FLASH SEMANAL SEMANA 45_ Del 3 al 9 de noviembre de 2014

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1 FLASH SEMANAL SEMANA 45_ Del 3 al 9 de noviembre de 2014

2 25% Evolución Cuota de Cadenas % 15% 10% 5% 0% Telecinco(18,1%), El Grupo Antena3 (16,1%) y Televisión Canaria (7,5%) continúan siendo las cadenas con desconexión más vistas en Canarias. Respecto a la semana anterior las cadenas registraron ligeras variaciones, siendo Televisión Canaria la que mayor incremento de share registró (+6 décimas). En cuanto a las cadenas sin desconexión Canaria, la más vista fue Cuatro (8,2%), seguida de La Sexta (6,9%), La1 (6,4%) y La2 (1,6%). Fuente: Kantar media Ind 4+

3 Share de Cadenas Total Día (%) Cuota Lunes a Viernes (%) Cuota Fin de Semana (%) 20,6% 17,1% 12,9% 14,1% 6,7% 6,9% 6,8% 8,3% 5,7% 8,8% 7,2% 8,1% 1,6% 1,6% Entre Semana la cadena más vista fue Telecinco con +3,5 puntos de ventaja sobre la segunda opción, el Grupo Antena3. Sin embargo durante el fin de semana, el Grupo Antena3 fue la líder aunque con menor ventaja (+1,2) sobre la segunda cadena con mayor audiencia, Telecinco. En la franja Prime Time, Telecinco (18,4%) y el Grupo Antena3 (16,1%) fueron las cadenas más vistas de la semana analizada. Fuente: Kantar media Ind 4+

4 Consumo Minutos Diarios de Tv Los canarios dedicaron 232 minutos de media a ver la televisión (-4 minutos Vs la semana anterior). Y con relación a la misma semana pero del 2013, el consumo se contrajo en -3 minutos. Fuente: Kantar media Ind 4+

5 Top 10 Ranking Programas (AM%) Programas por Target (AM%) Champions League / R. Madrid - Liverpool La1 - martes 12,7 % Hombres 15,8 % Gran Hermano T5 - jueves 10,2 % Ind años 15,2 % La que se avecina T5 - lunes 10 % Ind. +16 años 13,6 % Desafío de Champions La1 - martes 9,9 % Ind. +4 años 12,7 % Gran Hermano / Express T5 - jueves Gran Hermano / Debate T5 - domingo 8,7 % 7,6 % Amas de Casa Mujeres 14,5 % 14 % Desafío de Champions / Programa La1 - martes 7,5 % Ind años 11,2 % Hay una cosa que te quiero decir T5 - miércoles 7,4 % Ind años 13,3 % Adán y Eva Cuatro - martes Hay una cosa que te quiero decir T5 - miércoles 7,3 % 7 % Ind años 9,3 % El encuentro entre R.Madrid Liverpool emitido en La1 fue el programa más visto de la semana con una audiencia media de aficionados y un 35,6% de cuota. El partido anotó su mejor dato en los Hombres con un 45,2% de share. Sin embargo las Amas de Casa, las Mujeres y los Individuos entre años eligieron Gran Hermano. En cuanto a los más jovenes, el tramo entre años eligió La que se avecina, y los niños Bob Esponja. Fuente: Kantar media Ind 4+

6 Top 20 Spot de la Semana Hiperdino Las 3 Brujas Montesano Hiperdino Vodafone Las 3 Brujas Hiperdino Montesano Mutua Tinerfeña Montesano Hiperdino Mc Donald'S Eidetesa Danone/Danacol Las Arenas/C.Comercia Montesano Volkswagen Golf Volkswagen Golf Hiperdino Kinder/Bueno 10,5 10,4 10,4 10,2 10,2 10,2 10,2 10,1 10,0 10,0 10,0 10,0 11,5 11,5 11,5 11,3 11,3 11,1 11,1 11,1 Los spots de Hiperdino, Las 3 Brujas y Montesano con igual GRPs (11,5) fueron los más vistos de la semana. Los anuncios fueron emitidos en Gran Hermano en el bloque de las 23:15 en primera, segunda y tercera posición respectivamente. El 100% del ranking fue emitido por Telecinco en Gran Hermano (15 spots) y La que se avecina (5 spots). Fuente: Kantar media Ind 4+ GRPs Brutos * El top spot de la semana, corresponde a los anuncios emitidos en las cadenas con desconexión Canaria.

7 GRPs20 Top 20 Marcas de la Semana Danone Gobierno de Canarias Tubillete.com Firgas Disa Gas Volkswagen Hiperdino La Tienda en Casa Pcan Eidetesa What'S Red Mutua Tinerfeña Nespresso Valladares Montesano Interjuguetes Recinto Ferial de Tenerife Ferrero Garnier Tuperfume.com El 34,4% de la presión publicitaria fue ejercida por tres marcas: Danone (16,1%), Gobierno de Canarias (11,3%) y Tubillete.com (7%). El 60% de los GRPs del Top 20 fueron lanzados por tres sectores: Alimentación (29%), Distribución/Restauración (16%) y Servicios Públicos/Privado (14%). Fuente: Kantar media Ind 4+ GRPs 20

8 Actividad Total Marcas Semana 45 Resumen Total GRPs20" Nº Marcas 266 Primer quintil Nº de marcas 4 GRPs20" totales GRPs20" máximo GRPs20" promedio 702 Segundo quintil Nº de marcas 10 GRPs20" totales GRPs20" máximo 383 GRPs20" promedio 291 Tercer quintil Nº de marcas 17 GRPs20" totales GRPs20" máximo 222 GRPs20" promedio 169 Cuarto quintil Nº de marcas 34 GRPs20" totales GRPs20" máximo 127 GRPs20" promedio 84 Quinto quintil Nº de marcas 201 GRPs20" totales GRPs20" máximo 58 GRPs20" promedio 14 Marcas 1er y 2do Quintil Número de Marcas GRPs20 Máximos 1 Danone Gobierno de Canarias Tubillete.com Firgas Disa Gas Volkswagen Hiperdino La Tienda en Casa Pcan Eidetesa What'S Red Mutua Tinerfeña Nespresso Valladares 226 Total GRPs 20" Promedio GRPs 20 Danone es la marca más visible de la semana con una presión diaria de 159 GRPs, y superó en +333 a la segunda marca, Gobierno de Canarias. En relación a la semana 44 subieron los GRPs en y el número de marcas en +16. Fuente: Kantar media Ind 4+ GRPs 20 Los datos analizados en esta diapositiva refleja la actividad de todas la marcas del mercado canario durante la semana. El triángulo subdivide el mercado en rangos de actividad agrupando las marcas en función del volumen de presión publicitaria.

9 Ranking de Notoriedad de la semana Top Marcas total y por medios El Corte Inglés (28%), Mediamarkt (23%) y Samsung (18%) fueron las marcas con mayor notoriedad de la semana 45. Las marcas con mayor notoriedad por medio fueron: - TV: Renault - Internet: Samsung - Radio: 40 Principales - Prensa: EL Corte Inglés - Exterior: Banco Santander Ficha técnica en la página 13 Fuente: Tracking IOPE Cob% 14+

10 EL 18% DE LOS ESPAÑOLES BUSCA MODA ONLINE Y COMPRA OFFLINE Informarse por Internet, pero terminar comprando en una tienda física. Este es el proceso que realiza en España el 18% de los consumidores de moda, según los datos de la última edición de la encuesta Consumer Barometer de Google. La compra offline tras haber buscado información por Internet está más extendida en otros productos y servicios: en seguros, por ejemplo, la tasa llega al 34% de las compras, y en entradas para el cine, al 48%. A nivel comparado, la compra offline tras un proceso de búsqueda online está en España más extendido que en buena parte de los países incluidos en el estudio. En Portugal, por ejemplo, sólo llega al 12%, igual que en Francia; en China, al 15%, y en Reino Unido y Estados Unidos, al 16%; En el caso de Alemania, sólo el 7% de los consumidores realiza esta práctica.

11 >>>> En cambio, en Italia la compra offline de productos de moda tras la búsqueda online llega al 20% de las operaciones, mientras que en Brasil llega al 31%, en Argentina al 30% y en México al 34%. El Consumer Barometer de Google también recoge el porcentaje de compras de ropa y calzado realizadas por Internet. Los resultados apuntan que el 32% de los consumidores españoles realizaron su última compra de moda a través de la Red. La tasa llega al 49% en el caso de Reino Unido, al 46% en Francia o al 42% en Alemania, mientras que en países del sur de Europa, como Italia o Portugal, las tasas son más bajas que en España: 29% en el primero y 15% en el segundo. En Estados Unidos, la tasa de compras de moda por Internet llega al 31%, mientras que en Asia los porcentajes se disparan hasta el 52% de China, el 54% de Japón o el 75% de Corea del Sur. Fuente: the-emagazice.com LINKS RANKING DE INTERÉS PARA EL SECTOR Los anuncios en vídeo llegan a Instagram Internet no desconecta por vacaciones Qué tendencias del marketing digital y la publicidad online marcarán el 2015

12 Ficha Técnica Fuentes utilizadas: Kantar Media (TNS Sofres) Target - Ámbito: Individuos + 4 años - Canarias Medios estudiados: Televisión Períodos estudiados: Semana Nº 45, del 3 al 9 de noviembre de 2014 Antena 3 Grupo incluye como pauta única: Antena 3 Nova Glosario Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria. AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas (target estudiado), en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio. Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. Ésta se expresa en porcentaje. Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte. Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.

13 Ficha Técnica Fuentes utilizadas: Tracking IOPE de TNS Target - Ámbito: Individuos + 14 años - Canarias Medios reportados: Televisión Radio Diarios/revistas Cine Internet Exterior Períodos estudiados: Semana Nº 45, del 3 al 9 de noviembre de 2014 El dato de notoriedad expresado se refiere al top marcas más notorias del Mercado Canario, en términos absolutos y por medio. La fuente de la que obtenemos estos datos es el Tracking IOPE de TNS, líder mundial en estudios de mercado, midiendo semanalmente la notoriedad publicitaria de las marcas. En su metodología, todas las marcas parten en igualdad de condiciones, ya que las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son absolutamente espontáneas, no siendo sugeridas las marcas, por ejemplo De qué marcas, productos, servicios, instituciones y empresas recuerda usted haber visto últimamente publicidad concretamente en Televisión? Y así medio a medio. La muestra del estudio en Canarias es de entrevistas, siendo estas efectuadas telefónicamente, y asistidas por ordenador. El dato de notoriedad que aportamos es el número de personas que han mencionado la marca en %, o dicho de otra manera, el número de menciones de la marca citadas por cada 100 personas.

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