01 diciembre er EGM Ymedia La agendia de medios y más que medios

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1 01 diciembre er EGM 2016

2 Diciembre er EGM 2016 La última ola del EGM nos sigue arrojando datos interesantes del consumo de medios en nuestro país, cerrando un panorama de 2016 en el que la televisión continúa como medio líder seguido de Exterior e Internet, que cierran al alza, mientras que Radio se mantiene, los medios escritos siguen perdiendo lectores y Cine mejora sus resultados. Nuevamente la Televisión se mantiene como el medio rey en España, con una penetración del 87,8% de la población. Una ola más observamos la importancia de la relación de este medio con Internet, donde las Smart TVs vuelven a ser los dispositivos de conexión que más suben respecto el año anterior, nada menos que un 337%. En segundo lugar por volumen encontramos al medio Exterior, que cierra un buen año llegando a un 74,7% de la población, lo que supone un incremento del 7,7% respecto el año anterior y protagonizando la subida más importante en puntos porcentuales (+5,4). Muy próximo a Exterior encontramos al medio Internet, que cierra el año con una penetración del 71,9%, con una conexión diaria de personas, un 7,8% más que el En este ámbito cabe destacar el Smartphone como principal dispositivo de conexión, creciendo un 7,8% respecto el año anterior. La mensajería instantánea sigue siendo la principal actividad del medio, con unos usuarios diarios que suben un 12% hasta los , en segundo y tercer lugar encontramos al correo electrónico y las redes sociales respectivamente, ambas actividades muy próximas y con evoluciones contrarias: la primera pierde un 1,7% mientras que la segunda sube un 11,2%, en posteriores olas observaremos si finalmente las redes sociales acaban por ocupar la segunda plaza. Radio sigue en cuarta posición con una penetración del 60%, manteniéndose estable respecto el último año. Esta última ola nos arroja datos muy interesantes en los movimientos de audiencia de los principales players del medio. Prisa Radio se mantiene en lo más alto de la generalista con Cadena Ser, líder pese a perder un 3,4% de la audiencia respecto 2015, y de la radiofórmula con Los 40, segunda en el ranking general con una caída del 5,1%. Cope sigue destacando con una subida del 27,6%, mientras que la caída más importante la protagoniza Onda Cero con -17,3%. En lo que respecta a los principales programas, el morning de la radio generalista sigue liderado por Hoy por Hoy en Cadena Ser, mientras que en radiofórmula el primer puesto se lo lleva Dani Moreno con Anda Ya en Los 40, que cierra un buen año con un incremento

3 del 5,8%. Sin embargo, es el ámbito deportivo el que revoluciona el panorama radiofónico en esta última ola. José Ramón de la Morena abandona Cadena Ser e incrementa un 76,6% la audiencia de Onda Cero con el programa El Transistor. Pese a todo, El Larguero sigue líder con los mandos de Manu Carreño, que sube la audiencia un 8,6%, duplicando a su más inmediato competidor El partidazo de Cope. En lo que respecta al fin de semana, Tiempo de Juego se impone por primera vez a Carrusel Deportivo en el sábado, mientras que el domingo el liderato sigue siendo para el programa de Cadena Ser. Los medios impresos presentan en esta última ola un panorama complicado. Revistas es el medio escrito más leído con una penetración del 35%, cayendo un 8,6% respecto Las cabeceras mensuales caen un 11% y siguen lideradas por Muy Interesante, que mantiene el pulso a National Geographic. Los títulos semanales por su parte caen un 12%, con Pronto como líder indiscutible sobre sus competidoras. En cuanto a los diarios, cuya penetración baja dos puntos hasta el 26,5%, las caídas son generalizadas en las principales cabeceras. Finalmente, los suplementos cierran con 1,5 puntos menos, cayendo su penetración por debajo del 10%. Evolución de la penetración de medios EGM - 3er Acumulado Ámbito España. Target: Ind 14+ años. % vs. 3er Acumulado 2015 Medios Diarios 26,5 28,5 29,8 32,4 36,1 37,4 38,0 39,8 42,1 41,3 41,8 Internet 71,9 66,7 60,7 53,7 46,7 42,5 38,4 34,3 29,9 26,2 22,2 Cine 4,0 3,4 3,8 3,0 3,3 3,4 4,0 4,3 4,2 5,3 6,0 Exterior 74,7 69,3 58,8 61,3 64,7 57,1 51,6 52,9 50,9 52,0 50,7 TV 87,8 88,3 88,6 88,7 89,0 88,5 87,9 89,0 88,5 88,7 88,6 Radio 60,0 60,1 61,0 61,5 61,9 58,5 56,9 55,3 53,1 54,7 56,1 Revistas 35,2 38,5 41,0 43,4 45,4 48,9 50,4 51,3 53,3 49,4 47, cierra el año confirmando las tendencias que se apuntaban en las últimas olas del Egm. Los medios que más han crecido en penetración son Exterior e Internet. Exterior crece 5,4 puntos porcentuales, algo más que internet (5,2). Televisión continúa siendo el medio más consumido del país, con una penetración estable respecto a los últimos años en el entorno del 88%. Exterior por su parte consigue mantener la segunda posición alcanzando un 74,7% de la población. El medio digital se posiciona muy cerca del medio Exterior como el tercer medio más consumido en España con un 71,9% de penetración, llegando a más de 28 millones y medio de españoles. En cuarto lugar cierra la radio, que pierde tan solo una décima en el último año hasta el 60,0%, manteniendo una cobertura estable casi de 24 millones de oyentes diarios. En lo que respecta a los medios escritos, se mantiene la tendencia de los últimos años en cuanto a disminución de penetración, con un paulatino descenso de lectores. Revistas sigue siendo el medio impreso más leído con una penetración por encima del 35%, cayendo un 8,6% respecto el año anterior. Diarios por su parte es el sexto medio por penetración (26,5%), perdiendo un 7% respecto Cerrando los medios impresos, Suplementos sigue manteniendo la caída y cede un 13,6% respecto 2015, con una cifra de penetración por debajo del 10%. Para finalizar, el medio Cine crece un 18 % y alcanza al 4,0% de la población. Evolución de la audiencia por medios - (000) EGM - 3er Acumulado Ámbito España. Target: Ind 14+ años. % vs. 3er Acumulado 2015

4 -0,5% 7,7% 7,8% -0,2% -8,6% -7,3% -14,0% 19,4% Tv Exterior Internet Radio Revistas Diarios Suplementos Cine 3ª EGM "15 1ª EGM "16 2ª EGM "16 3ª EGM "16 Se observan algunos ligeros cambios en las audiencias respecto al año anterior: Exterior, Internet y Cine logran mejorar sus cifras, mientras que Televisión y Radio se mantienen estables. Sin embargo, los medios escritos continúan perdiendo lectores. La Televisión sigue siendo el medio más consumido, manteniéndose en el entorno de 35 millones de espectadores. Exterior se consolida como el segundo medio, con un crecimiento del 7,7%, con un crecimiento constante año tras año, superando los 29 millones y medio. Internet por su parte es el medio que más crece respecto al año anterior con un 7,8% de incremento en audiencia, superando los 28 millones y medio de usuarios diarios. Esta subida se debe en gran parte al crecimiento del consumo del medio a través de dispositivos móviles y del video online. En un entorno estable encontramos al medio Radio, que no consigue alcanzar los 24 millones de oyentes diarios, manteniéndose en nivel muy similar al del año Los Medios escritos continúan perdiendo audiencia. Suplementos es el medio que sufre mayores caídas, perdiendo un 14,0% respecto al año anterior, lo que supone una pérdida de 612 mil lectores. Revistas es el segundo medio que más pierde de manera porcentual, con un abandono de audiencia del 8,6% respecto al año anterior, situándose por debajo de los 14 millones de lectores. Diarios es el medio escrito que menos lectores pierde, manteniéndose por encima de los 10 millones y medio de lectores. Para finalizar destacamos el medio Cine, que consigue incrementar sus niveles de audiencia hasta los 1,6 millones de espectadores semanales.

5 Evolución de la audiencia de diarios por soporte - (000) EGM - 3er Acumulado Ámbito España. Target: Ind 14+ años. % vs. 3er Acumulado ,4% -16,2% -4,0% -10,8% -15,5% -10,8% 0,4% -13,4% Marca El País As 20 Minutos El Mundo La Vanguardia La Voz de Galicia El Mundo Deportivo 3ª EGM "15 1ª EGM "16 2ª EGM "16 3ª EGM "16 Los diarios continúan perdiendo audiencia de manera generalizada. El País mantiene el liderazgo entre la prensa escrita generalista pese a perder un 16,2% de lectores respecto el año anterior. El Mundo a su vez cae también y pierde un 15,5% de lectores respecto 2015, superando levemente los 750 mil. En lo que respecta a la prensa deportiva, Marca sigue siendo líder indiscutible con lectores diarios, aunque sufre un retroceso de más de un 7%. Por su parte, As se deja casi un 4%, mientras que El Mundo Deportivo deja de ser leído por lectores en el último año, representando una caída del 13,4 %. Para finalizar destacamos la posición del diario gratuito 20 Minutos, que se sitúa por debajo de los lectores, retrocediendo un 10,8%.

6 Penetración diarios por región y principales cabeceras - (000) EGM - 3er Acumulado Ámbito España. Target: Ind 14+ años. % vs. 3er Acumulado 2015 Comunidades autónomas Porcentaje Diario Lectores Dif. 3ª EGM "16 vs 3ª EGM "15 La Rioja 38% Diario la Rioja 85 1,2% País Vasco 39% El Correo 386-7,9% C.Valenciana 42% - Navarra 20% Diario de Navarra 167-1,2% Murcia 24% La Verdad 191 0,0% Madrid 42% - Galicia 25% La Voz de Galicia 572 0,4% Extremadura 22% Hoy Diario de Extremadura 134 0,0% C.Catalana 27% La Vanguardia ,8% Castilla/Mancha 17% - Castilla/León 34% - Cantabria 34% El Diario Montañés ,4% Baleares 31% Última Hora ,1% Asturias 44% La Nueva España 301-8,8% Aragón 31% Heraldo de Aragón 245-7,2% Andalucía 18% - En lo que respecta a los diarios regionales se aprecia una situación de descenso general de audiencias en las principales cabeceras, que pierden lectores respecto el mismo periodo del año anterior con contadas excepciones. La mayor caída la encontramos en el diario balear Última Hora, que pierde un 15% de lectores en el último año. Junto a ello, destacan los resultados negativos de Diario Montañés en Cantabria, con una caída de más del 12 % y La Vanguardia con una caída de casi el 11% de lectores. Con retrocesos entre el 7% y el 9% encontramos a El Heraldo de Aragón, La Nueva España, El Correo. Existe un grupo de diarios que consiguen mantener o tener pequeños retrocesos de lectores. Estos son: Hoy Diario de Extremadura, La Voz de Galicia, La Verdad, 'Diario la Rioja' y Diario de Navarra. Destaca el crecimiento de lectores del diario La Provincia, en un 11,4 % respecto al año anterior, consiguiendo alcanzar a

7 canarios, y desbancando a El Día, que cae un 5,3%.

8 Evolución audiencia revistas mensuales por soporte - (000) EGM - 3er Acumulado Ámbito España. Target: Ind 14+ años. % vs. 3er Acumulado ,0% -15,6% -17,0% -2,0% -22,9% -7,4% -14,9% -19,5% Muy Interesante National Geographic Saber Vivir Historia National Geographic Vogue Mi Bebe y Yo Elle Cocina Fácil 3ª EGM "15 1ª EGM "16 2ª EGM "16 3ª EGM "16 El medio revistas presenta un panorama complicado un acumulado más, presentando el grupo de las mensuales una caída de más de un millón de lectores, un 11% menos que el año anterior. Las principales cabeceras de las revistas mensuales siguen registrando caídas. Muy Interesante se mantiene como el principal título con lectores, lo que supone una caída del 13% respecto el año anterior. Unos 100 mil seguidores por debajo encontramos a National Geographic, que cae un 16%, mientras que Saber Vivir cierra el Top 3 del grupo superando por poco el millón de lectores y con un retroceso del 17%. La mayor caída en términos absolutos la protagoniza National Geographic con lectores menos, mientras que en términos relativos es Vogue la que retrocede más con un 23% de seguidores menos que en el último acumulado de Evolución audiencia revistas semanales por soporte - (000) EGM - 3er Acumulado Ámbito España. Target: Ind 14+ años. % vs. 3er Acumulado ,4% 2,0% -1,5% 2,6% -22,1% -12,1% -1,8% -26,0% Pronto Hola Lecturas Diez Minutos Semana Interviu El Jueves Que Me Dices

9 3ª EGM "15 1ª EGM "16 2ª EGM "16 3ª EGM "16 Pasando el análisis a las cabeceras de periodicidad semanal, la caída respecto el año anterior es de un 12% y lectores menos, encontrando un panorama dispar dependiendo de los títulos. Pronto sigue siendo la publicación con mayor número de seguidores, consiguiendo con fans situarse a distancia de sus competidoras. Sin embargo, esta revista líder presenta una pérdida de lectores del 10,4%, lo que supone un estrechamiento de la distancia con Hola, que ocupa el segundo puesto con un incremento del 2% y lectores. El resto de cabeceras presentan panoramas variados: Lecturas y El Jueves protagonizan leves caídas del 1,5% y 1,8% respectivamente, mientras que Diez Minutos incrementa su audiencia un 2,6% y Semana, Interviu y Qué me dices presentan importantes pérdidas de lectores con -22,1%, -12,1% y -26% respectivamente.

10 Evolución de la audiencia de radio por cadena - (000) EGM - 3er Acumulado Ámbito España. Target: Ind 14+ años. % vs. 3er Acumulado ,4% -5,1% 27,6% -4,3% -17,3% -1,2% 3,9% 2,6% Ser LOS40 Cope Dial Onda Cero EuropaFM C100 RNE 3ª EGM "15 1ª EGM "16 2ª EGM "16 3ª EGM "16 Cambiamos de medio y comenzamos con el zoom en Radio. Fijándonos en las principales emisoras observamos que Cadena Ser mantiene su posición de líder claro sobre el resto de competidoras, presentando una leve caída de audiencia del 3,4%, registrando una audiencia de personas. La segunda opción es también de Prisa Radio, con Los 40 en el puesto de plata con oyentes y una caída del 5,1%. El top 3 lo cierra Cope, que presenta la evolución más espectacular, incrementando su audiencia respecto el último año un 28% hasta los seguidores. En cuanto al resto de emisoras, destaca sobre todas ellas Onda Cero, que presenta la mayor caída (-17,3%), mientras que el resto se dividen entre subidas y caídas ligeras: Dial y Europa FM pierden un 4,3% y 1,2% respectivamente, mientras que Cadena 100 y RNE suben un 3,9% y 2,6% cada una. Radiofórmula - Morning show - (000) EGM - 3ª Ola Ámbito España. Target: Ind 14+ años. % vs. 3ª Ola Principales Anda Ya Dani Moreno 5,8% Cadena 100 Buenos días Javi y Mar Javier Nieves y Mar Amate 6,3% Cadena Dial Atrévete Jaime Cantizano -9,7%

11 Europa FM Levántate y Cárdenas Javier Cárdenas 7,8% ROCK FM El pirata Marta Vázquez 25,0% Kiss FM Las Mañanas KISS Xavi Rodríguez y María Lama -7,3% M80 Arriba España Juan Luis Cano 5,2% 3º EGM "15 1º EGM "16 2º EGM "16 3º EGM "16 Empezamos el análisis de programas por los mornings de la radiofórmula. Anda ya, con Dani Moreno a la cabeza, consigue cerrar un buen año al incrementar un 5,8% su audiencia respecto el año anterior, alcanzando los oyentes. También de enhorabuena está el programa de Cadena 100 Buenos días Javi y Mar, que sube un 6,3% y amplía distancias con su más inmediato competidor, Atrévete en Cadena Dial, que pierde un 10% respecto A poca distancia encontramos a Europa FM, que mantiene con Levántate y Cárdenas el pulso a cadena Dial e incrementa un 7,8% sus seguidores. Lejos encontramos a El pirata en Rock FM, que consigue la evolución más importante dentro de los mornings de la radio musical, consiguiendo un incremento del 25% de sus oyentes, defendiendo una subida continuada que le sitúa en seguidores. Kiss FM presenta la otra cara de la moneda con Las Mañanas Kiss, que no consiguen con Xavi Rodríguez y María Lama superar la ausencia de Frank Blanco y caen un 7% hasta los fans. El ranking lo cierra M80 con el nuevo programa de Juan Luis Cano Arriba España, que mejora un 5% los resultados del anterior programa de Ponseti, 80 y la madre.

12 Radio generalista - Mañana - (000) EGM - 3ª Ola Ámbito España. Target: Ind 14+ años. % vs. 3ª Ola 2015 Cadena Ser Hoy por hoy Pepa Bueno y Gemma Nierga -4,3% Cope Herrera en Cope Carlos Herrera 3,3% Onda Cero Más de uno Carlos Alsina y Juan Ramón Lucas -6,2% RNE Las mañanas de RNE Alfredo Menéndez -7,3% 3º EGM "15 1º EGM "16 2º EGM "16 3º EGM "16 Pasamos ahora el zoom a los principales programas de la radio generalista, donde Hoy por Hoy en Cadena Ser sigue imbatible pese a perder un 4,3% de oyentes respecto el año anterior. El programa presentado por Pepa Bueno y Gemma Nierga cae por debajo de los 3 millones de espectadores, pero supera en casi un millón a su más inmediato competidor Herrera en Cope. El fichaje estrella de Cope sigue mejorando resultados, con un incremento del 3% de su audiencia y quedándose al filo de los 2 millones de fans. Por su parte, Onda Cero con Más de uno se queda a distancia con seguidores, cayendo un 6% respecto El ranking lo cierra Las mañanas de RNE, que cae un 7% hasta los Radio generalista - Deporte LV - (000) EGM - 3ª Ola Ámbito España. Target: Ind 14+ años. % vs. 3ª Ola 2015 Cadena Ser El larguero Manu Carreño 8,6% Cope El partidazo de Cope Juanma Castaño 14,8%

13 Onda Cero El Transistor José Ramón de la Morena 76,6% 3º EGM "15 1º EGM "16 2º EGM "16 3º EGM "16 En el segmento de programas deportivos ha habido cambios importantes generados por la salida de uno de los pesos pesados de Cadena Ser, José Ramón de la Morena, rumbo a Onda Cero donde ha estrenado El Transistor. Precisamente este programa protagoniza un espectacular un incremento del 76,6% respecto a la misma ola de 2015, y de un 91,1% respecto a la ola anterior. Es el programa con los mayores incrementos, lo que confirma la relevancia y el tirón que tiene el experimentado locutor. Por su parte, Cadena Ser mantiene la insignia de El Larguero que, pese al incremento de audiencia de Onda Cero, casi duplica en audiencia a su más inmediato competidor. Manu Carreño hereda la audiencia del programa más seguido y la mejora sustancialmente con un incremento del 8,6% respecto de la 3ª ola de 2015, y de un 11,5% comparándolo con la ola anterior. Por su parte, El partidazo de Cope presentado por Juanma Castaño mejora un 14,8% respecto de la misma ola del año anterior, y un 14,9% si lo comparamos con la última ola. Si en la 2ª ola todos estos programas presentaba bajadas, ahora se ven importantes crecimientos. Habrá que estar atentos a la siguiente ola para ver cómo evolucionan y afectan estos cambios de locutores en los principales programas deportivos.

14 Radio generalista - Carrusel Deportivo Sábado - (000) EGM - 3ª Ola Ámbito España. Target: Ind 14+ años. % vs. 3ª Ola 2015 Cope Tiempo de Juego Paco González. Manolo Lama y Pepe Domingo Castaño 20,1% Cadena Ser Carrusel Deportivo Dani Garrido -15,0% Onda Cero Radioestadio Javier Ares y Javier Ruiz Taboada -12,2% RNE Tablero deportivo José Luis Toral 4,7% 3º EGM "15 1º EGM "16 2º EGM "16 3º EGM "16 En la audiencia de los sábados también hemos visto cambios, pasando a liderar las audiencias el programa Tiempo de Juego de Cope con Paco González, Manolo Lama y Pepe Domingo Castaño, que llegan a seguidores, un 20,1% más que en la misma ola del año anterior. Sin embargo, si lo comparamos con la última ola tiene una bajada del 19,6%. En segundo lugar y perdiendo la primera posición respecto el último EGM, encontramos a Carrusel Deportivo en Cadena Ser, que pierde con Dani Garrido un 15% respecto a la última ola de 2015 y, lo que es más llamativo, un 27,6% respecto a la última ola, siendo el gran damnificado. En otro nivel encontramos a Radioestadio de Onda Cero con Javier Ares y Javier Ruiz Taboada, que sufre un retroceso de 12,2% respecto al mismo periodo del año anterior, y de un 15% respecto de la última ola. Y en último lugar, Tablero Deportivo de RNE con José Luis Toral que mejora un 4,7% respecto de la 3ª ola de 2015, pero pierde un 4,8% respecto de la ola anterior. Radio generalista - Carrusel Deportivo Domingo - (000) EGM - 3ª Ola Ámbito España. Target: Ind 14+ años. % vs. 3ª Ola 2015 Cadena Ser Carrusel Deportivo Jesús Gallego -4,0%

15 Cope Tiempo de juego Paco González. Manolo Lama y Pepe Domingo Castaño 15,5% Onda Cero Radioestadio Javier Ares y Javier Ruiz Taboada -4,6% RNE Tablero deportivo José Luis Toral -9,1% 3º EGM "15 1º EGM "16 2º EGM "16 3º EGM "16 Si pasamos el análisis de estos programas al domingo, Carrusel Deportivo mantiene el liderato con seguidores, pese a contar con un 4% menos de audiencia que la misma ola del año anterior y un 9,1% menos respecto a la última ola. A distancia se queda el líder de los sábados, Tiempo de juego en Cope, que llega a personas, subiendo un 15,5% respecto a 2015 y de 17,4% respecto la segunda ola de Las dos otras opciones se mantienen a distancia: Radioestadio en Onda Cero sufre una bajada de 4,6% respecto a 2015 y de 8,8% respecto la última ola, mientras que RNE con Tablero Deportivo retrocede un 9,1% respecto a la misma ola del año anterior, mejorando por el contrario un 22,3% respecto la última ola.

16 Hábitos usuarios Internet - (000) EGM - 3er Acumulado Ámbito España. Target: Ind 14+ años. % vs. 3er Acumulado 2015 Hábitos usuarios internet 3ª EGM "15 1ª EGM "16 2ª EGM "16 3ª EGM "16 Dif. 3ª EGM "16 vs 3ª EGM "15 Acceso ayer ,8% Acceso último mes ,4% Acceso por dispositivo Smartphone ,8% Ordenador ,9% Tableta ,6% Otros ,0% Televisión con posibilidad de conectarse a Internet ,0% Actividades que realiza en Internet Mensajería instantánea (WhatsApp.Messenger o similar) ,8% Otros usos ,7% Correo electrónico ,7% Redes sociales ,2% Lectura de información de actualidad ,9% Escuchar música directamente en Internet ,6% Jugar en Red ,4% El acceso diario a internet sigue creciendo ola a ola y ya supera la barrera de los 28 millones y medio de internautas diarios. Esto supone un incremento de 7,8% respecto de la última ola de El acceso por dispositivos sigue aumentando en Smartphones, manteniéndose como el principal dispositivo de conexión y presentando un incremento del 7,8% respecto a El ordenador se mantiene segundo en el ranking pero sigue bajando ola a ola de forma continuada, situándose en usuarios (-3,9%). La Tablet por su parte crece un 1,6% en conectividad respecto a la misma ola del año anterior. Sin embargo, dentro de este ámbito la evolución más llamativa la presenta la Smart TV con un crecimiento del 337% respecto al mismo período del año anterior. Es destacable cómo aumenta este dispositivo ola a ola, y habrá que estar atento a esta tendencia que se postula clave en el futuro del consumo audiovisual. En cuanto a los usos habituales, destaca la mensajería instantánea con individuos, un 11,8% más que en El correo electrónico es el segundo uso en el ranking con aunque pierde un 1,7%, peligrando su puesto de plata debido a la proximidad de las RRSS, que incrementan su penetración un 11,2% hasta las personas.