MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

Transcripción

1 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

2 ÍNDICE Logosímbolo Tipografía Corporativa Tipografía Complementaria Cromatismo Área sin interferencias Test de reducción Fondos corporativos Disposición horizontal Disposición vertical Versión monocromática Fondo de semitonos Fondos claros Fondos oscuros Usos prohibidos Disposición de las marcas asociadas Disposición de las marcas Aplicaciones audiovisuales Firmas digitales Espaitec, el Parque Científico, Tecnológico y Empresarial de Castellón, inicia su actividad en 2007 con el objetivo de apoyar a todos aquellos que quieren hacer realidad un proyecto empresarial innovador. Con el soporte de la Universidad Jaume I y la Confederación de Empresarios de Castellón, Espaitec se configuró como nexo de unión entre el entorno académico y el tejido empresarial local. En nuestro empeño por fomentar la cultura Científica, tecnológica y empresarial, así como la iniciativa emprendedora, conectamos iniciativas de investigación y desarrollo con el mercado. Con este estudio pretendemos homogeneizar la imagen corporativa de Espaitec con la finalidad de que consolide su presencia gráfica en la sociedad actual. Esta acción surge después de realizar un estudio de mercado de nuestro sector. Los resultados indican que la utilización de la imagen corporativa cumple con los criterios técnicos pertinentes (memoria, significado, versión en negativo, legibilidad en tamaños reducidos, etc.). Por tanto, se hace necesario la elaboración de un Manual de Identidad Corporativa que regule su aplicación y, además, facilite los formatos digitales de ésta.

3 LOGOSÍMBOLO Esta disposición de la marca es la que el símbolo y el logotipo poseen para formar el logosímbolo principal. La tipografía del subtítulo del logosímbolo es la Century Gothic y se utilizará en la disposición de caracteres que vemos a continuación (01. El logotipo utiliza la tipografía Planet Estyle con la disposición de caracteres que vemos a continuación. De esta forma, podrá utilizarse aislado del símbolo solamente como motivo corporativo u ornamental (03. El símbolo es un grafismo icónico reúne todo el significado corporativo. En su función de identificador aparecerá junto al logotipo, pero también puede utilizarse aislado del logotipo como motivo corporativo u ornamental. La normativa será la misma que se aplica al logosímbolo de Espaitec (02. (01. (02. (01. Logosímbolo (02. Símbolo (03. Logotipo (03. 3

4 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA La tipografía corporativa es la Planet Estyle en su versión Light, pero ha sido personalizada. Su uso es exclusivo para el logotipo con el color P 2735 C. Planet Estyle Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz TIPOGRAFÍA CORPORATIVA COMPLEMENTARIA La tipografía complementaria es la Myriad Pro, que pertenece a la familia de palo seco, por su sencillez y fácil combinación con la tipografía de la marca. Es una tipografía genérica y existente por defecto tanto en el sistema PC como Mac. El uso de la tipografía complementaria es: Se utilizará en la dirección de la papelería, en su versión Regular. Se utilizará en textos genéricos, en titulares y subtítulos en su versión Light, Regular, Semibold, Bold y Condensed. Para la utilización de texto en mails y otro software de comunicación en red que no permitan la elección de la corporativa complementaria, establecemos que la tipografía utilizada será la fuente de sistema Helvetica en sus versiones Normal, Negrita e Italic. Myriad Pro Condensed Myriad Pro Condensed Italic Myriad Pro Condensed Italic Myriad Pro Regular Myriad Pro Italic Myriad Pro Semibold Myriad Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU- VWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

5 >>> CROMATISMO La tonalidad básica y constante que tiene la identidad visual en su aspecto cromático del logosímbolo de Espaitec es la siguiente: Pantone 2735 C. Pantone 2735 C CUATRICOMÍA C...97% M...98% Y...0% K...4% Color RGB R...40% G...0% B...145% Color WEB # ÁREA SIN INTERFERENCIAS Las líneas delimitan la zona mínima de protección del logosímbolo sin interferencias, de forma que se garantice una zona que no se vicie con ningún elemento extraño. En las reducciones máximas esta distancia no puede ser inferior a 5 mm. x x x La x corresponde al valor de la altura de la letra e del logotipo. 5

6 >>> TEST DE REDUCCIÓN El logosímbolo ha sido sometido a un test de reducción para comprobar la validez gráfica mediante sucesivos tamaños de reducción. Para todas las versiones en color i en b/n, la variable x no debe ser menor de 2 3 mm. En las posibles aplicaciones se recomienda la utilización de la versión preferente del logosímbolo. 01. Versión preferente 48 mm 13 mm 02. Versión mínima 9 3 mm 33 5 mm >>> FONDOS CORPORATIVOS El color que se utiliza habitualmente como fondo es el color blanco en cualquiera de sus aplicaciones. Se establecen los siguientes colores para los fondos corporativos: la versión monocroma sobre fondo corporativo del color Negro y el P 2735 C. No está permitida la utilización de fondos desde el 91% a 100% del Negro. > P 2735 C > 90% Negro 6

7 >>> DISPOSICIÓN HORIZONTAL Se establece una disposición horizontal para el logosímbolo con el subtítulo. Esta disposición de los elementos no debe ser modificada. Salvo en el caso de utilizar el logo como recurso gráfico en aplicaciones en las que ya aparezca el logosímbolo completo (con subtítulo). 01. Disposición horizontal correcta. 02. Versión mínima Las versiones mínimas, tanto de la marca como de su versión recurso gráfico, nunca deben de ser revasadas. 34 mm 9,3 mm 01. Disposición horizontal recurso gráfico. 02. Versión mínima de la disposición como recurso gráfico. >>> DISPOSICIÓN VERTICAL 21 mm 5 7 mm Se establece una disposición vertical para el logosímbolo (sin subtítulo) como recurso gráfico. Esta disposición al igual que su homonima en horizontal, es solo un apoyo gráfico, cuya utilización debe de estar acompañada en el mismo documento por la utilización de la marca completa (con subtítulo) en horizontal. No está permitido virar la marca 180º de esta disposición, para mantener el eje vertical de correcta lectura. 7

8 >>> VERSIÓN MONOCROMÁTICA La versión positiva monocolor se recomienda para diferentes aplicaciones (revistas y periódicos) impresos a una sola tinta cuando el fondo del soporte no permita una óptima visibilidad de la marca. > Se recomienda la utilización de la versión positiva monocolor del 90% del Negro. No está permitida la utilización del color desde el 91% a 100% del Negro. > >>> FONDO DE SEMITONOS (01. Siempre que sea posible se utilizará la marca a color, pero está permitida en algunas ocasiones la utilización de ésta en negro o blanco sobre fondo de semitonos. Se normaliza el uso exclusivo de las versiones mostradas de la marca. (02. (01. Sobre fondo Negro, desde el 70% al 90%, se aplicará el logosímbolo en color blanco. (02. Sobre fondo Negro, desde el 15% al 60%, se aplicará el logosímbolo principal. (03. (03. Sobre fondo Negro, desde el 15% al 40%, se aplicará el logosímbolo en 90% del Negro. (04. PANTONE 307 C al 40% (04. Sobre color coordinado, desde el 15% al 40%, se aplicará el logosímbolo en 90% del Negro. 8

9 >>> FONDOS SÓLIDOS Sobre fondos sólidos no corporativos se usará el logosímbolo siempre en color blanco. Proponemos una serie de colores fríos y cálidos para ser coordinados con el color corporativo. Estos colores aportan mayor amplitud y libertad cromática para la combinación con el color corporativo, manteniendo la coherencia en la comunicación gráfica. >> TONOS FRÍOS Estas propuestas cromáticas nunca deben substituir la utilización del color corporativo, solo constituyen un apoyo gráfico, para su utilización recomendamos consultar al responsable gráfico de la marca. PANTONE 3135 C PANTONE 326 C >> TONOS CÁLIDOS PANTONE Rubine Red C PANTONE 307 C PANTONE 228 C PANTONE 2617 C 9

10 >>> USOS PROHIBIDOS No está permitido el uso del logotipo acompañado solamente del subtítulo. La posición o proporción del logotipo o del símbolo no puede ser modificada. El logosímbolo no será de otros colores que no sean los establecidos anteriormente en el Manual de Identidad Corporativa. No está permitida la disposición vertical de la siguiente muestra. No está permitida la utilización del logosímbolo con una línea de contorno. Está prohibida la utilización del color corporativo P 2735 C tramado como fondo corporativo. 10

11 >>> DISPOSICIÓN DE LAS MARCAS ASOCIADAS La marca de Espaitec se dispondrá en primer lugar y el resto de marcas en la disposición que observamos a continuación o todas dispuestas en horizontal si el formato donde se aplique lo permite, preferiblemente. Se establece un espacio alrededor de las marcas superior al área sin interferencias. Todas las marcas se utilizarán con la misma versión cromática. Es necesario respetar el tamaño mínimo de reducción de las marcas. Se respetarán las proporciones mostradas a continuación. x 11 5 x 3 x 2 x Se recomienda consultar con el responsable gráfico de la marca. 11

12 >>> lab Experimental Innovation pmo Project innobridge The Bridge of Innovation speedup Business Acceleration Factory net Global Networking capital Corporate Finance innowatch joint strategy vi Innovation Convoy Smart Business Technology Matching Se recomienda consultar con el responsable gráfico de la marca. 12

13 >>> DISPOSICIÓN CON OTRAS MARCAS La marca de Espaitec se dispondrá en primer lugar. Se establece un espacio alrededor de las marcas superior al área sin interferencias. Todas las marcas se utilizarán con la misma versión cromática. Es necesario respetar el tamaño mínimo de reducción de las marcas. Se respetarán las proporciones mostradas a continuación. x 11 5 x 3 x 2 x Se recomienda consultar con el responsable gráfico de la marca. 13

14 >>> APLICACIONES AUDIOVISUALES Escenas extraídas del video promocional para Espaitec realizadas mediante animación en 3D y composición. La utilización de imágenes infográficas en tonos muy blancos aporta limpieza y minimalismo. Por otro lad, contamos con manchas de color con transparencia que en tonos azules, lilas y ocasionalmente magentas. Estas manchas aportan color a toda la escena y la forma de surgir/ animarse puede llevarnos al concepto de innovación, crecimiento y creatividad. USOS DE LA BANDA SONORA Las bandas sonoras utilizadas y de cuyos derechos de utilización dispone Espaitec para presentaciones y uso web internacional son: 1) Birds. Autor: Kilke 2) Roselyn. Autor: Grace Valhalla Fuente: Jamendo En caso de pretender su uso, preguntar al responsable de comunicación. 14

15 >>> APLICACIONES AUDIOVISUALES Estos grafismos están complementados con la utilización de diversas tipografías: Distro Light y BNK Pinky respectivamente, en la proporción siguiente: ECOSISTEMAGLOBAL DE INNOVACIÓN Distro Light BNK Pinky La tipografía Smirnoff es utilizada con transparencia únicamente en mensajes de apoyo que no requieren un nivel alto de legibilidad, como ornamento gráfico sobre imágenes. Smirnoff 15

16 >>> La propuesta de firmas digitales incluye los links de las redes sociales en la FIRMAS DIGITALES que cada uno de los miembros de Espaitec es activo. PACO NEGRE CEO tel. (+34) mov. (+34) JUAN A. BERTOLÍN CIO_CPO tel. (+34) mov. (+34) ESTHER RAMO COMMUNICATION tel. (+34) FELI PAVIA CSO tel. (+34)

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