Líderes en Comunicación

Transcripción

1 Líderes en Comunicación

2 RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL GRUPORPP

3 VISIÓN Integrar a los peruanos, en la búsqueda de una mejor calidad de vida a través del entretenimiento y la información

4 Sociedad y Desarrollo Medios de comunicación: palancas para el desarrollo integral del país Grupo RPP: aborda una amplia gama de áreas de interés público Áreas prioritarias Educación y cultura Salud Medio ambiente Justicia Seguridad Campañas

5 Visión Misión RS: estrategia de gestión Valores, transparencia y y gobierno corporativo Público interno Medio ambiente Proveedores Consumidores Consumidores Comunidad Clientes Clientes Audiencias Gobierno y Sociedad Campañas

6 Compromisos globales Objetivos de Desarrollo del Milenio Reducción mortalidad infantil Reducir en dos terceras partes, entre 1990 y 2015, la mortalidad de niños menores de cinco años Mejorar la salud materna Sostenibilidad ambiental Reducir a la mitad, para 2015, la proporción de personas sin acceso sostenible al agua potable y a servicios básicos de saneamiento Pacto Mundial Derechos Humanos Trabajo Anticorrupción Medio ambiente

7 Campañas de firma conjunta Conformadas por un conjunto de piezas publicitarias e informativas, emitidas dentro de una estrategia de comunicación orientada a informar y/o sensibilizar a un público alrededor de un tema social en un periodo de tiempo determinado. Alcance de nuestras Campañas: Nacionales Regionales Locales Ámbito rural

8 Factores de éxito de nuestras Campañas - Respaldo técnico - Un objetivo - Pocos temas - Involucramiento de líderes de opinión - Alta frecuencia de mensajes - Diversidad de piezas - Múltiples plataformas - Continuidad en el tiempo - Equipo especializado - Evaluación y monitoreo de resultados INFORMACIÓN y OPINIÓN CREDIBILIDAD

9 RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL GRUPORPP Campaña de Nutrición Infantil de 0 a 3 años

10 ALIANZAS POR LA NUTRICION INFANTIL ANTECEDENTES PARTICIPACION RPP Estrategia RPP Miembro Consejo Consultivo Estrategia comunicación Iniciativa Lavado de Manos (MINSA, PAS-BM, USAID, COSUDE) Campaña comunicación RPP- PRISMA Series radiales Spots informativos Cobertura de prensa. Los tres primeros años deciden la vida Lo que toda madre debe saber sobre nutrición infantil Los 10 consejos para la nutrición infantil RPP- ALICORP 1ra etapa: ( 9 meses) 2da etapa (11 meses) Embarazo, nutrición PRISMA, UNICEF, OPS/OMS, MINSA, IIN RPP- ALICORP 9 meses: Alimentación Higiene Control médico Afecto RPP- MIMDES 8 meses Responsabilidad padre y madre Embarazo, controles,comidas Afecto Lavado manos PRISMA, CARE, CARITAS; ADRA, MIMDES

11 Campaña Los diez consejos para la nutrición infantil Programa Nacional Wawawasi Alianza por la nutrición infantil

12 Objetivo Construir una cultura de la buena nutrición infantil, en las madres y padres, informando sobre la importancia de la nutrición en los primeros años de vida y su repercusión en el futuro de sus hijos. Público principal Oyentes de RPP, hombres y mujeres de 25 a 50 años de todos los niveles socioeconómicos. Público secundario Líderes de opinión, opinión pública y periodistas Duración 30 semanas

13 Diez consejos para la nutrición infantil 01 La nutrición del hijo es responsabilidad del papá y la mamá. 02 Toda mujer debe prepararse física y psicológicamente para el embarazo. 03 Un buen embarazo implica seis controles de salud y cuatro comidas al día. 04 Durante los seis primeros meses dale a tu hijo sólo leche materna. 05 Entre el sexto mes y el primer año tu hijo debe comer papillas espesas. 06 Desde el primer año varía su menú diario, incluye carnes, verduras y frutas. 07 Dale amor a tu hijo, juega con él. 08 Lávate las manos. 09 Lleva a tu hijo a sus controles médicos mensuales. 10 Acude al centro de salud para solicitar más información.

14 MEDIOS, HERRAMIENTAS SPOTS MENSAJES INFORMATIVOS ENTREVISTAS SITIO WEB RPP MICRO PROGRAMAS INFORMES ESPECIALES MENSAJES EN QUECHUA

15 PROGRAMAS SECUENCIAS Rotativa del aire Ampliación de Noticias Rotativa del campo

16 EVALUACIÓN 35 DE LA CAMPAÑA Importancia de la nutrición según las etapas 27 de la vida TOTAL Durante el embarazo Todas las etapas de la vida OYENTES FRECUENTES DE R.P.P TOTAL Durante la adolescencia (12 a 16 años) Durante el embarazo Todas las etapas de la vida NO OYENTES DE R.P.P. OYENTES FRECUENTES DE R.P.P. Durante los primeros tres años de vida Durante la niñez (4 a 11 años) Durante la adultez (26 a 50 años) NO OYE Durante los primeros tre Durante la niñez (4 a 11 a Durante la adolescencia (12 a 16 años) Durante la adultez (26 a 5 Fuente: investigación CPI.

17 EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA Nivel de influencia de factores externos en la nutrición infantil Oyentes frecuentes de RPP Influye mucho Influye Influye poco No influye EL AFECTO DE LA MADRE EL CONTROL MÉDICO LA ALIMENTACIÓN BALANCEADA LA HIGIENE Fuente: investigación CPI

18 EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA Notorio conocimiento de la forma cómo deben ser alimentados los niños. Las madres acuden al centro de salud, más informadas (Ref.: MIMSA). Están al tanto de los programas que hablan acerca de bebes. Consideran que reciben buena información de los profesionales. Para el 100% de madres el contenido de los mensajes es excelente/bueno Para el 100% los mensajes son útiles. El 99% de madres comprendió los mensajes. El 99% cree en la información emitida. Las madres reconocen a RPP y al aliado como empresas de prestigio. Las madres reconocen la responsabilidad social de las empresas. Las madres consideran que la información brindada les da seguridad. Consideran que la campaña constituye un aporte a la población. El 100% considera importante seguir recibiendo información sobre el tema Fuente: investigación CPI.

19 LA CAMPAÑA EN EL 2013 OBJETIVO: Informar y sensibilizar a las madres y padres sobre la importancia del desarrollo infantil desde la gestación hasta los tres primeros años de vida y sus repercusiones en el futuro de sus hijos. Alianza con: Aliados técnicos:

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