PLAN DE INTERVENCION EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN LOCALES 2012/2013

Transcripción

1 PLAN DE INTERVENCION EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN LOCALES /2013 Servicios Territoriales de Salud Pública Subdirección de Promoción de la Salud y Prevención. Dirección General de Atención Primaria 1

2 INTRODUCCIÓN Es sabido que los conocimientos y las prácticas que las personas y comunidades adoptan en relación con la salud son de gran importancia para determinar el estado de la misma. Uno de los objetivos que la promoción de la salud pretende, es que tanto las personas como las comunidades conozcan, participen y tomen decisiones sobre su propia salud, adquiriendo así responsabilidad sobre ella. Una herramienta clave para conseguir este objetivo es la educación para la salud, entendida como un proceso de comunicación que pretende trasmitir a las personas y a los grupos sociales la información necesaria para analizar los problemas de salud y para responsabilizarles de los comportamientos y las decisiones que sobre su salud física o psíquica adopten. En este sentido, cuando se utilizan los medios de comunicación en el proceso de educación para la salud, contribuyen a aumentar el nivel de conocimientos de la población sobre determinados problemas de salud y a favorecer estilos de vida saludables. JUSTIFICACIÓN Históricamente por parte de los Servicios Territoriales de Salud Pública, (STSPs), el contacto de los profesionales con los informadores de medios locales es una actividad habitual pero puntual y casi siempre sobre temas candentes y a requerimiento de los informadores. Ofrecer mensajes de Educación Para la Salud (EpS) a través de medios de comunicación locales, (), es importante ya que, dado el interés que despiertan en la población las noticias de nivel local, el uso de los mismos es una práctica frecuente. Esta circunstancia hace que los sean muy eficaces en la transmisión de información y mensajes, lo que les convierte en una útil y eficaz herramienta del trabajo territorial en Salud Pública. OBJETIVOS OBJETIVO GENERAL Favorecer el cuidado de la salud individual y comunitaria de la población diana, realizando actividades de EpS a través de los establecidos en el territorio, como radios locales, publicaciones periódicas (no diarios), y páginas web de corporaciones locales de la corona metropolitana y zona rural de la Comunidad de Madrid. OBJETIVOS ESPECIFICOS 1. Informar a las personas y a la población sobre determinados aspectos en relación con su salud, y sobre los problemas de salud más prevalentes así como la forma de prevenirlos. 2. Facilitar conocimientos para mantener hábitos y estilos de vida saludables. 3. Motivar a la población al cambio de prácticas y hábitos para conseguir estilos de vida saludables. 4. Dar a conocer todas las actividades de Educación para la Salud y participación comunitaria que se están desarrollando en el territorio, ofertando a los usuarios la posibilidad de participar en ellas. 5. Fomentar la participación comunitaria, a través de la implicación de los oyentes o lectores. 6. Fomentar e integrar a los agentes y líderes comunitarios de cada territorio en actividades de EpS y Participación Comunitaria (PC). ACTIVIDADES 1.-Rastreo y búsqueda de los en los STSPs. 2.- Elaboración de cuestionarios de información de los medios de comunicación participantes, (Anexo I). 3.-Propuesta de intervenciones con los temas escogidos para el año, (Anexo II). No se intervendrá en los medios durante el mes de Agosto. Se podrá interrumpir y/o variar la planificación de las intervenciones si por su importancia y actualidad es necesario informar sobre algún tema que no esté incluido en la propuesta. 4.- Realización mensual de guiones de entrevista radiofónica y artículos para prensa escrita. Las fuentes de información serán los guiones para medios de comunicación de la Dirección General de Salud Pública y Alimentación de 2006, los informes específicos sobre el tema del 2

3 Área de Epidemiología, (Boletín Epidemiológico o Informe de salud de la población), y otros informes y estudios del Área de Promoción de la Salud y Prevención 5.- Envío y posterior recogida de los cuestionarios de información general y estimación de impacto de los, (cuestionarios para prensa escrita, radio y paginas web) (Anexo 1), 6.-Grabación de la emisión radiofónica y publicación de artículos en medios escritos. 7.-Respuesta a las preguntas formuladas en los espacios de participación ciudadana que existan en cada medio. 8.- Recogida de información de los tras cada intervención (Anexo3) 9.-Evaluación territorial e informe regional RADIOS LOCALES: Se adaptará el formato a cada medio radiofónico, ya sea en directo o diferido, intentando siempre la participación ciudadana. Siempre que sea posible, y con el fin de llegar a más población, las entrevistas se repetirán en diferido mañana y/o tarde al menos dos o tres días durante una semana. MEDIOS ESCRITOS: se enviará un artículo para su publicación, adaptándose a la periodicidad de la publicación. Los artículos tanto escritos como electrónicos llevarán el título y la imagen del folleto disponible de la campaña que se trate ACTIVIDADES RESPONSABLE A REALIZAR CALENDARIO DE TRABAJO -Coordinación -Información regional accesible en _madrid_k17899.html Abril/Mayo/Oct. Rastreo y búsqueda de los en los STSPs -Secciones Prevención y -búsqueda medios en el territorio Mayo Elaboración de cuestionarios de recogida de información de los medios de comunicación participantes Propuesta de intervenciones con los temas escogidos de Mayo a diciembre 2013 Realización mensual de guiones de entrevista radiofónica y artículos para prensa escrita, (salvo Agosto). Envío y posterior recogida de los cuestionarios de información general y datos de impacto de los medios de comunicación participantes Grabación de las emisiones radiofónicas y publicación de artículos en medios escritos Respuesta a las preguntas formuladas en los espacios de participación de cada medio -Coordinación -Anexo 1 Mayo/Julio -Coordinación -Secciones Prevención y -Coordinación -Secciones Prevención y Secciones Prevención y -Secciones Prevención y -Secciones Prevención y -Anexo 2 Abril, Sep. -guiones y artículos Mensual -Anexo 1 Octubre -Grabaciones y envío de artículos -A demanda Mensual mayo, oct, nov, dic, y mensual en el año 2013 Recogida de información de los tras cada intervención -Secciones Prevención y -Anexo 3 Mensual Evaluación Territorial -Secciones Prevención y Regional -Coordinación Se realizará un informe con la información que se obtenga de los cuestionarios de información de los medios (Anexo 1) y la información de las intervenciones mensuales (Anexo 3) -Informe evaluación pilotaje -Evaluación e informe regional, Marzo Agosto -Abril

4 POBLACIÓN A LA QUE VA DIRIGIDO EL PROYECTO. Las actividades se realizarán en medios radiofónicos y escritos de la corona metropolitana y zona rural de la Comunidad de Madrid. En los STSPs nº 4 y 7 se valorará la inclusión de los artículos en prensa escrita de distribución gratuita diaria. En el resto de los STSPs se valorará la inclusión de emisoras de radio o medios escritos con una distribución por barrios y dirigidos a población vulnerable. Población oyente y/o lectora: se estimará a través de los medios que participen en el proyecto, para lo que se contabilizará la población, si es posible mayor de 12 años que los propios medios estimen como receptores de la información: STSP nº 1 STSP nº 2 STSP nº 3 STSP nº 4 STSPnº 5 23 Municipios: Villarejo de Salvanés, Belmonte del Tajo, Brea del Tajo, Estremera, Fuentidueña del Tajo, Valderacete, Villamanrique del Tajo, Villarejo de Salvanes, Carabaña, Morata de Tajuña, Orusco, Perales de Tajuña, Tielmes, Valdilecha, Ambite, Campo Real, Loeches, Nuevo Baztán, Olmeda de las Fuentes, Pozuelo del Rey, Villar del Olmo, Arganda y Rivas Vaciamadrid. 4 Municipios Coslada, Mejorada del Campo, San Fernando de Henares, Velilla de San Antonio 12 Municipios Alcalá de Henares, Camarma de Esteruela, Corpa, Los Santos de la Humosa, Meco, Pezuela de las Torres, Santorcaz, Torrejón de Ardoz, Torres de la Alameda, Valdeavero, Valverde, Villalbilla. 3 distritos municipales de Madrid capital 70 Municipios La Acebeda, Ajalvir, Alameda del Valle, Alcobendas, Algete, El Atazar, El Berrueco, Berzosa de Lozoya, El Boalo/ Matalpino, Braojos, Buitrago de Lozoya, Bustarviejo, Cabanillas de la Sierra, Cabrera, La, Canencia de la Sierra, Cervera de Buitrago, Cobeña, Colmenar Viejo, Daganzo de Arriba, Fresno de Torote/ Serracines, Fuente el Saz, Garganta de los Montes / El Cuadrón, Gargantilla de Lozoya / Pinilla B., Gascones, Guadalix de la Sierra, Hiruela, La, Horcajo de la Sierra / Aoslos, Horcajuelo de la Sierra, Lozoya del Valle, Lozoyuela, Las Navas de Buitrago, Sieteiglesias, Madarcos, Manzanares el Real, Miraflores de la Sierra, Molar, El, Montejo de la Sierra, Navalafuente, Navarredonda / San Mamés, Paracuellos del Jarama, Belvis de Jarama, Patones, Pedrezuela, Pinilla del Valle, Piñuecar / Gandullas, Prádenas del Rincón, Puebla de la Sierra, La, Puentes Viejas/ Mangirón, Paredes de Buitrago / Cinco Villas /Serrada, Rascafria / Oteruelo, Redueña, Ribatejada, Robledillo de la Jara, Robregordo, San Agustín de Guadalix, San Sebastian de los Reyes, Serna del Monte, La, Somosierra, Soto del Real, Talamanca de Jarama, Torrelaguna, Torremocha de Jarama, Tres Cantos, Valdemanco, Valdeolmos / Alalpardo, Veldepiélagos, Valdetorres de Jarama, Vellón, el / El Espartal, Venturada, Villavieja del Lozoya 4

5 STSP nº 6 STSP nº 7 STSP nº 8 STSP nº 9 STSP nº 10 STSP nº Municipios Boadilla, Brunete, Las Rozas, Majadahonda, Pozuelo de Alarcón, Quijorna, Villanueva de la Cañada, Villanueva del Pardillo, Alpedrete, Becerril de la Sierra, Cercedilla, Colmenarejo, Collado Mediano, Collado Villalba, El Escorial, Fresnedilla de la Oliva, Galapagar, Guadarrama, Hoyo de Manzanares, Los Molinos, Moralzarzal, Navacerrada, Navalagamella, Robledo de Chavela, San Lorenzo del Escorial, Santa María de la Alameda, Torrelodones, Valdemaqueda, Valdemorillo, Zarzalejo 3 distritos municipales de Madrid capital 20 Municipios Mostotes, Alcorcón, Aldea del Fresno, Arroyomolinos, Cadalso de los Vidrios, Cenicientos, Chapinería, Colmenar del Arroyo, El Alamo, Navalcarnero, Navas del Rey, Pelayos de la Presa, Rozas de Puerto Real, San Martin de Valdeiglesias, Sevilla la Nueva, Villa del Prado, Villamanta, Villamantilla, Villanueva de Perales, Villaviciosa de Odón 4 Municipios Fuenlabrada, Humanes, Leganes, Moraleja de En medio 11 Municipios Getafe, Parla, Torrejón de Velasco, Torrejón de la Calzada, Pinto, Cubas, Serranillos, Griñón, Casarrubuelos, Batres 9 Municipios:Valdemoro, Ciempozuelos, Titulcia, Colmenar de Oreja, Chinchón, Valdelaguna, Villaconejos, Aranjuez, San Martín de la Vega 5

6 CRONOGRAMA Abril / Abril 2013 Abril Mayo Junio Jul.io Agosto Sep. Oct. Nov.. Dic. Ene. Feb. Mar. Abr Elaboración proyecto Rastreo de medios Elaboración cuestionarios de información para Propuesta intervenciones anuales Realización guiones radio y artículos prensa escrita Envío y recogida cuestionarios información Grabación entrevistas y difusión artículos Respuesta a preguntas formuladas en los espacios de participación ciudadana en los Recogida de información de los tras cada intervención Encuesta de opinión sobre mejora de hábitos de lectores/oyen tes Evaluación proyecto e informe regional ESTUDIO PILOTO Para el 31 de mayo de día mundial contra el tabaco, se ha realizado en cada STSP un pilotaje del proyecto con un guión radiofónico y un articulo sobre el tabaco en al menos un medio local escrito y una radio local. Para este pilotaje se ha recogido la evaluación que los han hecho de la actividad y un pequeño comentario del técnico o técnicos que han realizado la intervención. 6

7 EVALUACIÓN Tras la evaluación del estudio piloto, se hará un corte de las intervenciones en realizadas entre octubre y marzo 2013, con la información aportada por los cuestionarios de información de los medios de comunicación y la información obtenida tras cada intervención. OBJ. GENERAL A través de los se llegara al 10% de los municipios de la CM OBJ. GENERAL -Las intervenciones en radios se emitirán al menos dos días en horario de mañana y tarde RESULTADOS INDICADORES FUENTES Nº municipios que participan en -Cuestionario de el proyecto X100 / nº total de información de municipios CM -Cumplido/no cumplido -Evaluación de cada intervención en OBJ. ESPECIFICO 1 OBJ. ESPECIFICO 2 OBJ. ESPECIFICO 3 OBJ. ESPECIFICO 4 -los medios escritos tendrán una tirada de al menos 100 ejemplares -las webs tendrán una entrada mensual de al menos 100 personas - en cada STSP se contará con al menos dos colaboradores mensuales -en el año se harán y difundirán 4 artículos y 4 guiones - Se realizará una encuesta de opinión tras la intervención mensual de marzo de 2013 en la que se preguntará a lectores/oyentes su motivación para mejorar hábitos saludables tras la intervención -El 50% de los han de contar con espacios de participación de oyentes/lectores OBJ. ESPECIFICO 5 -Se contestará al 100% de las cuestiones planteadas por los oyentes/lectores en los espacios de participación de OBJ. ESPECIFICO 6 -A partir de la segunda mitad de 2013 se invitara a agentes o lideres comunitarios a al menos 1 intervención radiofónica o escrita anual por cada STSP -Cumplido/no cumplido -Cumplido/no cumplido -nº de colaboradores por SSPT: -nº radios -nº Medios escritos -nº de guiones y artículos difundidos en el año -nº de oyentes/lectores a los que se pregunta y se consideran motivados para el cambio de hábitos X 100/ nº de oyentes/lectores consultados -nº de en el proyecto que cuentan con espacios de participación X 100/ nº total en el proyecto -nº de preguntas con respuesta X 100/ nº total de cuestiones de oyentes/lectores -nº de intervenciones en que participan agentes o lideres comunitarios en cada STSP -Cuestionario información de de -Cuestionarios de información de -Proyecto -Pactar -Cuestionario información con de de -Evaluación de cada intervención en -Evaluación de cada intervención en 7

8 ANEXO 1 Cuestionario de recogida de información para prensa escrita (hacer un cuestionario por cada publicación periódica participante) STSP nº: Nombre del medio de comunicación: Periodicidad: Tirada: Dependencia: (municipal, privada, asociaciones ): Cuenta el medio con algún espacio de participación ciudadana? Sí. En qué consiste? No. Habría posibilidad de crearlo? En qué localidades de la Comunidad de Madrid se difunde? ( por favor, incluir el nombre de los municipios que reciben la publicación): Se conoce o se puede estimar el número aproximado de personas que leen la publicación? Cuál es este número?: y el número de mayores de 12 años?: Si disponen de formato electrónico, se ha colgado el artículo en la web? Observaciones 8

9 Cuestionario de recogida de información para radios hacer una ficha por cada radio participante STSP nº: Nombre del medio de comunicación: Dependencia: (municipal, privada, asociaciones ): Cuenta el medio con algún espacio de participación ciudadana? Sí. En qué consiste? No. Habría posibilidad de crearlo? En qué localidades de la Comunidad de Madrid se escucha la radio? (por favor, incluir el nombre de los municipios que reciben la señal de la emisión): Se conoce o se puede estimar el número aproximado de personas que la escuchan? Sí No Cuál es este número?: y el número de mayores de 12 años?: Si disponen de formato electrónico, se ha colgado el artículo en la web? Observaciones del medio de comunicación: 9

10 Cuestionario de recogida de información para paginas webs hacer una ficha por cada web participante STSP nº: Nombre del medio de comunicación: Dependencia: (municipal, privada, asociaciones ): Cuenta el medio con algún espacio de participación ciudadana? Sí. En qué consiste? No. Habría posibilidad de crearlo? Se conoce o se puede estimar el número aproximado de personas que visitan la página? Sí No Cuál es este número?: y el número de mayores de 12 años?: Se conoce qué características tiene esta población (sexo, edad, características socioeconómicas )? Sí No Podría describirlas?: Observaciones del medio de comunicación: 10

11 ANEXO 2 Propuesta de intervenciones de los STSPs en medios locales Estas propuestas podrán ser revisadas y/o modificadas según situación sanitaria y valoración de la demanda de los. Octubre: Gripe, atención a los mayores. Cuidados ante el frío Noviembre: Prevención de violencia de género, actividades en el territorio. Diciembre: SIDA-VIH. Enero: Propósitos saludables para el nuevo año Febrero: Cáncer. Marzo: Cuidados cardiovasculares (cuidar el corazón, diabetes, colesterol y ejercicio). Abril: Según lema OMS. 7 de abril día mundial de la salud. Mayo 31 de mayo Día Mundial Sin Tabaco. Valorar la inclusión de una intervención sobre alimentación saludable y seguridad alimentaría de comidas en fiambrera en centros docentes. Junio: Preparación saludable de viajes o consejos para protegerse del calor, y/ para tomar el sol. Julio: Jóvenes: sexualidad y seguridad vial Septiembre: Vuelta al cole: pesos mochilas, pediculosis, menús escolares. Octubre: Gripe, atención a los mayores. Cuidados ante el frío Noviembre: Prevención de violencia de género, actividades en el territorio. Diabetes Diciembre: SIDA-VIH. 11

12 ANEXO 3 Recogida de información de tras cada intervención (por teléfono o correo electrónico) STSP nº Nombre medio de comunicación Tema publicado /entrevista A raíz del artículo/ entrevista de radio/ publicación web, Cuántas intervenciones de ciudadanos se han producido? - Nº Preguntas - Nº opiniones - Otras (descríbelas) - Se ha contestado a todas las cuestiones? Si No Si se trata de una radio: Cuántas veces y en qué horarios se ha emitido la intervención sobre el 31 de mayo día mundial sin tabaco? Nº de veces/semana: Horario emisión: Observaciones del medio de comunicación: Observaciones de la Sección de prevención y promoción del STSP nº 12