PENETRACIÓN Y USO DE TABLETS EN ESPAÑA. Conferencia AEDE 28 Noviembre 2011

Transcripción

1 PENETRACIÓN Y USO DE TABLETS EN ESPAÑA Conferencia AEDE 28 Noviembre 2011

2 OBJETIVOS DEL ESTUDIO Penetración actual e intención de compra de tablets Hábitos de uso de poseedores de tablets Actitudes y consumo de información de actualidad

3 METODOLOGÍA ESTUDIO TABLETS Dimensionamie nto Actitudes Hábitos de uso Entrevistas telefónicas (2.640) Total Individuos 14+ Junio 2011 Estudio cualitativo (18 usuarios) años poseedores de tablets (>3 meses) Seguimiento 1 semana y 3 grupos creativos Julio 2011 Entrevistas online, Ind años Poseedores (549) y no poseedores de tablets (1.015) Julio 2011

4 PENETRACIÓN DE TABLETS EN ESPAÑA % Ind. 14+ En qué plazo tiene previsto comprarse uno? < 3 meses 3-6 meses 6-12 meses 16,0% 10,8% 22,3% 28,9% Dentro de un año Más de un año 24,7% 26,2% 59,7% 4,6% Tienen Tablet 6,8% No tienen tablet pero sí tienen previsto comprarlo No tienen tablet, no tiene previsto comprarlo pero sí los conoce No los conoce Fuente: Estudio Fase Dimensionamiento Junio2011 (2.640 entrevistas telefónicas)

5 LA PENETRACIÓN ALCANZA HASTA LOS 54 AÑOS PRINCIPALMENTE % desglosado por variables sociodemográficas Previsto tener tablet Tiene tablet 6,8% 8,4% 4,6% 5,4% 5,1% 3,8% 8,4% 7,4% 5,5% 5,0% 3,0% 2,6% 8,1% 5,5% 7,6% 7,3% 4,3% 3,8% 3,9% 5,0% Total Ind. 14+ Hombre Mujer <= 34 años > 54 Cab. Familia A.Casa Ambos Resto Sexo Edad Rol familiar Fuente: Estudio Fase Dimensionamiento Junio2011 (2.640 entrevistas telefónicas)

6 IPAD ES EL TABLET MÁS HABITUAL Y EL MÁS DESEADO Qué modelo TABLET tienes, prevés comprar o tienes acceso frecuente? ipad ipad 2 Samsung GalaxyTab Blackberry Playbook HP Touchpad Motorola Xoom Huawei MediaPad Otro 3,1% 4,9% 2,0% 1,5% 2,2% 0,8% 1,2% 3,3% 1,6% 0,7% 0,5% 0,4% 0,5% 1,2% 8,7% 10,4% 10,1% 21,2% 17,4% 18,4% 16,2% 40,8% 26,4% 38,6% En propiedad o con acceso frecuente No tengo pero preveo comprarlo antes de que acabe el año No tengo pero preveo comprarlo a partir del año que viene

7 LA LECTURA DE PRENSA ONLINE ES LA 2º ACTIVIDAD MÁS HABITUAL % Poseedores tablet Cuáles de las siguientes actividades realizas con el tablet? Navegar por internet Leer prensa online Acceder a mi Conectarme a las redes sociales Pasar el rato jugando Leer libros digitales Descargarme aplicaciones Leer blogs, foros, RSS... Actividades relacionadas con el trabajo Escuchar mi música (mp3, etc.) Comprar online Leer revistas online Escuchar la radio (noticias, tertulias, Ver contenido de las cadenas de televisión 94,1% 86,4% 82,1% 75,8% 70,3% 66,7% 64,0% 60,8% 56,7% 54,9% 46,1% 43,9% 38,4% 34,3% (549 ind. con tablet Julio2011)

8 INFLUENCIA DEL TABLET EN LOS HÁBITOS DE CONSUMO DE PRENSA % Poseedores tablet Cuánto tiempo dirías que dedicas a cada una de estas actividades hoy en día, y comparándolo con el tiempo que les dedicabas antes de usar el tablet? Más que antes El mismo tiempo Menos que antes No lo hago Leer prensa papel 7% 55% 35% 3% Leer prensa online pero NO en el tablet 20% 61% 15% 4% Leer prensa online en el tablet 36% 53% 10% (549 ind. con tablet Julio2011)

9 INCIDENCIA DE LA PRENSA PAPEL EN POSEEDORES DE TABLETS Cuál de estos periódicos impresos es el que lees más habitualmente? Otros regionales/locales 25,9% El País El Mundo Marca Otros gratuitos As 4,3% 8,4% 11,4% 21,5% Tablet: 26,2% 14,6% Tablet: 18,9% No tablet: 18,9% No tablet: 12,2% Tablet: 7,5% No tablet: 13,6% ABC 4,0% Público Otros deportivos 3,0% 2,3% Otros regionales/locales: La Gaceta 2,0% La Razón 1,7% Otros económicos 0,8%

10 INCIDENCIA DE LOS SITES DE INFORMACIÓN DE ACTUALIDAD Qué site de información de actualidad es la que visitas más habitualmente? Otros sitios de prensa regional/local Otros sites de prensa gratuita (ejemplo, Otros sites en general Portales con sección de información de ,8% 4,9% 4,5% 4,0% 3,4% 3,0% 2,2% 1,5% 1,4% 1,4% 14,8% 16,8% 16,3% 20,2% Tablet: 26,0% No tablet: 16,9% Tablet: 21,1% No tablet: 14,5% Tablet: 9,5% No tablet: 20,0%

11 TEMÁTICAS INFORMATIVAS DE INTERÉS Qué secciones de un periódico o site de información de actualidad te resultan más interesantes? Tecnología Internacional Política Ciencia Cultura Economía Ocio Deportes Sociedad Salud Blogs Programación TV Otro 1,8% 4,8% 10,9% 24,8% 24,0% 21,7% 29,0% 28,0% 33,3% 36,8% 43,0% 42,8% 38,7% 38,8% 44,4% 43,2% 41,0% 48,0% 46,0% 52,1% 51,9% 51,0% 50,6% 50,6% 50,3% 64,1% Tablet No Tablet

12 Canal de acceso favorito MOMENTOS DE CONSUMO DE INFORMACIÓN DE ACTUALIDAD I 8,6% Prensa 14,7% 14,6% 19,4% 8,4% 9,8% 10,1% 9,7% 3,1% 5,1% 6,5% 36,5% 25,4% 13,2% Cuando me levanto Mientras desayuno De camino al trabajo /lugar de estudios Trabajo/ estudios por la mañana Mientras como a mediodía Trabajo/ estudios por la tarde De vuelta del trabajo /lugar de estudios Por la tarde, antes de cenar Mientras estoy cenando Después de cenar En la cama, antes de dormir En mi tiempo de ocio Mientras espero (p.ej., consulta médico) En el baño

13 EL TABLET SE CONVIERTE EN EL DISPOSITIVO PREFERIDO EN EL HOGAR Y TIEMPO DE OCIO Por favor, indica cómo accedes a información de actualidad en cada uno de los siguientes momentos: % Poseedores tablet Tablet Portátil Smartphone PC 44,3% 25,6% 13,2% 8,8% 63,0% 22,3% 56,0% 45,5% 39,0% 75,2% 49,6% 33,4% 22,2% 22,8% 30,2% 18,7% 8,8% 33,9% 38,6% 48,3% 52,9% 38,9% 45,3% 23,7% 28,6% 24,0% 36,5% 27,9% 52,5% 36,9% 28,9% 48,5% 64,1% 23,2% 36,6% 29,3% 46,3% 31,9% 9,0% 25,1% 39,0% 39,3% 17,5% 66,4% 75,3% 51,0% 51,2% 78,5% 4,4% 79,1% 5,9% 31,9% 1,1% 57,9% 7,9% 73,0% Cuando me levanto Mientras desayuno De camino al trabajo /lugar de estudios Trabajo/ estudios por la mañana Mientras como a mediodía Trabajo/ estudios por la tarde De vuelta del trabajo /lugar de estudios Por la tarde, antes de cenar Mientras estoy cenando Después de cenar En la cama, antes de dormir En mi tiempo de ocio Mientras espero (p.ej., consulta médico) En el baño

14 MODELO IDEAL APLICACIÓN INFORMACIÓN ACTUALIDAD ONLINE Sin publicidad o con menos publicidad Modelos de pago Aplicación información IDEAL Multidispositivo Personalizar contenidos Agregador (estudio cualitativo poseedores tablets Julio2011)

15 APLICACIÓN INFORMACIÓN ACTUALIDAD PARA EL TABLET Por favor, indica en qué medida te resultan interesantes las siguientes posibles características de un servicio de suscripción mensual / anual / puntual a información de actualidad online. Ver menos publicidad Poder profundizar en más detalle en la información que más me interesa Poder acceder desde distintos dispositivos (ordenador, móvil, tablet, etc.) Poder acceder a diferentes periódicos y revistas de información de actualidad Ver contenido multimedia (videos, infografías, etc.) Poder editar el contenido (cortar, pegar, subrayar, guardar partes de texto) Poder comentar los artículos en la propia página Personalizar el tipo, la cantidad de contenidos y los temas Poder compartir la información en las redes sociales Ver publicidad personalizada No Tablet Tablet Recibir los contenidos de la publicación directamente en tus redes sociales Nada interesante 1 Poco 2 Me es indiferente 3 Bastante 4 Muy 5 interesante interesante interesante

16 INTERÉS POR DIFERENTES PROPUESTAS PUBLICITARIAS Poder elegir previamente las temáticas de las que me interesa ver su publicidad (Automoción, Ocio ) Por favor, indica en qué medida te resultan interesantes las siguientes alternativas publicitarias a la hora de acceder a información de actualidad online No Tablet Tablet Poder elegir previamente las marcas de las que me interesa ver su publicidad Ver anuncios publicitarios de descuentos y promociones de productos/servicios Ver anuncios publicitarios dinámicos que permiten jugar o interactuar (ej. concursar, completar algo,...) Marcas o productos que patrocinan una sección de información de actualidad Imagen o foto de anuncio publicitario dentro del cuerpo del texto de la información Un vídeo de anuncio publicitario que se ve antes de poder ver el vídeo de la noticia o información Imagen de anuncio publicitario que se despliega a pantalla completa antes de entrar a la información Nada interesante Poco interesante Me es indiferente Bastante interesante Muy interesante

17 MAYOR DISPOSICIÓN A PAGAR POS SUSCRIPCIÓN EN TABLETS Para cuáles de los siguientes dispositivos estarías dispuesto a pagar un extra por poder acceder al contenido de información de actualidad de forma óptima, adaptada al dispositivo? Smartphone 47,1% 46,0% Tablet 14,2% 68,6% Portatil 33,1% 50,4% PC sobremesa 24,0% 35,4% Ninguno de los anteriores 9,1% 12,4% No Tablet Tablet

18 EXPERIENCIAS PREVIAS EN PAGO POR CONTENIDO ONLINE Por favor, indica si alguna vez has pagado puntualmente o te has suscrito a la descarga o uso de contenidos online Sí. Por descargar/escuchar música online 33,3% 64,8% Sí. Por descargar/ver video online (cine, series...) Sí. Por la lectura de prensa/información de actualidad Sí. Por libros digitales Sí. Por otro tipo de contenidos 5,2% 7,5% 6,9% 7,9% 13,4% 27,3% 31,7% 30,8% No. Nunca me he suscrito o he pagado por ningún tipo 21,8% de contenido 44,4% No Tablet Tablet

19 MODELOS DE PAGO EN LA APLICACIÓN IDEAL Por favor, marca qué tipo de suscripción te resultaría más interesante (anual, mensual o puntual) e indica cuál es el precio adecuado para cada tipo de suscripción a una publicación online de información de actualidad de tu interés 50 31,9% 42,0% % Modelo de suscripción preferido Moda (valor más repetido) 20 15,8% 20 10,4% Suscripción anual* Suscripción trimestral* Suscripción mensual* Descarga de pago puntual* * Suscripción anual: suprimidos valores menores de 20 y mayores de 500 * Suscripción trimestral: suprimidos valores menores de 10 y mayores de 300 * Suscripción mensual: suprimidos valores menores de 3 y mayores de 300 * Descarga de pago puntual: suprimidos valores menores de 0,99 y mayores de ,50 Mediana (valor que deja la mitad de las observaciones a cada lado)

20 PENETRACIÓN Y USO DE TABLETS EN ESPAÑA Conferencia AEDE 28 Noviembre 2011