REPORTE DE RESULTADOS Evaluación del Instituto Mexicano de la Radio

Transcripción

1 REPORTE DE RESULTADOS Evaluación del Instituto Mexicano de la Radio

2 Serie nacional Tipo de estudio Encuesta en vivienda Representatividad del estudio Nacional Tamaño de muestra 800 casos (400 CMD y 400 resto del país) Error teórico muestral +/- 3.5% Nacional ( +/- 4.9% DF y resto del país) Nivel de confianza estadística 95% Diseño muestral, instrumento de medición, captura, validación y análisis. Levantamiento Población objetivo Marco muestral Método de selección para las secciones electorales Método de selección para las viviendas Método de selección de unidades de observación (individuos) Método de recolección de datos Tipo de muestra Variables socio-demográficas Parametría S.A. de C.V. Mensual Mayores de 18 años que al momento de la entrevista residan en el lugar de interés Secciones electorales reportadas por el INE Sistemático aleatorio con probabilidad de selección proporcional a su tamaño (PPT) Sistemático con arranque aleatorio simple Aleatoria simple Aplicación de encuesta persona a persona Autoponderada Edad, Estudios, Religión, Estado Civil, Ocupación, Ingresos del Hogar, Equipamiento (TV, teléfono, computadora, internet, celular), Raza y Percepción de clase. 2

3 Controles: Se supervisó el 25% de las entrevistas. En este proceso se verificó el llenado de la totalidad de los cuestionarios, y el comportamiento del entrevistador durante la entrevista. Entrenamiento: Se realizó una junta de entrenamiento en las oficinas de PARAMETRIA con presencia de todo el equipo de trabajo donde se explicó el carácter de la investigación y los objetivos, y se capacitó a los entrevistadores sobre las reglas de completitud, consistencia del cuestionario y el modo de relevamiento. Captura y Codificación: La totalidad de los cuestionarios fueron capturados y codificados conforme el avance del trabajo de campo. Se observó la consistencia interna del cuestionario. Se diseñó también un libro de códigos para las preguntas abiertas si las hubiera, así como para las preguntas que tengan alguna opción para especificar una respuesta. Base de datos: Se diseñó una base de datos con la totalidad de los casos y preguntas debidamente etiquetadas en formato.sav (SPSS 18.0). 3

4 Radio Usted escucha la radio? No 44% Sí 56% 4

5 Radio Usted escucha la radio? 100 Sí No Sep-13 Oct-14 Nov-15 Se observa una tendencia decreciente en la escucha de radio. Sin embargo, es un medio masivo al que acceden 6 de cada diez mexicanos. 5

6 Parametría; ENCUESTA Promedio ENXXX/ escucha XXX radio casos / Error (+/-) XXX % / Del XX al XX de XXXXX de 201X. Masculino Femenino 18 a 25 años 26 a 35 años 36 a 45 años 46 a 55 años 56 años o más Nada / sin estudios Primaria incompleta Primaria completa Secundaria incompleta Secundaria completa Preparatoria o bachillerato incompleto Preparatoria o bachillerato completo Normal Pasante de licenciatura o ingeniería Universidad Posgrado AB C+ C C- D+ D Trabajador en el gobierno Trabajador en sector privado Profesionista independiente Trabajador por cuenta propia E Estudiante Comerciante Empresario Ama de casa Desempleado Jubilado o pensionado Campesino o jornalero Utiliza internet Perfil sociodemográfico de radioescuchas Perfil sociodemográfico de radioescuchas 100% 78% 81% 64% 56% 57% 54% 55% 56% 53% 49% 5 50% 58% 45% 58% 71% 67% 66% 66% 66% 63% 60% 55% 53% 55% 55% 5 49% 47% 61% 58% 51% 47% 63% % n= 445 encuestados escuchan la radio 6

7 En qué bandas escucha la radio: AM, FM, por internet? -100% -50% 0% 50% 100% FM normal 1 88% AM 70% 30% FM Digital (HD) 96% 4% Por internet 96% 4% Otra 99% 1% 7

8 En qué bandas escucha la radio: AM, FM, por internet? -100% -50% 0% 50% 100% -100% -50% 0% 50% 100% FM 28% 7 FM normal 1 88% AM 70% 30% AM 60% 40% FM Digital (HD) 96% 4% Por internet 95% 5% Por internet 96% 4% Otro 100% Otra 99% 1% La banda FM normal es la más empleada, así lo afirma el 88% de los radioescuchas. Llama la atención que escuchar la radio a través de la banda AM disminuyó 10% en un año. Escuchar la radio por internet permanece sin cambios significativos con un porcentaje que no supera el 5% de los radioescuchas. 8

9 En qué lugar escucha la radio? -100% -80% -60% -40% - 0% 40% 60% 80% 100% En la casa 17% 83% En el trabajo 71% 29% En el transporte público 79% 21% En el automóvil 80% En la escuela 98% Otro 96% 4% 9

10 En qué lugar escucha la radio? -100% -50% 0% 50% 100% -100% -50% 0% 50% 100% En la casa 17% 83% En la casa 17% 83% En el trabajo 77% 23% En el trabajo 71% 29% En el automóvil 85% 15% En el transporte público 79% 21% En el transporte público 91% 9% En el automóvil 80% En la escuela 98% En la escuela 98% Otro 100% Otro 96% 4% El principal lugar donde la gente escucha la radio es la casa, con 8 de cada diez encuestados que afirman escucharla en su hogar. Le sigue el trabajo (29%), transporte público (21%) y el automóvil (). 10

11 En qué equipo/s (dispositivo/s) suele escuchar la radio? -100% -80% -60% -40% - 0% 40% 60% 80% 100% Estéreo/ Equipo de sonido / Grabadora 31% 69% Radio portátil Celular Radio del auto Televisión Computadora Reproductores MP3 / MP4 / ipod Tablet o ipad Otro 76% 78% 80% 86% 93% 98% 100% 99% 24% 2 14% 7% 1% El equipo más utilizado para escuchar la radio es el estéreo-equipo de sonido-grabadora. El 69% de los radioescuchas lo emplean. Le siguen muy por debajo con porcentajes entre 20 y 24% la radio portátil, celular y radio del auto. 11

12 En qué equipo/s (dispositivo/s) suele escuchar la radio? -100% -50% 0% 50% 100% -100% -50% 0% 50% 100% Equipo de sonido / Grabadora 29% 71% Estéreo/ Equipo de sonido / Grabadora 31% 69% Celular 78% 2 Radio portátil 76% 24% Radio portátil 84% 16% Celular 78% 2 Reproductores MP3/MP4/ ipod 86% 14% Radio del auto 80% Radio vehículo 87% 13% Televisión 86% 14% Computadora 95% 5% Computadora 93% 7% Tablets o ipad 96% 4% Reproductores MP3 / MP4 / ipod 98% Televisión 98% Tablet o ipad 100% Otro 100% Otro 99% 1% 12

13 Usted escucha la radio? Cuál es la principal razón por la que escucha la radio? Para escuchar las noticias 43% No 44% Sí 56% Para entretenerme / divertirme Para escuchar música Para aprender / Cultura general 8% Para sentirme acompañada o acompañado 5% Por los programas de chismes / Espectáculos Por los programas deportivos 13

14 Cuál es la principal razón por la que escucha la radio? Para pasar el rato / Mi tiempo libre 40% Para escuchar las noticias 43% Para estar enterada o enterado sobre el acontecer noticioso Para entretenerme / Divertirme 29% 14% Para entretenerme / divertirme Para aprender / Cultura general 7% Para escuchar música Para sentirme acompañada o acompañado Por una sección o programa específico / Favorito 6% 1% Para aprender / Cultura general 8% Para tener información de chismes / Espectáculos 0% Para sentirme acompañada o acompañado 5% Por las noticias deportivas Para informarme sobre algo que deseo comprar 0% 0% Por los programas de chismes / Espectáculos No contesta 3% Por los programas deportivos 14

15 Usted ha oído hablar del Instituto Mexicano de la Radio (IMER)? Y cuál es su opinión sobre el Instituto Mexicano de la Radio (IMER): muy buena, buena, mala o muy mala? Muy buena 15% 87 % Buena 7 No 76% Sí 24% Mala 3% 3 % Muy mala 0% Ns / Nc 10% 15

16 40% 35% 30% 25% 15% 10% 5% 0% Nivel de conocimiento promedio : 29% Conocimiento 37% 29% 30% 3 29% 23% 24% Opinión efectiva promedio : 8 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 10% 0% Opinión Efectiva* 84% 85% 8 89% 87% 84% 63% *La opinión efectiva resulta de restarle a la opinión POSITIVA (+) la opinión NEGATIVA (-). 16

17 Promedio escucha radio FALTÓ Masculino COLOCAR CINTILLO Femenino 18 a 25 años 26 a 35 años 36 a 45 años 46 a 55 años 56 años o más Nada / sin estudios Primaria incompleta Primaria completa Secundaria incompleta Secundaria completa Preparatoria o bachillerato incompleto Preparatoria o bachillerato completo Normal Pasante de licenciatura o ingeniería Universidad Posgrado AB C+ C C- D+ D Trabajador en el gobierno Trabajador en sector privado Profesionista independiente Trabajador por cuenta propia E Estudiante Comerciante Empresario Ama de casa Desempleado Jubilado o pensionado Campesino o jornalero Utiliza internet Perfil sociodemográfico de quienes conocen el IMER Perfil sociodemográfico de quienes conocen al IMER 100% 24% 27% 23% 25% 31% 2 7% 24% 17% 38% 19% 15% 25% 15% 48% 60% 53% 29% 27% 31% 16% 18% 28% 29% 30% 16% 34% 43% 3 27% 18% 16% n= 190 encuestados conocen al IMER 17