Manual d ús Any del Turisme Cultural 2018

Transcripción

1 Manual d ús Any del Turisme Cultural

2 Introducció Gamma cromàtica corporativa Tipografies corporatives Concepte de la identitat Símbol Símbol + Descriptiu Traduccions Reproducció de color Reproducció mínima Àrea de respecte Usos incorrectes Llenguatge gràfic Índex

3 Introducció 1 Aquest manual és una guia d ús bàsica de la identitat de l Any del. El manual contempla tretze seccions. Aquests apartats ens orientaran i resoldran gairebé qualsevol dubte a l hora d aplicar la marca.

4 Gamma cromàtica corporativa 2 La marca de l Any del i la marca Catalunya, molt sovint hauran de conviure. Per fer més fàcil aquesta coexistència, la gamma cromàtica principal de la identitat adopta els colors de la marca Catalunya.

5 Gamma cromàtica corporativa 2 El negre, el vermell, el groc i el blanc formen part de la gamma cromàtica principal de la identitat. Negre PANTONE 186 U/C CMYK 0/0/0/100 # RGB 0/0/0 Blanc CMYK 0/0/0/0 #ffffff RGB 255/255/255 Groc PANTONE 109 C CMYK 0/8,5/94/0 #f2e257 RGB 249/222/44 Vermell PANTONE 485 C CMYK 0/100/91/0 #b62a32 RGB 195/13/37

6 Tipografies corporatives 3 La família tipogràfica que acompanya la identitat és l Helvetica Neue, la mateixa família tipogràfica que s està utilitzant des de l Agència Catalana de Turisme i la Generalitat de Catalunya. Tot i que aquesta tipografia ens soluciona la majoria de les traduccions del descriptor, trobem cuatre excepcions: l Hebreu, el Xinès (Mandarí), Coreà i Japonès. En aquests cuatre casos s han triat alternatives tipogràfiques amb morfologies similars.

7 Tipografies corporatives Tipografia principal 3 Família tipogràfica de l Helvetica Neue Utilitzarem els diferents pesos de la família tipogràfica segons les necessitats comunicatives, de disseny i de la jerarquia de la informació. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=?*Ç_:; Helvetica Neue 55 Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=?*Ç_:; Helvetica Neue 56 Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=?*Ç_:; Helvetica Neue 75 Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=?*Ç_:; Helvetica Neue 76 Bold Italic

8 Tipografies corporatives Tipografia principal 3 La tipografia del descriptor La variació que s ha triat per donar forma als diferents descriptors del logotip és el pes 65 Medium. Any del Helvetica Neue 65 Medium

9 Tipografies corporatives Tipografies traduccions 3 Hebreu הינולטקב תורייתו תוברת תנש Arial Hebrew Regular Xinès (mandarí) 文化旅游年 Lantinghei TC Demibold Coreà 문화관광의해 Apple SD Gothic Neo Bold Japonès 文化観光の年 Osaka Regular

10 Tipografia alternativa de sistema Tipografies corporatives 3 Arial En principi, tota la família tipogràfica principal de la identitat, l Helvetica Neue, és una tipografia molt usual i per tant no hauria de donar massa problemes en cap dispositiu o plataforma. Únicament en cas que hi hagués algun problema o error plantegem utilitzar Arial. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=?*Ç_:; Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=?*Ç_:; Arial Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=?*Ç_:; Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=?*Ç_:; Arial Bold Italic

11 Concepte de la identitat 4 L Any del és un any temàtic on hi té cabuda tot allò que tingui relació amb la cultura catalana. Cultura és un concepte ampli, dinàmic, ric, divers, transversal i en constant evolució. Representar aquests atributs en un sol element és inviable. És per això que s ha generat un univers d elements abstractes per representar aquesta riquesa. Aquests elements, al mateix temps formen diferents representacions de la xifra, transformant així la idea de riquesa, diversitat, dinamisme i transversalitat en un símbol flexible.

12 Concepte de la identitat Univers d elements 4 Aquests elements s uneixen per donar forma a diferents i generar una àmplia biblioteca de.

13 Concepte de la identitat Quadrícula 4 Els diferents símbols estan construïts sobre una mateixa quadrícula. Per aconseguir cert rigor i aparença tipogràfica, cada número li corresponen unes cel les determinades: - El número 2: 5/8 - El número 0: 8/8 - El número 1: 3/8 - El número 8: 5/8

14 Concepte de la identitat Biblioteca de 4 La quadrícula és prou oberta com generar múltiples interpretacions de la xifra a partir d una mateixa estructura.

15 Símbol 5 Per tal d aconseguir que el sistema sigui funcional, sense deixar d expressar aquesta flexibilitat, s ha escollit 1 símbol principal i 4 símbols secundaris que resumeixen l essència del sistema.

16 Símbol Versions 5 Versió principal Versions secundaries Aquestes 4 versions del símbol únicament s utilitzaran des de l Agència Catalana de Turisme o sota la seva supervisió.

17 Símbol + Descriptiu 6 La marca de l Any del té dos elements bàsics, el símbol i el descriptiu. Junts formen el logotip.

18 Símbol+Descriptiu Logotip 6 La mesura ampla del número 2 ens marca les proporcions d X. Aquestes proporcions ens pautaran les normatives de relació d espais entre símbol i descriptiu com la relació entre elements externs (Cobranding). 2/5 X X

19 Símbol+Descriptiu 5 Versions del Logotip 6 De la mateixa manera que hi ha 5 símbols, també trobem 5 logotips. Tenim per un cantó la versió principal. I les versions secundaries que de la mateixa manera que les 4 versions del símbol únicament s utilitzaran des de l Agència Catalana de Turisme o sota la seva supervisió.

20 Traduccions 7 El descriptiu Any del s ha traduït a 20 idiomes diferents. El sistema de composició permet que gairebé qualsevol traducció no alteri la morfologia del logotip.

21 Traduccions Sistema compositiu 7 El descriptiu sempre ha d anar situat a la part inferior del símbol seguint la normativa d espais. La longitud horitzontal no hauria de superar mai l amplada del símbol. Català Catellà Anglès Francés Alemany Italià Rus Holandès Hebreu Portugès (brasiler) Danès Norueg Islandès Estonià Suec Occità Xinès (mandarí) Coreà Japonès Finès

22 Reproducció de color 8 El logotip de l Any del s haurà d aplicar sobre diferents colors, i el cromatisme del logotip variarà segons convingui a l aplicació.

23 Reproducció de color Versió principal 8 El cromatisme del logotip variarà segons el fons sobre el qual vagi aplicat. Sobre fons blanc 1 Sobre fons blanc 2 Sobre fons de color 1 Sobre fons de color 2 Sobre fons negre

24 Reproducció de color Versió principal 8 Quan el logotip s ha d aplicar sobre un fons amb imatge hi ha dues possibilitats d aplicació. Deformació Inclinació alterada

25 Reproducció mínima 9 El logotip no es podrà reproduir a menys de 6 mm d alçada en material imprès. 6 mm

26 Àrea de respecte 10 L àrea de respecte mínima del logotip és d X. L àrea de respecte del logotip és la mateixa per a totes les versions. X X X X X

27 Usos incorrectes 11 Exemples d un mal ús de la marca per no respectar la normativa gràfica. L ús incorrecte de qualsevol dels elements bàsics contemplats en aquest manual s ha exemplificat amb aquesta variació del símbol però és aplicable a la resta. Deformació Inclinació alterada Any del Ús d una tipografia incorrecta Alterar l ordre dels elements Proporcions dels elements alterades Ús de dos colors Ús d un color no corporatiu Reproducció de color incorrecta Reproducció de color incorrecta

28 Llenguatge gràfic 12 A més de tenir 5 variables del símbol, tenim la possibilitat d aplicar la identitat d una manera més dinàmica i oberta a partir del llenguatge gràfic. Dins del llenguatge tenim tres nivells graduals d aplicació. De més literal a més abstracte.

29 Llenguatge gràfic Nivells d aplicació 12 Trobem tres maneres d aplicar el llenguatge gràfic. La xifra d una manera sòlida, la mínima expressió de la xifra i el d una manera líquida. sòlid Mínima expressió Líquid

30 Any del Com es pot veure als exemples l ús del color i la composició dins del llenguatge és oberta a les necessitats de cada aplicació. Llenguatge gràfic Exemples 12

31