LOS VIEJENIALS-JÓVENES Y LA TV:

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1 INFORME BARLOVENTO Noviembre 2018 LOS VIEJENIALS-JÓVENES Y LA TV: Qué programas ven y cómo consumen

2 Noviembre 2018 Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 2 Fuente: CENIE (Centro Internacional sobre el Envejecimiento) La última generación de adultos mayores está demostrando ser más saludable y más rica que sus predecesores, y gastan cada vez más en tecnología, alimentación y experiencias en lugar de bienes materiales. Esto tiene un impacto muy positivo en el mercado de consumo, tanto que las marcas ya empiezan a llamar a este segmento poblacional Viejenials o la cuarta edad, personas mayores que dictan las tendencias futuras Más específicamente, el concepto de Viejenials engloba a todas aquellas personas de más de 50 años que tienen un mayor poder adquisitivo, tienen más tiempo libre y, poco a poco, se van adentrando el mundo digital en busca de ofertas interesantes, haciendo la compra online y descubriendo las redes sociales. Este conjunto de circunstancias han convertido a esta generación en el objeto de deseo de todas las marcas. Y por supuesto, en el ámbito que se relaciona a continuación, como espectadores y grandes consumidores de televisión en cualquiera de sus modalidades.

3 Noviembre 2018 Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 3 Individuos de entre 50 y 64 años Masa poblacional de 9,3 millones Alto consumo TV 5h:00m Valor para las marcas Consumidores con Poder adquisitivo Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 3

4 Noviembre 2018 Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 4 % Población Ind.4+ en España Viejenials Resto LOS VIEJENIALS-JÓVENES (personas nacidas entre , de años en la actualidad) representan el 21% de la población de 4 o más años de edad de España con 9,3 millones, una quinta parte del total de espectadores de TV: 21.0% 79.0% Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 4

5 Noviembre 2018 Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 5 A más edad, mayor consumo CUÁNTO VEN LA T V LOS VIEJENIALS-JÓVENES? Consumen 5 horas al día de promedio Representan el 27% del total de la audiencia TV El 81% de este grupo contacta con el medio televisivo todos los días. * Ind (inv) LINEAL+ADV TSD ESPAÑA 1 enero 15 noviembre 2018 Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 5

6 Consumo por regiones Por regiones, LOS VIEJENIALS-JÓVENES que más consumen son los extremeños (6h:41m de promedio diario), seguidos de los valencianos (5h:40m) y castellano manchegos (5h:22m). Por el contrario, LOS VIEJENIALS-JÓVENES de Murcia (4h:37m), Canarias (4:37m) y Galicia (4h:38m) son los que menos tiempo dedican al día a ver la televisión. * Ind (inv) LINEAL+ADV TSD ESPAÑA 1 enero 15 noviembre 2018

7 Consumo TV por regiones 4:38 4:43 5:01 5:09 4:46 4:51 4:47 4:49 6:41 5:22 5:40 5:17 4:37 4:58 Por encima promedio en más de un 10% Por encima promedio hast a un 10% Por debajo del promedio 4:37 * Ind (inv) LINEAL+ADV TSD ESPAÑA 1 enero 15 noviembre 2018 Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 7

8 * Ind (inv) LINEAL+ADV TSD ESPAÑA 1 enero 15 noviembre 2018 Ránking cadenas 1. Telecinco (13,7%) 2. Antena3 (13,2%) 3. La1 (10,7%) Hora mayor consumo Entre las 22:30-22:45h (4,7 millones de espectadores TV). Desglose edades Los de 62 años son los que más consumen (Espectadores: 6 horas y media al día). Solos vs. Compañía Casi el 50% del tiempo ven la televisión solos (4,5 puntos por encima del promedio). Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 8

9 * Ind (inv) LINEAL+ADV TSD ESPAÑA 1 enero 15 noviembre 2018 Ránking cadenas cuota% Consumo por años edad Media minutos diarios Promedio Y AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS 64 AÑOS T5 A3 La1 TEMATICAS PAGO LA SEXTA AUT CUATRO La2 NOVA FDF ENERGY DIVINITY PARAMOUNT NETWORK MEGA TRECE NEOX DMAX ATRESERIES DKISS GOL 24H TELEDEPORTE CLAN BEMADtv AUT PRIV TEN BOING REAL MADRID HD DISNEY CHANNEL BOM Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 9

10 * Ind (inv) LINEAL+ADV TSD ESPAÑA 1 enero 15 noviembre 2018 Visionado en Diferido 8 minutos (3% total) (2 minutos por encima del promedio). Cuánto zapean? 14 sesiones al día (2 sesiones más que el total promedio). Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 10

11 Noviembre 2018 Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media 11 Ránking 20 emisiones más vistas (sin fútbol) EUROVISION:VOTACIONES La1 12-may FESTIVAL EUROVISION La1 12-may LA CATEDRAL DEL MAR / FUGITIVOS A3 23-may CUERPO DE ELITE A3 06-feb THE GOOD DOCTOR / ISLAS(2 PARTE) T5 17-sep INFORMATIVOS T5 21:00 T5 11-mar CINE 5 ESTRELLAS / MARTE T5 27-feb LA CATEDRAL DEL MAR / HERMANOS A3 30-may THE GOOD DOCTOR / MONTE RUSHMORE T5 16-jul FARIÑA / 1982 A3 07-mar EL HORMIGUERO 3.0 / MIGUEL ANGEL REVILLA A3 30-ene EL TIEMPO 2 La1 05-feb THE GOOD DOCTOR / ISLAS T5 17-sep OPERACION TRIUNFO La1 05-feb CINE / JURASSIC WORLD T5 06-jun FARIÑA / 1981 A3 28-feb SUPERVIVIENTES T5 14-jun THE GOOD DOCTOR / TUBERIAS T5 23-jul EL HORMIGUERO 3.0 / AMAIA ROMERO-ALFRED GARCIA A3 26-feb LA CATEDRAL DEL MAR / DESEO A3 06-jun 46.9; 1,949, ; 1,646, ; 1,349, ; 1,277, ; 1,266,000 22; 1,170, ; 1,168,000 24; 1,147, ; 1,124, ; 1,081, ; 1,071, ; 1,067, ; 1,060, ; 1,060,000 25; 1,046, ; 1,038, ; 1,031, ; 1,023, ; 1,021, ; 1,011,000 * Emisiones de más de 10 minutos Ind (inv) LINEAL+ADV TSD ESPAÑA 1 enero 15 noviembre 2018

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