1er INFORME ACTIVISMO AMBIENTAL 2.0

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1 1er INFORME ACTIVISMO AMBIENTAL 2.0 Cómo los usuarios de Internet en Chile utilizan las redes sociales y la telefonía móvil para informarse, comunicarse y movilizarse sobre temas ambientales FCOM & Tren Digital Illanes y Asociados Investigador Daniel Halpern 1

2 Sobre el estudio importancia El tema ambiental es una de las áreas que más interés ha generado en la ciudadanía. Hoy son miles los chilenos que han utilizado las redes sociales para mostrar su descontento frente a megaproyectos Por que? La alta penetración que ha alcanzado Facebook y Twitter, más el uso que la población le está dando para informarse y discutir sobre temas de contingencia, ilustran la importancia de este fenómeno Un proyecto de investigacion El primero de tres estudios orientados a entender de qué forma el uso de las redes sociales está reforzando 2 la participación en el tema medioambiental

3 Las redes en temas medioambientales 91% facebook 51.6% twitter Alta penetracion Casi todos los adultos en Chile con acceso a Internet mantienen una cuenta en Facebook y Twitter. El 81.9% indicó utilizar Facebook todos los 3 días y el 29% Twitter a diario.

4 Canal informativo y de discusion 71.7% Se informa al menos 2 veces a la semana Marca las preferencias que hoy en día tienen los chilenos para informarse sobre temas de contingencia nacional y opinar en temas relacionados con sus actividades cívicas 7/10 de los usuarios Armar su mundo informativo 4

5 Frecuencia de consumo de noticias en una semana Nunca Una vez Entre una y dos Entre dos y cinco Varias veces por dia Media Television abierta 12.6% 16.0% 30.7% 33.4% 7.4% 3.07 Television cable 18.7% 16.3% 26.6% 30.4% 7.9% 2.93 Radios 24.9% 19.3% 23.2% 22.3% 10.3% 2.74 Radio online 57.9% 14.2% 13.0% 10.3% 4.7% 1.90 Portales (Terra) 38.2% 18.3% 20.5% 15.3% 7.6% 2.36 Diarios online 17.3% 19.3% 19.9% 28.3% 15.2% 3.05 Blogs 68.3% 15.7% 9.1% 4.6% 2.3% 1.57 Redes sociales 14.5% 13.8% 17.4% 30.7% 23.6% 3.35 Diarios impresos 30.6% 28.4% 20.1% 15.4% 5.4%

6 facebook engagement 3 millones de like click en dias Es importante entender que cuando alguien «like» o comenta en una noticia, todos sus contactos son notificados Los seguidores like o comentan el contenido Like o comentario hacen una notificación Los contactos son informados sobre el tema 6

7 El concepto de aprendimiento pasivo en redes 1 comenta 500 reciben Todos son notificados = = 500 amigos El que comento 7

8 twitter engagement 1 tuitea 500 retuit La logica del retuit El efecto network tiene un mayor poder que en conversaciones cara a 8 cara o con los medios tradicionales

9 Principales actividades 83.2% de los usuarios de Twitter indicó que utilizan este medio para recibir información sobre noticias y temas de contingencia al menos una vez a la semana (el mayor uso para recibir contenido) 83.2% mientras que el 52% dijo haber tuiteado en este mismo periodo de tiempo sobre temas políticos, públicos o ciudadanos (la mayor actividad de generación de contenido). 83.2% 52% = Reciben noticias = opinan 52% Informarse y opinar como principales actividades 9

10 Principales actividades en twitter en una semana 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Varias veces por día Entre dos y cinco veces Entre una y dos veces Sólo una vez Nunca Recibir noticias y contingencia Tuitear sobre TV mientras veo Tuitear temas personales Tuitear temas políticos o ciudadanos Linkear artículos de noticias Linkear videos o fotos personales Leer comentarios Retuitear comentarios interesantes 10

11 Principales actividades twitter = Mientras ve tv = Temas personales = Medio informativo Estos altos porcentajes pueden contrastarse con otras actividades realizadas en Twitter que indican una generación de contenido mucho menor, como la cantidad de usuarios que dicen tuitear sobre programas de TV mientras los ve (38.8%) o que tuitean sobre temas personales (36.6%) 11

12 Principales actividades facebook = Comenta politica = Comenta noticias = Linkea noticias A pesar que Facebook es utilizado como un canal para socializar y con fines menos informativos, un 56.3% de los usuarios en Chile indicó utilizarlo para comentar sobre temas políticos, públicos o ciudadanos al menos una vez a la semana, mientras que un 71.5% dijo que comenta noticias y un 72.9% linkea 12 o postea artículos de noticias en este medio.

13 Activa participacion ciudadana en plataformas 2.0 Mientras sólo un 12.2% de los adultos chilenos se ha unido a una funa, un 28.3% ha participado en una marcha autorizada y un 30.2% ha asistido a foros sobre el tema en el último año, la participación en las redes sociales ha sido mucho más activa 13

14 Activa participacion en temas medioambientales 52.9% 48.4% 63.4% De usuarios De usuarios De usuarios posteo su opinión sobre tema medioambientales en redes sociales se ha unido a un grupo de protesta en Facebook para intentar detener proyectos o crear consciencia sobre el tema. vio videos en YouTube sobre el tema 14

15 En comparacion con el conflicto educacional posteado su opinión 52.9% sobre tema medioambientales en Vio videos en YouTube Sobre el tema 63.4% Vs redes sociales Vs 34.4% 32.5% 48.4% se ha unido a un grupo Vs de protesta en El tema ambiental 47% Facebook para intentar detener o genera un mayor interés crear consciencia sobre el tema. 15

16 Cuales son los proyectos que mas han escuchado al solicitar mencionar al menos un megaproyecto minero, energético o industrial que haya generado un debate en torno a su impacto ambiental 19.8% Pascua lama Recién a la segunda y tercera instancia Punta Choros y Freirina fueron mencionados 6.7% Punta choros 31% hidroaysen 4.5% freirina Lo interesante es ver las respuestas a estos proyectos 16

17 Las redes como mecanismo de respuesta 52.3% Facebook o twitter difundio informacion 30.3% facebook Unio a un grupo o pagina Que pasa con las otras respuestas? El 3.4% dijo haberse unido a un grupo político como respuesta al proyecto, un 6.5% haber contactado a alguna autoridad o medio de comunicación (6.9%), un 21.9% dijo haber asistido a una manifestación 17 pública y sólo un 6.6% mencionó haber contribuido con dinero

18 Participacion of y online con respecto a mencion anterior no si No sabe Te uniste a un grupo o pagina de Facebook 63,2% 30,3% 6,5% Te uniste a un grupo o partido politico 95,4% 3,4% 1,2% Contactaste alguna autoridad (e.j. Alcalde, diputado) 92,9% 6,5% 0,5% Contactaste algun medio de comunicacion 92,1% 6,9% 1,0% Difundiste informacion en redes sociales 44,9% 52,3% 2,7% Asististe a alguna marcha o manifestacion publica 77,1% 21,9% 1,0% Conversaste sobre el tema con otras personas 16,3% 81,3% 2,4% Contribuiste con dinero para promover o rechazar el proyecto 91,7% 6,6% 1,7% Te uniste a un grupo o pagina de Facebook 63,2% 30,3% 6,5% 18

19 Redes sociales son el canal preferido de ongs % pregunta % Frente a la pregunta Mediante cuál de los siguientes canales usted ha recibido información de ONGs y grupos ligados a temas medioambientales?, la mayoría de los % participantes indicó que las redes sociales habían sido el principal canal para recibir información Casos emblematicos Un 48.9% y 41.3% dijo hacer recibido información en las redes sociales de los grupos Patagonia sin Represas y Greenpeace respectivamente Consectetur 19

20 Muchas gracias daniel halpern Descarganos pronto 30

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