Informe Mensual de TV. Mayo 2013 Fecha del Informe: 05/06/2013

Transcripción

1 Informe Mensual de TV Mayo 213 Fecha del Informe: 5/6/213

2 Índice 1. Consumo/Cuota/Audiencia Consumo de TV Consumo promedio anual Evolución del consumo de TV por meses Evolución del consumo de TV por semanas Evolución del consumo mensual por targets AM% por cuarto de hora L-V / S y D Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time Cuota por cadenas y targets de interés Cuota por cadenas y áreas geográficas Evolución de la cuota por sistemas de distribución Ranking cadenas Temáticas TDT Ranking cadenas Temáticas de Pago Perfil de las cadenas nacionales Perfil de las cadenas autonómicas 2. Programas de TV Las 1 emisiones de mayor audiencia Ranking general de programas Ranking general de programas: NIÑOS Ranking general de programas : JÓVENES Ranking general de programas: AMAS DE CASA

3 Índice 3. Publicidad en TV Cuota de audiencia y GRP s por cadena GRP s vs. Audiencia Evolución de GRP s Evolución GRP s: Individuos 16+ Evolución GRP s: Amas de Casa Evolución de inserciones Promedio de GRP s por inserción Evolución mensual del mercado publicitario Ocupación Publicitaria por años Ocupación Publicitaria por meses Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Autonómicas Spots vistos al día vs. Spots emitidos Ranking de campañas Marco del estudio

4 Conclusiones Minutos de Consumo: Elconsumo promedio detv duranteel mesdemayo de213sesituó en247 minutosporpersona y día, lo quesupone una reducción de 4 minutosrespecto almesanterioryunincremento deunminuto silocomparamosconelmismoperiodode212. Cuota de Cadenas - Tele5(13,4%): mantiene el liderato del ranking por cadenas a pesar de reducir su participación mensual en 2 décimas. No logra igualar la cuota promedio anual situada en el13,6%.porfranjasdeinterés,seconvierteenlasegundaeleccióndelostelevidentestanto eneldaytime(13,8%deshare)comoenelprimetime(12,4%departicipación), a pesar de ceder 7 décimas respecto al mes de Abril en esta última franja. La cadena privada mantiene su fuerza entre las Amas de Casa, las mujeres y los Adultos 16+. Por segundo mesconsecutivonoconsiguequeninguna desusemisiones entreacompetirenelrankingdelas1emisiones demayoraudienciadelmesde estudio. - Antena3 (13%): no experimenta variaciones en su cuota mensual. Incrementa su share un punto respecto al mismo periodo de 212. Mantiene el liderato en day time con una participación del 12,3% lo que supone 1,3 puntos más si lo comparamos con mayo del año anterior. Por targets de interés sigue siendo la cadena más seguida entre los Hombresylos jóvenes14-24.losg.p.deespañaydemónacodef1entranacompetirenel rankingdelas1emisiones másvistas. - La 1 (11,1%): aumenta su participación 2 décimas. La cadena pública cede 2,3 puntos de cuota si lo comparamos con el mismo mes de 212. Por franjas de interés, se convierteporsegundomesconsecutivoenlacadenalíderenelprimetimeconunsharedel15%,loquesuponeunaumentode8décimasrespectoalmes anterior.conuna audiencia mediadecasi11millonesdeespectadores,laprórrogadelpartidodecopadelrey R.Madrid-At. Madrid seconvirtió enlaemisiónmásvistadeloquellevamos de213.delas1emisiones conmásaudiencia delmes,7pertenecenalascadenapública. - La Sexta (6,2%): incrementa su share una décima respecto al mes de Abril y 1,5 puntos si lo comparamos con el mismo periodo de 212. En el prime time obtiene una participacióndel7,9%,loquesupone unaumentode1,5puntosrespectoamayodelañoanterior. - Cuatro(5,8%) aumenta su participación 2 décimas. - TemáticasTDT(3,7%): incrementa una décimadeshare.fdf,neoxyclansonloscanalesdemayoraudiencia conunacuotasobretemáticastdtsuperioral7,5%. - TemáticasdePago(5,2%): cede3décimas decuota. DentrodeestegrupoFOX,AXNyCanal+1sonlascadenaspreferidasporlosespectadores. Publicidad: Se han emitido anuncios, lo que supone un incremento del 9,5% respecto a Mayo de 212. El número de grp s generados( ) se incrementa respecto al mes deabrilun3,7%yun2,6%silocomparamosconelmismomesdelañoanterior.losgrp,s/inserción seestablecenenel,31. El Corte Inglés y ONCE/ El sueldazo del fin de semana son las campañas con mayor presión del mes de estudio.

5

6 Consumo de TV Promedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV) Evolución del consumo mensual por targets 4 Minutos Evolución Semanal (Total TV) Ind Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes Niños Diciembre Noviembre Octubre Septiembre Agosto Julio Junio Mayo Abril may-13 abr-13 mar-13 feb-13 ene-13 dic-12 nov-12 oct-12 sep-12 ago-12 jul-12 jun-12 may-12 abr-12 mar-12 feb-12 ene-12 dic-11 nov-11 oct-11 sep-11 ago-11 jul-11 jun-11 may-11 abr-11 mar-11 feb-11 ene-11 dic-1 nov-1 oct-1 sep-1 ago-1 jul-1 jun-1 may-1 abr-1 mar-1 feb-1 ene-1 Marzo Febrero Enero Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

7 % Audiencia Media del TTV 6 AM% por cuarto de hora Lunes - viernes Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres 4 2 2:3-2:45 2:45-3: 3: - 3:15 3:15-3:3 3:3-3:45 3:45-4: 4: - 4:15 4:15-4:3 4:3-4:45 4:45-5: 5: - 5:15 5:15-5:3 5:3-5:45 5:45-6: 6: - 6:15 6:15-6:3 6:3-6:45 6:45-7: 7: - 7:15 7:15-7:3 7:3-7:45 7:45-8: 8: - 8:15 8:15-8:3 8:3-8:45 8:45-9: 9: - 9:15 9:15-9:3 9:3-9:45 9:45-1: 1: - 1:15 1:15-1:3 1:3-1:45 1:45-11: 11: - 11:15 11:15-11:3 11:3-11:45 11:45-12: 12: - 12:15 12:15-12:3 12:3-12:45 12:45-13: 13: - 13:15 13:15-13:3 13:3-13:45 13:45-14: 14: - 14:15 14:15-14:3 14:3-14:45 14:45-15: 15: - 15:15 15:15-15:3 15:3-15:45 15:45-16: 16: - 16:15 16:15-16:3 16:3-16:45 16:45-17: 17: - 17:15 17:15-17:3 17:3-17:45 17:45-18: 18: - 18:15 18:15-18:3 18:3-18:45 18:45-19: 19: - 19:15 19:15-19:3 19:3-19:45 19:45-2: 2: - 2:15 2:15-2:3 2:3-2:45 2:45-21: 21: - 21:15 21:15-21:3 21:3-21:45 21:45-22: 22: - 22:15 22:15-22:3 22:3-22:45 22:45-23: 23: - 23:15 23:15-23:3 23:3-23:45 23:45-24: 24: - 24:15 24:15-24:3 24:3-24:45 24:45-25: 25: - 25:15 25:15-25:3 25:3-25:45 25:45-26: 26: - 26:15 26:15-26: Sábados Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes Niños Domingos Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes Niños :3-2:45 3:15-3:3 4: - 4:15 4:45-5: 5:3-5:45 6:15-6:3 7: - 7:15 7:45-8: 8:3-8:45 9:15-9:3 1: - 1:15 1:45-11: 11:3-11:45 12:15-12:3 13: - 13:15 13:45-14: 14:3-14:45 15:15-15:3 16: - 16:15 16:45-17: 17:3-17:45 18:15-18:3 19: - 19:15 19:45-2: 2:3-2:45 21:15-21:3 22: - 22:15 22:45-23: 23:3-23:45 24:15-24:3 25: - 25:15 25:45-26: 2:3-2:45 3:15-3:3 4: - 4:15 4:45-5: 5:3-5:45 6:15-6:3 7: - 7:15 7:45-8: 8:3-8:45 9:15-9:3 1: - 1:15 1:45-11: 11:3-11:45 12:15-12:3 13: - 13:15 13:45-14: 14:3-14:45 15:15-15:3 16: - 16:15 16:45-17: 17:3-17:45 18:15-18:3 19: - 19:15 19:45-2: 2:3-2:45 21:15-21:3 22: - 22:15 22:45-23: 23:3-23:45 24:15-24:3 25: - 25:15 25:45-26: FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC

8 Cuota Evolución mensual de la cuota por cadenas Total Día La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago Mayo 212 Junio 212 Julio 212 Agosto 212 Septiembre 212 Octubre 212 Noviembre 212 Diciembre 212 Enero 213 Febrero 213 Marzo 213 Abril 213 Mayo 213 Cuota Day Time Cuota Prime Time FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.

9 Cuota Cuota por cadena y target de interés La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA AUTON AUT PRIV TV LOCAL OTRAS TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO 1% 5,2 4,6 5,2 6 4,6 5,9 5,7 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% % 27,1 3,7 28,5 28,9 32,8 42,5 2,3 2,3 2,2 2,4 63 9,2 8,9 9,3 2,6 8,8 6,4 9 6,2 6,5 5,6 3,5 5,5 5,8 5,9 6,9 5,3 5 4,4 13,7 6, ,3 13,9 7,3 11,9 3,1 12,2 4,4 13, ,1 16,3 2,1 1 3,4 2,3 2,5 2,4 2,5 2,1 1,8 7,9 11,1 11,7 11,5 1,9 11,3 1 4,6 7,3,5 5,2 Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes Niños 4-12 Aut. Priv : 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 27 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int. Temáticas: A partir de la semana 4 de 29 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago. Otras: A partir del de Julio de 29, incluye las audiencias de la cadena Otros TDT Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

10 Cuota Cuota por cadenas y áreas geográficas La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA AUT AUT PRIV TV LOCAL OTRAS TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO 1% 9% 5 5,1 7,3 3,5 4,5 5,3 4,6 7,3 6,9 9,4 8,6 6,4 4,1 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% % 27,4 24, ,8 31 3,6 29,4 27,1 25,3 33,6 35,7 32,8 33,8 2,7 1,9 3,7 1,6,4 3,4 13,5 11 5,1 5,1 4,9,6 2 2,2,1 3 1,3 2,5 6,7 6 1,8 2,4 3,4 1,5 8 7,3 2,3 2,1 1,4 2,7 6,8 18,4 6,7 5,9 5,4 7,5 6,1 7,2 6,8 6 5,1 5,9 5,8 5,7 6,4 6,1 5,6 5,7 6,3 4,9 5,5 4,6 5,9 5,5 16,1 6,2 12 9,7 1, ,4 13,1 13,8 13 5,5 13,5 1,3 11,7 1,4 16,8 15,2 12,8 15, ,1 14,2 13,6 13,4 13,1 12,6 1,5 17,2 2 2,5 2,2 2,5 2,5 2,3 2,3 2,3 1,9 2,4 2,6 2,1 9,6 7,9 1, ,7 1,9 13,1 1,5 12,1 12, ,9 15,7 7 AND CAT EUS GAL MAD VAL CLM CAN ARA AST BAL MUR RES Aut. Priv : 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 27 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int. Temáticas: A partir de la semana 4 de 29 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago. Otras: A partir del de Julio de 29, incluye las audiencias de la cadena Otros TDT Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

11 TOP 1 Temáticas TDT Share % FDF-T5 2,8 9,1 NEOX CLAN 2,4 2,3 7,5 7,8 NOVA 2,1 6,8 DIVINITY 1,7 5,5 NITRO 1,7 5,5 XPLORA 1,7 5,5 BOING 1,6 5,2 DISCOVERY MAX LA SEXTA 3 1,6 1,5 5,2 4,9 Cuota TOTTV Cuota TEM. TDT Fuente: KantarMedia -Ámbito: España -Target: Total Individuos.

12 TOP 1 Temáticas de Pago Share % FOX,3 5,8 AXN CANAL+ 1 CANAL+ LIGA CALLE 13 CANAL HOLLYWOOD PARAMOUNT TNT,2,2,2,2,2,2,2 3,8 3,8 3,8 3,8 3,8 3,8 3,8 GOL T CARTOONITO,1,1 1,9 1,9 Cuota TOTTV Cuota TEM. PAGO Fuente: KantarMedia -Ámbito: España -Target: Total Individuos.

13 Perfil de las cadenas Nacionales Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA Ind Hombres 45,9 45,1 5,1 34,2 42 5,8 51 Mujeres 54,1 54,9 49,9 65, ,2 49 Amas de Casa 47,8 5,4 51,6 57,1 5,3 45,8 49,2 Cabeza de Familia 44,8 46,3 53,2 43,1 44,3 47,1 5,9 Otros Individuos 23,3 18, ,9 21,5 22,8 17, ,5 2,6 1,2 1,9 3,3 3,2 1, ,3 4,8 3,2 5,9 6,9 9,1 5, ,3 23,6 19,3 24,1 26,4 34,3 3, ,8 35,5 37,3 34,4 35,7 34,6 39,6 65+ Y +AÑOS 26,1 33,5 39,1 33,8 27,7 18,7 23,2 Alta 7,4 8,8 11,4 5,3 7,1 7,1 9,7 Media alta 13 13,6 15, ,5 14,6 15,6 Media media 43,7 41,7 41,4 43,6 44,4 46,8 45 Media baja 28,6 28, ,4 29,2 26,2 25,1 Baja 7,2 7,4 5,7 8,7 6,8 5,4 4,7 Menos de 1. 21,2 23 2,2 2,5 21, , H 26,6 25,5 2,5 25,5 26,1 27,9 24, H 22,9 22,2 24,6 24,7 23,1 23,1 24, H 13 12,3 13,9 13,9 13,2 13,6 12, H 16,3 17 2,9 15,4 16,3 16,5 2,3 * El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV. FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

14 Perfil de las cadenas Autonómicas Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID C9 TVCAN CMT ARAGON TV TPA Ind Hombres 45,9 4,2 47,9 44,8 56,4 43,7 4,1 52, ,3 48,1 51,7 5,1 Mujeres 54,1 59,8 52,1 55,2 43,6 56,3 59,9 47, ,7 51,9 48,3 49,9 Amas de Casa 47,8 53,6 47,1 5,9 47,5 56,1 46,4 44,7 49,4 4,8 51,3 47,7 47,2 Cabeza de Familia 44,8 42,8 53, ,1 48,7 38,2 5,1 48,2 51,2 54,1 47,5 53,9 Otros Individuos 23,3 16, ,7 11,7 26,4 2,6 13,3 2,9 12,9 14,9 16, ,5 1,8 2 2,1 1,8,9 1 2,1 1,2 2,3 1,7 1,5, ,3 4,3 3,8 4,8 4,3 2,7 3,5 2,7 3,4 4,3 2,9 1,7 2, ,3 17,8 16,5 18,5 13,7 16,3 16,3 18,3 17, ,7 12,8 14, ,8 32,4 36,3 3,9 34,9 35, ,7 37,8 39,7 3,7 31,4 4,4 65+ Y +AÑOS 26,1 43,7 41,4 43,6 45,2 44,4 46,2 42,3 4 3, ,6 42,3 Alta 7,4 2,9 2,6 14,9 9,9 6,4 2,7 14 4,6 3,8 2,1 1,4 4,7 Media alta 13 8,2 13,7 21,5 12,5 14,6 7,7 13,5 1,9 6,8 5,7 1,4 7,3 Media media 43,7 31,6 49,7 42,4 48,5 53,2 41,8 48,7 4,9 44,4 39,2 5 42,6 Media baja 28,6 35,7 22,6 18,6 26,1 23,4 33,2 21, ,1 22,1 37,1 Baja 7,2 21,6 11,3 2,7 3 2,4 14,5 2,6 8,5 4,9 14,8 16 8,3 Menos de 1. 21,2 23,5 24,3 23, ,9 42,3 16,5 3,5 12,2 53,6 45,3 25, H 26,6 28,6 44,5 23,9 28,7 32,2 36,3 7,1 38, ,8 1,4 3, H 22,9 25,4 1,5 17,2 27,3 2,4 12,3 23,4 13,8 25,8 25,4 1,5 8, H 13 7,8 29,7 7,6 11 2,6 9,1 4,2 6,3 27 2,1 35, H 16,3 14, ,8 1,9 42,8 * El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV. FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

15

16 Las 1 emisiones de mayor audiencia AM ( ) Cuota (%) , TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA , , ,2 27,6 26,7 26,1 Vi (23:21:56) La1: PRORROGA FUTBOL:C.REY / R.MADRID- AT.MADRID Vi (21:3:34) La1: FUTBOL:COPA DEL REY / R.MADRID- AT.MADRID Sá (23:38:28) La1: EUROVISION:V OTACIONES Do (15:42:58) A3: POST FORMULA 1 / G.P.ESPAÑA Do (14:3:42) A3: FORMULA 1 / G.P.ESPAÑA Do (14:3:2) A3: FORMULA 1 / G.P.MONACO Lu (22:3:21) La1: AGUILA ROJA Sá (21::6) La1: FESTIVAL EUROVISION Lu (22:31:34) La1: AGUILA ROJA Ju (22:37:35) La1: CUENTAME COMO PASO / LA VIDA ANTE TUS OJOS Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

17 Ranking general de programas Título Emisiones AM() (Max) AM() AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota La1 PRORROGA FUTBOL:C.REY ,2 26,2 57,8 57,8 La1 FUTBOL:COPA DEL REY ,1 23, La1 EUROVISION:VOTACIONES ,5 14,5 39,3 39,3 A3 POST FORMULA ,7 13, A3 FORMULA ,7 12,8 42,1 43,8 La1 FESTIVAL EUROVISION ,3 12,3 33,2 33,2 La1 AGUILA ROJA ,8 12,4 25,8 27,6 La1 CUENTAME COMO PASO ,5 11, ,1 La1 DESTINO EUROVISION La1 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES ,5 9,5 3,6 3,6 La1 DESAFIO CHAMPIONS ,7 8, La1 POST FUTBOL:COPA DEL REY ,5 8,5 3,3 3,3 T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP ,4 9,2 35,5 35,6 T5 POST MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTO ,3 8,4 3 33,3 La1 POST FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES ,8 7,8 2,7 2,7 Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

18 Ranking general de programas: NIÑOS Título Emisiones AM() (Max) AM() AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota La1 FUTBOL:COPA DEL REY ,2 15,2 47,3 47,3 La1 PRORROGA FUTBOL:C.REY ,4 14,4 6,3 6,3 La1 EUROVISION:VOTACIONES ,6 7,6 44,1 44,1 La1 FESTIVAL EUROVISION ,5 7,5 32,4 32,4 A3 POST FORMULA ,3 7,3 32,5 32,5 A3 FORMULA ,4 7,1 31,4 35,4 La1 DESTINO EUROVISION ,8 5,8 27,9 27,9 CLAN LAS AVENTURAS DE DORA EN EL BOSQUE ,6 7, ,6 DISNEY VIOLETTA ,9 16,4 A3 FORMULA 1:SESION CLASIFICATORIA ,3 19,3 2,1 T5 POST MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP ,8 4,2 18,7 19,3 La1 AGUILA ROJA ,8 4,3 25,6 3,8 La1 POST FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES ,8 3,8 16,8 16,8 T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP ,8 4,6 2,9 22,2 A3 LOS SIMPSONS ,7 7 22,2 34,3 Fuente: KantarMedia -Ámbito: PYB -Target: Niños 4-12

19 Ranking general de programas: JÓVENES Título Emisiones AM() (Max) AM() AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota La1 PRORROGA FUTBOL:C.REY ,3 17,3 62,7 62,7 La1 FUTBOL:COPA DEL REY ,4 15,4 58,6 58,6 La1 EUROVISION:VOTACIONES ,2 5,2 La1 FESTIVAL EUROVISION ,1 1,1 43,5 43,5 A3 FORMULA ,6 1,4 43,1 44,3 A3 POST FORMULA ,7 8,7 38,1 38,1 La1 AGUILA ROJA ,3 9,3 28,4 33 La1 DESTINO EUROVISION ,2 38,2 A3 CON EL CULO AL AIRE ,7 8,4 29,7 32,5 T5 POST MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTO ,8 5,9 26,6 27,5 La1 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES ,7 5,7 31,2 31,2 T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP ,6 5,8 3,2 3,8 La1 POST FUTBOL:COPA DEL REY ,5 5,5 32,7 32,7 La1 CUENTAME COMO PASO ,3 6,2 19,2 22,2 La1 DESAFIO CHAMPIONS ,3 5,3 28,7 28,7 Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24

20 Ranking general de programas: AMAS DE CASA Título Emisiones AM() (Max) AM() AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota La1 PRORROGA FUTBOL:C.REY ,7 25,7 48,7 48,7 La1 FUTBOL:COPA DEL REY ,5 22,5 43,1 43,1 La1 EUROVISION:VOTACIONES ,8 16,8 38,3 38,3 La1 FESTIVAL EUROVISION ,3 14,3 32,6 32,6 La1 AGUILA ROJA ,1 14,7 25,3 26,8 La1 CUENTAME COMO PASO ,4 14,7 23,8 26,3 A3 POST FORMULA ,9 12,9 36,2 36,2 A3 FORMULA ,7 11,8 36,6 37,6 La1 DESTINO EUROVISION ,6 11,6 28,6 28,6 La1 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES ,3 9, La1 POST FUTBOL:COPA DEL REY ,9 8,9 26,2 26,2 La1 CARTA A EVA ,9 8,9 16,2 16,2 La1 DESAFIO CHAMPIONS ,5 8,5 23,6 23,6 A3 GRAN HOTEL ,4 8,7 15,5 16,4 T5 HAY UNA COSA QUE TE QUIERO DECIR ,2 2,5 21 Fuente: KantarMedia -Ámbito: PYB -Target: Amas de Casa

21

22 Cuotas de audiencia y GRPś por cadena Cuota (%) ,4 2,2 2,4 2,7 5,2 32,9,7 9,2 4,5 5,5 11,1 12,2 2,6 12,2 Share de Audiencias Mayo ,3 31,7 3,7,6, 7,5,7,,9,1 8,4 6,4 8,9 8, 7,7 6,2 5,8 8,2 2, ,7 48,1 6,5 13,4 51,8 56,6 22,9 2,3 2,5 11,1,2 2,4,2 1,3 Share Nacionales Share GRP s Mayo Share Nacionales Share GRP s Mayo Mayo Mayo Share GRP 's Nacionales Mayo 212 Share de Audiencias Mayo 213 TVE1 La2 Tele5 Antena3 Cuatro La Sexta Autonómicas Autonómicas privadas TV Locales Temáticas TDT Temáticas de Pago Resto Nacionales 2,5 Share GRP 's Nacionales Mayo 213 Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

23 GRPś vs Audiencia Índice de Share de Grp s vs Share de Audiencia 18% 16% 14% 12% 1% 8% 6% 4% 2% % T5 A3 CUATRO LA SEXTA TEMATICAS CONC. TDT AUT AUT PRIV TEMATICAS PAGO TV LOCAL Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

24 Evolución de GRPś GRP s Diferencia en % 212 vs , , , 15. 4, 1. 2, 5. 2,1 3,2 2,6,,,,,,, -3,4-5,8 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre, -2, Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales

25 Evolución GRP s: INDIVIDUOS 16+ RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro Telecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV Fuente: KANTAR MEDIA Adultos 16+ PBC- Universo: Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible) Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 3, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 3, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, S C+ Acción, C+ Acción 3, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación

26 Evolución GRP s: AMAS DE CASA RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro Telecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV Fuente: KANTAR MEDIA AC PBC- Universo: Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible) Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 3, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 3, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, S C+ Acción, C+ Acción 3, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación

27 Evolución GRP s: Mujeres 16+ RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro Telecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV Fuente: KANTAR MEDIA Mujeres 16+ PBC- Universo: Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible) Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 3, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 3, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, S C+ Acción, C+ Acción 3, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación

28 Evolución Inserciones Inserciones 9. Diferencia en % 213 vs , , 6, , ,1 -,1 5,1 5,6 9,5,,,,,,, 2,, Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre -2, Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales

29 Promedio de GRP ś por Inserción GRP s / Ins., ,4,3,37,34,33,31,31,2,1, Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales

30 Evolución mensual del mercado publicitario Índice Índice GRP's Índice Minutos Índice Inserciones jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 PROMEDIO GRP's MINUTOS CONSUMO T INSERCIONES * Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales

31 Ocupación Publicitaria por Años % Ocu 2 La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago % *Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) Incluye desconexiones regionales: CAT

32 % Ocu 18 Ocupación Publicitaria por Meses Series1 Series2 Series4 Series7 Series8 Series3 Series6 Series5 Series % may-11 jun-11 jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 *Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) Incluye desconexiones regionales: CAT

33 Ocupación total por cadenas y franjas Total minutos publicidad permitido en la franja MAYO 212 TOTAL DÍA 1,4 4,4 187,3 172,6 171,6 181, 6,9 Mañana (De 7:h a 14:h) 3,1,7 6,3 44,7 5,4 67,3 13,2 Sobremesa (De 14:h a 17:h) 2,9,9 34,4 3,2 3,7 32,1 11,6 Tarde (De 17:h a 2:h) 1,3,8 3,6 32,2 28,1 3,4 11,3 2:h,5,5 1,2 1,3 11,9 8,6 4, 21:h,2,5 11,7 12,5 7,8 9,7 5,3 22:h 1,5,3 1,9 12,2 11,7 1,3 4,6 23:h,1,2 1,3 12,1 12, 8,3 4,4 24:h,2,3 1,2 11,9 1,6 6,9 3,1 Madrugada Total (25: - 7:),8,3 9, 6,5 8,4 7,5 3,6 MAYO 213 TOTAL DÍA 7,2 3,2 169,8 141,6 148,1 127,5 68, Mañana (De 7:h a 14:h) 2,6 1,2 56, 39,4 38,8 26,3 15,7 Sobremesa (De 14:h a 17:h) 1,6,4 32,9 29,9 27,4 29,6 12,1 Tarde (De 17:h a 2:3h),6,5 25, 21, 24,1 27,7 12,9 2:h,6,1 6,9 4,9 11,5 6,6 4,8 21:h,1,3 1,8 9,6 9,7 9,4 5,7 22:h,9,2 1,7 11, 1,2 7,1 4,8 23:h,1,2 1, 1, 9,4 9,2 4,5 24:h,1,2 1,9 1,8 1,5 8,7 3,6 Madrugada Total (25: - 7:),6,3 6,8 5,1 6,5 3, 4,2 Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45 y, en caso de ser superior, no estar en primera y/o última posición. *Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias Fuente: KANTAR MEDIA Total Individuos PBC- Universo: Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)

34 Spots vistos al día vs. spots emitidos Spots Vistos 9 Spots Emitidos Diarios Spots Vistos Diarios Spots Emitidos jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales

35 Ranking de campañas GRP s Ins. Inserciones GRP DANONE/ACTIMEL SOMATOLINE COSMETIC/REDUCTOR INTENSIVO NOCHE 1 HS/CHAMPU ANTICASPA REPSOL DIA/SUPERMERCADOS MEDIA MARKT COFIDIS/CREDITOS ONO/MOVIL CARREFOUR/HIPERMERCAD MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA/DUO AMIGO/SEGURO AUTOMOVIL JAZZTEL/ADSL+MOVIL ONCE/EL SUELDAZO DEL FIN DE SEMANA EL CORTE INGLES Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales

36 Marco del estudio El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península, Baleares y Canarias Los targets que se han utilizado son: Total Individuos de más de 4 años Amas de casa (incluida la variable ambos ) Adultos de más de 16 años. Hombres adultos. Mujeres adultas. Jóvenes de 13 a 24 años. Niños de 4 a 12 años. La franja Day Time abarca de 8: a 2:3 horas / la franja Prime Time abarca de 2:3 a 24:

37 Marco del estudio Los conceptos que se han manejado en este informe son: Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el total individuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios. Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp s, inserciones y minutos) está calculado sobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp s está por encima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable. Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y sin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de tiempo dedicado sólo a emisión. Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp s /1)/nº de días). Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de referencia.