Cobertura televisiva del Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010

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1 Cobertura televisiva del Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010 Audiencias y Pantalla Julio 2010

2 Ficha Técnica Objetivo Indagar sobre las percepciones en torno a la transmisión del fútbol en la televisión abierta, en términos de la diversidad programática durante el período de cobertura al Mundial de Sudáfrica Encuestas Telefónicas Estudio de Pantalla Índices de Audiencia 400 encuestas 32,8 horas de emisión Rating período: 7 junio - 11 de julio

3 Conducta de visionado

4 Total Horas Programación Base: total horas 2010: deJunio 11 de Julio 68% 32% El consumo promedio de televisión ió durante el mundial aumentó en 13 minutos respecto del mismo período del año anterior Programas de mundial Otros programas

5 Percepción de cambio en el consumo de televisión Considerando el consumo habitual que Ud. tiene de televisión, Ud. diría que desde que comenzó la transmisión del Mundial de Fútbol? Base: Total muestra (400) Vio la misma cantidad 43% Vio menos 15% Vio más 42% El 42% de los entrevistados declara haber visto más televisión desde que comenzó el mundial de fútbol Los hombres declaran un mayor aumento de su consumo televisivo (51%) versus las mujeres (31%)

6 Visionado de Programas Asociados al Mundial Considerando el tipo de programación que hubo desde que comenzó el Mundial de Fútbol, Ud. diría que ha visto? Base: Total muestra (400) Nada o casi ningún programa 22% El 78% de los entrevistados declara haber visto programas asociados al mundial de fútbol. Muchos programas 24% Sólo algunos programas 54% Mientras los hombres reconocen un mayor consumo (32%), las mujeres en similar proporción p (29%) reconocen no haber visto nada o casi nada de programas asociados al mundial.

7 Medios utilizados para informarse sobre el Mundial Cuál fue su principal medio o fuente de cobertura del mundial?, Base Total: (312) Entre quienes contestaron alguno o muchos programas % Total Hombre Mujer C1 C2 C3 D Alguno / Muchos Programas Medio Top of mind Total de menciones 100% 90% 80% La televisión abierta es el principal medio de cobertura que utilizan los entrevistados para informarse acerca del mundial de fútbol. 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% TV abierta TV Pagada Internet Radio Diarios

8 Programas vistos durante el Mundial Cuál de los siguientes programas es el que más ha visto desde que comenzó el Mundial de Fútbol?, qué otros programas ha visto? Base: Total muestra (400) Top of mind Total de menciones 60% 50% Partidos de fútbol y Noticiarios son los programas más vistos según declaración de los entrevistados. 40% 35 30% % 10% % Partidos de Noticiarios Programas de Películas Matinales Programas Reportajes / Telenovelas Fútbol Conversación / Deportivos Docurrealities Entretención

9 Distribución ib ió de temas de los noticiarios i i Mundial de Fútbol 48,4 Policial 13,6 Política Ocio y tiempo libre Tragedias y catástrofes Problemas del consumidor Justicia Educación Terremoto/reconstrucción Economía Salud Trabajo 4,9 4,4 3,5 2,7 2,3 2,2 1,9 17 1,7 1,2 07 0,7 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0

10 Distribución ib ió del tema Mundial: 7 de junio al 9 de julio 4,0 3,5 3,0 2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 0,0 7-jun jun jun jul jul-2010 Mundial Sudáfrica Otros

11 Zoom de temas relacionados con el Mundial ,0 48,4 % 25 24, , ,4 4,4 3,5 27 2,7 2,0 4,8 0

12 Rating Programación Canales: Enero - Julio Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio TVN CHV Mega Canal 13 UCVTV

13 Ranking de los 10 programas/eventos más vistos 7 de junio al 11 de julio de 2010 Ranking Fecha Hora Canal Programa rat% shr% 1 16 de junio 7:30 TVN PARTIDO CHILE HONDURAS 57,1 83, de junio 14:00 TVN PARTIDO CHILE ESPAÑA 48,3 74, de junio 14:00 TVN PARTIDO BRASIL CHILE 47,8 77, de junio 9:30 TVN PARTIDO CHILE SUIZA 47,2 78, de junio 13:30 TVN FINAL: PARTIDO HOLANDA ESPAÑA 43,5 68, de junio 14:00 TVN PARTIDO ARGENTINA MEXICO 29,5 56, de junio 7:00 TVN MUNDIAL SUDAFRICA (LA PREVIA) 29,3 58, de junio 14:00 TVN PARTIDO ALEMANIA AUSTRALIA 28,5 51, de junio 9:30 TVN PARTIDO ARGENTINA NIGERIA 28,4 53, de julio 22:30 CHV FIEBRE DE BAILE FAMOSOS EN LLAMAS 27,1 41,1

14 Contextos de visionado de partidos de fútbol Base: Quienes vieron partido de fútbol (230) Con quién lo vió Dónde lo vió Solo 20 En su casa 73 Con su familia 58 En otra casa 7 Con los amigos 15 En su lugar de trabajo 18 Con compañeros de trabajo 16 Otros 4 En la universidad 2 0% 15% 30% 45% 60% 75% 0% 15% 30% 45% 60% 75% Los entrevistados t declaran haber visto la mayor parte de las transmisiones de los partidos en vivo, en casa y junto a su familia. Forma Visionado En directo 97% Diferido 3%

15 Percepción del tratamiento temático en Noticiarios Durante este período La profundidad con que los noticiarios cubrieron los siguientes temas, fue..? Base: Quienes vieron noticieros (209) Nada/Poca Suficiente Bastante/Excesiva Ns/Nr Educación Reconstrucción del Terremoto Salud Cultura y Espectáculo Economía Deportes (excepto el Mundial) Internacional Política Policial / Seguridad Ciudadana

16 Evaluación del tiempo dedicado al Mundial en TV abierta Pensando en la cantidad de tiempo que ha destinado la televisión abierta para transmitir información acerca del Mundial de Fútbol Ud. diría que ha sido..? Base: Total muestra (400) Bastante 27% Excesivo 38% Suficiente 28% Poco 7% El 65% de los entrevistados considera que fue bastante o excesiva la cantidad de tiempo que la televisión abierta destinó a transmitir información acerca del mundial de fútbol Las personas entre 36 y 45 años son las más críticas

17 Tiempo de transmisión sobre el Mundial en Noticiarios Pensando en la cantidad de tiempo que han destinado los noticieros para trasmitir información acerca del Mundial de Fútbol Ud. diría que..? Base: Quienes vieron noticieros (209) Poco 3% Suficiente 23% Bastante 26% Excesivo 48% Casi la mitad de los entrevistados considera que el tiempo que destinaron los noticieros a temas del mundial de fútbol fue excesivo Los más críticos: Por sexo, las mujeres Por NSE, el estrato alto Los menos críticos: Por sexo, los hombres Por NSE, el estrato bajo

18 Valoración

19 Valoración de transmisiones y cobertura del Mundial Con una escala de 1 a 5, donde 1=Totalmente en desacuerdo y 5=Totalmente de acuerdo Cuán de acuerdo está Ud. con las siguientes afirmaciones? Base: Total muestra (400) Aspectos positivos Desacuerdo Acuerdo La transmisión del mundial, nos une como país La transmisión del mundial le permitió conocer más sobre la cultura de otros países La cobertura del mundial le permitió unirse más con su familia o mis amigos La cobertura del mundial mejoró su ambiente laboral La cobertura del mundial fue un buen pretexto para enseñar cosas a tus /sus hijos % -50% -40% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

20 Valoración de transmisiones y cobertura del Mundial Con una escala de 1 a 5, donde 1=Totalmente en desacuerdo y 5=Totalmente de acuerdo Cuán de acuerdo está Ud. con las siguientes afirmaciones? Base: Total muestra (400) Aspectos negativos Desacuerdo Acuerdo La transmisión del mundial desvía la atención de temas importantes para la sociedad, como alzas de precio La cobertura del mundial hizo que nos olvidáramos de los afectados por el terremoto La cobertura del mundial dejó fuera temas importantes %-50%-40%-30%-20%-10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%100%

21 Luego de la eliminación de Chile en el Mundial Ud. siente que su nivel de consumo sobre el Mundial? Ud. siente que la cobertura del Mundial? Base: Total muestra (400) Su nivel de consumo del mundial La cobertura del mundial Disminuyó 80% Aumentó Se mantuvo 80% Es menor que antes Es mayor que antes Sigue siendo igual que antes 60% 8 60% 40% 40% 28 20% 48 20% 23 0% 0% -20% 43-20% 47-40% -40% -60% -60%

22 Nivel de Satisfacción con la Programación Cuán satisfecho está Ud. con toda la programación que ofrecen los canales de TV, durante el Mundial de Fútbol. Utilice una escala 1 a 7, donde 1=Nada satisfecho y 7=Muy satisfecho. Base: % 30% 27 20% 13 Notas 7 10% 0% 15 Notas 6 Hay insatisfacción con la programación exhibida durante el mundial de fútbol, más marcada en los niveles socioeconómicos medio y alto 10% Notas 1 a 4 20% 37 30% 40% Nota promedio: 4,7

23 Consumo y cobertura del Mundial de Fútbol Cuán satisfecho está Ud. con toda la programación que ofrecen los canales de TV, durante el Mundial de Fútbol. Utilice una escala 1 a 7, donde 1=Nada satisfecho y 7=Muy satisfecho. Por qué razones está nada o poco satisfecho? Satisfecho o Muy Satisfecho (Nota 6y7) Base: (101) Nada o Poco Satisfecho (Nota 1a4) Base: (158) Informaron bien sobre el mundial 31 Mucha cobertura al mundial / mucho fútbol 32 Programanción entretenida Esta conforme con la programación La opción de ver algunos partidos en diferido Los programas relacionados con el mundial son fomes No entiendo, no me llama la atención el fútbol Informan sobre las culturas de otros países 7 No transmitían todos los partidos 10 Le gusta el fútbol y puede verlo Por lo variado de la programación 6 6 Faltó información de otros temas 10 Buena cobertura del mundial 5 Faltaron programas culturales 9 Mucha cobertura al mundial / mucho fútbol 5 Los programas son todos lo mismo 8 Le gustó todo lo que dieron La transmisión es excelente / buena señal Dieron buenos programas de conversación Los programas del mundial son solo de farándula No informan bien sobre el mundial 8 5 0% 20% 40% 60% 0% 20% 40% 60%

24 En síntesis

25 En síntesis Conducta de Visionado Existe un aumento del consumo de televisión durante el mundial, particularmente entre los hombres El aumento del consumo se debe principalmente a la transmisión de partidos de La Roja que va decreciendo con el tiempo Los programas satélites no despiertan gran interés Los partidos se vieron generalmente en vivo, en el hogar y en familia Destaca el uso de internet como pantalla para seguir la cobertura del Destaca el uso de internet como pantalla para seguir la cobertura del mundial, por sobre la radio y los diarios

26 En síntesis Valoración de la Oferta Televisiva La satisfacción de las audiencias con la programación de los canales es ambivalente, con una leve tendencia a la crítica. El objeto de la crítica se centra en la cantidad de la cobertura y en la calidad de los programas y la falta de diversidad Oferta Noticiosa Existe una concentración importante de temas vinculados al mundial de fútbol en los noticiarios de TV abierta Otros contenidos -como la reconstrucción- tema exigido por los ciudadanos- se perciben ausentes

27 Presentación Cobertura televisiva del Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010 Audiencias y Pantalla Julio 2010

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