocio/ entretenimiento es la principal razón por la que se lee, siendo la novela el tema preferido. La materia más leída por los madrileños en su tiempo libre es la literatura (novela y cuento). Se deciden por ella el 76,5% de los entrevistados. La principal razón para la no lectura es la falta de tiempo (57,69%), pero entre los mayores de 65 los problemas de la vista y de salud son factores muy importantes (34,6%). Un 26,2% de los lectores de baja intensidad afirma que no le gusta leer y un 16,9% que prefiere emplear su tiempo en otros entretenimientos, estos porcentajes son más elevados entre los jóvenes de 14 a 24. Aunque el idioma habitual de lectura es el castellano para el 97,7% de la población de la CM, un 37,8% de los lectores entrevistados lee en dos o más lenguas (el 62,3% restante que tan sólo lee en una) habitual u ocasionalmente. Sumando lectura habitual y lectura ocasional, se obtiene un 29,2% lee en inglés y un 7,6% en francés. Para el 26,9% de los lectores el último libro que han leído era en formato de bolsillo. El estudio ha sido realizado con la misma metodología con la que se realizan los Barómetros de hábitos de lectura en España y en otras CCAA. por lo que sus datos han podido ser comparados con los que se obtienen en el ámbito estatal, lo que permite equiparar los resultados obtenidos en ambos y buscar la explicación a las diferencias registradas. Según esa comparación, los lectores de libros en la Comunidad de Madrid superan en 16,2 puntos a los obtenidos en España en el año Si se compara con los resultados acumulados en el Barómetro español en los primeros ocho meses de 2010 la diferencia sería, para el 2010, de 14,8 puntos superior en la Comunidad de Madrid. El análisis de estos datos a partir de las variables de tipo educativo y del hábitat, proporciona la explicación a tales diferencias. Hábitos de lectura en la Comunidad de Madrid

6 El porcentaje de personas entrevistadas que tienen estudios sólo hasta primarios es 16,1 puntos inferior en la Comunidad de Madrid que en el conjunto de España, mientras que el porcentaje de personas con estudios secundarios es de 10,5 puntos mayor en Madrid y el de los que tienen estudios universitarios es 5,7 puntos superior. Por otra parte el 85,1% de la población reside o en el municipio de Madrid o en poblaciones mayores de habitantes, que están casi en su totalidad en el área metropolitana, mientras que en el total de España sólo un 52,9% reside en poblaciones mayores de habitantes. Es precisamente en estas ciudades de mayor tamaño donde se registran los mayores porcentajes de lectores debido a que en las ciudades hay una mayor concentración de personas con estudios superiores y más jóvenes en contraposición a un mundo rural con una población más envejecida y con un menor nivel de estudios. A lo anterior se añaden las carencias en servicios de acceso al libro y a la lectura en las poblaciones de menor tamaño. Aparte del hábitat y del sistema educativo, se podrían citar otras variables, como por ejemplo la edad, que influyen en que las medias de lectura de libros de la Comunidad de Madrid se alejen de la media estatal sobre todo a partir de los 55. Así la diferencia en la tasa de lectura, que para el conjunto es de 16,2 puntos, sube a 23 puntos entre los que tienen entre 55 y 64 y a 25 puntos entre los de 65 y más. Lectura digital Se entiende como lector en soporte digital aquel lector, que lee con una frecuencia al menos trimestral, en un ordenador, un teléfono móvil, una agenda electrónica o un e-reader. Algo más de la mitad de la población de la CM de 14 o más (53,0%) se declara lectora en formato digital. Las webs, blogs y foros es la materia que más se lee en soporte digital (42,5%), seguido por los periódicos (33,4%). Un 7,4% afirma leer libros en soporte digital y un 7,5% afirma leer revistas. Un 47,1% se declara lector frecuente en soporte digital. La presencia de lectores en soporte digital es mayor entre los hombres que entre las mujeres. Y por edad asciende hasta el 81,1% para el grupo más joven, de 14 a 24. Hay una relación directa entre la lectura en formato digital y el nivel de estudios. Siete de cada diez entrevistados con estudios universitarios son lectores en soporte digital. En la zona Norte del municipio de Madrid y en los municipios del Área Noroeste y de la Corona Metropolitana Norte es donde se registran los porcentajes más altos de lectura digital. Soportes de lectura digital El 98,3% de los lectores que leen en soporte digital lo hacen desde un ordenador. Un 3,0% de la población de la CM tiene un e-book, en mayor medida hombres, de entre 25 y 44 o con estudios universitarios. Un 7,5% de la población de la CM utiliza un móvil, agenda electrónica para leer en soporte digital. Hábitos de lectura en la Comunidad de Madrid

7 Compra de libros A lo largo del año 2010 el 70,9% de la población de la Comunidad de Madrid de 14 o más compró libros tanto de texto como no de texto, con una media de 9,4 libros no de texto por comprador. Un 60,6% de los encuestados ha comprado libros no de texto. La diferencia con los datos en España en 2009 es de 20 puntos. Un 36,8% ha comprado libros de texto La compra de libros (tanto de texto como no de texto), es mayor en los individuos con un nivel de estudios más alto. El 53,6% de los compradores mencionan la librería como el lugar habitual de compra de libros no de texto y el 29,1% realizó allí su última compra. Del resto de canales de compra de libros destacan las cadenas de librerías, los grandes almacenes y los hipermercados. Los libros de texto se compran principalmente en librerías (58,2%), seguidos de los colegios y AMPAS (15,3%) y grandes almacenes (9,4%) La dotación media de libros, sin contar los de texto, en los hogares de la Comunidad de Madrid es de 176. En el caso de hogares con personas lectoras la media sube a 198 y es de 117 en los hogares de los no lectores. La media obtenida está muy influida por la concentración de libros que existe en un determinado número de hogares y así en casi cuatro de cada diez hogares (37,5%) no se superan los 50 ejemplares de libros no de texto y en sólo cuatro de cada diez (39,1%) se superan los 100 ejemplares. Bibliotecas El 30,7% de los madrileños de 14 y más declara que ha ido a una biblioteca o bibliobús en el último, este porcentaje es más alto que el obtenido en la Comunidad de Madrid en 2007 (21,2%) y que supera la media española (27,9%) en casi tres puntos. La asistencia a las bibliotecas es mayor entre los lectores (36,2%) que entre los que no se consideran lectores (14,9%). Del total de entrevistados que han ido a una biblioteca, el 27,6% tiene entre 14 y 24, y tan sólo el 5,0% tiene más de 65. También encontramos diferencias según el nivel de estudios terminados, ya el 11,8% poseen estudios básicos o primarios y el 42,4% de los asistentes tienen estudios universitarios. Las zonas con mayor asistencia a bibliotecas en el último año son la Zona Sur del municipio de Madrid, y el Área Noroeste y Corona Metropolitana Norte del resto de municipios de la CM. Del total de entrevistados, el 21,6% asiste a las bibliotecas por lo menos una vez al mes. El 87,7% de la población que ha ido a una biblioteca ha acudido a una biblioteca pública y un 19,8% a una universitaria. Un 31,3% del total de entrevistados está inscrito en alguna biblioteca. Hábitos de lectura en la Comunidad de Madrid

8 El 87,0% de los entrevistados que han acudido en el último año a una biblioteca pública, ha optado por una de su mismo distrito. Un 8,1% a la de otro distrito o municipio y un 4,9% indistintamente a una u otra. El motivo principal citado, por el cual acude a la biblioteca de otro distrito o municipio, es por estar más cerca de su lugar de trabajo/estudios (42,7%) Entre las actividades que realizan los asistentes a la biblioteca destaca el uso del servicio de préstamo, (64,6% de los entrevistados), aunque podemos destacar según el perfil del entrevistado: El ir a estudiar o realizar trabajos del curso es una actividad que llevan a cabo, sobre todo, chicos y chicas de entre 14 y 24, y con estudios primarios, perfil de estudiantes de secundaria. La utilización de los recursos electrónicos que ofrecen las bibliotecas destaca mayoritariamente en los hombres (26,4%), en los entrevistados con edades comprendidas entre los 25 y 34 (36,6%), y con estudios universitarios de grado superior (31,1%). Son personas de entre 35 y 44 los que en mayor medida acuden a la biblioteca para acompañar a otra persona (amigo o familiar), edad que coincide con la de padres y madres de niños y niñas en edad escolar. La mayor parte de los que van a una biblioteca para leer periódicos y/o revistas son personas de 45 y más. Los jubilados son los que en mayor medida acuden a leer periódicos y revistas (14,2%), los parados y amas de casa son los que más van a acompañar a amigos o familiares (24,6% y 23,1% respectivamente), y las personas paradas son las que más usan el ordenador (27,8%). Por otro lado, los extranjeros declaran ir a la biblioteca a estudiar y a tomar prestados contenidos audiovisuales por encima de la media. Los entrevistados que han asistido en el último año a la biblioteca, han valorado la biblioteca a la que acuden con una media de 7,9 (en una escala de 0 a 10). La falta de tiempo, seguida de la falta de interés o ausencia de costumbre son los principales motivos por los que los habitantes de la Comunidad de Madrid alegan para no acudir a ninguna biblioteca. Uso de internet El 66,7% de la población de la CM accede a Internet al menos una vez al trimestre. Uno de cada dos (53,8%) se conecta todos o casi todos los días. En la frecuencia de uso se puede comprobar que los más jóvenes navegan más frecuentemente que los más mayores (a medida que aumenta la edad, el porcentaje de usuarios frecuentes de Internet disminuye), y los que poseen estudios superiores hacen un uso más frecuente que uno que posee estudios básicos y primarios (a mayor nivel de estudios, mayor proporción de usuarios frecuentes de Internet). En el informe se obtiene que entre los usuarios de internet, un 52,1% lee prensa o revistas digitales, un 24,1% participa en blogs y foros de cualquier tipo, un 4,6% participa en foros o blogs literarios y un 49,1% accede a Redes sociales (Facebook, Tuenti y similares...). También un 90,5% utiliza el correo electrónico, para el que Hábitos de lectura en la Comunidad de Madrid

9 sin duda se requieren habilidades de lectura y de escritura. Estos porcentajes son, en general, algo más elevados en los grupos más lectores de periódicos y libros aunque no está limitado a los mismos, también se encuentran en los demás grupos. Consumo de medios y actividades en tiempo libre Un 9,3% de la población de la Comunidad de Madrid de 14 o más declara ver o escuchar algún programa de radio o TV relacionado con los libros y la literatura. El perfil de estos espectadores y radioyentes se corresponde con personas entre los 35 y 54. Destacan también los que poseen estudios universitarios finalizados y los que residen principalmente en la zona Centro del municipio de Madrid. Las actividades realizadas en tiempo libre durante los últimos 3 meses, están encabezadas por escuchar música (89%), oír la radio (84,7%), salir a cenar fuera de casa (72,9%) y, en cuarto lugar, por la lectura de libros, que es mencionada en el 71,2% de los casos. Por sexo, las mujeres en su tiempo libre de estos 3 últimos meses, han optado más por la lectura de libros, mientras que los hombres han preferido salir a cenar, ver películas en DVD, ir al cine e ir a exposiciones y museos. Por edad, observamos que los más jóvenes son mucho más activos que los más mayores. En general, cuanto mayor nivel de estudios posee el entrevistado, más actividades de ocio ha realizado en estos últimos 3 meses. La lectura en los menores La totalidad de los niños de 10 a 13 leen al menos una vez al trimestre, situándose así por encima del índice de lectura de los mayores de 14. El 10 de ellos lee libros (99,1% por estudios y tiempo libre y 0,9% sólo por estudios), el 38,1% lee revistas (mayor proporción entre las niñas), un 54,7% lee tebeos (destacando más los niños) y un 30,5% lee periódicos. La media de libros leídos en un año por los niños de 10 a 13 es de 8,2 libros. El 34,0% de los niños y niñas de entre 10 y 13 de la Comunidad de Madrid afirma leer en soporte digital. Un 28,7% afirma leer en soporte digital al menos una vez a la semana, siendo así lectores digitales frecuentes. Los libros son el tipo de material con un mayor porcentaje de lectores en formato digital, a excepción de la lectura en Webs, Blogs, Foros, etc En el 78,9% de los hogares de estos niños, sus padres también leen, y a un 91,9% le han regalado libros en el último año. Casi la totalidad de los niños entrevistados (96,5%) afirman que en su colegio sus profesores les animan a leer. Hábitos de lectura en la Comunidad de Madrid

10 El 89,0% de los menores entrevistados, realiza actividades en torno a la lectura en su centro de estudios, y de éstos el 85,3% ha participado en alguna de ellas. Algo más de nueve de casa diez niños entrevistados afirma que en su centro de estudios hay una biblioteca, pero el 13,0% no va nunca y un 5,8% casi nunca. Los niños que acuden al menos una vez al mes a la biblioteca de su centro de estudios, sobre todo acuden a coger libros en préstamo y a estudiar. Búsqueda de información o documentación (navegar en general), es la actividad que más realizan los menores al conectarse a Internet, seguida por enviar/recibir correo electrónico y utilizar la mensajería instantánea. En los últimos 3 meses, los menores en su tiempo libre, han leído libros (99,1%), escuchado música (94,9%) y visto películas en DVD (93,8%), entre otras Hábitos de lectura en la Comunidad de Madrid