Mundial Brasil Medición Post-Mundial

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1 Mundial Brasil 2014 Medición Post-Mundial Julio 2014

2 Metodología: Ronda 1 La Previa Tipo de Estudio: Cuantitativo Instrumento de recolección: encuestas estructuradas Metodología: AD Poll - Cuestionario online Período de Campo: 13 al 16 de Mayo 2014 Tamaño Muestra: 400 casos Plazas: Total país Ronda 2 Post Mundial Tipo de Estudio: Cuantitativo Instrumento de recolección: encuestas estructuradas Metodología: AD Poll - Cuestionario online Período de Campo: 14 al 18 de Julio 2014 Tamaño Muestra: 400 casos Plazas: Total país 2

3 Características demográficas de la muestra % Sexo Mujeres Hombres Edad años y más 55 y 64 años 45 y 54 años 35 y 44 años 25 y 34 años 18 y 24 años 7% Ciudad de Buenos Aires 25% Gran Buenos Aires 11% 9% Resto de la Provincia de Bs As Región 6% 9% 32% Córdoba Mendoza Santa Fé Resto del País Nivel Educativo Nivel Socioeconómico Universitario Incompleto Secundaria completa Universitario Completo Terciario Completo Terciario Incompleto Secundaria Incompleta Maestría/ Doctorado/ Primaria Completa Sin estudios formales 1% 2% 15% 11% 1 9% 26% 26% 2 43% 23% 13% Alto Medio alto Medio bajo Bajo 3 Fuente: Ad poll Mindshare Argentina 2014

4 Mundial Brasil 2014

5 Nivel de Interés Cuán interesado estuvo en el Mundial de Fútbol Brasil 2014? Qué opina del nivel de la Copa Mundial? % 18% Fue la mejor copa del mundo % 93% 14% 4% 4% 3% Previa 2014 Post 2014 Nada interesado Poco interesado % 22% 7% 2% 3% En términos futbolísticos 42% 25% 7% 5% En términos organizativos Fue una de las mejores copas del mundo Fue una copa del mundo más entre otras Fue una de las peores copas de mundo Fue la peor copa del mundo No lo sé Algo / Muy interesado Base: Interesados - n:390 5 Fuente: Ad poll Mindshare Argentina 2014

6 Seguimiento en los medios Mediante qué medios piensa seguir el mundial? / Mediante qué medios siguió el mundial? % Previa 52% La TV se mantiene como el medio más importante para seguir el evento, pero se destaca el crecimiento de los medios digitales % 21% 18% 8% 1% TV Internet Diarios Teléfono Móvil Radios Revistas Otro % Post % 2 22% TV Internet Diarios Teléfono Móvil Radios Revistas Otro * * Incluye el acceso a través de PC/Laptop, Teléfono Móvil o Laptop. Fuente: Ad poll Mindshare Argentina Base: Interesados - n:390 19% 7% 1%

7 Superposición de medios Mediante qué medios siguió el mundial? Hay una importante superposición de medios a la hora de seguir el Mundial. Sobre todo de la TV que es el medio principal para ver este evento. Diarios TV Radios Revistas Internet Diarios % 81% 36% TV 97% 10 99% 10 97% Radios 4 19% 10 56% 37% Revistas 29% 7% % Internet 7 38% 76% 85% 10 Mobile 36% 22% 47% 48% 38% 7 Fuente: Ad poll Mindshare Argentina Base: Interesados - n:390

8 Seguimiento en los medios Qué cantidad de partidos aproximadamente recuerda haber visto por TV? 5 partidos o menos Entre 6-20 partidos 17% 3% 8% Entre partidos Entre partidos 17% 39% Entre partidos No lo sé / no recuerdo 16% Femenino Masculino 13% 13% 5% 1 22% 1% 5% 31% 12% 47% 21% 21% 8 Fuente: Ad poll Mindshare Argentina Base: Interesados que vieron algún partido por TV - n:383

9 Hábitos para mirar los partidos En qué lugar ha visto la mayoría de los partidos disputados por Argentina en el Mundial? Cantidad de personas junto a las cuales vio los partidos de Argentina 10 86% 8 9% 3% 6 27% 62% 4 26% 2 17% En su hogar En casa de amigos / parientes En su trabajo 7% 6% En un lugar público pago En un lugar público gratuito 3% En la escuela / facultad 1 a 5 personas 6 a 10 personas 11 a 20 personas + de 20 personas 9 Fuente: Ad poll Mindshare Argentina Base: Interesados que vieron algún partido por TV - n:383

10 Seguimiento en los medios - TV 8 A través de qué canales miró los partidos de Argentina? 73% 6 47% % 9% 1% No sé / No recuerdo 8 A través de qué canales miró los partidos de Argentina? % 35% 2 22% 19% 17% 5% Dupla Relator / Comentarista Disponibilidad de transmisión en HD Calidad del sonido Valor agregado Fue decisión del de la transmisión dueño de casa u otra persona No lo sé 10 Fuente: Ad poll Mindshare Argentina Base: Interesados que seguieron el mundial por TV - n:383

11 Seguimiento en los medios - TV Qué Selección/es ha seguido más por TV durante el mundial? % 75% % 3 25% 35% 31% 27% 25% 21% 17% 17% 16% Argentina Brasil Alemania Colombia Uruguay Costa Rica Chile México Holanda España 11 Fuente: Ad poll Mindshare Argentina Base: Interesados que seguirán el mundial por TV - n:383

12 Seguimiento en los medios TV/Internet Mientras miraba algún partido del Mundial en la TV, recuerda haber accedido a Internet en una PC, Teléfono móvil o una Tablet? 23% Si No Mientras utilizaba más de un dispositivo a la vez, Realizaba actividades relacionadas entre sí? Base: Consumidores Simultáneos Si No 61% 39% 77% A través de qué dispositivos ha ingresado a Internet durante los partidos? Base: Consumidores Simultáneos % PC / Laptop 66% Smartphone/ Celular con acceso a Internet 14% Tablet Por qué utilizó un segundo dispositivo mientras miraba un partido en la TV? Base: Consumidores Simultáneos que realizan actividades relacionados. Para contactarse con amigos/familiares en redes sociales Buscar más información sobre lo que está mirando en TV Haciendo comentarios (Post/Tweets) sobre lo que está viendo en la TV Para llenar espacios en los cortes comerciales La TV no es lo suficientemente interesante para captar toda su atención 5% 42% 37% 53% 64% 12 Fuente: Ad poll Mindshare Argentina Base: Interesados que siguieron el mundial por TV+Int. - n:172

13 Seguimiento en los medios - Internet A través de qué plataformas o sitios web piensa seguir el mundial por Internet/ celular? Website 10 75% 5 25% 66% Previa 58% 5 47% 4 32% 22% En jóvenes cobran mayor fuerza las redes sociales 14% 10 75% Facebook 64% Sitios de canales de TV Post Sitios Web especiales de Mundial Website Sitios Web Diarios Deportivos Sitios Web Noticias Generales YouTube Twitter Otras redes sociales Otro 5 25% 44% 37% 32% 27% 23% Facebook Sitios Web Diarios Deportivos Sitios Web Noticias Generales Sitios Web especiales de Mundial Twitter You Tube Otras redes sociales 3% 3% No sé / no recuerdo 13 Fuente: Ad poll Mindshare Argentina Base: Interesados que seguirán el mundial por Internet - n:204

14 Muchas gracias!

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