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1 MediabyMagazine / / / Below / / Televisión. Radio. Impresos. Internet Época II, Especial - 2 Ac Estudio General de Pedro H.P.

2 % Penetración Perfil por Sexo 100,0 80,0 60,0 40,0 20,0 0,0 100% 80% 60% 40% 20% 0% 88,5 89,0 88,7 88,3 50,9 47,3 49,1 52,7 Estudio General de 55,3 56,5 55,2 53,1 53,3 51,3 50,5 50,4 A partir de los datos ofrecidos por el Estudio General de en su segunda ola del año 2010 les ofrecemos un resumen con los principales resultados arrojados. Se puede observar como continúa la tendencia de la primera ola, de manera que los medios impresos siguen perdiendo penetración. 54,6 45,4 42,1 39,9 39,0 38,8 41,2 58,8 21,7 21,9 20,7 20,2 55,5 44,5 36,8 29,9 34,3 35,0 Televisión 44,0 47,7 48,3 56,0 Tv Radio Revistas Diarios Supl. Internet Dominicales Ayer er Acumulado º Acumulado ,2 4,3 4,3 4,2 52,3 Cine Últ.Semana 52,9 52,3 50,9 51,4 TV Radio Revistas Diarios Suplem. Internet Cine Exterior 51,7 Exterior Ayer Hombre Mujer

3 Autonómicas 14,0% La Sexta 8,0% Audiencias de Televisión TV Locales Temáticas 0,6% 11,7% Cuatro 8,0% La televisión continúa siendo el medio más masivo con una penetración superior al 88% en esta ola acumulada. La 1 se mantiene como la cadena nacional más vista. El total de la Televisión pública se mantiene cerca del 25% de share. Tele 5 y Antena 3 vuelven a lograr quedar por delante de las cadenas autonómicas. Cuatro y La Sexta logran un dato igual pero continúan estando alejadas de las grandes cadenas privadas nacionales. Resto 1,6% Tele 5 15,9% La 1 20,3% La 2 3,1% Televisión Antena 3 16,8%

4 Temáticas ( AM 000 ) C Dial Cadena Europa FM Kiss FM Audiencias de Radio La radio consigue recuperar su tendencia de mejora de la penetración siendo junto con Internet el único medio que sube alcanzando un 56,5%, lo cual es más de un punto por encima del resultado de la 1ª ola acumulada del año. COPE es la única gran cadena generalista que pierde oyentes en esta ola, mientras que Onda Cero es la que más crece superando ampliamente los dos millones de audiencia media. Ninguna de las grandes temáticas pierde audiencia y en media crecen más en número de oyentes que las cadenas generalistas Ser Onda Cero Cope Rne Punto Radio Catalunya Radio Generalistas ( AM 000 ) Televisión ª Ola Acum. 10 2ª Ola Acum. 10

5 Marca 20 Minutos (7/5) El País Que (7/5) As El Mundo ADN (7/5) El Periódico Sport ABC Audiencias de Diarios Con una ligera bajada desde la anterior ola acumulada los diarios se mantienen en torno al 39% de penetración. Sólo los diarios deportivos logran mejorar sus resultados en esta hora, mientras que los de información general continúan con su tendencia descendiente. Así como en la anterior ola fue el gratuito Que! el que más acusó la pérdida de lectores, en esta ocasión ha sido otro gratuito, el ADN quien más ha bajado Audiencia Media Inf. General Económicos Deportivos er. Ac º. Ac

6 XL Semanal El País Semanal M ujer de Hoy M agazine (La Vanguardia) M agazine (El M undo) Audiencias de Suplementos Los suplementos no frenan su tendencia a la pérdida de audiencia perdiendo medio punto de penetración desde la primera oleada de este año. Los suplementos más leídos vuelven a ser los que más notan esta bajada del número de lectores, destacando los más de que cae el líder XL Semanal. En el opuesto nos encontramos con El Magazine de La Vanguardia que mejora sus resultados en contra de la tendencia general. Audiencia Media Dominical ª Ola Acum ª Ola Acum. 2010

7 Pronto Hola Diez Minutos Lecturas Semana Que me dices Cuore Interviu El Jueves Mia Revistas Semanales (AM 000) Audiencias de Revistas er. Acum ª Acum 2010 Las revistas logran frenar la tendencia descendente y prácticamente se mantienen en la penetración de la primera ola del año. Esto se debe a que las principales revistas consiguen mantener o elevar ligeramente su número de lectores compensando así la pérdida del resto. Digital + Muy Interesante Ono National Geographic Saber Vivir El Mueble Quo Revistas Mensuales (AM 000)

8 N unca o C asi nunca 56% Asistencia al Cine Audiencias de Cine El cine se mantiene en torno a sus valores habituales con un penetración de poco más de 4% Menos de la mitad de la población va al cine y el hábito de asistencia a las salas vuelve a disminuir ligeramente. Va al cine 44% o más veces a la semana 1 vez a la semana 2-3 veces a la semana 1 vez al mes 5-6 veces al año M enos de 5 veces al año

9 Marca El País 0,9 1,8 2,9 5,6 9,0 Audiencias de Internet 10,6 Internet es de nuevo el medio que más sube su audiencia con una mejora de casi dos puntos desde la ola anterior. Cerca de un 40% de usuarios que se conecta a diario mientras que si se cuentan aquellos individuos que se han conectado en el último año eleva el resultado por encima del 50% de la población. 13,6 16,8 19,7 23,6 26,9 29,9 35,5 36, ª O. ac Usó Internet Ayer (%) Sites con mayor audiencia (Ayer 000) ,4 2ª O. ac As ª Ola Ac ª Ola Ac. 2010

10 Autobuses Paradas autobús Cabinas telefonicas Relojes Vallas y carteleras Kioscos Mupis/opis Contenedores Monopostes Columnas Audiencias de Exterior Con un descenso de casi un punto en la penetración, la audiencia del medio exterior (visto en la última semana) continúa por encima del 50% de la población. La publicidad en autobuses vuelve a experimentar una fuerte subida con respecto a la primera ola del año mientras que la gran mayoría de los soportes del medio exterior tienen un recuerdo de visionado de anuncios menor que en la oleada pasada er. Ac º Ac 2010

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