01 diciembre º EGM Ymedia La agendia de medios y más que medios

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1 01 diciembre º EGM 2015

2 Diciembre º EGM 2015 En esta ola del EGM todas las miradas están puestas en la Radio, y no por cambios en el consumo del medio, que se mantiene estable con casi 24 Millones de oyentes diarios y una penetración del 60%, sino por conocer la respuesta de la audiencia a los últimos cambios de programación. La Cope, con la incorporación de Carlos Herrera a su programación matinal, ha sido la triunfadora de esta ola. La emisora se sitúa por encima de los 2 Millones de oyentes diarios, un 7% más que el pasado año y un 14% más que la pasada ola, y su programación matinal logra duplicar la audiencia. Son las emisoras del Grupo Atresmedia las más perjudicadas esta vez; Onda Cero deja escapar un 8% de sus oyentes respecto a la pasada ola y casi el 10% respecto a 2014; Europa FM pierde un 3% y 8% de la audiencia respectivamente. Por su parte, las emisoras del Grupo Prisa se mantienen líderes aunque con ligeras pérdidas de oyentes. En cuanto al resto de medios, pocas novedades respecto a la pasada ola. La Televisión continúa siendo el medio líder en consumo, con una penetración estable, de casi el 89% y más de 35 Millones de espectadores diarios. Exterior y Digital continúan creciendo en audiencia. Exterior se sitúa como el 2º medio con casi un 70% de penetración y un crecimiento del 18% respecto al pasado año. Internet, ya totalmente extendido gracias a los Smartphone y Tablets, es el 3er medio en consumo y alcanza a casi el 67% de la población, un 10% más de usuarios que en Destaca en esta ola el uso de la Televisión como dispositivo de conexión que crece un 31% (vs. mismo periodo del año anterior) y el uso de la mensajería instantánea y el e-commerce como actividades en Internet que más crecen. Los Medios Escritos continúan perdiendo lectores, especialmente los Suplementos (-13% de lectores respecto a la misma ola del pasado año). Las Revistas siguen siendo el medio en papel más consumido, en torno a los 15 Millones de lectores, que suponen un 6% menos que el pasado año. Los Diarios continúan cayendo pero de manera moderada y se sitúan por encima de los 11 Millones de lectores diarios, con Marca como única cabecera que supera los 2 Millones y un crecimiento en el consumo de regionales especialmente en la zona Norte del país.

3 Evolución de la penetración de medios Medios Diarios 28,5 29,8 32,4 36,1 37,4 38,0 39,8 42,1 41,3 41,8 41,1 Internet 66,7 60,7 53,7 46,7 42,5 38,4 34,3 29,9 26,2 22,2 19,7 Cine 3,4 3,8 3,0 3,3 3,4 4,0 4,3 4,2 5,3 6,0 7,1 Exterior 69,3 58,8 61,3 64,7 57,1 51,6 52,9 50,9 52,0 50,7 0,0 TV 88,3 88,6 88,7 89,0 88,5 87,9 89,0 88,5 88,7 88,6 88,9 Radio 60,1 61,0 61,5 61,9 58,5 56,9 55,3 53,1 54,7 56,1 55,5 Revistas 38,5 41,0 43,4 45,4 48,9 50,4 51,3 53,3 49,4 47,7 53,8 Pocos cambios en esta última ola del año. Un EGM más, la Televisión continúa siendo el medio más consumido del país, con una penetración estable respecto a los últimos años, que supera el 88%. Exterior también se mantiene como 2º medio más consumido por los españoles, alcanzando casi el 70% de penetración, 10 puntos y medio más respecto al pasado año, crecimiento ligado a la nueva metodología de medición implantada a principios de 2015, en la que la audiencia del medio ha pasado a medirse del día de ayer a última semana. Internet, protagoniza el 2º mayor crecimiento de un medio este año, sin variaciones en cuanto a su medición. En esta última ola del año ya hay un 66,7% de internautas día de ayer, un 10% más que en La Radio, en el cuarto puesto del ranking, se mantiene por encima del 60% de penetración. La penetración de los Medios Escritos sigue cayendo año a año. Las Revistas, pese a ser el más leído, se mantienen por debajo del 40% de penetración y caen un 6%. Diarios es el medio que se mantiene más estable y cede poco más de un punto de penetración, hasta el 28,5%. Los Suplementos continúan en caída libre con una penetración del 11% lo que supone una caída del 13% respecto al año pasado. El Cine, que en las últimas olas había mostrado signos de recuperación, pierde casi medio punto de penetración, llegando al 3,4% de la población. Evolución de la audiencia por medios - (000) -0,3% 18,1% 10,1% -1,4% -6,0% -4,0% -13,6% -9,7% Tv Exterior Internet Radio Revistas Diarios Suplementos Cine 3ª EGM "14 1ª EGM "15 2ª EGM "15 3ª EGM "15

4 Las audiencias se mantienen respecto a la última ola. Digital y Exterior son los únicos medios que logran mejorar sus cifras respecto a la misma ola del pasado año. La Televisión y la Radio se mantienen estables una vez más y los medios escritos continúan perdiendo lectores. La Televisión mantiene su audiencia en 35 Millones de espectadores. Exterior en esta ola supera los 27,5 Millones de personas y, si bien crece respecto a la misma ola del pasado año debido al cambio metodológico (+18%), también crece en audiencia un 6% respecto a la 2ª ola de este año. Internet, sigue reclutando nueva audiencia día a día. Si bien la pasada ola lograba superar la barrera de los 25 Millones de usuarios diarios, en esta ocasión alcanza los 26,5 Millones de internautas, un 3% más que la pasada ola y un 10% respecto a la 3ª Ola de La Radio continúa por debajo de los 24 Millones de oyentes diarios, manteniendo cierta estabilidad. Los Medios Escritos siguen con su persistente, pero gradual, pérdida de audiencia. Los Suplementos, una ola más, son el medio más castigado; pierden un 14% de lectores respecto al pasado año (situándose en 4,4 Millones). Las Revistas se mantienen por encima de los 15 Millones de lectores, un 6% menos que el pasado año; Diarios logran no bajar de los 11 Millones de lectores, pero pierden un 4% de lectores respecto a la misma ola de 2014 y tan solo un 1% menos de lectores que el EGM anterior. El Cine, que el año pasado mostraba signos de recuperación, vuelve a perder audiencia y se sitúa en 1,3 Millones de espectadores semanales, un 10% menos que la misma ola de 2014 y una caída del -8% respecto a la ola anterior.

5 Evolución de la audiencia de diarios por soporte - (000) -6,7% -9,9% -9,9% -5,7% -10,4% -3,0% -5,6% -8,0% Marca El País As 20 Minutos El Mundo La Vanguardia La Voz de Galicia El Mundo Deportivo 3ª EGM "14 1ª EGM "15 2ª EGM "15 3ª EGM "15 Pocas novedades en la audiencia de diarios que continúan perdiendo lectores paulatinamente. Entre los generalistas, El País mantiene el liderazgo como diario más leído pero se sitúa por debajo de los 1,5 Millones de lectores diarios, un 10% menos respecto a la misma ola del EGM 14. El Mundo es la cabecera que más lectores pierde en esta ola (-11% vs 2014). Si comparamos la audiencia respecto a la pasada ola vemos como El Periódico y ABC crecen un 2,4% y 0,6% respectivamente. En cuanto a los diarios deportivos, Marca sigue líder indiscutible con de lectores diarios y es la cabecera dentro de su categoría, que menos lectores pierde.

6 Penetración diarios por región y principales cabeceras - (000) Comunidades autónomas Porcentaje Diario Lectores Dif. 3ª EGM "15 vs 3ª EGM "14 Navarra 22% Diario de Navarra ,2% Murcia 26% La Verdad 191-8,6% Madrid 41% - Galicia 23% La Voz de Galicia 570-5,6% Extremadura 22% Hoy Diario de Extremadura 134-3,6% C.Catalana 30% La Vanguardia 657-3,0% Castilla/Mancha 18% - Castilla/León 36% - Cantabria 38% El Diario Montañés 161 9,5% Baleares 36% Última Hora 186 0,5% Asturias 46% La Nueva España 330 9,3% Aragón 34% Heraldo de Aragón ,4% Andalucía 21% - País Vasco 43% El Correo 419 2,2% La Rioja 39% Diario la Rioja 84 6,3% Canarias 26% El Día 152-5,0% El panorama de los diarios regionales ofrece mejores cifras que el nacional. El Norte continúa siendo la zona con mayor número de lectores de diarios y que además sigue creciendo respecto al año pasado, especialmente en Aragón, Asturias, Cantabria y La Rioja. La Vanguardia de Cataluña se mantiene como cabecera local con mayor número de lectores ( lectores), seguido de La Voz de Galicia ( lectores), si bien ambas caen un punto respecto a Son El Heraldo de Aragón, La Nueva España de Asturias y El Diario Montañés de Cantabria los que obtienen mejores datos y logran ganar lectores respecto a hace un año (10%, 8,5% y 8,7% respectivamente).

7 Evolución audiencia revistas mensuales por soporte - (000) -9,6% 3,9% -12,0% -2,2% -9,6% -15,6% -2,9% -12,8% Muy Interesante National Geographic Saber Vivir Vogue Historia National Geographic Cocina Fácil Elle Mi Bebe y Yo 3ª EGM "14 1ª EGM "15 2ª EGM "15 3ª EGM "15 Las mensuales, pese a ser las que tradicionalmente mejor se han mantenido gracias a una audiencia fiel, en esta ola caen un 6% respecto a la misma ola del pasado año y se colocan por debajo de los 10,4 Millones de lectores al mes. Muy Interesante, continúa siendo la revista de mayor audiencia, aunque pierde más de 200 mil seguidores este año. National Geographic, la 2ª revista mensual en audiencia, continua ganando seguidores y es la única que crece respecto al pasado año (+4%). Evolución audiencia revistas semanales por soporte - (000) -6,0% -5,7% -0,8% -3,8% -24,7% -18,3% 1,2% -24,7% Pronto Hola Lecturas Diez Minutos Semana Interviu Que Me Dices Cuore 3ª EGM "14 1ª EGM "15 2ª EGM "15 3ª EGM "15

8 La pérdida de lectores de las Revistas semanales es, de nuevo, mayor que en las mensuales., (-10% vs 3ª Ola 2014 y -2% de lectores respecto a la pasada ola), reteniendo a 7 Millones de lectores. Pronto continúa siendo la publicación semanal líder, por encima de los 3 Millones de lectores, seguida de Hola con , pero ambas pierden un 6% de su audiencia respecto al año anterior. Semana y Cuore son las publicaciones más afectadas, ya que pierden el 25% de los lectores con los que contaban en la misma ola del pasado año. Únicamente la publicación Qué Me Dices mantiene la audiencia de la pasada ola y gana un 1% de lectores.

9 Evolución de la audiencia de radio por cadena - (000) -0,6% -8,0% 0,4% -9,8% 7,3% -8,1% -1,8% 1,9% Ser C40 Dial Onda Cero Cope EuropaFM C100 RNE 3ª EGM "14 1ª EGM "15 2ª EGM "15 3ª EGM "15 Las cadenas del grupo PRISA, Cadena Ser y Los 40 Principales, lideran en sus respectivas categorías otro EGM. Cadena Ser se mantiene como la cadena generalista líder en nuestro país, con de oyentes diarios, una audiencia similar a la misma ola del año anterior. Distinta suerte corren algunos de sus rivales, Onda Cero sigue siendo segunda, seguida de Cope, si bien la primera pierde un 10% de oyentes, la segunda gana un 7% y alcanza los 2 Millones de seguidores respecto al mismo EGM del año anterior. Esta variación de la audiencia de ambas cadenas acompaña el movimiento de Carlos Herrera de 'Onda Cero' a la Cope. Los primeros resultados de las audiencias del locutor traen a su nueva emisora incrementos de audiencia en esa franja, mientras qué Onda Cero se resiente tras su fuga. En radiofórmula, Los 40 Principales es la emisora musical más escuchada en nuestro país aunque sigue dejando escapar audiencia. Se sitúa un 8% por debajo de la misma ola del año pasado, y cierra el año por debajo de los 3 Millones de oyentes diarios. Cadena Dial se mantiene con 2 Millones de oyentes y fortalece su segundo puesto gracias a la caída de Europa FM que pierde un 8% de sus oyentes, con respecto a la misma ola del año pasado. Esta situación beneficia a 'Cadena 100' que a pesar de no variar su audiencia, se acerca a 'Europa FM'. Radiofórmula - Morning show - (000) EGM - 3ª Ola Ámbito España. Target: Ind 14+ años. % vs. 3º Ola 2014 M80 80 y la madre Jose Antonio Ponseti -19,8% Kiss FM Las Mañanas KISS Frank Blanco 27,6%

10 Europa FM Levántate y Cárdenas Javier Cárdenas -7,9% Cadena Dial Atrévete Jaime Cantizano 25,9% Cadena 100 Buenos días Javi y Mar Javier Nieves y Mar Amate 7,4% 40 Principales Anda Ya Dani Moreno 9,7% 3º EGM "14 1º EGM "15 2º EGM "15 3º EGM "15 Movimiento de presentadores entre los Mornings que han afectado a las audiencias de algunos programas. La más significativa es la llegada de Frank Blanco a 'Las mañanas Kiss' que ha conseguido ganar un 28% de audiencia respecto a 2014 y roza los oyentes diarios. Otro hecho relevante es el crecimiento del espacio de Cadena Dial 'Atrévete', capitaneado por Jaime Cantizano, que engancha a 1,3 Millones de seguidores (+26% vs. 2014), acercándose así a 'Anda ya' de los '40 Principales'. El programa de Dani Moreno lidera con más de 1,6 Millones de oyentes cada mañana, a pesar de perder audiencia respecto a la ola anterior. 'Buenos días Javi y Mar' sube esta Ola hasta los 1,2 Millones de oyentes, lo que supone un incremento del 7% respecto a 2014, y se posiciona tercero adelantando al espacio de Javier Cárdenas 'Levántate y Cárdenas' que sufre un leve descenso de audiencia. Éste se mantiene por encima del Millón de oyentes diarios. También cae esta vez el programa de Jose Antonio Ponseti '80 y la madre' que no llega a los seguidores y se encuentra a niveles de audiencia inferiores al 20% respecto al año pasado.

11 Radio generalista - Mañana - (000) EGM - 3ª Ola Ámbito España. Target: Ind 14+ años. % vs. 3º Ola 2014 RNE Las mañanas de RNE Alfredo Menéndez -4,5% Cope Herrera en Cope Carlos Herrera 106,8% Onda Cero Más de uno Carlos Alsina y Juan Ramón Lucas -36,7% Cadena Ser Hoy por hoy Pepa Bueno y Gemma Nierga -2,2% 3º EGM "14 1º EGM "15 2º EGM "15 3º EGM "15 Hoy por Hoy con Pepa Bueno y Gemma Nierga en la Cadena Ser mantienen su liderato a pesar de sufrir un leve descenso del 2% de oyentes respecto a la misma ola del año anterior. Aun así, sigue siendo el único programa de la mañana de radio generalista que sobrepasa los 3 Millones de oyentes diarios. Gran estreno de Carlos Herrera en Septiembre a los mandos de su nuevo espacio 'Herrera en Cope'. El nuevo programa de Cope atrae a casi 2 Millones de oyentes diarios lo que dispara la audiencia de la cadena un 107% en comparación a 2014 y supone casi 950 mil nuevos oyentes. Con este movimiento Cope se afianza con fuerza en la segunda posición del ranking de la categoría. Mientras, en su antigua casa, Carlos Alsina y Juan Ramón Lucas siguen al frente del hueco dejado por Herrera con 'Más de uno'. El espacio sufre un fuerte descenso de audiencia esta ola; pierde 735 mil oyentes que seguían a Carlos Herrera todas las mañanas, una pérdida del 34% de audiencia respecto a la última ola y un 37% respecto a la 3ª ola Las mañanas de RNE con Alfredo Menéndez mejoran la audiencia con respecto a la última ola (+4%) y supera nuevamente los oyentes diarios. Aun así, sigue perdiendo oyentes respecto a la misma ola del año anterior (-4,5%). Radio generalista - Deporte LV - (000) EGM - 3ª Ola Ámbito España. Target: Ind 14+ años. % vs. 3º Ola 2014 Cope El partido de las 12 Paco González. Manolo Lama. José Luis Corrochano y Joseba Larrañaga 10,6%

12 Onda Cero Al primer toque Héctor Fernández -13,8% Cadena Ser El larguero Jose Ramón de la Morena -13,4% 3º EGM "14 1º EGM "15 2º EGM "15 3º EGM "15 Los programas diarios de deportes pierden audiencia esta ola. El líder, El larguero de Cadena Ser con José Ramón de la Morena, mantiene la audiencia respecto a la ola anterior, aunque la caída es más pronunciada si comparamos con los niveles de oyentes del año pasado (-13%). El partido de las 12 es el que más seguidores deja escapar dentro del Top 3 respecto a la última ola, que cae por debajo del medio Millón de oyentes. El espacio pierde un 14% de audiencia aunque es el único que obtiene mejores resultados respecto a la misma ola del EGM del año pasado con un crecimiento de su audiencia del 11%. Por su parte, Al primer toque sigue cerrando el Top3 en el ranking, aunque en esta ocasión el programa deportivo de Onda Cero disminuye su audiencia con respecto a la misma ola del año pasado (-14%) y pierde seguidores si comparamos con la última ola.

13 Radio generalista - Carrusel Deportivo Sábado - (000) EGM - 3ª Ola Ámbito España. Target: Ind 14+ años. % vs. 3º Ola 2014 RNE Tablero deportivo José Luis Toral -23,3% Cope Tiempo de Juego Paco González. Manolo Lama y Pepe Domingo Castaño -11,6% Onda Cero Radioestadio Javier Ares y Javier Ruiz Taboada -31,9% Cadena Ser Carrusel Deportivo Jesús Gallego -8,5% 3º EGM "14 1º EGM "15 2º EGM "15 3º EGM "15 Y sigue el movimiento de oyentes entre emisoras de los programas deportivos de los sábados durante este EGM. Todos pierden audiencia respecto al año pasado y solo 'Tiempo de juego' la mejora respecto a la última ola El segundo programa más escuchado de los sábados sigue siendo Tiempo de Juego, que se repone de la fuerte pérdida de oyentes de la ola anterior y, con un incremento del 26%, se aproxima de nuevo a su competidor directo, Cadena Ser. La cadena del Grupo Prisa alcanza los 1,2 Millones de seguidores, un 12% menos de audiencia que en el mismo EGM de El Carrusel Deportivo de Cadena Ser con Jesús Gallego al frente, no mantiene los buenos resultados de la ola anterior, aunque sigue liderando la categoría con 1,5 Millones de oyentes (+9% vs 2014). Otro programa que pierde un considerable número de oyentes es Radioestadio de Onda Cero, presentado por Javier Ares y Javier Ruiz Taboada, que cae un 32% respecto al mismo EGM del año anterior aunque se mantiene el tercero en el ranking, Tablero deportivo de RNE con José Luis Toral, pierde un 24% de audiencia con respecto a la misma oleada del EGM del año pasado, y alcanza los oyentes. Radio generalista - Carrusel Deportivo Domingo - (000) EGM - 3ª Ola Ámbito España. Target: Ind 14+ años. % vs. 3º Ola 2014 Onda Cero Radioestadio Javier Ares y Javier Ruiz Taboada -17,4%

14 Cadena Ser Carrusel Deportivo Jesús Gallego 3,5% Cope Tiempo de juego Paco González. Manolo Lama y Pepe Domingo Castaño 8,8% RNE Tablero deportivo José Luis Toral 11,5% 3º EGM "14 1º EGM "15 2º EGM "15 3º EGM "15 Los programas deportivos del domingo presentan un panorama distinto, ya que todos, a excepción de 'Radioestadio', mejoran sus audiencias en los últimos 12 meses. El 'Carrusel deportivo' de Cadena Ser lidera gracias a sus 1,7 Millones de seguidores,un 3,5% más de oyentes respecto al mismo EGM del año anterior. Le sigue, a medio Millón de oyentes, La Cope con su 'Tiempo de juego'. El programa mejora un 9% respecto al año anterior y se recupera de la caída sufrida en la última ola. Mientras tanto 'Radioestadio' de Onda Cero sigue perdiendo audiencia cediendo un 17% con respecto a la misma ola del 2014 y por debajo de los oyentes. El 'Tablero deportivo' de RNE, a pesar de ganar audiencia en la última ola, desciende nuevamente hasta los seguidores, lo que supone un 11,5% más de audiencia respecto al cierre 2014.

15 Hábitos usuarios Internet - (000) Hábitos usuarios internet 3ª EGM "14 1ª EGM "15 2ª EGM "15 3ª EGM "15 Dif. 3ª EGM "15 vs 3ª EGM "14 Acceso ayer ,1% Acceso último mes ,0% Acceso por dispositivo Ordenador ,1% Smartphone ,2% Tableta ,0% Otros ,1% Televisión con posibilidad de conectarse a Internet ,8% Actividades que realiza en Internet Mensajería instantánea (WhatsApp.Messenger o similar) ,2% Otros usos ,8% Correo electrónico ,6% Redes sociales ,8% Lectura de información de actualidad ,2% Escuchar música directamente en Internet ,6% Jugar en Red ,3% El número de internautas diarios ha crecido un 10% respecto a la misma oleada del año anterior, de la mano, nuevamente, de los dispositivos móviles. El Smartphone sigue siendo el principal dispositivo de acceso a Internet con un crecimiento de uso del 19% en el último año y cerca de los 27 Millones de usuarios mensuales. El ordenador es segundo del ranking y prácticamente no varía respecto al año pasado. La Tablet se acerca a los 9 Millones de usuarios mensuales, con un crecimiento del 21%, solo superado por el 31% de la Televisión conectada. Este dispositivo, que aún tiene datos bajos de penetración (1,3 Millones de usuarios), no deja de mostrar fuertes incrementos y se afianza como uno de los dispositivos principales de conexión en el futuro. Otro EGM más la actividad más habitual en Internet es el uso de aplicaciones o programas de mensajería instantánea, tales como el WhatsApp o el Messenger, que incrementa un 16% respecto a la última ola 2014 y ya roza los 24 Millones de usuarios diarios. El uso de RRSS tampoco pasa inadvertido esta ola e incrementa un 9%. Lo mismo sucede con la lectura de información de actualidad que ha crecido un 7% respecto a la misma ola del año pasado y cada día se acerca más a los 11 Millones de lectores de diarios en Internet.