I Estudio Anual IAB Spain TV Conectada y Vídeo Online: Informe de Resultados Octubre de 2013

Transcripción

1 I Estudio Anual IAB Spain TV Conectada y Vídeo Online: Informe de Resultados Octubre de Patrocinado por YuMe Elaborado por Elogia Interactive Advertising Bureau

2 Índice Objetivos y Metodología Resultados TV Conectada Vídeo Online 10 top findings

3 Objetivos y Metodología

4 Objetivos Entender el mundo de la TV Conectada (TVC) entendido como el dispositivo de TV conectado a Internet. Dimensionar el mercado e identificar las distintas vías de conexión. Identificar diferencias de uso entre TV tradicional y TV conectada. Entender cómo la TV conectada está sustituyendo o complementando la TV tradicional. Dibujar los drivers de utilizar la TV conectada así como las barreras. Cuantificar cuántos hogares tiene smart V y la tienen conectada. Entender los contenidos visualizados por internet (VO), independientemente del soporte. Identificar el contenido que se visualiza y el dispositivo asociado a cada contenido. Entender cómo los contenidos de Vídeo Online (VO) están sustituyendo o complementando la TV tradicional. Medir la interactuación del espectador de contenidos de vídeo a través de Internet. Cuantificar la penetración de las distintas plataformas de VO. Acceso a contenidos de VO. Rol de la publicidad en contenidos de VO.

5 Metodología Ficha técnica: Investigación cuantitativa Técnica: encuesta online con cuestionario auto-administrado (CAWI) realizada sobre los miembros del Panel Online Consupermiso.com. Universo: individuos de ambos sexos de entre 16 y 55 años residentes en España, representativo de población internauta española último día conforme a EGM. Duración del cuestionario: 16 minutos por término medio. Fechas de realización de campo: segunda quincena de septiembre Tamaño muestral: casos de muestra total, lo que arroja un error muestral de 2,9% utilizando un p=q=0,5 y nivel de confianza del 95%.

6 Resultados

7 TV Conectada

8 Usuarios TV Conectada y TV tradicional Dimensionamiento y perfil

9 Definición concepto Se entiende por TV Conectada a una TV conectada a internet (Smart TV, TV con un ordenador/portátil/consola, dispositivos Blue- Ray, un Set Top box, etc )

10 Dimensionamiento TV Conectada Dimensionamiento 100% 64% SI NO 18% 82% 3M de individuos tienen TVC en España SI 86% 10M de individuos conocen TVC SI Población española años (26.6M) Individuos con conexión a Internet ayer (17.0M) Uso TVC NO 14% Conocimiento TVC NO Ha utilizado alguna vez TVC Base: Base total: / Base usuario TVC: 195/ Base no usuario TVC: 952

11 Perfil usuario / no usuario TV Conectada El usuario de TV Conectado tiene un perfil más masculino, joven y con nivel de estudios superiores. Total Usuario No usuario Hombre Sexo Mujer Edad Ocupación 9% 11% Estudiante 64% 52% 41% 34% 3% 4% 18% 36% Utiliza Usuario TVC 48% No utiliza usuario TVC 41% 45% 18% 22% Utiliza Usuario TVC No utiliza usuario TVC 20% 3% 21% 1% Tareas del hogar / Cuidado de hijos Parado/a Estudios 82% 65% 62% Jubilado/ Pensionista Trabajador cuenta propia/ajena Usuario No usuario Usuario No usuario Diferencias significativas Base total: / Base usuario s TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952

12 Uso TV Tradicional por Usuario / No Usuario de TVC Usuario TVC No usuario TVC Cuando Horario Contenido Ayer Esta última semana Hace más de una semana o no ve TV En el comedor/salón En el dormitorio En la cocina Otros 5% 6% 5% 5% Dónde 37% 29% 24% 16% 0% 2% 90% 89% 89% 88% 07:00 a 14:00 14:00 a 17:00 17:00 a 20:30 20:30 a 24:00 24:00 a 02:30 02:30 a 07:00 Yo solo/a Con mi pareja Con toda la familia Con mis hijos Con amigos Otros 2% 1% 8% 3% 22% 18% 14% 10% 36% 30% 35% 22% Con quién 25% 23% 55% 47% 44% 36% 92% 86% 58% 56% 59% 52% Series nacionales Series extranjeras Cine Deportes Informativos Magazines Realities Animación / dibujos animados Programas/Vídeos musicales Otros 69% 62% 76% 64% 76% 70% 60% 48% 76% 72% 28% 21% 37% 25% 46% 34% 36% 27% 6% 4% Diferencias significativas Base total: / Base usuarios TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952 Cuándo fue la última vez que viste TV tradicional? En qué lugar /Con quién sueles ver la TV tradicional? Qué contenidos sueles ver en la TV tradicional? En qué momentos del día ves la TV tradicional?

13 Dimensionamiento y perfil usuarios TV Conectada Resultados Usuario TV Conectada Penetración 3 M tienen TVC. De los que no, 86% la conoce (10 M). De los que la conocen, 4 de cada 10 la ha usado. Perfil Perfil más masculino. Joven. Con nivel de estudios superiores. Uso TV Tradicional Son intensivos en consumo de TV Tradicional, especialmente en: Consumo prime time/madrugada y mediodía. Además del salón destaca el consumo en el dormitorio/cocina. Realiza un consumo individual/en pareja y familiar. Destaca Cine, Series, Informativos y Deportes.

14 Dispositivos acceso a Internet y a TV Conectada

15 Dispositivos acceso a Internet entre usuarios TV Conectada TV Otros Smartphone Portátil, Ordenador Netbook, sobremesa Miniportátil TV + Consola sobremesa Tablet Smart TV TV+Portátil TV+ Ordenador sobremesa Consola portátil Dispositivos Blue-ray Set Off box (GoogleTV, Apple TV, ) Media de dispositivos de conexión utilizados Dispositivos TVC Base usuario TVC: 195 A través de que dispositivos te conectas a Internet?

16 Sustitución de dispositivos de acceso a Internet Acceso a Internet Desde que utilizo TV Conectada... Utilizo más otros dispositivos... Continúo utilizando los mismos dispositivos que antes... Utilizo menos tiempo otros dispositivos Base: Base total: / Base Utiliza TVC: / Base 78 No utiliza TVC: * * Base insuficiente Base Utiliza TVC: 195 Desde que utilizas la TV conectada (TV + Internet), dirías que...

17 Dispositivos acceso a Internet y a TV Conectada Resultados 1. El acceso a la TVC se realiza principalmentea través de consola y Smart TV 2. Los usuarios de TV Conectada tienen y usan más dispositivos para conectarse a Internet. En promedio 4,4. 3. Destaca el smartphone, el ordenador portátil, el ordenador de sobremesa y la consola de sobremesa. 4. La TV Conectada NO ha reducido el número de dispositivos; o lo mantiene (64%; se conectan con dispositivos que ya tenían) o los amplía (30%) (incorporan la smarttv).

18 Convivencia TV Tradicional y TV Conectada

19 TV Tradicional vs. Conectada entre usuarios TV Conectada TV Tradicional TV Conectada Cuando Horario Contenido Ayer Esta última semana Ha más de una semana o no ve TV 5% 5% 15% 43% 43% 90% 07:00 a 14:00 14:00 a 17:00 17:00 a 20:30 20:30 a 24:00 24:00 a 02:30 02:30 a 07:00 22% 12% 55% 18% 36% 36% 92% 70% 35% 27% 8% 6% Cine Informativos Series extranjeras Series nacionales 76% 62% 76% 34% 76% 55% 69% 52% Dónde Con quién a. Deportes 60% 40% a a. Con mi pareja Yo solo/a Con toda la familia Con mis hijos Con amigos Otros 2% 1% 23% 25% 20% 14% 10% 59% 48% 58% 61% 44% Animación / dibujos animados Realities Programas/Vídeos musicales Magazines 46% 32% 37% 20% 36% 27% 28% 20% Cuándo fue la última vez que viste TVT /utilizaste TVC? Diferencias significativas En qué lugar /Con quién sueles ver la TV tradicional/utilizar la TVC? Qué contenidos sueles ver en la TV tradicional? / qué programas ves a través de la TVC? En qué momentos del día ves la TVT / utilizas la TVC? Base usuarios TVC: 195

20 Contenidos y actividades TV Conectada Contenidos audiovisuales Otros contenidos Hombres Escuchar música, radio Videojuegos Redes sociales 33% 38% 37% Hombres Hombres 32% Hombres de a. Prensa, revista, blogs, foros Compras a través de internet Videollamadas, comunicaciones Gestiones bancarias 23% 20% 19% 15% Base usuarios TVC: 195 Del siguiente listado, qué programas ves o qué actividades realizas a través de la TV Conectada (TV + Internet)?

21 Sustitución de la TV Tradicional Desde que utilizo TV Conectada TV tradicional... Veo más TV tradicional que antes... Veo el mismo tiempo la TV tradicional que antes... Veo menos TV tradicional que antes Base: Base Utiliza TVC: 195 Desde que utilizas Internet para ver contenidos, dirías que...

22 Hábitos de uso TV Conectada Se ajusta mucho Se ajusta bastante Veo en TV conectada aquellos programas que no he podido ver en TV tradicional He dejado de alquilar DVDs por completo ya que puedo ver las películas en de TV conectada He dejado de comprar DVDs por completo ya que puedo ver las películas en TV conectada Cada vez veo más la TV conectada (a través de Internet) En TV conectada veo contenidos adicionales a los emitidos en televisión En TV conectada vuelvo a ver mis programas favoritos aunque los haya visto en TV tradicional Sólo veo en TV tradicional programas que se emiten en directo He dejado de ir al cine por completo ya que puedo ver las películas en TV conectada He dejado de ver por completo en TV tradicional los programas que puedo ver en TV conectada Se ajusta poco Indícanos cómo se ajustan a la realidad estas afirmaciones que te mostramos. No se ajusta nada Top Two Box 78% 67% 61% 61% 54% 48% 47% 42% 24% Base usuarios TVC: 195

23 Tipología usuarios TV Conectada A partir de los hábitos de uso que realiza a través de la TVC identificamos distintas tipologías de usuarios vinculados a la misma TVC Lovers (31%) Alternativa Cine / DVD (36%) Sólo TV a la carta (33%) Sustituyo TV tradicional/ visualizo contenidos en directo He dejado de ir al cine, comprar/alquilar DVDs Programas de TV tradicional que no he podido ver o quiero volver a ver Los TVC Lovers también utilizan la TVC como los perfiles de la base de la pirámide. Base Utiliza TVC: 195

24 Tipología usuarios TV Conectada Descripción Sólo TV a la carta Alternativa cine/dvd TV Lovers Veo los programas que no he podido ver en TV Tradicional 77% 74% 82% Vuelvo a ver mis programas favoritos de la TV Tradicional 34% 40% 73% He dejado de ir al cine 5% 54% 70% He dejado de comprar DVDs 4% 97% 81% He dejado de alquilar DVD's 13% 99% 87% Veo contenidos adicionales Programas en directo Abandona la TV Tradicional 46% 33% 8% 34% 21% 7% 86% 93% 62% Base Utiliza TVC: 195

25 Tipología usuarios TV Conectada Perfiles Sólo TV a la carta Alternativa cine/dvd TV Lovers Sociodemográficos Ambos sexos. Perfil ligeramente más adulto. Ligera mayor proporción de perfil femenino. Mayor proporción de perfil masculino. Perfil más joven. Uso Internet Ordenador sobremesa/ portátil, smartphone, smarttv. Ordenador sobremesa/portátil, smartphone, smarttv. Utiliza más dispositivos para acceder a Internet, destaca: tablet/consola portátil, TV conectado a ordenador de sobremesa. Cada vez veo más TV Conectada 45% 61% 78% Base Utiliza TVC: 195

26 Convivencia TV Tradicional y TV Conectada Resultados 1. TV Tradicional uso diario, la TV Conectada uso semanal. 2. Se concentra en momentos de prime time (al igual que la TV Tradicional) aunque se realiza un consumo más individual. 3. Los contenidos en TV Conectada se concentra en cine, series, TV a la carta y deportes, aunque también se usa para contenidos no ligados a TV: radio, videojuegos, RRSS e incluso de cada 3 usuarios de TV Conectada ha reducido el consumo de TV tradicional 5. 3 perfiles: «Sólo TV a la carta», «Alternativa cine/dvd» y «TVC Lovers». 6. Hábitos:

27 No usuarios TV Conectada

28 Conocimiento y motivos No uso de TV Conectada Dimensionamiento SI NO 18% 82% Hombres (10%) (9%) (8%) 8% 21% 57% La conozco mucho Hombres (25%) La conozco bastante La conozco poco Mi televisor es antiguo No me interesa El ordenador y el televisor se encuentran en habitaciones diferentes No sé cómo hacerlo Mi conexión es muy lenta Mi ordenador/portátil es antiguo No tengo televisor 25% 17% 15% 10% 6% 1% 41% Otros 4% UTILIZA TVC 14% CONOCIMIENTO TVC No la conozco nada MOTIVOS NO UTILIZACIÓN DE TVC Diferencias significativas Base total: / Base Utiliza TVC: 195/ Base No utiliza TVC: 952 indica tu nivel de conocimiento Por qué motivos nunca utilizas Internet a través de la TV a pesar de conocer la posibilidad? A pesar de no utilizar Internet a través de la TV (TV + Internet)

29 No usuarios TV Conectada Resultados 1. Sólo un 14% no sabe lo que es la TVC, la gran mayoría conoce el concepto (86%), 2. La principal barrera es la falta de tecnología: 41% TV antigüa / 17% PC en otra habitación / 10% Conexión lenta 3. La falta de interés (25%) es una barrera que irá cambiando con la oferta 4. Entre los que lo conocen, dos tercios ya lo han utilizado/probado en otros lugares fuera de su casa.

30 Smart TV

31 Dimensionamiento uso de SmartTV Dimensionamiento SI 21% Tiene Smart TV y la usa para conectarse a Internet Tiene Smart TV y NO la usa para conectarse a Internet SI NO 79% NO PENETRACIÓN SMART TV INTENCIÓN DE COMPRA Diferencias significativas Base total: / Base usuarios TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952 A través de que dispositivos te conectas a Internet? Nos has dicho que no utilizas SmartTV.selecciona la razón para ello. Estás considerando comprar una este año?

32 Motivos no uso SmartTV como TV Conectada Tiene Smart TV pero no la utiliza para conectarse a Internet Diferencias significativas Base total: / Base usuarios TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952 Interactive Advertising Bureau Nos has dicho que no utilizas SmartTV.selecciona la razón para ello. Estás considerando comprar una este año? Nos has dicho que a pesar de tener una SmartTV no la utilizas para conectarte a Internet, por qué motivo?

33 Smart TV Resultados 1. La presencia de Smart TV entre los encuestados es un 21%, aunque 64% no la usan conectada 2. Los motivos por los que no la usan son: falta de tiempo/costumbre y porque prefieren acceder a internet a través de otros dispositivos.

34 Vídeo Online

35 Definición concepto Se entiende por Vídeo Online los contenidos de Video que ves a través de Internet, independientemente del dispositivo (TV+Internet, ordenador, smartphone, tablet, etc )

36 Dimensionamiento usuarios Vídeo Online

37 Dimensionamiento consumo Vídeo Online_Plataformas Dimensionamiento 16,3M de internautas consume Vídeo Online Contenidos Cine 47% Series extranjeras 47% Deportes 37% Series nacionales 34% 100% SI TV a la carta / programas ya emitidos previamente en TV Programas/Vídeos musicales 30% 25% 64% 96% Informativos 22% Animación / dibujos animados 16% Población española años (26.6M) Individuos con conexión a Internet ayer (17.0M) NO 4% Ve Vídeo Online Base: Programas emitidos únicamente a través de Internet Realities Magazines Otros 12% 9% 9% 4% Ve Vídeo Online? Indícanos a través de que dispositivos Qué contenidos sueles ver a través de Internet? De las distintas plataformas de contenido online cuál has utilizado? Base: 1087

38 Dimensionamiento consumo Vídeo Online_Contenidos Plataformas YouTube Canal Gratuito 71% (98%) TV a la carta (páginas de canales de TV GoogleTV 14% 32% SI Yomvi Wuaki.tv 12% 11% 96% AppleTV 5% Cineclick 4% NO 4% Ve Vídeo Online Televeo YouTube Canal Pago 4% 4% Base: Video Hub 3% Base: 1087 Ve Vídeo Online? Indícanos a través de que dispositivos Qué contenidos sueles ver a través de Internet? De las distintas plataformas de contenido online cuál has utilizado?

39 Dimensionamiento usuarios Vídeo Online Resultados 1. El Vídeo Online es un contenido muy extendido entre los internautas en nuestro país, un 96% declaran haber consumido Vídeo Online. 2. Los contenidos más vistos son cine / series extranjeras, seguido de deportes y series nacionales 3. Las plataformas más utilizadas son YouTube y contenido a la carta (incluye webs de TV). No hay apenas diferencias entre GoogleTV, Yomvi y Wuaki.tv

40 Dispositivos acceso Vídeo Online

41 Dispositivos de acceso a Vídeo Online Ordenador / Portátil TV conectada TV + disco duro Móvil Tablet Interactive Advertising Bureau Ve Vídeo Online? Indícanos a través de que dispositivos Qué contenidos sueles ver a través de Internet? Marca todos los que correspondan. Base consumidores Vídeo Online:1.087

42 Usa TV Conectada Edad Sexo Uso de dispositivos por target Ordenador / Portátil TV conectada TV +disco duro Móvil Tablet 55% 63% 55% 63% 52% 45% 37% 45% 37% 48% Hombre Mujer 38% 38% 35% 47% 43% % 43% 45% 39% 43% 20% 19% 20% 14% 15% % 18% 24% 31% Utiliza TVC 85% 100% 82% 76% 69% No utiliza TVC Similar entre hombres y mujeres Mayor proporción adultos Menor proporción de uso de TV conectada Mayor proporción de hombres Consistente Todos usan TV conectada Similar entre hombres y mujeres Mayor proporción adultos Menor uso de TV conectada Mayor proporción de hombres. Mayor proporción de jóvenes. Alta proporción de uso de TV conectada Base: Similar entre hombres y mujeres Mayor proporción de uso de TV conectada

43 Contenido Video Online por dispositivos Ordenador / Portátil TV conectada TV + disco duro Móvil Tablet 62% 11% 15% 3% 2% 69% 11% 12% 1% 4% 71% 8% 5% 7% 4% 63% 14% 9% 2% 4% 71% 9% 6% 2% 7% 63% 8% 4% 13% 5% 61% 11% 4% 9% 9% 51% 15% 13% 8% 7% 74% 11% 6% 3% 3% Base consumidores Vídeo Online:1.087 Qué contenidos sueles ver a través de Internet? Indícanos a través de que dispositivos los ves

44 Video Online / Dispositivos por contenidos Ordenador / Portátil TV conectada TV + ordenador (descarga previa) Móvil Tablet Programas sólo web Dibujos animados Cine Música Informativos TV carta / Emitidos Series nacionales Dibujos animados Deportes Series extranjeros Qué contenidos sueles ver a través de Internet? Indícanos a través de que dispositivos los ves

45 Convivencia TV Tradicional y Vídeo Online Desde que veo Vídeo Online TV tradicional... Veo más TV tradicional que antes... Veo el mismo tiempo la TV tradicional que antes... Veo menos TV tradicional que antes 12% 12% 12% 12% 14% 6% 50% 54% 47% 44% 51% 61% 38% 34% 42% 44% 36% 34% Total Mujer Hombre Base: Diferencias significativas Desde que utilizas Internet para ver contenidos, dirías que...

46 Dispositivos acceso Vídeo Online Resultados El principal dispositivo para ver contenidos de Vídeo Online es el ordenador (81%), los otros dispositivos (smarttv, smartphone, tablet, ) tienen una penetración menor (no superan el 12%). Ordenador / Portátil TV conectada TV + ordenador (descarga previa) Móvil Tablet Perfil usuario Ambos sexos Ligeramente más adulto No conectados a TV Perfil más masculino 100% conectados a TV Perfil más masculino 18% conectados a TV Ambos sexos 31% conectados a TV Ambos sexos 18% conectados a TV Contenido Deportes TV a la carta Programas sólo de Internet Series nacionales Animación Cine Series extranjeras Animación Vídeos musicales Informativos La introducción del Vídeo Online ha sustituido la TV Tradicional en un 38% de los consumidores de Vídeo Online, especialmente entre hombres jóvenes.

47 Interactuación con el Vídeo Online

48 Interactuación Dispositivos/ Canales Dispositivos Ordenador / Portátil Móvil Tablet Smart TV SI 70% 57% 18% 6% SI NO Redes Sociales La Web del contenido APPs propia plataforma Canales APPs smart TV NO 72% 46% 41% 6% Ve Vídeo Online Interactúa Base total: / Base consumidores Vídeo Online: Mientras ves los contenidos a través de Internet, participas haciendo comentarios sobre los mismos? Por favor especifica que dispositivos utilizas para hacerlo

49 Interactuación Drivers / barreras (+) Valorar / Opinar los contenidos 43% SI Comparar / Leer otras opiniones Divertido / Entretenido / Interesante 10% 28% Porque me gusta 9% Te involucra / Participas 8% Compartir Opiniones = Mejores Contenidos 4% Participar en sorteos /ganar premios 1% SI NO Ve Vídeo Online NO Interactúa (-) No veo la necesidad/ No me interesa Si comento NO puedo verlos/ atención No suelo comentar No tengo tiempo Nada en particular/ No me lo he planteado No se como hacerlo Hago otras cosas Sólo comento luego del programa Porque hay que registrarse No tengo esa opicón en las webs que uso Porque no me gusta No sabe/ No contesta Otros No sabe/ No contesta 11% 9% 6% 4% 3% 2% 1% 1% 1% 19% 11% 1% 34% Otros 12% 3% Base consumidores Vídeo Online: Mientras ves los contenidos a través de Internet, participas haciendo comentarios sobre los mismos? Por qué no?

50 Interactuación con el Vídeo Online Resultados 1. Uno de cada 5 usuarios de Vídeo Online interactúa con los contenidos, mayoritariamente con el ordenador (70%), seguido del smartphone (57%), y generalmente a través de redes sociales. 2. Los motivos por los que se interactúa es porque gusta opinar o leer opiniones de otros espectadores. Los que no interactúan es porque todavía no han identificado su atractivo.

51 Pago por contenidos

52 Pago de contenidos Drivers / barreras Hombres (24%) Interés/ ganas de ver esos contenidos 35% SI SI 19% No era posible gratuitamente Por ver los contenidos antes/ estrenos Por una Formato de Calidad 8% 11% 18% El precio era justo/ buen precio 8% Merecía la pena 4% 96% NO 81% Comodidad de verlos en casa Variedad/ Calidad/ de Contenidos 3% 3% No me interesa pagar/ No veo la necesidad 37% Gran oferta gratuita/ Los consigo gratis 26% NO 4% Sólo veo contenidos gratuitos 23% Ve Vídeo Online Ha pagado por contenidos Por presupuesto/ Son caros 15% Diferencias significativas De los contenidos que nos has dicho que has visto a través de Internet, has pagado por ellos en algún momento? Base total: / Base consumidores Vídeo Online: 1.087

53 Permeabilidad a la publicidad Formato de mostrarla Nada de acuerdo 7% 18% Vídeo publicitario antes del contenido 69% Un poco de acuerdo Vídeo publicitario después de haber visto el contenido 37% 24% Anuncio en la parte inferior del video 20% Indiferente Anuncios fijos alrededor de la ventana del contenido (Banner 19% Bastante de acuerdo Muy de acuerdo 33% 18% T2B 51% Vídeo publicitario durante el visionado del contenido Ventana emergente (pop up) Anuncios en movimiento alrededor de la ventana del contenido 10% 8% 6% Mostrar publicidad Base consumidores Vídeo Online: Cómo de acuerdo estarías con mostrar publicidad para que pudieras ver contenidos/programas de forma gratuita? Qué manera te parecería la más adecuada de mostrar dicha publicidad?

54 Permeabilidad a la publicidad usuarios que han pagado/ no han pagado SI han pagado contenidos NO han pagado contenidos 3% Nada de acuerdo Un poco de acuerdo Indiferente Bastante de acuerdo Muy de acuerdo 20% 29% 26% 23% T2B 49% Vídeo publicitario antes del contenido Vídeo publicitario después del contenido Vídeo publicitario durante el contenido. Anuncios fijos alrededor de la ventana (Banner Anuncios en movimiento alrededor Anuncio en la parte inferior del video Ventana emergente (pop up) Otros 63% 37% 14% 20% 11% 18% 11% 0% Nada de acuerdo Un poco de acuerdo Indiferente Bastante de acuerdo Muy de acuerdo 10% 17% 24% 34% 16% T2B 50% Vídeo publicitario antes del contenido Vídeo publicitario después del contenido Vídeo publicitario durante el contenido. Anuncios fijos alrededor de la ventana (Banner Anuncios en movimiento alrededor Anuncio en la parte inferior del video Ventana emergente (pop up) Otros 37% 8% 19% 5% 20% 7% 0% 70% Mostrar Publicidad Mostrar Publicidad Base: 195 Base: 892 Cómo de acuerdo estarías con mostrar publicidad para que pudieras ver contenidos/programas de forma gratuita? Qué manera te parecería la más adecuada de mostrar dicha publicidad?

55 Permeabilidad a cookies Perfil T2B 15% T2B 13% T2B 24% Base: Diferencias significativas Base consumidores Vídeo Online: Cómo de acuerdo estarías con que se almacenaran tus datos a través de cookies*, para ofrecerte publicidad personalizada?

56 Pago por contenidos Resultados 1. Un 19% de los usuarios del Vídeo Online han pagado por ver los contenidos de vídeo, y uno de cada 2 estaría dispuesto a ver publicidad para ver el contenido. 2. El motivo por el que paga por ver ese contenido es por el gran interés del mismo; entre los que no pagarían, la oferta les es suficientes. 3. Si se inserta publicidad para acceder a contenidos, un 69% entiende que sería antes de ver el contenido. 4. Por el otro lado, sólo un 15% estaría dispuesto a que se instalaran cookies en el ordenador, este valor sube hasta un 24% entre los que ya están pagando por el contenido.

57 Top Findings

58 Top findings TV Conectada 1. 3 M usuarios tienen TV Conectada (18% internautas; perfil más masculino, joven y con nivel de estudios superiores). 2. Destaca la TV con consola y la Smart TV, consumo semanal más que diario. 3. Contenidos en TVC: destaca cine, series y deportes, aunque casi la mitad lo usa también para otros hábitos: música / radio, videojuegos y RRSS % de los que consumen TV Conectada, han disminuido el consumo de TV Tradicional. 5. El uso de TVC no le ha quitado tiempo de consumo a otros dispositivos conectados. Tienen de media 4,4 dispositivos con internet 6. Se identifican 3 perfiles según el uso de TVC: sólo TV a la carta (33%), como alternativa al cine/dvd (36%) y espectador muy consumidor (31%)

59 Top findings TVC & Vídeo Online 7. Los no usuarios conocen el concepto (86%). La principal barrera es falta de tecnología. 8. Un 64% Smart TVs no están aún conectadas a internet, por falta de tiempo o uso de otro dispositivo 9. Vídeo Online es un contenido muy extendido entre internautas (96%). Dispositivo preferido: ordenador 10.Contenidos de referencia: cine / series extranjeras / deportes 11.Plataformas de referencia: Youtube / TV carta / Google TV, Yomvi, Wuaki

60 Top findings Vídeo Online 11.La interactuación en video online es incipiente (20%) y lo hacen a través de ordenador (70%) y smartphone (57%) de cada 5 ya ha pagado por contenidos, principalmente por mucho interés. 13. La inserción de publicidad se acepta como contrapartida para evitar pagar contenidos por la mitad de los usuarios de Vídeo Online. 14.El pre-roll es más aceptado (69%) que el post-roll (37%) o el Mid-roll (20%)

61 Elogia Interactive Advertising Bureau Javier Clarke Director Mobile & New Media IAB IAB Spain. Conde de Peñalver, 52, 5º B. Madrid Tel.: