Informe Mensual de TV. Enero 2014 Fecha del Informe: 03/02/2014

Transcripción

1 Informe Mensual de TV Enero 2014 Fecha del Informe: 03/02/2014

2 Índice 1. Consumo/Cuota/Audiencia Consumo de TV Consumo promedio anual Evolución del consumo de TV por meses Evolución del consumo de TV por semanas Evolución del consumo mensual por targets AM% por cuarto de hora L-V / S y D Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time Cuota por cadenas y targets de interés Cuota por cadenas y áreas geográficas Evolución de la cuota por sistemas de distribución Ranking cadenas Temáticas TDT Ranking cadenas Temáticas de Pago Perfil de las cadenas nacionales Perfil de las cadenas autonómicas 2. Programas de TV Las 10 emisiones de mayor audiencia Ranking general de programas Ranking general de programas: NIÑOS Ranking general de programas : JÓVENES Ranking general de programas: AMAS DE CASA

3 Índice 3. Publicidad en TV Cuota de audiencia y GRP s por cadena GRP s vs. Audiencia Evolución de GRP s Evolución GRP s: Individuos 16+ Evolución GRP s: Amas de Casa Evolución de inserciones Promedio de GRP s por inserción Evolución mensual del mercado publicitario Ocupación Publicitaria por años Ocupación Publicitaria por meses Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Autonómicas Spots vistos al día vs. Spots emitidos Ranking de campañas Marco del estudio

4 Conclusiones Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Enero de 2014 se situó en 267 minutos por persona y día, lo que supone un incremento de 10 minutos con respectoalmesanterioryundescensodeunminutosilocomparamosconelmismoperiodo de2013. Cuota de Cadenas Antena3 (14,1%): a pesar de reducir su participación 4 decimas comienza el año liderando el ranking por cadenas. Abre el 2014 como la cadena predilecta de los espectadorestantoeneldaytime(14,6%deshare)comoenelprimetimeconunsharedel14,4%.enestaúltimafranjalacadenaprivadaexperimentaunincrementode1,5 puntos de share respecto al mismo periodo de Por targets de interés, sigue siendo la cadena más vista entre los Hombres, los Adultos 16+ y los Jóvenes Dos emisionesdesuexitosaserie Eltiempoentrecosturas,elpartidodeCopadelRey Levante-Barcelona ylapelícula Piratasdelcaribe entranacompetireneltop10delas emisiones más seguidas del mes. Tele5 (13,3%): reduce sucuota mensual7décimas Se agudiza la diferencia de share respecto a la cadena líder (+0,8 décimas).enelday Timeobtiene unsharedel13,3 y enelprimetimedel13,4%, loquesuponeuna reducciónde1,5puntosrespectoalmesdediciembrede2013. Mantienesufuerza entrelasamasdecasaylasmujeres. Tres pasesdesuseriedeficción Laqueseavecina componenpartedelrankingdelas 10emisiones conmayoraudienciadelmes. - La1 (10%): aumenta su share 4 décimas. Con una participación del 10,3%, la cadena pública se posiciona como la tercera cadena con más seguidores en el Prime Time. Forman parte del ranking de las emisiones más vistas de Enero el programa de talentos Masterchef Junior, la serie Cuéntame como pasó y la película Venganza. - La Sexta (6,4) no experimenta variación en su participación mensual. Gana un punto de cuota si lo comparamos con el mismo mes de En el prime time obtiene un 7,5%deshare,9décimasmásqueelmesdeEnerodelañoanterior. - Cuatro(6,2%) aumenta 5 décimas su cuota. Se mantiene en la quinta posición del ranking por cadenas. - Temáticas TDT(29,4%): iguala la participación obtenida el mes anterior. FDF, Clan y Neox son los canales de mayor audiencia. - Temáticas de Pago(5,9%): aumenta su share mensual en una décima. Dentro de este grupo Canal+ 1, Canal+ Liga y AXN son las cadenas preferidas por los espectadores. Publicidad: Se han emitido anuncios, lo que supone una reducción del 0,5% respecto al mes de Enero de El número de grp s generados( ) se reduce respecto al mes anteriorun2,8%peroasciendeun6,4%silocomparamosconelmismomesdelañopasado.losgrp,s/inserción seestablecenenel0,33. Milanuncios.com, Frenadol/Complex y Frenadol/Descongestivo son las campañas con mayor presión del mes de estudio.

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6 Consumo de TV Promedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV) Minutos 400 Evolución Semanal (Total TV) Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Evolución del consumo mensual por targets Hombres Mujeres Jóvenes Niños ene.-14 dic.-13 nov.-13 oct.-13 sep.-13 ago.-13 jul.-13 jun.-13 may.-13 abr.-13 mar.-13 feb.-13 ene.-13 dic.-12 nov.-12 oct.-12 sep.-12 ago.-12 jul.-12 jun.-12 may.-12 abr.-12 mar.-12 feb.-12 ene.-12 dic.-11 nov.-11 oct.-11 sep.-11 ago.-11 jul.-11 jun.-11 may.-11 abr.-11 mar.-11 feb.-11 ene.-11 Diciembre Noviembre Octubre Septiembre Agosto Julio Junio Mayo Abril Marzo Febrero Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) Enero

7 AM% por cuarto de hora Lunes - viernes :30-02:45 03:15-03:30 04:00-04:15 04:45-05:00 05:30-05:45 06:15-06:30 07:00-07:15 07:45-08:00 08:30-08:45 09:15-09:30 10:00-10:15 10:45-11:00 11:30-11:45 12:15-12:30 13:00-13:15 13:45-14:00 14:30-14:45 15:15-15:30 16:00-16:15 16:45-17:00 17:30-17:45 18:15-18:30 19:00-19:15 19:45-20:00 20:30-20:45 21:15-21:30 22:00-22:15 22:45-23:00 23:30-23:45 24:15-24:30 25:00-25:15 25:45-26:00 % Audiencia Media del TTV Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes Niños 4-12 Sábados Domingos Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes Niños :15-24:30 02:30-02:45 03:15-03:30 04:00-04:15 04:45-05:00 05:30-05:45 06:15-06:30 07:00-07:15 07:45-08:00 08:30-08:45 09:15-09:30 10:00-10:15 10:45-11:00 11:30-11:45 12:15-12:30 13:00-13:15 13:45-14:00 14:30-14:45 15:15-15:30 16:00-16:15 16:45-17:00 17:30-17:45 18:15-18:30 19:00-19:15 19:45-20:00 20:30-20:45 21:15-21:30 22:00-22:15 22:45-23:00 23:30-23:45 24:15-24:30 25:00-25:15 25:45-26:00 02:30-02:45 03:15-03:30 04:00-04:15 04:45-05:00 05:30-05:45 06:15-06:30 07:00-07:15 07:45-08:00 08:30-08:45 09:15-09:30 10:00-10:15 10:45-11:00 11:30-11:45 12:15-12:30 13:00-13:15 13:45-14:00 14:30-14:45 15:15-15:30 16:00-16:15 16:45-17:00 17:30-17:45 18:15-18:30 19:00-19:15 19:45-20:00 20:30-20:45 21:15-21:30 22:00-22:15 22:45-23:00 23:30-23:45 25:00-25:15 25:45-26:00 Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes Niños 4-12 FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC

8 35 Cuota Evolución mensual de la cuota por cadenas Total Día La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago Enero 2013 Febrero 2013 Marzo 2013 Abril 2013 Mayo 2013 Junio 2013 Julio 2013 Agosto 2013 Septiembre 2013 Cuota Day Time Cuota Octubre 2013 Prime Time Noviembre 2013 Diciembre 2013 Enero FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.

9 Cuota Cuota por cadena y target de interés Aut. Priv : 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int. Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago. Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena Otros TDT Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

10 Cuota Cuota por cadenas y áreas geográficas Aut. Priv : 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int. Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago. Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena Otros TDT Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

11 TOP 10 Temáticas TDT Share % Fuente: KantarMedia -Ámbito: España -Target: Total Individuos.

12 TOP 10 Temáticas de Pago Share % Fuente: KantarMedia -Ámbito: España -Target: Total Individuos.

13 Perfil de las cadenas Nacionales Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA Ind Hombres 46 43,5 50,4 35,1 41,9 51,5 52,4 Mujeres 54 56,5 49,6 64,9 58,1 48,5 47,6 Amas de Casa 48 51,9 51,6 55,9 50,4 45,4 49,4 Cabeza de Familia 45,1 46,2 53,7 42, ,4 51,9 Otros Individuos 22,9 17,1 14,4 19,7 21, , ,8 3 1,8 2,4 3,9 4,2 2, ,9 3,7 3,6 5,8 7,2 8,1 4, ,2 21,7 19,6 23,5 25,4 35,3 27, ,9 34,7 36,8 33,5 35,7 34,1 38,6 65+ Y +AÑOS 27,1 36,8 38,3 34,9 27,8 18,2 27,2 Alta 7,6 8,8 11 5,4 7,2 7,2 9,2 Media alta 12,9 12,9 15,1 10,5 12,6 13,8 14,5 Media media 44 41,9 43,5 43,5 45, ,8 Media baja 28,3 28,6 24,7 32,1 28,8 26,7 26,6 Baja 7,2 7,8 5,6 8,6 6,3 5,3 5 Menos de ,3 23,6 19,6 20,4 21,6 19,1 17, H 27 25,2 22, ,2 27,1 25, H 22,7 22,6 24,2 24,4 23,8 23, H 12,7 12, ,2 12,6 13,9 12, H 16,4 16,1 19,9 15,1 15,9 16,4 20,7 * El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV. FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

14 Perfil de las cadenas Autonómicas Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMT ARAGON TV TPA Ind Hombres 46 41,8 48,4 46,7 56,3 44, ,2 52,7 48,1 48,3 53,5 Mujeres 54 58,2 51,6 53,3 43,7 55, ,8 47,3 51,9 51,7 46,5 Amas de Casa 48 50,2 47,7 49,9 54,5 56,2 45,5 44,4 41,8 51,7 45,7 46,3 Cabeza de Familia 45,1 44,1 52,5 48,1 60,3 51,4 38,4 51,6 51,1 50,8 46,3 51,1 Otros Individuos 22, ,8 19,3 10,5 10,9 25, ,9 12,2 17,6 15, ,8 2,3 1,6 2,9 2 1,1 1,1 2,5 2,7 2 1,8 1, ,9 5,6 3,9 4,4 2,8 2,7 2,5 4,2 5 3,7 1,3 1, ,2 13,2 19,9 19,1 18,4 17,5 15,6 17,3 20,9 11, , ,9 31,7 41,4 31,3 33, ,4 33,5 39,7 30,9 30,8 42,3 65+ Y +AÑOS 27,1 47,2 33,2 42,2 43,5 43,8 45,4 42,5 31,7 51,6 53,1 37,1 Alta 7,6 4,7 4,1 14,3 8,1 6,2 2,4 13,8 3,4 1,9 2,3 5,6 Media alta 12,9 7 16,1 23,2 15,9 16,3 6,5 13,6 9,5 5,7 17,5 9 Media media 44 33,7 53,8 43, ,3 43,9 42,9 45,2 35,3 42,1 46,6 Media baja 28,3 32,4 18,5 16,7 23,8 22,9 32, ,3 36,8 21,7 33,8 Baja 7,2 22,2 7,5 2 2,1 1,3 15 1,6 4,7 20,2 16,5 5,1 Menos de ,3 25,5 26,5 20,5 37,5 30,3 43,2 8,5 13, ,4 20, H 27 29,4 47,9 24,2 31,6 34,2 36,3 9, ,5 9,4 37, H 22,7 22,7 0,5 19,7 15,9 16,4 12,6 22,6 25,5 22 0,9 10, H 12,7 5,9 25,1 6, ,2 7,9 4,4 26,9 1,5 0 31, H 16,4 16,4 0 28, , ,4 0 * El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV. FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

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16 Las 10 emisiones de mayor audiencia AM ( 000) Cuota (%) TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

17 Ranking general de programas Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota A3 EL TIEMPO ENTRE COSTURAS ,1 12,6 26,8 28,1 La1 CUENTAME COMO PASO ,2 10,2 19,5 21,2 A3 FUTBOL:COPA DEL REY ,5 10,6 18,2 22,7 A3 EL CORAZON DEL OCEANO ,8 7,8 17,5 17,5 A3 CORTOMETRAJE ,3 7,3 15,3 15,3 A3 BIENVENIDOS AL LOLITA ,2 8,2 16,7 18,6 A3 EL PELICULON ,4 16,5 25 La1 MIRA QUIEN BAILA! ,8 6,8 15,6 15,6 La1 PELICULA DE LA SEMANA ,8 9,2 15,1 19,2 A3 EL HORMIGUERO ,6 8,1 13,9 16,5 A3 ENTREVISTA A MARIANO RAJOY ,6 6,6 15,4 15,4 T5 INFORMATIVOS T5 21: ,4 15,1 17,9 T5 PASAPALABRA ,8 6, ,9 LA SEXTA EL INTERMEDIO ,8 6,6 12,3 13,8 T5 SALVAME DELUXE ,7 6 18,5 19,5 Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

18 Ranking general de programas: NIÑOS Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota A3 CORTOMETRAJE ,6 10,6 28,3 28,3 DISNEY WE LOVE JESSIE ,2 6,2 21,7 21,7 CLAN MASTERCHEF JUNIOR ,4 6, ,1 DISNEY LIV Y MADDIE , A3 EL HORMIGUERO ,6 5,6 16,3 18,7 A3 EL PELICULON ,5 14,1 18,4 43,9 La1 MASTERCHEF JUNIOR ,4 10,4 20,8 39,1 DISNEY WE LOVE BROTHERS ,2 6 18,7 27,3 DISNEY WE LOVE VIERNES ,2 4,2 17,3 17,3 CLAN MINUTOS MUSICALES A3 FUTBOL:COPA DEL REY ,9 4,7 21,3 25,9 A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 FIN DE SEMANA ,9 5 15,1 17,9 A3 LOS MAYORES GAMBERROS ,8 4, ,2 CLAN BOB ESPONJA ,7 6,7 15,5 59,2 CLAN PAC-MAN Y LAS AVENTURAS FANTASMAL ,3 6 18,6 38,7 Fuente: KantarMedia -Ámbito: PYB -Target: Niños 4-12

19 Ranking general de programas: JÓVENES Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota A3 CORTOMETRAJE ,5 7,5 25,6 25,6 A3 FUTBOL:COPA DEL REY ,9 6,8 22,2 25,4 A3 BIENVENIDOS AL LOLITA ,6 6,5 23,4 26,7 A3 EL HORMIGUERO ,4 6 19,7 23,7 A3 EL TIEMPO ENTRE COSTURAS ,4 5,4 20,1 20,2 CUATRO FUTBOL:AMISTOSO ,2 5,2 20,8 20,8 A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 FIN DE SEMANA ,1 6,6 22,1 28,1 A3 EL PELICULON ,1 10,2 19,9 35,4 A3 EL CORAZON DEL OCEANO ,5 17,5 La1 CUENTAME COMO PASO ,9 5,9 17,6 20,2 A3 ANTENA 3 NOTICIAS ,5 5,8 19,5 22,8 T5 LA QUE SE AVECINA ,4 11,4 27,2 41,8 A3 LOS SIMPSONS ,2 8,5 26,6 38,5 A3 TU CARA ME SUENA ,9 5,9 26,9 30,3 T5 AIDA ,6 5,9 20,8 29,3 Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24

20 Ranking general de programas: AMAS DE CASA Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota A3 EL TIEMPO ENTRE COSTURAS ,2 18,1 30,7 32,1 La1 CUENTAME COMO PASO ,6 12, ,9 A3 EL CORAZON DEL OCEANO ,3 10,3 18,6 18,6 La1 MIRA QUIEN BAILA! ,9 9,9 18,4 18,4 A3 BIENVENIDOS AL LOLITA ,3 10,8 17,3 19,8 T5 SALVAME DELUXE ,8 9,1 23,3 24,6 A3 ENTREVISTA A MARIANO RAJOY ,5 8,5 16,3 16,3 La1 PELICULA DE LA SEMANA ,4 11,3 15,5 19,5 T5 INFORMATIVOS T5 21: ,3 9,7 17,5 20,3 A3 FUTBOL:COPA DEL REY ,3 10,4 14,6 18,3 T5 PASAPALABRA ,3 9,2 19,8 21,2 A3 EL PELICULON , A3 EL HORMIGUERO ,8 10,3 13,6 17,1 A3 EL SECRETO DE PUENTE VIEJO ,4 7,9 21,3 22,3 A3 MULTICINE ,3 8,2 19,3 24 Fuente: KantarMedia -Ámbito: PYB -Target: Amas de Casa

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22 Cuotas de audiencia y GRPś por cadena Cuota (%) Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

23 GRPś vs Audiencia Índice de Share de Grp s vs Share de Audiencia Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

24 Evolución de GRPś GRP s Diferencia en % 2014 vs ,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre 100,00 90,00 80,00 70,00 60,00 50,00 40,00 30,00 20,00 10,00 0,00 Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales

25 Evolución GRP s: INDIVIDUOS 16+ RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro Telecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV Fuente: KANTAR MEDIA Adultos 16+ PBC- Universo: ,832 Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible) Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, S C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación

26 Evolución GRP s: AMAS DE CASA RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro Telecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV Fuente: KANTAR MEDIA AC PBC- Universo: ,346 Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible) Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, S C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación

27 Evolución GRP s: Mujeres 16+ RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro Telecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV Fuente: KANTAR MEDIA Mujeres 16+ PBC- Universo: 19,924,264 Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible) Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, S C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación

28 Evolución Inserciones Inserciones Diferencia en % 2014 vs , ,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre 90,0 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales

29 Promedio de GRP ś por Inserción GRP s / Ins ,4 1,3 1,2 1,1 1,0 0,9 0,8 0,7 0,6 0,5 0,4 0,3 0,33 0,2 0,1 0,0 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales

30 Evolución mensual del mercado publicitario Índice Índice GRP's Índice Minutos Índice Inserciones feb.-13 mar.-13 abr.-13 may.-13 jun.-13 jul.-13 ago.-13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 PROMEDIO GRP's MINUTOS CONSUMO T INSERCIONES * Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales

31 % Ocu 18 Ocupación Publicitaria por Años La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago % *Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) Incluye desconexiones regionales: CAT

32 Ocupación Publicitaria por Meses % Ocu 18 Series1 Series2 Series4 Series7 Series8 Series3 Series6 Series5 Series % ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13 jul-13 ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 *Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) Incluye desconexiones regionales: CAT

33 Ocupación total por cadenas y franjas Total minutos publicidad permitido en la franja Minutos de ocupación total por franja ENERO 2013 TOTAL DÍA Mañana (De 07:00h a 14:00h) Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) Tarde (De 17:00h a 20:00h) :00h :00h :00h :00h :00h Madrugada Total (25:00-07:00) ENERO 2014 TOTAL DÍA Mañana (De 07:00h a 14:00h) Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) Tarde (De 17:00h a 20:30h) :00h :00h :00h :00h :00h Madrugada Total (25:00-07:00) Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45 y, en caso de ser superior, no estar en primera y/o última posición. *Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias Fuente: KANTAR MEDIA Total Individuos PBC- Universo: Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)

34 Spots vistos al día vs. spots emitidos Spots Vistos Spots Emitidos Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales

35 4.500 Ranking de campañas GRP s Ins CANAL+ BOEHRINGER INGELHEIM/LIZIPAINA JAZZTEL/ADSL+MOVIL MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA ING DIRECT/DEPOSITO LINEA DIRECTA ASEGURADORA/COCHES-MOTOS MEDIA MARKT BISOLVON/ANTITUSIVO COMPOSITUM- MUCOLITICO/JARABE EL CORTE INGLES/REBAJ CARREFOUR/HIPERMERCAD INISTON/EXPECTORANTE Y DESCONGESTIVO/JARABE FRENADOL/DESCONGESTIVO FRENADOL/COMPLEX MILANUNCIOS.COM Inserciones GRP Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo) NO incluye desconexiones regionales

36 MARCO DEL ESTUDIO El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península, Baleares y Canarias Los targets que se han utilizado son: Total Individuos de más de 4 años Amas de casa (incluida la variable ambos ) Adultos de más de 16 años. Hombres adultos. Mujeres adultas. Jóvenes de 13 a 24 años. Niños de 4 a 12 años. La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a 24:00

37 MARCO DEL ESTUDIO Los conceptos que se han manejado en este informe son: Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el total individuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios. Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp s, inserciones y minutos) está calculado sobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp s está por encima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable. Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y sin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de tiempo dedicado sólo a emisión. Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp s /100)/nº de días). Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de referencia.