FLASH SEMANAL SEMANA 32_Del 03 al 09 de agosto de 2015

Transcripción

1 FLASH SEMANAL SEMANA 32_Del 03 al 09 de agosto de 2015

2 25% Evolución Cuota de Cadenas % 15% 10% 5% 0% En las cadenas con desconexión en Canarias, el Grupo Antena3 alcanza la primera posición con un 15,1%, +0,2 puntos porcentuales por delante de Telecinco. TV Canaria se mantiene en el 4º puesto. En cuanto a las cadenas sin desconexión en Canarias, Cuatro continúa siendo la cadena más vista seguida por La Sexta y La1. La2 sigue con su tendencia estable. Fuente: Kantar media Ind 4+

3 Share de Cadenas Total Día (%) Cuota Lunes a Viernes (%) Cuota Fin de Semana (%) 16,4% 15,5% 14,1% 11,4% 9,1% 9,5% 5,1% 6,0% 5,6% 6,3% 7,5% 5,5% 2,0% 1,8% Entre semana, Telecinco es la cadena más vista con +0,8 puntos porcentuales por delante del Grupo Antena3. TV Canaria obtiene un 6% de share. Durante el fin de semana, el Grupo Antena3 se mantiene en 1ª posición con una diferencia de +2,7 puntos porcentuales por delante de Telecinco. TV Canaria se encuentra en la 4ª posición. En cuanto a la franja Prime Time, el Grupo Antena3 alcanza el 1er puesto con una diferencia sobre Telecinco de +2,7 puntos porcentuales. Fuente: Kantar media Ind 4+

4 Consumo Minutos Diarios de Tv El consumo de televisión aumentó con respecto a la semana anterior en +3 minutos. En relación a la misma semana pero del año anterior, el consumo de minutos de televisión fue menor, -5 minutos. Fuente: Kantar media Ind 4+

5 Top 10 Ranking Programas (AM%) Fútbol: Trofeo Joan Gamper/ F.C. Barcelona Roma A3 - miércoles The Flash A3 - lunes The Flash A3 - lunes The Flash A3 - lunes Sálvame Deluxe T5 - viernes El Peliculón/ La montaña embrujada A3 - domingo Invisibles/ Lo que sea necesario T5 jueves El Peliculón/ Un lio embarazoso A3 - sábado Fútbol: Audi Cup/ Bayern Munich R. Madrid La1 - miércoles 6,4% 6,1% 6% 5,9% 5,6% 5,4% 5,3% 5,3% 5,2% Programas por Target (AM%) Ind años 11% Ind años 6,3% Amas de Casa 8,8% Mujeres 8,3% Hombres 8,5% Ind ,7% Ind.+4 6,4% Ind años 8,3% Vaya Fauna! T5 - miércoles 5,1% Ind años 7,4% Durante esta semana, el programa más visto fue el Trofeo Joan Gamper, partido disputado entre el F.C. Barcelona y la Roma, visto por canarios. Los individuos entre 25 y 65 años escogieron como su programa preferido The Flash. Las amas de casa y las mujeres prefirieron Sálvame Deluxe. Mientras que los hombres y los individuos de más de 4 y más de 16 años se decantaron por el Trofeo Joan Gamper. Los jóvenes escogieron Mujeres, hombres y viceversa y los más pequeños Jessie. Fuente: Kantar media Ind 4+

6 Top 20 Spot de la Semana Wc Net/Turbo Bimbo/Sin Corteza 7UP Todogar Maná/Cama Incendiada Tour Hiperdino Coarco/Coop.Can.Ferre Firgas/620 Urban Mc Donald's Barceló/Hoteles&Resorts Hiperdino Tropical C.C. del mueble Feria de artesanía Faro de Maspalomas Chilly/Gel 5 Océanos Hiperdino Pronto Reina-Arona Summer Festival 7UP/Free 6,5 6,6 6,6 6,7 6,8 6,8 6,8 6,8 6,8 6,8 6,9 6,9 6,9 6,9 7,0 7,2 7,2 7,2 7,2 7,2 Los spots más visto esta semana fueron los de Wc net, Bimbo, Seven Up, Todogar y Maná emitidos durante uno de los descansos publicitarios de Sálvame Deluxe. El 75% de los spots que conforman el Top 20 fueron emitidos en Telecinco. Fuente: Kantar media Ind 4+ GRPs Brutos * El top spot de la semana, corresponde a los anuncios emitidos en las cadenas con desconexión Canaria.

7 GRPs20 Top 20 Marcas de la Semana Danone Coca Cola Tubillete.com Aquarius 7UP Dr.Scholl Firgas Mc Donald's Nestea 5 Océanos Hiperdino Conforama Garnier Once Lidl Calgonit Fundacion Adecco Tuperfume.com Tropical Idecnet Danone sigue siendo la marca que ejerce mayor presión publicitaria, esta semana con -24 GRPs20 vs la semana anterior. El 81% de la presión publicitaria del Top 20 Marcas lo ejercen únicamente cuatro sectores: Bebidas (37%), Distribución/Restauración (19%), Alimentación (14%) y Belleza/Higiene (12%). Fuente: Kantar media Ind 4+ GRPs 20

8 Actividad Total Marcas Semana 32 Resumen Total GRPs20" Nº Marcas 192 Primer quintil Nº de marcas 4 GRPs20" totales GRPs20" máximo 625 GRPs20" promedio 450 Segundo quintil Nº de marcas 7 GRPs20" totales GRPs20" máximo 357 GRPs20" promedio 235 Tercer quintil Nº de marcas 14 GRPs20" totales GRPs20" máximo 153 GRPs20" promedio 113 Cuarto quintil Nº de marcas 25 GRPs20" totales GRPs20" máximo 86 GRPs20" promedio 65 Quinto quintil Nº de marcas 142 GRPs20" totales GRPs20" máximo 47 GRPs20" promedio 10 Número de Marcas GRPs20 Máximos Promedio GRPs 20 Marcas 1er y 2do Quintil 1 Danone Coca Cola Tubillete.com Aquarius UP Dr.Scholl Firgas Mc Donald's Nestea Océanos Hiperdino 157 Total GRPs 20" Esta semana la presión publicitaria disminuyó en GRPs20 y el número de marcas también fue menor, -47 marcas. Tan sólo 11 marcas generan el 43% de la presión publicitaria. Fuente: Kantar media Ind 4+ GRPs 20 Los datos analizados en esta diapositiva refleja la actividad de todas la marcas del mercado canario durante la semana. El triángulo subdivide el mercado en rangos de actividad agrupando las marcas en función del volumen de presión publicitaria.

9 Ranking de Notoriedad de la semana Top Marcas total y por medios RK TOTAL CONVENCIONAL TV INTERNET RADIO PRENSA EXTERIOR Suisse Gold Todo Hogar AUDI Coca Cola (47%), El Corte Inglés (27%) e Hiperdino (23%) fueron las marcas con mayor notoriedad de la semana 32. Las marcas con mayor notoriedad por medio fueron: - TV: Coca Cola - Internet: Pullmantur - Radio: Radio Las Palmas - Prensa: El Coste Inglés - Exterior : Volkswagen Ficha técnica en la página 13 Fuente: Tracking IOPE Cob% 14+

10 Ahora sí que sí: la publicidad se abre paso (a lo grande) en Instagram Prepárese para ver más anuncios en sus actualizaciones de Instagram. Por primera vez, la red social ha anunciado la introducción de una nueva interfaz que permitirá a los anunciantes utilizar plataformas de terceros como Brand Networks y Salesforce para elaborar sus propias campañas. Resumiendo, a partir del próximo martes, comprar anuncios en Instagram será mucho más fácil para las marcas. Hasta el momento la red social solo vendía espacios publicitarios a un selecto grupo de grandes empresas con las que trabajaba sin intermediarios un mecanismo que dejaba fuera a las compañías más pequeñas que no podían permitírselo-. El cambio derribará los muros y permitirá entrar a un mayor grupo de empresas. Los anunciantes, deseosos de usar las herramientas de segmentación ideadas por Facebook y de conectar con los 300 millones de personas que utilizan Instagram a día de hoy, han recibido la noticia con los brazos abiertos. Jamie Tedford, director ejecutivo de Brand Networks, ha confesado que se trata de uno de los lanzamientos más esperados entre nuestros clientes. Tedford fue uno de los propulsores de la introducción de anuncios en Instagram mediante la colocación de una campaña publicitaria para Chick-Fil-A, la cadena estadounidense de comida rápida. La introducción de este cambio fortalecerá a Instagram, una red que podría hacer sombra a Google y Twitter en el plazo de dos años, de acuerdo con un informe de emarketer. Esta es la última medida dentro del proceso de cambios que se ha ido observando en la estructura publicitaria de Instagram, y su objetivo es sacar más partido a los millones de selfies y creativas puestas de sol. Los analistas se preguntan actualmente si estas nuevas herramientas publicitarias anuncios, enlaces externos y botones de compra- estropearán el encanto inicial que atrajo a sus usuarios. Probablemente no, aunque éste es un riesgo real que habrá que correr.

11 >>>> Debbie Williamson, uno de los principales investigadores de emarketer, afirma que Instagram es consciente de los posibles peligros y, por el momento, ha sabido mantenerse al margen de ellos restringiendo el flujo masivo de anuncios. Los usuarios verán más anuncios, pero no creo que piensen que van a ver demasiados, confesaba. Simplemente van a poder ver diferentes tipos de anunciantes y anuncios. Sin embargo, la calidad de los anuncios sí puede verse comprometida. En el antiguo modelo, Instagram trabajaba codo con codo con los anunciantes para crear campañas convincentes y bien elaboradas. Los anuncios eran diseñados exclusivamente para la marca, para potenciar su notoriedad. Ahora, los anuncios permitirán a los usuarios descargar aplicaciones, comprar productos o registrarse en newsletters. Será interesante comprobar si el nivel de engagement sigue siendo alto con este nuevo modelo, tal y como ha sido durante los últimos años, declaró Williamson. El punto fuerte de la red social es su gran atractivo visual, que consigue la mezcla perfecta entre publicidad y feedback de los usuarios. Instagram presume de que sus anuncios son 2.8 veces más efectivos que los de cualquier otra plataforma online. Es un enfoque muy singular, con hermosas imágenes y un formato muy simple. Es un ecosistema creado por y para los usuarios. Las marcas no contaminan, sino que forman parte de la conversación. El reto actual es mantener el mismo nivel de calidad a pesar de haber otorgado mayor libertad a los anunciantes en lugar de simplemente ayudar a las grandes marcas en la creación de campañas brillantes. Fuente: LINKS RANKING DE INTERÉS PARA EL SECTOR Facebook anuncia los mensajes en las páginas de negocios Facebook es el medio más creíble para los estadounidenses La influencia de los móviles en el proceso de compra

12 Ficha Técnica Fuentes utilizadas: Kantar Media (TNS Sofres) Target - Ámbito: Individuos + 4 años - Canarias Medios estudiados: Televisión Períodos estudiados: Semana nº 32, del 03 al 09 de agosto 2015 Antena 3 Grupo incluye como pauta única: Antena 3 Nova Glosario Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria. AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas (target estudiado), en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio. Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. Ésta se expresa en porcentaje. Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte. Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.

13 Ficha Técnica Fuentes utilizadas: Tracking IOPE de TNS Target - Ámbito: Individuos + 14 años - Canarias Medios reportados: Televisión Radio Diarios/revistas Cine Internet Exterior Períodos estudiados: Semana nº 32, del 03 al 09 de agosto de 2015 El dato de notoriedad expresado se refiere al top marcas más notorias del Mercado Canario, en términos absolutos y por medio. La fuente de la que obtenemos estos datos es el Tracking IOPE de TNS, líder mundial en estudios de mercado, midiendo semanalmente la notoriedad publicitaria de las marcas. En su metodología, todas las marcas parten en igualdad de condiciones, ya que las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son absolutamente espontáneas, no siendo sugeridas las marcas, por ejemplo De qué marcas, productos, servicios, instituciones y empresas recuerda usted haber visto últimamente publicidad concretamente en Televisión? Y así medio a medio. La muestra del estudio en Canarias es de entrevistas, siendo estas efectuadas telefónicamente, y asistidas por ordenador. El dato de notoriedad que aportamos es el número de personas que han mencionado la marca en %, o dicho de otra manera, el número de menciones de la marca citadas por cada 100 personas.

14 Copyright 2015 Soportemedia Working Future Soporte y Medios de Comunicación de Canarias, S.L. Te invitamos a conectar con nosotros en info@soportemedia.es Si quieres que te hagamos una presentación personalizada en tu oficina de estos y otros resultados, sólo tienes que ponerte en contacto con nosotros por o por teléfono. Estaremos encantados de visitarte. Lomo la Plana, Las Palmas de Gran Canaria

15 FLASH SEMANAL SEMANA 32_Del 03 al 09 de agosto de 2015 soportemedia.es - Lomo la Plana, Las Palmas