Consumos Culturales y Entorno Digital

Transcripción

1 Consumos Culturales y Entorno Digital Resumen CABA Junio 2016 Ciudad de Buenos Aires 1 Avda. Santa Fe Piso (C1059ABQ) Buenos Aires Argentina Julio F. A. Aurelio S.A.- Aresco

2 Si tuviéramos que trazar un perfil del porteño en términos de sus consumos culturales, podríamos afirmar que se trata de un usuario plural, que cubre un amplio espectro de las ofertas culturales disponibles en la ciudad. Tomando como referencia temporal los últimos 6 meses, un 75% de los porteños afirma haber asistido al menos 1 vez al Cine; 65% asistió por lo menos una vez a museos, centros culturales o exposiciones; casi el 50% asistió al menos una vez al teatro en el mismo período de tiempo; mientras que un 46% concurrió al menos 1 vez a recitales. Los segmentos más ávidos de consumos culturales son los más jóvenes de la sociedad; en las cuatro principales actividades culturales relevadas, ellos son los que más presencia muestran. A su vez, también se registra una diferencia en las frecuencias de consumos culturales dependiendo la zona de la ciudad donde vive el entrevistado; el sur de la ciudad va en saga con respecto al centro y norte. Si se agrupan las frecuencias de asistencia a eventos culturales en términos dicotómicos (fue / no fue) para luego sumar todas las actividades relevadas (cine, teatro, recitales y museos) podemos acercarnos a un perfil más definido del consumidor cultural porteño. Así, aquellos que asistieron a las 4 actividades listadas (a los que denominamos Usuarios Diversificados) suman 27% del total de los entrevistados; los que asistieron a 3 de las 4 actividades (Usuarios Variables) representan un 22,6%; los que asistieron a 2 de las 4 (Usuarios Medios) son un 23%; los que sólo asistieron a 1 (Usuarios Invariables) representan un 15%; mientras que aquellos que no asistieron a ninguna de las 4 actividades en el período de los últimos 6 meses (Usuarios Excluidos) son un 12,5% de la población de la Ciudad. Esta tipología de los Usuarios de consumos culturales apoya la idea de que el porteño es, en términos generales, un consumidor cultural plural. Ciudad de Buenos Aires 2

3 LECTURA: Género más leído 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% Novelas 24,2% Políticos/Periodísticos Libros de historia 13,3% 15,2% Cuentos Biografías Autoayuda 5,8% 5,3% 5,2% Poesía 2,8% Otros 16,1% No leyó ninguno 11,9% No sabe 0,2% Ciudad de Buenos Aires 3

4 CINE: Tipo de película más vista 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% Dramas Comedias Películas de acción 13,9% 16,7% 15,5% Infantiles 7,7% Películas de animación Terror Documentales 4,9% 4,2% 3,5% Musicales 0,5% Otro 7,7% No sabe 1,3% No fue al cine 23,9% Ciudad de Buenos Aires 4

5 RECITALES: Género más escuchado 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% Rock / Pop 19,3% Música latinoamericana Música clásica 7,2% 6,9% Tango Cumbia Folclore Música electrónica Otro género No sabe 2,6% 2,3% 2,1% 1,7% 4,6% 0,5% No asistió a recitales 52,8% Ciudad de Buenos Aires 5

6 COMPARATIVO: Cantidad de veces que fue en los últimos 6 meses a eventos culturales Más de 5 2 a 5 1 No fue 13,6% 31,0% 30,9% 24,5% 8,7% 23,4% 33,7% 34,2% 3,4% 15,4% 30,2% 51,0% 3,6% 13,7% 28,9% 53,8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Ciudad de Buenos Aires 6

7 USUARIOS: Construcción de la tipología de consumidores culturales porteños * Asistencia al cine (agrupada) Si * Asistencia al teatro (agrupada) Si No * Asistencia a recitales (agrupada) Si No * Asistencia al museo * Asistencia al museo (agrupada) (agrupada) Si No Si No Tipología asistente a eventos culturales % Div ersif icado 26,9 Variable 22,6 Medio 23,0 Inv ariable 15,2 Excluido 12,4 No * Asistencia al teatro (agrupada) Si No Total 100,0 Diversificado Variable Medio Invariable Excluido Ciudad de Buenos Aires 7

8 COMPARATIVO: Comparación frecuencia de asistencia vs año pasado Aumentó Se mantiene igual Disminuyó No fue /No sabe 10,2% 36,1% 18,8% 34,9% 8,8% 27,3% 37,5% 26,4% 8,3% 18,6% 21,6% 51,5% 6,7% 20,0% 19,0% 54,3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Ciudad de Buenos Aires 8

9 En cuanto a consumo de medios, podemos hablar de un consumidor multiplataforma de alta frecuencia. Esta afirmación se sustenta sobre el dato de que 60% de los porteños consumen Radio, Televisión e Internet más de 4 días a la semana. La TV continúa siendo el medio consumido con mayor frecuencia e intensidad: 74% de los entrevistados afirma ver televisión todos los días, mientras que un 46% dice mirar TV 3 o más horas diariamente. Sin embargo, entre los entrevistados menores de 30 años Internet ya ocupa el primer lugar en frecuencia de consumo: 80% de ese segmento afirma navegar los 7 día de la semana. La fuerte presencia de Internet en la vida cotidiana de los porteños (el nivel de penetración ronda el 78%) no destruyó a los medios tradicionales (Radio y TV) sino que se superpuso a los mismos, en ocasiones cambiando la naturaleza tradicional del medio, pero sin por ello volverlo obsoleto. Es de notar que 2 de cada 3 porteños navega al menos 1 hora al día por Internet y 1 de cada 3 lo hace por más de tres horas al día. Se observa un avance de los dispositivos móviles como medio predilecto para la conexión a Internet. Si bien todavía el 50% de los porteños señala la PC como el principal dispositivo de acceso a la web, entre los menores de 30 años el smartphone y la tablet alcanzan un 55,3%. 88% de los entrevistados que señalan a los dispositivos móviles como su principal medio de acceso a la web se conecta todos los días, lo que ilustra el nivel de penetración de Internet en la vida cotidiana. El segmento con menor acceso a Internet es de la gente adulta, mayores de 65 años, donde un 41% dice no usar o tener acceso a Internet. En cuanto a Redes Sociales, 70% de los porteños dice tener un perfil en alguna red social. 50% señalan a Facebook como su principal red social, muy lejos del segundo lugar que ocupa Twitter con un 9,4% de los entrevistados. La frecuencia de utilización de redes sociales también muestra altos guarismos: alrededor del 40% de los entrevistados destinan más de una hora al día utilizando las redes; entre los menores de 30 años, se eleva hasta el 59% Ciudad de Buenos Aires 9

10 RADIO: Frecuencia que más escucha Hasta 29 años 30 a 49 años No escucha 9,3% AM 36,7% Ambas 14,8% AM 27,5% Ambas 17,6% AM 31,7% Ambas 17,1% FM 47,1% FM 43,5% 50 a 65 años Más de 65 años FM 36,9% Ambas 16,3% FM 26,2% AM 47,3% Ambas 22,2% FM 12,4% AM 53,9% Ciudad de Buenos Aires 10

11 RADIO: Tipo de programa que más escucha 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0% 45,0% 50,0% Informativos 44,3% Musicales 23,7% Culturales 5,0% De chimentos/variedades 4,7% Deportivos 3,3% Otros 9,2% No escuchó radio Ciudad de Buenos Aires 11

12 COMPARATIVO: Frecuencia de consumo de medios audiovisuales (Expresado en días a la semana) 7 De 4 a 6 1 a 3 Alguna vez 0 73,9% 13,1% 6,0% 4,6% 2,3% 69,4% 9,1% 7,5% 1,3% 12,7% 46,9% 15,3% 14,2% 13,2% 10,4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Ciudad de Buenos Aires 12

13 COMPARATIVO: Frecuencia de consumo de medios audiovisuales (Expresado en días a la semana) MENORES DE 30 AÑOS 7 De 4 a 6 1 a 3 Alguna vez 0 80,3% 9,4% 5,0% 0,5% 4,7% 69,6% 17,0% 6,1% 4,9% 2,4% 39,9% 17,4% 13,4% 18,3% 11,0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Ciudad de Buenos Aires 13

14 COMPARATIVO: Duración de consumo de medios audiovisuales (Expresado en horas por día) Más de 4 horas al día 3 a 4 horas al día 1 a 2 horas al día Menos de 1 hora al día No usó / No sabe 16,0% 30,2% 39,4 11,5% 2,9% 16,3% 18,9% 30,9 21,2% 12,8% 18,5% 18,3% 29,0 24,1% 10,1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Ciudad de Buenos Aires 14

15 Internet: Dispositivo con el que más navega No tiene acceso 12,3% Smartphone 27,8% Hasta 29 años PC 39,9% Tablet 7,6% Smart phone 47,7% 30 a 49 años PC 53,0% Smart phone 32,2% Tablet 8,4% 50 a 65 años Más de 65 años PC 51,3% Tablet 8,5% Smart phone 9,9% Tablet 9,9% Smart phone 3,9% Tablet 7,7% PC 47,2% PC 62,8% Ciudad de Buenos Aires 15

16 Internet: Frecuencia con que navega Según dispositivo: PC o Móvil 7 72,8% De 4 a 6 14,0% 1 a 3 10,7% 7 88,3% De 4 a 6 5,4% 1 a 3 5,4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Ciudad de Buenos Aires 16

17 Internet: Principal actividad online 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% Usar redes sociales 20,6% Leer diarios / revistas Estudiar / trabajar 14,7% 14,7% Revisar mails 12,2% Utilizar servicios de mensajería 9,9% Ver o bajar series o películas Escuchar o bajar música Otras actividades 4,2% 5,4% 5,2% No sabe 0,8% No tiene acceso/no navega por internet 12,3% Ciudad de Buenos Aires 17

18 Internet: Principal actividad online Según dispositivo: PC o Móvil 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% Usar redes sociales 32,2% Estudiar / trabajar 22,2% Utilizar servicios de mensajería 20,9% Leer diarios / revistas 21,4% Revisar mails 11,4% Usar redes sociales 17,4% Leer diarios / revistas 10,3% Revisar mails 15,7% Estudiar / trabajar 9,0% Ver o bajar series o películas 6,5% Escuchar o bajar música 6,5% Utilizar servicios de mensajería 4,4% Ver o bajar series o películas 5,8% Escuchar o bajar música 3,5% Otras actividades 4,0% Otras actividades 7,4% No sabe No sabe 1,6% Ciudad de Buenos Aires 18

19 Internet: Duración de navegación Según dispositivo: PC o Móvil Más de 4 19,5% 3 a 4 21,6% 1 a 2 39,2% Menos de 1 19,1% Más de 4 17,3% 3 a 4 21,5% 1 a 2 29,5% Menos de 1 31,3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Ciudad de Buenos Aires 19

20 Frecuencia Global de Consumo de Medios Para medir la Frecuencia Global de Consumo de Medios reagrupamos las frecuencias de consumo individuales según el siguiente criterio: -4 o más días a la semana equivale a frecuencia Alta -1 a 3 días a la semana equivale a frecuencia Media -Ocasionalmente o no consume equivale a frecuencia Baja o Nula De la interrelación de las tres variables obtenemos la Frecuencia Global Alta INTERNET Alta Media Baja/Nula TV Alta Media Baja/Nula Alta Media Baja/Nula Alta Media Baja/Nula RADIO Media Baja/Nula Alta Media Baja Ciudad de Buenos Aires 20

21 Frecuencia Global de Consumo de Medios Frecuencia Global de Consumo de Medios Alta 59,2% Media 34,9% Baja 5,9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Ciudad de Buenos Aires 21

22 Redes Sociales: Principal red en la que tiene perfil personal 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% Facebook 49,7% Twitter 9,4% Linkedin Instagram Snapchat Otra red social 4,1% 3,3% 1,7% 2,5% La pregunta pide que el entrevistado marque la principal red social que utiliza en caso de utilizar más de una red social. No usa Redes Sociales No tiene acceso/no navega por internet 12,3% 16,1% No sabe 0,8% Ciudad de Buenos Aires 22

23 Redes Sociales: Duración de navegación (Expresado en horas por día) Más de 4 6,7% 3 a 4 9,1% 1 a 2 23,4% Menos de 1 31,8% No usa 16,1% Sin acceso/no sabe 12,9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Ciudad de Buenos Aires 23

24 PRESUPUESTO DEDICADO A CULTURA: Necesidad de ajuste en últimos meses Hasta 29 años 30 a 49 años No tuvo que hacer ajustes 28,3% No sabe 4,8% No tuvo que hacer ajustes 25,0% Tuvo que hacer ajustes 71,3% 50 a 65 años No tuvo que hacer ajustes 28,7% Tuvo que hacer ajustes 68,1% Más de 65 años Tuvo que hacer ajustes 66,9% No tuvo que hacer ajustes 28,5% Tuvo que hacer ajustes 66,1% No tuvo que hacer ajustes 34,2% No sabe 12,4% Tuvo que hacer ajustes 53,4% Ciudad de Buenos Aires 24

25 Ficha técnica Ámbito geográfico: Ciudad Autónoma de Buenos Aires Universo: Población mayor de 16 años en condiciones de votar en el distrito Tamaño de la muestra: 2200 casos Error estadístico global: +/- 2,13% Nivel de significación: 95.45% Instrumento de recolección de datos: Cuestionario estructurado autoadministrado Diseño muestral: Probabilístico con selección de la unidad final al azar simple Fecha de realización: Julio Ciudad de Buenos Aires 25