FLASH SEMANAL SEMANA 02_Del 11 al 17 de enero de 2016

Transcripción

1 FLASH SEMANAL SEMANA 02_Del 11 al 17 de enero de 2016

2 25% Evolución Cuota de Cadenas 2015/ % 15% 10% 5% 0% Entre las cadenas con desconexión en Canarias, Telecinco se mantiene como la cadena más vista seguida por el Grupo Antena3. TV Canaria continúa en 6º lugar. En cuanto a las cadenas sin desconexión en Canarias, se mantienen las mismas posiciones, Cuatro en la 1ª posición seguida por La1 y La Sexta. La2 mantuvo su tendencia estable. Fuente: Kantar media Ind 4+

3 Share de Cadenas Total Día (%) Cuota Lunes a Viernes (%) 18,5% Cuota Fin de Semana (%) 16,0% 12,8% 13,4% 9,3% 5,7% 2,0% 4,8% 7,2% 7,4% 5,8% 2,3% 3,8% 5,3% Entre semana, Telecinco fue la cadena con mayor audiencia con +2,5 puntos porcentuales por delante del Grupo Antena3. TV Canaria obtiene un 4,8% de share. Durante el fin de semana, el Grupo Antena3 continúa siendo la cadena más vista con +0,6 puntos porcentuales por encima de Telecinco. TV Canaria mantiene el 6º puesto. En cuanto al Prime Time la cadena más vista fue Telecinco con un +17,3% de share, +1 puntos porcentual Vs la semana anterior. Fuente: Kantar media Ind 4+

4 Consumo Minutos Diarios de Tv El consumo de televisión disminuyó en -14 minutos con respecto a la semana anterior. Analizando el mismo periodo pero del año anterior, el consumo de televisión también fue menor, -22 minutos. Fuente: Kantar media Ind 4+

5 Top 10 Ranking Programas (AM%) GH Vip T5 - jueves 7,8% Programas por Target (AM%) Amas de Casa 12,4% GH Vip/ Express T5 - jueves 6,7% Mujeres 11,4% GH Vip/ Límite 48 Horas T5 - martes 5,7% Ind años 10,2% GH Vip/ El debate T5 - domingo Casados a primera vista A3 - lunes 5,7% 5,7% Ind. +16 Ind. +4 8,6% 7,8% Sálvame Deluxe T5 - viernes 5,7% Ind años 10,1% Sálvame naranja T5 - viernes Cine 5 estrellas/ The Mechanic T5 - miércoles Informativos T5 21:00 T5 - lunes Informativos T5 21:00 T5 - martes 5,5% 5,5% 5,5% 5,5% Ind años 7,9% Ind años 7,5% Hombres 6,4% El programa más visto durante la semana 2 fue Gran Hermano Vip, visto por un promedio de canarios. El programa con mayor audiencia para las amas de casa, las mujeres y los individuos entre los 45 y 65 años fue Gran Hermano Vip. Los más pequeños prefirieron El pequeño reino de Ben y Holly, mientras que los jóvenes escogieron Gran Hermano Vip Express durante la noche del jueves. Los individuos entre 25 y 44 años se decantaron por Castle y los hombres por El Peliculón de A3, Battleship. Fuente: Kantar media Ind 4+

6 Top 20 Spot de la Semana Hiperdino Carrefour Hiperdino Domingo/Pan Hiperdino Boehringer Ingelheim/Dulcolaxo Renault/Megane Bisolfren Hiperdino Bisolvon Conforama/Rebajas Nissan/Pulsar Mc Donald's/My Combo Boehringer Ingelheim/Mucosan Merkamueble/Rebajas Hiperdino Boehringer Ingelheim/Dulcolaxo Conforama/Rebajas Danone/Danacol Danone/Actimel 8,3 7,7 7,5 7,5 7,2 7,1 7,1 7, ,9 6,9 6,9 6,8 6,8 6,7 6,7 El spot más visto de la semana fue el de Hiperdino, emitido en primera posición en uno de los descansos publicitarios de Gran Hermano Vip. El 100% de los spots que conforman el Top 20 fueron emitidos en Telecinco. Fuente: Kantar media Ind 4+ GRPs Brutos * El top spot de la semana, corresponde a los anuncios emitidos en las cadenas con desconexión Canaria.

7 GRPs 20 Top 20 Marcas de la Semana Danone Boehringer Ingelheim Frenadol Tubillete.com Soc. Canaria de Cardiología Bisolvon Bisolfren Mc Donald's Santander Tuperfume.com Domingo ITV Mayorazgo Hiperdino Merkamueble Nissan 5 Océanos Once Opticalia Bayer El Combo Dominicano Durante la semana 2, la marca con mayor presión publicitaria siguió siendo Danone con 492 GRPs20, con -48 GRPs20 Vs la semana anterior. El 65,9% de la presión publicitaria del Top 20 Marcas lo ejercen tres sectores: Salud (33,5%), Distribución/Restauración (17,5%) y Alimentación (14,8%). Fuente: Kantar media Ind 4+ GRPs 20

8 Actividad Total Marcas Semana 2 Número de Marcas GRPs20 Máximos Promedio GRPs 20 Esta semana la presión publicitaria aumentó con respecto a la semana anterior en +98 GRPs 20, el número de marcas en cambio fue menor, -38 marcas. Fuente: Kantar media Ind 4+ GRPs 20 Los datos analizados en esta diapositiva refleja la actividad de todas la marcas del mercado canario durante la semana. El triángulo subdivide el mercado en rangos de actividad agrupando las marcas en función del volumen de presión publicitaria.

9 Aumento de la conciencia de marca: principal beneficio de la publicidad de vídeo móvil La publicidad de vídeo móvil se ha convertido en una mina de oro para los anunciantes. Una de las razones se halla en el aumento de la conciencia de marca y el compromiso que genera. Un ejemplo que lo prueba es un estudio realizado por Trusted Media Brands y Advertiser Perceptions, en el que pidieron a los medios estadounidenses elegir los principales beneficios de los anuncios de vídeo móvil. El resultado fue bastante unánime: casi la mitad de los encuestados dijo que encontraban entre las mayores ventajas el aumento de la conciencia de marca.

10 >>>> Este tipo de publicidad es más efectiva ya que es un formato mucho menos intrusivo (porque se adaptan a los comportamientos de consumo móviles) y obtiene más clics. Los anuncios de vídeo móvil están creciendo mucho más rápido que el resto de publicidad digital en EEUU. El presupuesto invertido en este formato ha crecido más de un 70% hasta llegar a los $ 2,62 mil millones en 2015, y se estima que para 2019 suponga un 47,7% del total de inversión en publicidad móvil. Fuente: LINKS RANKING DE INTERÉS PARA EL SECTOR Sigue creciendo la apuesta de los anunciantes por los anuncios en vídeo de Facebook El vídeo para móvil crecerá con fuerza este año Los padres pasan más tiempo en Facebook que quienes no tienen hijos

11 Ficha Técnica Fuentes utilizadas: Kantar Media (TNS Sofres) Target - Ámbito: Individuos + 4 años - Canarias Medios estudiados: Televisión Períodos estudiados: Semana nº02, Del 11 al 17 de enero de 2016 Antena 3 Grupo incluye como pauta única: Antena 3 Nova Glosario Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria. AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas (target estudiado), en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio. Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. Ésta se expresa en porcentaje. Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte. Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.

12 Copyright 2016 Soportemedia Working Future Soporte y Medios de Comunicación de Canarias, S.L. Te invitamos a conectar con nosotros en info@soportemedia.es Si quieres que te hagamos una presentación personalizada en tu oficina de estos y otros resultados, sólo tienes que ponerte en contacto con nosotros por o por teléfono. Estaremos encantados de visitarte. Lomo la Plana, Las Palmas de Gran Canaria

13 FLASH SEMANAL SEMANA 02_Del 11 al 17 de enero de 2016 soportemedia.es - Lomo la Plana, Las Palmas