11/04/2013. Una disciplina cada vez más importante. Redacción para internet. Estos tres elementos han hecho evolucionar la redacción para internet

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Pablo Arroyo Fernández
hace 7 años
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1 Redacción para internet Una disciplina cada vez más importante Ramón Salaverría Estos tres elementos han hecho evolucionar la redacción para internet 1

2 Noticia impresa Titular Noticia digital Título Título Lead + Cuerpo Lead Lead Cuerpo (texto + enlaces + multimedia) Cuerpo (texto + enlaces + multimedia) Título papel digital Es éste un buen título? Y éste, es un buen título? 2

3 Qué decía el título? El buen titular en internet Es éste un buen titular? Interesante y novedoso Sin incógnitas: informativo Sin ambigüedades Tan conciso como sea posible Con palabras clave Término de búsqueda = periodismo Término de búsqueda = calabazas No aparece en los resultados 8º resultado!!! 3

4 palabras clave en el titular Nombres propios: marcas nombres de personas topónimos Sustantivos especializados Fechas Títulación dual Titular en homepage Titular en página Cada plataforma, su título Titular para homepage Cautivador para las personas Bien encajado en la maqueta Titular para página de noticia y canales RSS Completo, plenamente significativo Con palabras clave Titular para Twitter y otras redes sociales Máximo 100 caracteres, para facilitar RT Alertas Titulación SEO Usa palabras convencionales, aquellas que la gente usará con mayor probabilidad para buscar la noticia Evita las palabras que nunca se usarán para buscar Da prioridad a los nombres propios, pues son los que más se utilizan en las búsquedas Escribe títulos de 55 caracteres como máximo (es la extensión de los enlaces de resultados de Google) Coloca las palabras más probablemente buscadas al principio del título 4

5 Titulación con criterios de SEO Atención a la edición de los «teasers» PEOR Las cinco ventajas competitivas de los carros híbridos MEJOR Carros híbridos: cinco ventajas competitivas Cólera real en la Casa de los Niños Mohamed VI se muestra indignado al descubrir la ruina de un orfanato Título IGNACIO CEMBRERO - Madrid EL PAÍS - Última Lead Las visitas de Mohamed VI, el rey de Marruecos, suelen ser anunciadas con semanas de antelación y sus anfitriones tienen así tiempo de sobra de repasar la pintura del edificio y preparar la alfombra roja que pisará el monarca. La que llevó, en cambio, a cabo el pasado fin de semana a la Casa de los Niños, un orfanato de Ain Chock, en Casablanca, que acoge a 700 pequeños y adolescentes, fue anunciada el mismo día, con horas de antelación. Y no dio tiempo a hacer retoques. Cuerpo (texto + enlaces + multimedia) En la web se puede escribir en corto... pero también en largo 5

6 El problema es que a veces escribimos demasiado corto y otras veces, demasiado largo Tono más informativo que promocional Evitar los localismos, sobre todo si el público objetivo es internacional o de varias regiones Utilizar referencias temporales absolutas: Correcto: el 11 de febrero Incorrecto: dentro de tres días, actualmente, en los últimos tiempos, el año pasado, ahora Usar el presente intemporal, para evitar incongruencias Correcto: el 11 de febrero actúa en el teatro Incorrecto: el 11 de febrero actuará en el teatro Frases cortas Preferencia por las oraciones coordinadas o yuxtapuestas, en lugar de las subordinadas Usar recursos tipográficos, pero sin abusar 6

7 CORRECTO INCORRECTO Frases cortas Preferencia por las oraciones coordinadas o yuxtapuestas, en lugar de las subordinadas Usar recursos tipográficos, pero sin abusar Aprovechar la escritura estructurada Frases cortas Preferencia por las oraciones coordinadas o yuxtapuestas, en lugar de las subordinadas Usar recursos tipográficos, pero sin abusar Aprovechar la escritura estructurada Explorar estructuras informativas innovadoras Pirámide invertida Pirámide invertida 7

8 Formatos para relatar noticias en directo Nivel 1 información básica: 5 W Nivel 2, 3, n información especializada documentación 8

9 Ramón Salaverría 9

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